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刘瑞 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(6X):30-31
广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说,它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点,从而达到宣传新产品的目的,实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告,来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由,并通过创意性的思维活动,创造出有说服力的广告,以达成新产品的营销。本文从三个方面分别论述了广告创意设计对新产品营销的重要性:广告创意设计在新产品营销活动中的关键作用;广告创意设计是新产品营销竞争的利剑;广告创意设计必须以消费者心理为基础,才能促进新产品的营销。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2013,(16)
创意是广告的灵魂,一个成功的广告首先来自技惊四座的创意。创意更能引起消费者注意,激发消费者的购买欲望,同时也能更好的宣传品牌形象。现代传播学和市场营销理论的发展,赋予了广告创作科学的内涵和新的活力,使得现代广告创意策略得到丰富的发展。可口可乐广告的成功说明正确的广告创意程序应从商品、市场、目标消费者入手,遵循广告创意要合理、合情、合法、独创性与3B原则,将抽象创意和形象创意两种形式相融合,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。 相似文献
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在现今这样一个广告充斥眼球的时代,如何才能创作出创意新颖独特、让人眼前一亮的广告作品来,无疑是一个困难的问题。很多时候,无论从广告的策划创意或是设计水平来看,广告作品创作都表现出严重的同质化,广告模式几乎千篇一律,连外行的消费者看了也觉得索然无趣。在这样的状况下,广告人该如何突围,广告该如何创新,已经越来越成为业内关注的焦点。 相似文献
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房地产本身的特性使得消费者对该商品的选择和决策较为审慎,本文分析了"中国元素"在房产广告中应用的独特价值,并对其应用方式进行了研究。研究表明,"中国元素"在房产广告中的应用可以有效提高广告沟通效果,提升楼盘价值,应用的方式包括符号使用、艺术形式借鉴和思维方式借鉴。 相似文献
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解析广告创意的重要性 总被引:1,自引:0,他引:1
在广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时,我们要考虑的是如何充分地艺术性地表达阐释广告主题的问题。一个成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。创意能引起消费者注意,是激发消费者购买欲望的驱动力。广告创意,在这个市场中就好像是带着脚镣在舞台上跳舞。而不是创意人员的天马行空,如何既带着脚镣跳舞,又另辟一个独特的舞蹈空间,那才是设计中的高手。正如美国广告大师大卫·奥格威所说:要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的商品,非要有很好的点子不可。这个点子即指创意。创意需要注意以下几个方面:一、了解消费的… 相似文献
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《中国广告》2014,(10)
病毒视频的病毒性,来自对消费者更深的洞察,只有让消费者"暗爽",才能得到他们的主动传播。近日,一部令人啼笑皆非的网络病毒微电影广告出现在大家的视野,看过视频的网友都大呼痛快!殊不知,这仅仅是一条为红星美凯龙五一假期促销活动所做的促销广告。知名网络营销公司维拉沃姆资深创意总监蔡萌告诉记者,这支片子是由维拉沃姆一手策划的,这也只是他们为红星美凯龙策划的众多作品中的一个。在病毒视频中,美女之间"比智"与"比美"的两轮比拼情节的设计与品牌要传达的"不怕你比,怕你不比"的促销信息完美整合,在策略上占了上风。与此同时,故事内容取材于熟悉的生活场景,再以独特的视角呈现,给受众带来了很强的代入感。在这样的策略导向以及深刻洞察下,尽管 相似文献
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中国传统文化博大精深,而其中的兵法策略更是独具魅力,至今仍闪烁着智慧的光芒。广告创意是广告策划活动的一个关键环节,有创意的广告才能获得成功。在进行广告策划时,吸收兵法中的精华,采用与众不同的创意策略,能使广告获得巨大成功。 相似文献
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创意元素是平面广告设计的生命。设计出富有创意的广告作品,是多数设计师的追求。本文首先对广告创意的表现方法进行论述,并分析了造成消费者对商业广告产生排斥心理的现实因素。这无疑给广告设计者提出了严峻的挑战。这就要求广告作品有独特的创意,因此,如何将创意元素运用到广告设计中是笔者想要探讨的问题。 相似文献
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随着我国改革开放不断深入和市场经济的不断发展,广告在我国外贸进出口业务中的作用显得十分重要。而要将商品及时有效地介绍到国际市场去,就必须真正掌握广告英语的语言规律,更好地进行广告策划和创意。广 相似文献
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Douglas Lin 《成功营销》2015,(3):51
营销者说正在兴起的物联网(IOT)技术,使得品牌与消费者之间的互动面临全新的挑战。作为知名的上市广告公司,kbs+的独到之处是,以数字化的平台为创意基点。例如,最近为我们的全球客户TE Connectivity策划了一个广告案,其中有一个互动平面广告的创意,就是把一组传统杂志广告转化为与用户互动性的动态内容。实际上,我们打造了一种不同于传统广告纪录 相似文献
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解密环境媒体的创意法则 总被引:3,自引:0,他引:3
在广告媒介策划中,环境媒体创意的价值越来越凸显。环境媒体创意是一种将媒介的物理属性融进广告创意的思维形式,它具有传统媒介策划无法达到的广告效果。那么,环境媒体创意有无规律可循?笔者研究发现,要保证环境媒体创意的质量,找到合适的接触环境是关键,促成广告与环境的联动以吸引受众体验是前提,用创新思维突破环境限制是保障。 相似文献
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售点广告,是一种在销售点(商场、售货亭、流动售货车等)起到重要作用的广告形式。它不但可以吸引潜在消费者、激发购买欲望、促成即兴和即时消费,而且还可以起到美化消费环境,提高消费者对商店和销售服务人员信赖感的作用。因此,售点广告的策划与应用对于现场的销售具有重要意义。售点广告的策划要注意真实性与独特性相结合,注重现场推销功能,注意使用多种形式的立体思维观念。并注重相应的售点广告应用技巧。 相似文献
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中国传统文化博大精深,而其中的兵法策略更是独具魅力,至今仍闪烁着智慧的光芒。广告创意是广告策划活动的一个关键环节,有刨意的广告才能获得成功。在进行广告策划时,吸收兵法中的精华,采用与众不同的创意策略,能使广告获得巨大成功。 相似文献