新媒体背景下我国服装品牌传播策略

以互联网、IPTV、手机媒体、博客、SNS社区等为代表的新媒体陆续进入传播领域。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式,也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战,对于倚重品牌传播的服装企业来说尤其如此。     

新媒体背景下我国服装品牌传播策略

以互联网、IPTV、手机媒体、博客、SNS社区等为代表的新媒体陆续进入传播领域。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式,也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战,对于倚重品牌传播的服装企业来说尤其如此。     

新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析

媒介环境的改变导致受众媒介接触行为发生变化,也带来营销环境的改变,在新媒体环境下应该采取怎样的品牌营销传播策略来与目标受众实现有效沟通是不具备互联网基因的传统企业必须认真思考的问题。顺应外部环境的变化,传统企业已在变革的道路上迈出了步伐,同时也需要进一步加大力度,朝移动营销、内容营销、场景营销、娱乐营销、整合营销等方面持续发力,助力品牌传播,提升企业竞争力。     

新媒体时代的网络营销策略创新研究

科学技术的发展推动了计算机、互联网、通信等技术的日益成熟,新媒体时代也就应运而生。新媒体时代不仅信息的传播更加快速,也在不断改变人们的生活方式,企业的营销策略也随之而变,基于新媒体时代的网络营销策略也受到企业重视。网络营销给传统的营销模式注入了新活力,给企业带来了新的发展方向,如何在新媒体时代进行网络营销策略的创新是企业等思考的问题。本文将对于新媒体时代下的网络营销创新进行探讨,希望对于网络营销发展有所帮助。     

新媒体环境下陶瓷艺术品品牌传播的策略研究

与传统媒体相比,新媒体依靠现代化的信息和计算机技术,便捷地向广大群众传递各种新鲜资讯和娱乐服务。作为当前互联网传播的主要形式,新媒体的出现为陶瓷艺术品品牌的传播带来了新的机遇,但如今陶瓷艺术品品牌的传播,似乎陷入了困境。本文从渠道、内容、活动、技术四个方而优化传播策略,为企业扭转颓势提供参考,希望能为中国陶瓷艺术品文化产业的发展带来契机。     

新媒体背景下广告营销策划的发展路径

随着互联网技术的不断发展和普及,新媒体作为一种新型媒介形式已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在当今社会中,各种各样的新媒体产品层出不穷,它们不仅改变了人们的生活方式,也给传统媒体带来了前所未有的挑战。而广告行业也不例外,传统的广告传播模式已无法适应新的市场需求,因此,如何运用新媒体进行有效的广告宣传成了广告行业的一个重要课题。本文主要从以下几个方面对新媒体背景下广告营销策划进行了探讨：首先,分析新媒体背景下广告营销策略的发展概况;其次,阐述新媒体下广告营销策略的发展困境;最后,提出新媒体背景下广告营销策略的发展路径。     

基于4I理论下品牌联名的新媒体传播实践与思考

随着新媒体的迅速发展,品牌间的竞争愈加激烈,不断有品牌选择联名的策略和路径。如何将品牌联名做好,使营销传播达到1+1>2的效果成为品牌联名的关注点。相较传统的营销理论,4I理论能够更好地应用于新媒体时代。文章通过查阅国内外资料、了解现有研究状况,结合4I理论研究五个品牌联名典型案例在微信、抖音等平台的传播特征,分析品牌联名新媒体传播效果的影响因素,从而做出思考并得到一些启示,展望品牌联名新媒体传播的未来发展。本研究旨在通过可靠的数据分析,提炼总结品牌联名新媒体传播特性,最终帮助处于新媒体时代的企业品牌联名在传播效果上做出突破,进而推动品牌营销活动。     

新媒体时代大宝的品牌传播策略探究

近年来,随着互联网的快速发展和网民规模的不断扩大,给传统品牌带来了新的发展契机。大宝作为家喻户晓的传统品牌不断地探索和改变,利用新媒体接近消费者,采取了多元化的品牌传播策略。为了明晰大宝在新媒体时代具体的品牌传播情况,并从中探究传统品牌如何在新媒体时代更好地进行品牌传播。本研究根据学者们对品牌传播的界定,分析大宝在新媒体时代运用的品牌传播策略,并进一步为传统品牌在新媒体环境下的品牌传播提供可行性的建议。     

基于网络的中小企业品牌传播策略分析

互联网这种新媒介的出现催发了互联网企业为代表的新经济,并且也激发了传统企业潜在的营销能量,它为营销及品牌策略提供了新的手段和工具。本文分析了中小企业品牌传播的现状,并提出了在真正发挥网络媒体的传播优势下,中小企业品牌传播的策略方法。     

新媒体技术发展下互联网广告营销新思维

新媒体技术的创新为广告业的发展带来了新的机遇,一方面,广告创意表达的形式呈现出多样化特征;另一方面,承载广告的媒介平台不断增多,广告传播的渠道形成传统媒体、新媒体资源多元并存的格局。互联网广告以其形式丰富、传播迅速、投放的精准化、反馈及时等优势备受品牌方和广告经营者的青睐,是现代广告的重要组成部分。社会广告形态经历了以产品推销为主的促销时代、产品同质化现象下品牌形象论的构建、企业、广告公司、媒介等三方利益博弈下的整合营销传播时代以及满足消费者需求为主要导向的体验营销时代。     

基于洽洽食品实践的新媒体营销策略研究

新媒体时代是营销制胜的时代。新媒体高度迎合了"互联网+"环境下,品牌营销的发展需要,如何实施新媒体营销瞬即提升为行业、学术领域探索的制高点。基于洽洽食品新媒体营销的实践,理论性介绍了新媒体营销,透视洽洽食品新媒体营销实践总结出新媒体时代传统企业品牌营销存在的不足,最后提出新媒体时代下传统企业品牌营销的策略。     

新媒体环境下企业微营销创新分析

在互联网迅猛发展的大背景下,企业的市场营销也顺应互联网时代的发展潮流,出现了微营销的特点,本文以新媒体环境下企业微营销创新分析为研究对象,首先分析了新媒体环境下企业微营销的背景和定义,其次探讨了新媒体环境下企业微营销的特点,认为新媒体环境企业的微营销具有低成本性、平等性、时效性和广泛性等几个特点,最后对于新媒体环境下企业微营销创新进行了分析,主要从微信、微博、微电影和微视频的营销使用上做了探究。     

新媒体时代品牌营销传播策略探析

新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。     

基于营销3.0视角的企业新媒体营销策略研究——以“茶颜悦色”为例

伴随着互联网、即时通信工具、社交软件等新媒体技术的发展,消费者偏好和消费习惯不断改变,企业的营销方式也必须与之相适应。近年来,中国的奶茶行业发展迅速,奶茶消费逐渐成了人日常生活的一部分,越来越多的创业者参与到奶茶行业中来,知名网红茶饮品牌不断涌现。茶饮企业必须在新媒体环境中思考自身的组织结构、产品研发以及品牌传播战略。基于营销3.0理念,以"茶颜悦色"新媒体营销为研究对象,探索企业在新时代如何利用新媒体营销提升品牌知名度并促进企业发展。     

探析微博营销在企业品牌传播中的应用

随着信息技术的不断发展,当下社会已经进入信息时代,网络的不断普及也为企业的品牌传播带来了新的发展机会,微博的出现能够在很大程度上推广企业品牌的发展进度,创造更多的机会。本文将主要探讨在企业品牌传播的过程中,如何运用微博这种营销方式提高企业的知名度,促进自身传播和发展。     

2014中国企业内容传播与ROI调查报告

2013年即将过去，新媒体、新的传播手段的出现为企业传播内容、提高品牌知名度提供了前所未有的机会，但也带来了各种挑战。在媒介融合的环境中，“新”、“旧”媒体不再是一个对立的概念，只是承载内容的形式一一传播媒介在不断发生变化。从报纸、杂志、广播、电视、互联网，到微博、微信、移动新闻客户端等社会化、移动化的新媒体平台出现，每一次新的传播平台、新的技术手段更迭，都对企业传播带来深远影响，而有价值的内容永远不会消亡，在新媒体形态中，有价值的内容（讲故事）成为营销核心，企业内容传播也正朝着视觉化、人性化、即时性、互动性、移动性的趋势不断进化。     

新媒体在小微企业营销中的介入与研究

新媒体是随着互联网的发展出现的新型媒体形式,使用人群范围广泛,传播速度快,使用灵活,推动了移动营销时代的到来,而这些优势极为适合小微企业的发展,所以移动营销市场逐渐成为小微企业的主流发展市场。而此种全媒体的介入,小微企业的营销是否能够有效的利用,能否为小微企业的发展带来新的生机,是小微企业需要考虑的问题。本文主要讲述了小微企业的经营特点,以及现代新媒体下小微企业营销发展的不足之处,并对此提出优化建议。     

中小企业在新媒体环境下的整合营销传播所面临的问题分析

随着互联网的快速发展,互联网的公平、自由、免费的特性吸引了更多的受众。互联网信息技术与现代通讯技术为基础的新媒体行业出现为中小企业带来了市场竞争力也带来了挑战与机遇。在新媒体环境下中小企业进行整合营销传播策略受到了越来越多人们的重视。本文根据营销传播中面临的问题展开研究与讨论,并提出具体的策略,旨在进一步促进中小企业在新媒体环境下的进一步发展。     

以客户关系为导向的P2P金融营销策略探析

P2P金融是近年来互联网金融模式中发展较快的一种模式,这类企业的产品和营销方式有其独特之处。我们针对近年来,由于某些P2P金融企业"跑路"而导致行业遇到销售阻碍,出现销售瓶颈的问题,运用客户关系管理理论和市场营销理论,结合电子商务和P2P金融企业的代表性案例,融合案例分析、社会学分析方法,分别从品牌营销、大数据营销、新媒体营销和社群营销,四个角度对P2P金融营销策略进行了论述。     

新媒体环境下的企业品牌建设研究

随着社会经济的迅速发展、科学技术的不断进步,网络信息技术早已经普及到生活的各个领域,新媒体时代也已经到来。以互联网为基础,新媒体不仅改变了人们的生活和工作方式,也改变了商业环境,尤其是企业的品牌管理面临着新的挑战和机遇。新媒体在企业活动中应用广泛,其优势也很独特。新媒体为企业带来了复杂的环境,也增大了品牌建设危机的可能性。本文就来探析新媒体环境下的企业品牌建设研究。