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自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定到衰退死亡的生命过程。产品也一样.也要经历类似的过程.我们称之为产品生命周期(PLC)。在商业社会里,产品提供商之间有了竞争,也就自然而然产生了品牌。而且,商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程,我们可以这样说,品牌在商业社会中,也是有生命的。那么,如何看待和管理你的品牌生命周期,就需要我们理性的分析和研究了。 相似文献
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自然界的动植物总是要经历"出生-生长发育-成熟稳定-衰退死亡"的生命过程.产品也一样,也要经历类似的过程,我们称之为产品生命周期(PLC).在商业社会里,产品提供商之间存在竞争,因此诞生了品牌.商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退就像是一个自然进化的过程,可以说,品牌在商业社会中也是有生命的. 相似文献
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自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定到衰退死亡的生命过程。产品也一样.也要经历类似的过程,我们称之为产品生命周期(PLC)。在商业社会里,产品提供商之间有了竞争,也就自然而然产生了品牌。而且,商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程,我们可以这样说,品牌在商业社会中,也是有生命的。那么,如何看待和管理你的品牌生命周期,就需要我们理性的分析和研究了。 相似文献
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就像人不可能期望自己永生一样,企业也不能期望的产品永远地畅销。因为一种产品在市场上的获利能力并不是一成不变的,而是随着时间的推移发生变化,这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过程,就像生物的生命历程一样,所以称之为产品生命周期。产品生命周期就是产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程,进入和退出市场标志着周期的开始和结束。 相似文献
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按照产品生命周期理论,一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程,也和人的生命一样,要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。其中,成熟期是企业获利最丰的阶段。企业位于市场成熟期的产品市场占有率呈巅蜂状态,单位利润稳定, 相似文献
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产品生命周期是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。像初生的婴儿一样,产品的导入期是产品能否取得营销成功的关键期。产品在进入市场的最初阶段,消费者对产品的品质、功效、特点、结构等还很陌生,产品在该市场上无知名度或知名度不高,产品美誉度基本上没有; 相似文献
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按照产品生命周期理论,任何商品都会经历一个从投入、成长、成熟、衰退,最后被市场淘汰的过程。而在每一阶段中,消费者的消费心理和购买决策过程也呈现不同的特点。在市场营销中,根据商品生命周期各阶段的特点和消费者的心理特征,制定相应的传播策略,是企业获得成功的有力保证。 相似文献
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管理者都存在管理的生命周期,管理生命周期分为受命上任期、探索改革期、形成风格期、全而强化期、僵化阻碍期五个阶段。管理的生命周期的规律决定着每一个高层管理者的管理生命部要经历一个发展、成熟、衰退的过程。高层管理者爱经常考问自己、修正自己、改变自己。 相似文献
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任何产品在市场上都要经历诞生、发展、成熟和衰退的周期性变化过程,而产品的价格影响着消费者的购买需求甚至制约着企业的生存与发展。因此,在实施定价策略时要适合时宜也要灵活调整,以便在激烈的市场竞争中获得竞争优势,最终赢得市场。本文将结合市场营销、企业定价等相关知识,对企业处于市场成熟期和市场衰退期的产品进行定价分析。 相似文献
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熵理论对企业生命周期的解释 总被引:3,自引:0,他引:3
企业的生命周期大多经历产生、成长、成熟与衰退等阶段。决定企业处于不同生命阶段的因素在于企业是逐渐走向有序还是逐渐走向混乱,而描述物质的有序度“熵”能合适地表征企业生命的特征。企业经历不同的生命阶段时,其熵也会逐渐地变化。本文从“社会——经济——自然”的复合系统角度,应用熵理论解释了企业处于不同的生命周期熵变的特点。 相似文献
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张发松 《福建质量技术监督》2012,(8):42-44
品牌有没有生命?这是一个深层次的问题,众说纷纭。执着的中国品人开始尝试对品牌的生命提出独特的见解。有人说产品是品牌的生命,有说质量是品牌的生命,还有人说创新是品牌的生命……按照品牌本体论的观点,品牌是有生命的,它是一种价值符号,代表着精神文化的意义,在某种意义上可以超越产品或者企业而存在。当然,一个不可否认的事实是,产品、企业与品牌处于统一的有机系统中,三者的生命自然也是相互关联、相互影响的。 相似文献
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近年来随着中国电影市场化进程的日益推进,电影品牌的市场关注度不断提升,为电影建立起强大的群众基础,品牌效应更加扩大了其它产品的价值,电影品牌的商业化概念逐渐形成。但是我国电影产业的发展还没有完全成熟,因为电影品牌真正的成熟不仅看它的商业价值,还要看它的美学价值。本文将探讨商业美学与电影品牌之间的关系,研究中国电影的发展之路。 相似文献
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品牌传播的最终目标是为了使消费者对所传播品牌的个性特征定位进行丰富的品牌联想,形成品牌认知与忠诚,实现消费者对该品牌产品的重复购买行为。要实现这一目标,需要对品牌进行重复传播。有形就要有声,对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言,只见其形不闻其声的品牌传播不能算是一个完整的品牌传播过程。 相似文献