夹缝求存 中国茶企如何品牌突围

正品牌企业要不断提高企业的文化附加值,告别单纯的"价格战",还要会打"感情牌",提高企业文化传播力,增强大众认同感,使企业品牌迅速上升为企业文化。中国中小茶企正承受着行业内外越来越大的竞争压力,中国茶企如何在观念桎梏与攻守定势中突围,实现民族茶叶品牌的华丽转身?为使中小茶企对提升品牌定位的经济环境、品     

茶叶品牌建设需要怎样的文化？

说茶叶品牌的经营．就不能不说一说文化，而要打造一个茶叶的奢侈品品牌，就更不能不重视其中包含的文化。因为对于奢侈品而言．其品牌文化中蕴含的价值往往大大高于物品本身。而品牌文化，正是品牌价值的一个重要组成部分。     

中国茶叶品牌个性维度构建研究

我国是茶叶大国,但是学术界关于中国茶叶品牌的研究并不多见,专门针对中国茶叶品牌个性的研究几乎没有。本文旨在构建出一套中国茶叶品牌个性维度的专属量表,归纳中国茶叶品牌个性特点,通过归纳法生成中国茶叶个性词汇,利用探索性因子分析开发中国茶叶品牌个性量表,在中国文化背景下将其维度阐释为"仁,雅,义,朴"四个维度,最后提出建议和未来研究方向。     

论国茶品牌化的文化支撑力

中国是茶的故乡,是世界上茶历史最悠久、茶文化最深厚、茶资源最丰富的国家。然而,中国的茶叶因为缺乏品牌只能以原料茶的形式出口,大大降低了茶叶的价值。本文结合国内外茶叶产业的现状,从品牌和文化两方面入手,对于打造中国自己的茶叶国际品牌进行了论述。揭示了国茶品牌化中存在的市场价格低、品牌市场占有率低以及品牌文化缺失等问题,并详细论述了茶文化对于建立茶品牌的重要性。目的是使中国茶人能够拥有品牌意识,更重要的是不能摒弃中国的传统文化,并能够用好它,为茶叶产业创造价值。相信弘扬中国传统文化的同时茶叶产业也定能发展壮大。     

中国高端白酒品牌文化建设策略——以茅台酒为例

品牌已经成为现代企业竞争的主要"武器",文化作为品牌的灵魂和核心竞争力,品牌文化的注入、传播及建设已成为企业品牌竞争的关键。以"国酒"茅台为例,分析其品牌文化建设中存在的问题,有针对性地提出适度多元化战略,深化品牌内涵;减少中低端产品开发,准确实行品牌定位;加强文化营销,为品牌注入灵魂;减少促销活动,维持高端品牌形象的中国高端白酒品牌文化建设策略。     

论国茶品牌化的文化支撑力

中国是茶的故乡,是世界上茶历史最悠久、茶文化最深厚、茶资源最丰富的国家.然而,中国的茶叶因为缺乏品牌只能以原料茶的形式出口,大大降低了茶叶的价值.本文结合国内外茶叶产业的现状,从品牌和文化两方面入手,对于打造中国自已的茶叶国际品牌进行了论述.揭示了国茶品牌化中存在的市场价格低、品牌市场占有率低以及品牌文化缺失等问题,并详细论述了茶文化对于建立茶品牌的重要性.目的是使中国茶人能够拥有品牌意识,更重要的是不能摒弃中国的传统文化,并能够用好它,为茶叶产业创造价值.相信弘扬中国传统文化的同时茶叶产业也定能发展壮大.     

茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响机制——基于财务、市场和消费者的综合视角

在茶叶产业竞争加剧的背景下,本文以安溪铁观音为研究对象,从实证角度探讨茶叶区域公用品牌资产及其对消费者行为的影响机制,对茶叶区域公用品牌资产价值的提升及市场营销具有一定的指导意义。研究结果显示,茶叶区域公用品牌资产由品牌关系、品牌认知、品牌联想和品牌溢价构成,除品牌溢价以外,其余要素会显著正向影响顾客的购买意愿或品牌传播意愿。因此,可以通过支持企业营销、发展升级产业、丰富交流途径和整合品牌优势来加强茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响。     

西湖龙井茶叶的品牌培育和价值提升

西湖龙井茶历史悠久,以其独具的＂色翠、香郁、味醇、形美＂以及蕴涵的丰富文化,享誉国内外。近年来假冒西湖龙井茶泛滥,严重损坏西湖龙井茶的品牌形象和声誉。西湖龙井茶发展的历史积淀了丰富的文化内涵。加强对西湖龙井茶叶品牌的保护,提升西湖龙井茶叶的品牌价值十分重要。     

浅谈品牌价值

2006年6月11日,商务部正式启动"品牌万里行"活动,我们由此看到我国对于品牌建设的认识和重视已经上升到了民族和国家的高度。旨在通过对品牌的介绍和对品牌价值、品牌文化的分析,提高人们对品牌价值和品牌文化等的认识,借此适应时代潮流,更加重视品牌建设。     

打造品牌 文化先行

在激烈的现代市场竞争中,品牌是一把利器。简约的品牌符号蕴含着丰富的文化内涵。产品同质化的今天,品牌中蕴含的文化和由此倡导的生活态度、生活方式,极大地影响着消费者,并形成对品牌的感性联想。挖掘文化、打造文化的生命力,是打造有生命力品牌的基础。     

浅议旅游文化品牌的建设

文化因素对现代旅游发展的影响日益显著,文化旅游是现代旅游的重要内容。旅游文化品牌的建设有助于利用文化内涵和品牌效应带动旅游业的发展。文章从旅游文化营销和旅游文化品牌建设的基本理论出发,分析当前旅游文化品牌建设中存在的问题,阐述旅游文化品牌建设的基本原则,并在此基础上提出措施建议。     

凉山烟叶“金攀西”品牌内涵挖掘

文章回顾了现有品牌内涵及品牌内涵形成的主要研究成果,强调了品牌内涵的核心是品牌所包含的文化元素,同时,引入"品牌公共关系"的概念,并强调只有与社会公众文化追求相结合的品牌文化才有价值。继而创新性地提出"文化价值链"对于品牌内涵形成的作用,并建立了相关模型。在此基础上按照文化层次和社会公众维度创新性地设计了"品牌内涵挖掘矩阵",进而提炼出凉山烟叶"金攀西"品牌的内涵,并建议性地设计了传播策略和相关广告主题。     

浅议旅游文化品牌的建设

文化因素对现代旅游发展的影响日益显著,文化旅游是现代旅游的重要内容.旅游文化品牌的建设有助于利用文化内涵和品牌效应带动旅游业的发展.文章从旅游文化营销和旅游文化品牌建设的基本理论出发,分析当前旅游文化品牌建设中存在的问题,阐述旅游文化品牌建设的基本原则,并在此基础上提出措施建议.     

区域文化品牌建设的探索与实践

随着社会主义现代化进程的不断加快,城市的管理方式发生了巨大的变化,人们逐渐从计划经济下的"单位人"转变为都市中的"社区人"。社区成了现代城市的基本生活共同体,社区文化逐步成为凝聚人心的纽带。本课题将深入调研江东区文化品牌建设的现状,认真总结和提炼社区文化品牌建设的实战经验,提出社区文化品牌发展的未来方向,为宁波市、浙江省甚至全国的社区文化品牌建设提供切实可行的创建经验。     

“师鼎”:高校实施品牌战略价值研究——以辽宁师范大学品牌建设为例

"以器载物、以文载道",辽宁师范大学以"鼎·文化"概念,创造"师鼎"品牌是对传统文化的继承和升华;构建"鼎·品牌"是提升大学品牌价值的核心;倡导"鼎·教育"是实现高等教育价值的示范;实施"鼎·战略"是铸就大学品牌价值的关键。使"师鼎"品牌更具独特的文化、品牌、教育和战略价值。     

品牌文化传播“OTO”模式分析——以利群“阳光论坛”为例

移动物联网时代,卷烟品牌文化传播面临着新的机遇。基于利群品牌的影响力,借助"阳光论坛"与微信公众号,从加强用户互动和黏性角度出发。本文通过对利群"阳光论坛"目标群体分析、思维模式分析、"OTO"模式分析,并思考利群品牌文化"OTO"传播模式,打造利群品牌文化建设的圈层文化,以增强利群品牌的忠诚度、美誉度和知名度,为卷烟品牌文化传播寻找新的方式和活力。     

企业品牌文化机理探析

现代企业之间已不单纯是产品的竞争,而是上升到了品牌的竞争.品牌竞争力成为企业生存发展的重要条件.而企业的品牌文化的内涵越深厚,个性和形象越鲜明,市场潜力和辐射力就越强大.本文旨在以文化为研究品牌的切入点,从企业品牌文化的内涵、企业品牌文化的架构与企业品牌文化的价值三个方面阐述品牌文化的机理,提出企业在实施品牌战略中,应从文化的视角经营品牌.     

缔造品牌大国 堪需理念先行——谋划我国品牌未来发展

现代商品经济不仅发展迅速,而且竞争日趋激烈,作为市场经济主体的企业,生存环境和生存方式时刻都在发生变化。诸多国际知名的跨国公司抢滩登陆我国,通过资本市场的股权控制对我们的民族品牌进行打压、消灭。那么,如何稳固本民族的品牌,采用什么方式战略才能打造出强势的民族品牌?如何适应消费人群?当品牌遭遇信任危机时,怎么办?一系列难题对我国经济学界的专家学者和企业家们提出了挑战。为此,《中国品牌与防伪》采访了相关政府领导、行业专家、企业负责人,记录了他们对中国经济走势,以及品牌对经济的推动作用等精彩观点。十届全国人大常委会副委员长顾秀莲对此指出:近年来,面对国际知名品牌大举入华,日益加剧的行业竞争和被严重挤压的生存空间,让中国企业不得不面对企业发展的隘口。在这个关键时期,"转型与驱动"就显得尤为重要,这里所讲的"转型",不仅是企业战略转型更是指品牌意识的转型,这种转型需要全社会的参与,需要政府力量、中介力量以及企业力量,三方形成合力才能发挥作用,推动中国品牌完成转型。大企业应谋求大发展,大企业应有大担当。从最初将企业的发展目标定为"做大做强",到如今为企业打造"百年品牌",随着中国企业家开始以全球视野迎接经济发展,企业航行的坐标正在被逐步修正。艾丰教授指出,中国经济需要两个方面的转型,分别是经济发展方式的转型和经济发展模式的转型。实现两个转型是一个系统工程,要充分利用"软资源",提升"软实力",而品牌就是最重要的杠杆,要充分利用好品牌法宝的市场开拓力、价值提升力、资源整合力、资本扩张力和文化综合力,更好地把品牌的五种威力变成转型发展的强大驱动力。在打造、运作、和发展我们的自主品牌过程中,我们的领导者要下定决心,我们的消费者要有信心,在整个转型的过程中,我们的全国人民还要有一颗持之以恒的耐心,中国品牌事业的崛起,就一定能够实现。     

“王老吉”的品牌租赁对“老字号”的启示

"中华老字号"虽然历史悠久、具有独特的品牌内涵,但是目前大多数经营状况堪忧。"王老吉"作为老字号品牌营销中的典范,其产品创新、差异化的品牌定位、强势的广告宣传、终端营销手段、成功的危机公关、企业间的精诚合作以及企业家卓越的领导才能,值得老字号企业学习和借鉴。老字号企业应积极实行联盟战略,利用好品牌租赁,建立现代企业制度,实行产品创新和差异化定位,争取把"中华老字号"发扬光大,做大做强。     

浅析QQ的文化营销

随着新经济浪潮的冲击,以数字信息技术和因特网为标志的技术在全球扩展,网络文化迅猛发展,对网络信息产品的消费也迅猛增长。现代企业须有效地运用文化推动力来促进自身壮大与繁荣,把品牌的竞争力主要从产品战略、市场战略转化到文化战略。本文从腾讯QQ着手,探讨了这种网络信息产品的文化营销方式和品牌文化内涵,旨在对现代企业推行文化营销提出可借鉴之处。