本土传媒集团将迎来新的机遇

现在消费者都是利用碎片化的时间在获取信息,在手机端没有人的阅读时间会超过5分钟,所以,要把信息打散,把其中的洞察抓出来,通过碎片化的媒体方式把这个信息完整地传播出去。从传统品牌营销到数字营销,营销的形式已经开始发生变化。大约是从20年前,媒介从报纸到电视再到今天的互联网,移动互联网,一直都在发生变化。每个不同阶段都会有一条广告创意或者一家广告公司来代表一个时代的标志。在电视时代,4A公司的一个创意可以在电视上放一年也没问题,纸媒集团也可以把这些创意继续复制到报纸上进行传播。甚至在2000年前后有一些门户网站形成的时候,4A公司     

碎片化阅读的特点和利弊分析

碎片化阅读是现代移动互联网下的一种新的阅读方式,越来越多的人从传统纸质书籍的阅读转向电子书籍尤其是移动端的碎片化阅读。这种阅读方式在时间上、内容上、形式上和逻辑上都具有一定的碎片化趋势,因此也导致了阅读者在碎片化阅读过程中知识性不强和损害关注力的问题。碎片化阅读也具有自身的优势和好处,这也是我们所需要关注和利用的。     

互动

文字V：#新媒体 新营销#我对于2014马年新媒体营销趋势的看法：1．受众时间碎片化，营销信息精炼化。2．营销力度常年化，终年无休。3．多媒体线上线下联动常态化。4．营销姿态平民化，拟人化。5．营销气氛娱乐化。7．营销效果衡量及应对经常化。     

趋势2:微营销

"微"就是小的意思,微营销包括微博、微信、微电影等,小能有什么大作为呢?但是我们看到了不一样的营销新方向。在消费者接受信息习惯转变的情况下,利用与整合消费者碎片化的时间,去给他们提供一些他们感兴趣的内容,从而把品牌想要传达的信息有效传达。微营销的核心价值体现为两个方面,第一是渗透消费者"碎片化时间",第二是让消费者主动并互动地接受品牌信息。     

媒介融合下图书营销方式的创新

新媒介的产生给受众带来更多的选择,随着人们的工作方式、消费娱乐方式、获取信息的方式不断改变,大众需求的多样性和个性化成为＂主流＂,生活中时间的碎片化,也改变着人们接受信息的方式。媒介融合的环境下,数字化为营销渠道注入新活力,营销方式也出现了不同程度的变化和创新。     

每月点评

作为一个营销人，我时常关注一些感兴趣的营销资讯，但往往这种资讯都比较零散和碎片化，需要收集、阅读后再加以总结和吸纳。《成功营销》杂志让我在某种程度上省去了这些繁复的中间工作，一些大的专题和深度报道非常“营养”，让人阅读后即对一个营销话题很明晰。     

以“全媒体”广告营销平台重聚碎片化消费者

随着数字媒体时代的来临,以往的商业逻辑正在被颠覆。近年来,广告营销渠道日益显现出扁平化、网络化和全球化等新的特征,信息经由更为自由、高速的营销渠道被更为广泛、快速的传播,使得营销机构及人员对信息的管理与控制面临诸多矛盾,想要解决这些问题,就需要在数字化传播背景下重新观察消费者的碎片化消费行为,以及他们与传播媒介接触点。     

试论基于社会化媒体背景下的企业微营销

随着社会化媒体的兴起,人们开始利用碎片化的时间接受讯息,在这样的社会化媒体背景下,人们碎片化的生活方式也改变了他们的消费特征,购买更加理性,也更注重互动和参与,使得传统的营销模式逐渐被微营销所取代。本文将从社会化媒体的概念及特征入手,重点对现阶段我国的社会化媒体发展现状及趋势进行分析,得出现阶段我国企业微营销的涵义及特点,并针对现阶段我国社会化媒体的具体情况提出企业实施微营销的对策及建议,以期对企业具有一定的参考价值。     

有限投入,无限传播

这是一个媒体多元化、消费个性化、营销碎片化的时代,媒体的选择、信息的传递必须回到营销的原点——消费者洞察,即我们的目标受众的消费习惯和媒体接触习惯。     

企业微博在营销组合中的运用

微博营销具有节约营销成本,发布信息快捷精准,危机事件的预警功能等优点;同样也具有信息错误,碎片化的信息内容,前景堪忧等缺点,企业微博在营销策略组合中应注意从市场细分理论的角度分析;微博应成为企业公共关系的新阵地;注意微博营销在品牌经营中和网络互动营销策略中的运用。     

“互联网+”时代基于游客需求的旅行社产品创新研究

"互联网+"时代带来的海量信息使得游客需求碎片化,目的地信息愈加透明,各种营销渠道充斥在生活的方方面面,对传统打包旅游产品产生了挑战,不仅是价格上的激烈竞争,更是营销渠道的拓宽和产品本身的创新,因此从游客需求的碎片化角度入手,分析了目的地信息透明后对旅行社产品带来的挑战,建议从设计理念、合作领域、营销渠道和产品本身入手,创新旅游产品,打破传统打包旅游产品的模式,化整为零,基于游客需求的角度,提供具有主题性的单项旅游产品、组合旅游产品。     

视频即媒介——访土豆网首席运营官王祥芸

视频网站的发展让娱乐营销多了一个出口。下一步的视频娱乐营销将超出网站的范畴,让每一个碎片化的视频成为媒介,发出自己的声音。视频网站已经开始了最好的时代。随着互联网媒体环境碎片化的发展以及网民对内容的日益挑剔,传统的营销宣传方式在新媒体环境下的传播效果对品牌的帮助已不够全面。广告主们需要进     

碎片化时代企业营销思维的问题和转变

这是一个碎片化的时代,传统媒体的垄断局面被打破,新媒体不断涌现,传统的营销思维面临极大的挑战。本文归纳总结了碎片化对企业营销的重要影响,同时提炼了碎片化时代企业营销的新思维,包括企业应专注于细分市场、开展系统的碎片化传播、重视与消费接触的关键时刻、产品功能重新受到消费者的重视以及品牌的联合营销等。     

方正科技借青岛啤酒给暑促“升温”

从4月下旬开始,方正科技集团股份有限公司与青岛啤酒股份有限公司的NBA拉拉队海选联合营销正式启动,整个联合营销活动一直持续到了8月底。这是继2009年与海马汽车暑期联合营销之后,方正科技在跨界联合营销领域的又一次有益尝试。随着信息碎片化时代的到来,     

不同类社会化媒体信息传播对广告营销的影响——以Twitter和Facebook为例

自媒体传播方式的出现、媒介文本的碎片化、以平等关系为中心的传播互动、裂变式的信息传播路径等都是新型传播模式的表现,这些现象都对社会化媒体的广告营销具有深远的影响。社会化媒体具有的原创性、动态性、公开性、个性化和碎片化等特点,对广告的传播特性、广告形态、营销价值等方面都有一定的影响。本文对不同类社会化媒体的信息传播模式进行对比,并分析其对广告营销的影响,并以Facebook和Twitter为例,将两者进行对比,研究社会化媒体的传播优势带来的广告营销价值。     

观察:争夺消费者1分钟的碎片时间

微营销,是2012年无论如何都绕不过去的话题。微博的长足发力,似乎让人们看到了社交媒体的光明前景;微电影的过快过猛发展,也让我们不得不为它的前景担忧;微信的出现,除了节省话费以外,似乎也可能带来一种趋势。微,似乎也是这个时代的特点。微博的140个字几乎代替了深度阅读习惯,搞笑创意的微电影成为观影的首选。生活似乎越来越碎片化,等车、吃饭哪怕是睡觉,只要有一点空闲时间就会掏出手机关心一下自己的朋友在做什么。这种碎片化的接受习惯正在深刻影响着营销,同时也为广告业带来新的机遇和挑战。     

智慧营销锦囊

正一旦移动媒体营销端口开放,就意味着有一个有效的营销途径被打开。作为营销人,首先我们应该思考清楚移动媒体的价值和它特有的营销价值在哪里?第一个关键词是海量。移动媒体作为第一人群触达媒体,它充分迎合了网络时代消费者碎片化的浏览习惯,优质的内容和富有实效性的信息传递功能进一步促进了用户的关注,某种意义上讲,移动媒体更易于积累下庞大的用     

精准营销，真实有效的广告——航美广告应用案例

在信息传播碎片化，传媒技术日新月异的今天，泛化的大众营销似乎已经失去曾经所具有的强大功能．窄众化的精准营销越来越受关注．窄众媒体也逐渐发展起来。     

家居行业的场景营销策略分析——以宜家为例

人类活动与时间构成愈发碎片化,面对以线下实体店为主的家居行业,抓住碎片化场景刺激消费者消费是连接消费者和企业的有效入口。本文基于场景和场景营销概念对家居行业营销场景进行分析,并以宜家为例,从传统场景构建、移动互联场景构建及其他场景构建三方面进行家居行业的场景营销策略设计,使设计的场景营销策略既能激发消费者主动消费,又能加强品牌曝光,同时为家居行业构建场景提供相应参考,具有一定的现实意义。     

未来30年是数字营销的时代——访安索帕（Isobar）数字营销集团全球首席策略官、亚太区CEO 林友琴

信息碎片化,时间碎片化,消费者的注意力碎片化,在这个碎片化的时代,如何精准地抓住消费者的注意力？网络新环境下的商机4.0虽然现在人们对于网络在商业上的运用尚处在2.0的熟悉阶段,但我们觉得它实际已经进入4.0的阶段。商机4.0的掌握有四个重点，第一是可社交。所有东西都可以有社交和社会化媒体上的运用：第二是可移动