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《广告导报》2008,(3):108-111
近两年,品牌栏目活动化的概念是业界倡导的,河南卫视在这方面可谓是引领了行业潮流,其提出的改造现有栏目,优化升级品牌栏目,致力于牢牢把握优势资源并不断提升其档次和门槛,增强其权威性和不可复制的高端价值,凭借品牌栏目影响力,不断在高端活动上深作文章,致使其四大品牌栏目——《梨园春》、《武林风》、《沟通无限》、《华豫之门》在2007年大放异彩,不仅因其各自不同的内容和形式,相互带动补充,形成了河南卫视本土化、特色化的基本特质,打造了强势周末品牌栏目阵营。这样阵容整齐、品质优良的主流文化栏目组合以其强烈的地域特色、广泛的资源优势具有不可复制性,成为河南卫视参与全国卫星频道竞争的核心资源。而且丰富多彩的大型活动为品牌节目带来了可持续发展的旺盛生命力。
为此,笔者深入到这四大栏目的制作核心,揭开了其成功的奥秘: 相似文献
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背景:5月13日晚上德国文化中心歌德学院(中国)和《广告大观》杂志在南京共同举办了主题为“品牌传播进入听觉时代”的沙龙活动,carl-Frank Westermann教授做了“声音品牌塑造”的专题讲座,南京大学、中国传媒大学南广分院的教授们也就声音品牌在中国发展的状况发表了精辟的见解。沙龙由《广告大观》的创始人韩文根先生主持,在宁大型德企的公关部、在宁知名的广告公司和高校广告系的学生们积极参与,气氛活跃、热烈。 相似文献
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我国公益节目品牌塑造的过程中,节目品牌塑造过程中的传播方式,是决定品牌塑造成功的关键。以中央电视台为具体实例,在2011年开始大规模调整,不再避讳真人秀,并且融入公益理念,整合全台资源,通过其强大的频道影响力,成功塑造全新的品牌节目,如《梦想合唱团》、《开讲啦》、《舞出我人生》等,还借助全媒体的宣传方式,助推着节目品牌塑造。 相似文献
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最近,营销大师阿尔·里斯在其专栏发表了《品类第一,品牌第二》一文,一直视品牌为企业竞争的核心竞争力的里斯,提出占据品牌背后的品类才是市场营销最终的目的。在当今市场变化迅猛的年代,新的品类不断涌现,如果企业没有及时抓住占据品类的有利时机很可能将被市场所抛弃。而里斯这一最新观点也与《蓝海战略》所提出的"蓝海"有种某种类似之处,下面是该文的一些观点。 相似文献
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品牌颠覆改变传统品牌打造的做法.通过对传统品牌塑造的解构,从另外的角度寻找突破点.让消费者获得全新的认知.打破行业领域内各产品个品牌现有的认知消费结构.创造全新的品牌体验。颠覆从产品入手.开拓新的产品.创造全新的市场空间.寻找属于自己的蓝海,跳出竞争对手厮杀的红海。[第一段] 相似文献
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《蓝海战略》不仅不像《定位》那样否认传统理论的价值.而是认可并且能够整合现有所有相关理论的精华,消化吸收.为我所用,进而形成了自己独立的个性化实战型战略理论。《蓝海战略》建立起来的三工具(战略布局图,四步操作框架.四象限战略视觉图)六原则(重建市场边界,关注全景而非数字,超越现有需求,遵循合理的战略顺序.克服关键组织障碍,寓执行于战略)构成了相当完整的一个实战型战略制定、执行系统。我想.这是《蓝海战略》在学术上的最大成就。 相似文献
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从我塑造品牌的过程中,大家也会看到,农业蕴藏着巨大的潜力,这个行业会成为有心企业的蓝海中国的农民群体是最弱势、最庞大、最值得奉献的社会群体。我一直有个梦想——为他们贡献几个响当当的品牌。一个是农业网站第一品牌,一个是农村电信增值服务第一品牌,还有一个品牌是关于农村综合服务体系方面的(主要是信息流和物流的结合)。 相似文献
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品牌塑造是一个系统长期的工程,品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容,大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造,通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动;而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造,又如何进行品牌塑造呢?许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑,一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因,企业也想进行品牌塑造;另一方面是中小企业的资金和实力有限,担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。品牌塑造的目的是为了更好的实现销售,达成企业的经营目标,不是为了塑造而塑造,其实,对企业来说,市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程,只不过许多中小企业缺乏有效的认知和规划。笔者根据多年的营销实战经验,总结出了中小企业的品牌塑造“三步曲”,希望能给中小企业一点启发: 相似文献
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Benchmark,榜样也。《360度品牌传播与管理》呈现给我们的,是一套实实在在的关于品牌塑造的新理念、新模式、新工具,值得营销人、广告人仔细一读,理由有四: 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(25)
"素食"和"美学"是当代世界餐饮界的两大潮流。在美学经济时代,素食美学营销将美学运用在素食营销的整个过程中,在餐饮业激烈的市场竞争中另辟蹊径,塑造高端品牌,赢得竞争优势,开拓素食经营的蓝海。 相似文献
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现代传媒的竞争己进入品牌经营时代。一个电视媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道,而品牌频道需要品牌栏目作为支撑和保障。当前,中国电视频道已经显示出这种知名品牌坐天下的特征:凤凰卫视、湖南卫视、《焦点访谈》,《幸运52》等知名媒体和名牌栏目所吸纳的受众与广告客户的数量与质量,都是同行中无名之辈所望尘奠及的。品牌就是媒体的形象,它标志着超越时空的品位和文化,对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着良好的作用。 相似文献
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由W钱·金(韩)和勒妮·莫博涅(美)两位作者共同著作的《蓝海战略》一书,提出了一个通过差异化手段得到的崭新的市场领域,一个有别于“红海”这个已知市场充满血腥竞争的市场领域。蓝海战略无处不在,本文通过蓝海战略这本书,引出思考,如何应用于财务管理,在财务创新中推动变革。 相似文献
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12年前,我写了一本书,书名为《品牌塑造与报纸消费者》(Branding and the Newspa-per Consume)r,内容涉及报纸出版商如何设计、保护和强化品牌的问题。我对当时的一个重要发现很吃惊,即报纸出版商对品牌毫无概念,他们的投资行为都是围绕短期销售活动进行的,属于短期形象提升,但形象建设应该是报纸出版商的长期行为。 相似文献
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崇拜迈克尔·波特"竞争战略"的企业和企业家们要注意了,波特的"竞争战略"正面临新的挑战,那就是最近海内外风行的一本管理畅销书《蓝海战略》(BLUE OCEANSTRATEGY)所倡导的"蓝海战略"。《蓝海战略》一书2005年2月由哈佛商学 相似文献
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日前,为推动城市品牌、企业品牌和产品品牌协调发展、良性互动,努力营造全社会重视品牌,发展品牌的良好氛围,泉州市人民政府办公室下发《关于印发泉州品牌发展系列活动工作方案的通知》(泉政办【2013】239号),将于2014年~2015年举办泉州品牌发展系列活动, 相似文献
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天津芦台春酿造有限公司是一家集产品研发、酿造、生产、销售和自营出口权资质为一体的综合型酒类生产企业.为拓展市场,塑造良好的企业品牌,公司始终高度重视广告宣传.
在《广告法》宣传活动中,天津芦台春酿造有限公司质检酿造部部长杨珍以“恪守企业主体责任塑造良好品牌形象”为题做了演讲,详细介绍了新《广告法》颁布实施后,公司专门组织相关人员培训学习新《广告法》《酒类广告管理办法》《酒类流通管理办法》等相关内容,积极参加市场监管部门组织的相关学习培训,通过学习加深了对广告相关法律法规的理解和领会,并在广告发布的各个环节中严格按照新法的要求,规范包装设计、广告宣传的相关内容. 相似文献