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微博用户是企业微博的实际参与者,研究微博用户行为的影响因素是企业做好微博营销的关键。本研究通过分析企业官方微博平台展示的内容,了解用户参与微博的行为特征探析用户行为的影响因素。认为影响用户行为的因素为:微博属性、微博传播群体、微博表达方式。微博属性、微博传播群体、微博表达方式是企业微博平台展示的主要内容,做好这三个方面的平台策略,不仅能增加用户参与企业微博的可能性,还能增加用户对企业的兴趣,从而达到二次传播的目的,发掘潜在客户群。 相似文献
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微博作为社会化自媒体的社交平台已经不再让大家觉得陌生,移动终端的便捷应用和网络的快速普及已经让微博成为重要的交流工具。随着微博的普遍应用,高校也纷纷创建了自己的官方微博,传播高校文化,宣传高校品牌形象。但是,在高校官方微博发展的同时,也出现了形式单一、内容单调、跟风现象严重、互动性不强、僵尸粉众多等现象。解决这些问题,需要准确定位官方微博,活跃互动性,建立微博数据库,并以微博信息为主导,更好地发挥高校官方微博的宣传作用。 相似文献
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饶丽 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(10):35-36
自从微博诞生以来,媒体发展被带到了新的发展阶段。以新浪微博为代表,微博以跨越式的发展速度,以新兴的媒介形态对社会产生了巨大的影响力。通过微博这种新媒介的影响创造了新的营销方式,即微博营销模式。本文对微博营销理论进行简单的阐述,分析了基于影响力研究的微博营销模式。 相似文献
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进入二十一世纪,互联网飞速发展,各种社交平台层出不穷,QQ、微信、微博等等,以其即时迅捷的特点吸引着大量网民。微博更是以其篇幅短小、内容简洁、受众广泛的特点大受欢迎。鉴于微博平台的高覆盖率,不少企业也开始将目光投向微博,微博营销悄然兴起。本文试从微博营销的优势与不足等方面介绍分析新媒体时代的微博营销,并提出一些相应策略作为参考。 相似文献
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作为新兴事物,微博营销的兴起不仅给企业的发展指明了另一个方向,而且借助微博这个平台平民百姓可以抒发心中想法,也能借助其传播舆论信息,同时,微博也呈现出了其本身的商业化价值。在此基础之上,伴随微博而兴起的一种新型的营销方式,微博营销在国内正处于不断发展的初级阶段,它的潜力是巨大的,发展的前景是光明的。本文基于客户消费心理分析的微博营销策略研究,主要探讨客户消费心理和制定微博营销策略之间的关系,以建立科学的、严谨的微博营销方法,制定有效的营销方案,挖掘微博营销的价值,提高企业的各种效益,希望能够利用微博营销为企业的发展带来相关帮助。 相似文献
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微博作为Web2.0时代的网络新生事物,经过短短几年的迅速发展,在全球引发了信息传播的“微革命”。自从2009年微博进入中国后,微博以其碎片化、实时性和跟随性等传播特征,逐渐成为当下最热门的网络产品之一,它正在改变着传统的传播环境和社会环境,未来也存在着巨大的商业价值。目前有关微博盈利模式的研究刚处于起步阶段,以新浪微博为代表的本土化微博,仍处在积聚人气,打追品牌的初级阶段,因此借鉴Twitter类国外成功微博网站的盈利模式,结合我国微博网站现状,探究我国本土化的微博盈利模式就显得十分必要。 相似文献
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金天纬 《现代营销(创富信息版)》2013,(8):56-57
随着网络媒体的不断发展和兴起,微博作为新媒体的典型代表成为舆情的发源地和聚集地,同时微博的发展亦是一把双刃剑,深入分析微博舆情生成和演变的规律,着重提出微博舆情引导策略,对于积极发挥微博的力量,有效引导微博舆情具有重要意义。 相似文献
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持续4年之久的微博大战终见分晓。日前,腾讯公司宣布对旗下的微博运营团队进行调整,将原腾讯微博团队打散,并入腾讯新闻团队。尽管腾讯方面强调腾讯微博产品将正常运营,但明眼人可以看出,微博这块业务事实上已被公司边缘化。如今,在微博这浪一家独大。 相似文献
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突发事件的频繁爆发使得当前微博舆情危机呈多发趋势。在突发事件发生背景下,一旦微博舆情遭遇宣泄不畅,引导不力,便会对政府的公共形象乃至社会的和谐稳定造成巨大负面影响。本文通过对微博舆情的定义和要素的进行分析,探讨其演变过程,并结合政务微博的特点与微博舆情要素的特点提出相应的政务微博应对策略。 相似文献
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新浪微博推出简洁且便于记忆的weibo.com域名,进一步拉低用户使用微博门槛,360度全方位的差异化整合营销手段进行广泛告知,强化新浪微博品牌形象,巩固并提升新浪微博市场领先地位。 相似文献
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近几年,各类微博工具迅速崛起,微博用户已经成为了一个重要的细分网络市场,其世界观、信息取向有别于传统的网络用户。本次调查主要以“星巴克中国”新浪官方微博为例,从消费者行为等学科角度对新浪微博中企业微博的消费者行为进行分析研究,分析其中的消费者行为特点以及影响因素,以便为其他企业微博改进其微博营销策略,更有效的满足消费者需求提供依据。 相似文献
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随着网络媒体时代的迅猛发展,微博舆情已经为了当今社会社会一种主要的舆情方式,伴随微博用户的递增对社会的影响力也逐步的在增强。本文通过对微博舆情产生的特征及产生的影响进行分析,可从打造官方微博规范微博制度严控微博推手这几点出发提出应对策略。 相似文献
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从郭美美到雷政富,再到最近闹得沸沸扬扬的王林,网络在推动舆论监督方面已经成为一个不容忽视的主要阵地,而微博在这个战场中充当着最为犀利的尖刀。传统媒体的官方微博、政府部门的政务微博,以及意见领袖徽博在促进信息公开、形成网络舆论等方面发挥了重要作用,而微博的转发功能使舆论在不同的粉丝群里同时传播,又赋予了微博舆论惊人的影响力。本文试探讨微博自身及微博舆论的特点,以及微博舆论的演变机制,以期提供认识微博舆论形成、传播及其带来后果基础性的视角。 相似文献
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目前,微博已经深入社会生活的方方面面。高校为了适应新媒体的发展,开通官方微博已成大势所趋。如今,已经有一半以上的高校在新浪和腾讯两大微博平台认证、开通了官方微博,但却也有一大部分隐没在了茫茫的微博海洋之中,籍籍无名。因此,如何运营高校官方微博成为迫切需要解答的难题。 相似文献
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在微博高速发展的今天,许多企业把微博作为一种新型的营销手段。但是,由于微博在我国出现的时间尚短,发展速度又太快,以至于许多企业还没有来得及研究清楚微博营销的优势与劣势,就匆忙上阵,导致营销效果不明显。本文从对影响微博营销效果因素分析,为企业进行微博营销提出相应管理建议。 相似文献