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企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列指导思想、文化理念以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。西方企业从事营销文化的研究、积累和建设已愈半个多世纪,已有成形的方法和模式。我国由于引入市场营销理论时间不长,就营销文化部分尚未引起企业的足够重视。本文就我国企业营销文化的构成和建设作一分析,希望能有一定的实用价值。 相似文献
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本文分析阐述了如何通过信息化手段提高烟草商业企业面向消费者服务的水平,重点研究论述了面向消费者的现代烟草营销体系的构想与策略,并就一些关键问题作了深入分析与研究。 相似文献
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物流与营销的相互协调是供应链管理的重要内容,也是企业在市场经济环境下取得竞争优势的重要手段。本文基于物流与营销的功能特点分析了物流对营销的作用,同时对物流与营销协调的必要性、主要措施和手段作了研究与探讨。 相似文献
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广州市增城大江酒业公司市场部总监,主流营销创始人,在专著《主流营销》一书中提出主流营销(Mainstream Marketing)新概念,通过对中外大量企业的营销案例进行分析之后.归纳出的一种新型营销理论,富含大量新鲜的理念,特别契合当今中国企业的营销实践,一经产生就获得了企业界、传媒界广泛的共鸣,被称为新世纪营销领域的创新之作。下面是记者对其本人就主流营销的采访对话。 相似文献
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营销理论与实践的不断发展中,人们一直在探索营销工程在营销研究和辅助营销决策中的应用。营销工程是通过营销决策模型对营销数据、营销案例等进行定量化、系统化分析,提高决策的准确性的系统工程。营销工程的发展可分为萌发期,发展期和成熟期三个阶段,本文对此过程中营销工程的背景、形成与研究进展和研究方法进行了综述,并探讨了营销工程的发展趋势。 相似文献
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本文以吉林省为例作了市场调查,研究并分析了居民的绿色消费意识、消费行为以及农产品绿色营销情况,并针对市场调研结果予以系统分析。针对绿色营销过程利用DEMATEL法分析了绿色营销的影响因素,最后提出了我国开展绿色营销的对策与建议。 相似文献
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主流营销新时代 记者:作为主流营销创始人,您在专著《主流营销》一书中提出主流营销(Mainstream Marketing)新概念,是通过对中外大量企业的营销案例进行分析之后,归纳出的一种新型营销理论,富含大量新鲜的理念,特别契合当今中国企业的营销实践,一经产生就获得了企业界、传媒界广泛的共鸣,被称为新世纪营销领域的创新之作。请您简单地描述一下主流营销的含义。 相似文献
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企业微信营销研究及策略分析 总被引:7,自引:0,他引:7
随着微信的日渐普及,微信营销也为众多企业所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入,点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势,与此同时,微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。以企业微信营销为研究对象,从多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题,并化弊为利,提出注重互动性、个性化的营销策略、客户的维护与培养等方法,让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。 相似文献
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国际营销渠道中的渠道行为 总被引:5,自引:0,他引:5
渠道行为是影响国际营销渠道效率的一个重要因素。尽管其重要性被广泛认同,但是由于对于国际营销渠道行为的研究在数据的收集、结果的解释和结果的一般化方面更加困难,所以就实际的研究成果而言,这方面的研究还处于起步阶段。大多数研究沿用了对国内营销渠道行为研究的范畴、内容和方法,与国内营销渠道行为研究没有太大的区别。只有少量的研究属于真正的跨文化渠道行为研究。 相似文献
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论中国营销的转型方向与研究方法 总被引:2,自引:0,他引:2
与中国市场化改革进程相对应的中国营销,正处于与世界营销总体变迁方向一致的营销理念、营销运作策略、营销组织等三大转型之中.但中国营销转型的具体路径和特征有着鲜明的特殊性.要全面清楚地回答这个特殊性问题,需要我们用科学的方法研究中国营销发展史,这是建构中国特色营销理论体系必须重视的基础.本文提出了中国营销史研究的方法论及内容分析法、二手资料分析法、调查研究法、德尔菲法、评估法等研究方法. 相似文献
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张薇 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(3X):25-26
本文以中国体育品牌的营销策略为研究对象,从体育品牌营销的概述、体育品牌营销特点、中国体育品牌营销策略在当前的发展问题分析以及中国体育品牌营销发展与优化对策这四个方面就如何进一步健全、完善我国的体育品牌营销策略进行了较为详细的分析与阐述,并据此论证了做好体育产品营销策略制定及实施工作在规模化我国体育产品生产体系,进一步提升国产体育产品在世界体育产品营销市场中综合竞争实力的过程中所起到的至关重要的作用与意义。 相似文献
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绿色营销是市场营销理论的发展和延伸,代表了可持续发展观在市场营销学领域的应用。绿色营销的产生及发展是在一定的时代背景和文化背景中进行的,它是环保理论与传统营销理论的结合体,它是传统市场营销发展到一定阶段的产物。绿色营销促进了人、自然和社会的和谐发展。本文简要论述了绿色营销的理论内涵,分析了绿色营销的成长历程,并就绿色营销的展望提出了自己的见解。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(2)
本文就城轨车辆配件的营销现状作了分析,我们提出了要开拓海外市场是重中之重,建立良好的企业文化,组建标书制作团队,加强技术人才培养,扩大公司业内形象宣传力度等城轨车辆配件营销战略实施对策。 相似文献
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费明胜 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2005,4(1):18-21
企业开展国际营销,首先必须解决国际营销的战略层面问题.本文就国际营销市场扩张模式、营销标准化与本土化、品牌战略模式的战略抉择问题进行了分析,并提出了战略抉择的建议. 相似文献
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在微博高速发展的今天,许多企业把微博作为一种新型的营销手段。但是,由于微博在我国出现的时间尚短,发展速度又太快,以至于许多企业还没有来得及研究清楚微博营销的优势与劣势,就匆忙上阵,导致营销效果不明显。本文从对影响微博营销效果因素分析,为企业进行微博营销提出相应管理建议。 相似文献