严冬过尽绽新葩——《羊城晚报》复刊前后

春风浩荡 劫后重生 《羊城晚报》创刊于1957年10月1日,到1966年12月,经历了由中共广东省委、中共广州市委和中共中央中南局主管的三个阶段。十年浩劫中,羊城晚报被诬为＂造谣放毒的旧报纸＂、     

从《睇楼王》看报媒的营销创新之道

2011年"限"字令当头,楼市遭遇寒冬,纸媒的地产广告投放同时面临严峻挑战。在此背景下,羊城晚报突破传统业务,推出了以《睇楼王》为旗舰的房地产创新立体营销模式。《睇楼王》月刊定位为"广州影响最大、资讯最全的楼书",依托"羊城晚报"家庭报媒深厚的受众基础上,并以免费随报附送、定点发行、重点区域派发、高端场所摆放为特色渠道,凭借对楼市资讯的高度整合开发,命中了购房者群体的潜在需求。凭借资讯整合以及"实用、实时、实惠"的独特特点,《睇楼王》自2011年8月推出以来深受房地产商与广大购房者的好评,在内容上实现差异化区隔,同时《睇楼王》采取"整合营销、立体传播"的经营思路,充分整合羊城晚报、金羊网、羊城晚报榜样物业官方微博等宣传平台,以丰富多样的广告产品和精准到位的线下活动着实扩大影响,为《羊城晚报》主报的广告投放拓展了新形式,令《羊城晚报》2011年地产广告收入取得增长超过30%的耀眼成绩。《睇楼王》的示范是现行"日报+周刊"模式的有效补充。本文总结了《睇楼王》在模式、内容、经营方面的成功做法和经验,对于报业具有权威话语权以及具有资讯集结需求的行业市场有良好的启示。     

换版广告让品牌价值回归

2003年对于《羊城晚报》来说，是全面大发展的一年，不仅全面实施了整合营销战略，实现了广告额同比增长了40.6％的业绩，而且形成了科学的品牌运作模式，设置了新的版面运作格局。究其原因，这其实是《羊城晚报》区域化经营拉动品牌价值提升的结果。     

报纸副刊的新闻化、人文化与活动化——羊城晚报文艺副刊转型发展的路径

羊城晚报的副刊一直以来有着悠久的文化特质,报业转型期,报纸文化副刊也在不断创新,新闻化、人文化与活动化是羊城晚报副刊的转型方向,沿着这一路径,其副刊发展取得了不俗成绩。     

坚守独特的办报原则和发展理念——浅析《羊城晚报》

作为全国第一家大型综合性晚报,《羊城晚报》在数十年的努力中逐渐确立了自己的地位,赢得了大众的认可。它始终坚持晚报出版原则,活泼开放,敢为天下先,用独特的新闻标题和生动的副刊征服受众。在网络媒体不断发展的今天,《羊城晚报》勇敢面对压力,用不懈的改革和创新,迈向美好的明天。     

《羊城晚报》的学术研究价值

通过运用引文分析法,以《中国期刊全文数据库》为检索资料,对2003年-2011年《羊城晚报》在不同学科领域中的被引情况作出学术研究价值的评估。     

伦敦酒店7月价格暴涨四五倍

羊城晚报讯，伦敦奥运会进入最后20天倒计时。羊城晚报记者昨日从广州本地旅行社等渠道了解到，7、8月份前往伦敦的机票价格比6月最高上涨了50％。此外，伦敦不少酒店的价格甚至翻了四五倍，还订不到房。     

建党90周年征文

本期征文我们择发两篇应征稿件。关国栋撰写的《严冬过尽绽新葩——<羊城晚报>复刊前后》,详细回顾了30多年前《羊城晚报》复刊的来龙去脉,总结了老一代报人们为这张报纸倾注的心血和打下的基础,反     

从心理占有到市场占有——《羊城晚报》的社区营销

2003年下半年至2004年上半年，为了进一步打开经营市场,《羊城晚报》试行一种通过社区发行与广告置换联动的手法，以此达到更高数的营销。     

广告经营管理技术平台再上新台阶

羊城晚报是新中国成立后创办的第一张大型综合性晚报，五十多年来立足广州及珠三角地区，面向全国发行，是深入主流家庭的综合型都市大报。作为中国最有影响力的报刊之一，羊城晚报的广告经营管理一直有其独特之处，重视信息化建设对经营管理的推动作用。     

2010地产网络盛典

2010年2月9日，由腾讯网、腾讯蓝房网主办，羊城晚报、信息时报、广州日报等多家媒体支持，备受广州房地产行业关注的“腾讯2010地产网络盛典”在星河湾海怡半岛酒店完美地落下了帷幕。     

业内动态

新报创刊广东三大报业集团联合创办“手机报”3月2日,由广东移动与新华社广东分社以及南方日报、羊城晚报、广州日报三大报业集团联合创办的“手机报”正式“出版发行”。“手机报”先期开通彩信版和WAP版,目前主要提供《南方日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》、《广州日报》等9份报纸的内容,每日更新,与传统报纸保持新闻同步。     

美的：沉默并不美——美的公关战略之误

2008年7月10日,《江苏商报》、《羊城晚报》等刊登名为＂美的全面超越格兰仕＂的报道称,截至2008年6月,中怡康市场研究公司的监测数据显示,今年上半年美的微波炉实际出货量近300万台,市场份额连续10个月超过40%,美的强势上扬,而格兰仕则     

短信无忌

@雪上松：【新闻一定要对起来看!】新华网：中国人公共假期每年已有115天，达到中等发达国家水平。羊城晚报：世界各国税负大比拼中国人一年为税工作161天。     

对广东报业经营的展望——数据库营销、资源整合

媒体广告经营收入常常被看作是经济发展的晴雨表。广东报业03年并未受到SARS的影响，广州日报、羊城晚报、南方都市报在全国十大报业广告收入中依然位居前列，全年同期增长比率均在两位数，三报年度广告收入合计总额达到30亿。     

电视抽检超半数不合格 6款产品绝缘不达标

<正>羊城晚报9月18日报道,广州市质监局在16日、17日连续发布电磁灶、电冰箱、电压力锅、吸油烟机、真空吸尘器等家用电器产品质量监督抽查结果。羊城晚报记者发现,家电产品中,电吹风、电视机及监视器成为重灾区,不合格率分别达54.5%和70%。此外,按摩器具、真空吸尘器、DVD视盘机等电器均存在电源连接和外部软线、耐热和耐燃,防电击保护的结构要求、电气间隙和爬电距离等不合格项目。本次共抽查了10家电视接收机和监视器企业生产的10批次产品,经检验有7     

大客户开发：媒体营销的法宝

当今管理学界有一个熟知的原则——“80：20原理”，即：80％的价值来自于20％的因子，其余20％的价值则来自于80％的因子。这一原理同样适用于媒体营销中的客户管理工作。事实上，从近两年《羊城晚报》的广告增长比例上来看，大客户已经成为《羊城晚报》广告稳步增长的重要因素。     

《风雨爱多》的另类版本：陈天南喊冤——爱多第一位法人代表首披爱多崩溃真相

“爱多是陈天南搞跨的!要是没有陈天南毅然退股和他1999年4月7日发在《羊城晚报》的退股声明，爱多神话就不会被撕破。爱多的内部矛盾和危机就不会公开化，爱多就会渡过危机……”     

创维集团总裁杨东文荣获“2012十大经济风云人物”

近日．由羊城晚报、南方广播影视传媒和广东电视台等主办的“2012十大经济风云人物”评选颁奖典礼在广州中山纪念堂举行。创维集团总裁杨东文荣获“风云人物”称号。     

都市报20强论剑酝酿新突破

2007年元月7日，2006年中国报业广告20强峰会暨都市报10年广告经营回顾与展望在郑州举行。此次会议由中国报业协会报业经济研究工作委员会．中国人民大学传播媒介管理研究所主办，大河报承办。2006全国晚报都市类报纸竞争力20强的羊城晚报、北京青年报．楚天都市报、钱江晚报、今晚报．现代都市报等媒体及所在报业集团的代表参加了会议。