葡萄酒:一个最好与最坏的时代

葡萄酒于中国虽有过"葡萄美酒夜光杯,欲饮琵琶马上催"的灿烂过往,但早已淹没在尘封的历史长河中.伴随着国人对国外葡萄酒的狂热,拉菲在中国被炒成了天价,欧颂、武当也高调扎根中国,再加上国内葡萄酒频频出现的"价格之乱"、"造假贴牌之乱"、"品牌之乱",目前,中国葡萄酒市场可谓"鱼龙混杂". 不可否认的是,随着全球葡萄酒行业的蓬勃发展,中国葡萄酒市场的潜力也即将全面爆发.业内专家称,对中国葡萄酒市场来说,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代.     

为什么说国风干红是天生好酒?——解析国风干红酿酒葡萄独特的生态环境及酿造工艺

"天生好酒,国风干红."随着新闻媒体的宣传和广大消费者的口碑相传,国风干红已为更多的人所熟知,并成为人们平时生活中和酒宴上的首选.其天然的品质及国际品位,不仅赢得了市场,也得到了有关权威部门的认可.2004年,国风葡萄酒被甘肃省名牌战略推进委员会评为"甘肃省名牌产品".2006年,国风又分别被中国质量监督检验协会评为"中国市场优质放心品牌"及"消费者诚信单位";被中国企业改革与发展研究会名牌培育工作委员会评为"中国著名品牌",以卓越的品质入驻钓鱼台国宾馆,成为西部首家国宴红酒.那么,作为异军突起的国风酒业是如何革故鼎新,成为红酒新贵的?为此,记者深入甘肃张掖国风葡萄酒有限公司进行了探访.     

谁是“长城”的商业主人？

“长城葡萄酒，地道的好酒”，这句广告词曾经给人们带来了许多美好的遐想和口味，长城葡萄酒也成为国人餐桌上的一道美丽风景。但是2月18日，“葡萄美酒夜光杯”却“化身”成法庭上的争执焦点。这一天，北京市高级人民法院开庭审理了近年来受理的涉及金额最大的知识产权案：中国粮油食品进出口(集团)有限公司(下称中粮集团)以商标侵权为由向民营企业北京嘉裕东方葡萄酒有限公司(下称北京嘉裕)、     

长城葡萄酒：打响奥运营销之战

长城葡萄酒作为全球500强企业中粮集团旗下的驰名品牌，为中国葡萄酒业的发展进程开创了一个新时代。[编者按]     

国风干红荣获"中国知名葡萄酒十佳品牌"称号

"中国知名葡萄酒十佳品牌"评审工作日前传来捷报,经过多轮专家的鉴定品评,由甘肃省著名红酒企业国风葡萄酒业申报的国风干红系列葡萄酒从众多葡萄酒品牌中脱颖而出,荣获"中国知名葡萄酒十佳品牌"称号.     

中粮长城葡萄酒推出“长城送厚礼 邀您看奥运”活动

日前，北京奥运独家葡萄酒供应商——中粮酒业长城葡萄酒推出了长城送厚礼，遨您看奥运的全国性大型促销活动．给了广大消费者一个亲身感受北京奥运的机会。品牌专家对该活动给予了高度评价。     

解百纳争夺战

2008年7月16日．国内12家葡萄酒企业联合发表了宣言．声讨张裕试图垄断“解百纳”．坚称解百纳为葡萄酒原料的通用名称，不能被一家企业独占。而在7月1日．中粮酒业有限公司、中法合营王朝葡萄酿酒有限公司、烟台威龙葡萄酒股份有限公司、中粮长城葡萄酒（烟台）有限公司4家葡萄酒企业向北京市第一中级人民法院起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会，请求法院撤销解百纳注册商标。     

长城换标：扎根本土国际化——访中国长城计算机深圳股份有限公司总裁周庚申

更换品牌标识,几乎成为中国企业国际化的代名词。长城显示器的换标与国际化思路却给了我们以另类思考近近几年,许多中国企业频频“变脸”,将使用已久的中文品牌更换为英文标识。2006年6月5日,中国长城计算机深圳股份有限公司在京宣布长城显示器启用“GreatWall”品牌新标识,取代已经沿用了多年的产品品牌“金长城”,并在新标识的统领下,向国内、国际市场全面推出其主打产品——宽屏液晶显示器。长城显示器在国内市场耕耘了近二十年,“金长城”也已成为中国显示器行业的知名品牌。放弃早已被市场认知和熟悉的品牌标识,企业要冒极大的传播风…     

百年张裕的新烦恼

在众多国产葡萄酒企业中,历经了120多年品牌积淀的张裕,最近10年一直雄踞中国葡萄酒行业榜首,市场占有率约为两成。不过,这个百年品牌如今正遭遇新的烦恼。在洋品牌一统天下的中国消费品市场,近年来高速增长的葡萄酒市场是个特例:国产酒占八成以上,洋酒似乎只是跟随。     

丰收美酒 甜蜜事业——北京顺兴葡萄酒有限公司在创新中蓬勃发展

近年来，葡萄酒在中国日渐流行。其生产、销售规模日趋增大。特别是饮用国产干红、干白葡萄酒成了一种时尚。形成这种局面的原因除经济、文化观念等因素外，更主要的是人们在生活水平逐步提高后，对自身健康有了新的追求。 　　面对餐桌上的变化，位于大兴县的北京顺兴葡萄酒有限公司依靠本地葡萄种植的独特优势，积极开发“干红”系列葡萄酒新产品，并逐渐使自已的品牌在强手如林的市场上站住脚跟。 1979年建厂的北京顺兴 葡萄酒有限公司，其前身是北京南郊葡萄酒厂。建厂初期，它只是一个传统的手工酿酒作坊。主要产品是桂花陈葡萄酒，由…     

王朝公司打造国际葡萄酒著名品牌

中法合营王朝葡萄酿酒有限公司高档木桶陈酿车间拥有从法国进口的橡木桶4500余个,可陈酿高档葡萄酒1300多吨,是目前国内规模最大的地下酒窖。2005年,“王朝”品牌在中国最有价值品牌评价中,品牌价值达27.09亿元。王朝葡萄酿酒有限公司的“高档干红葡萄酒酿造技术与原料设备保证     

葡萄酒"中国个性"的打造

中国葡萄酒行业近年来一直保持高速增长态势。伴随着这一进程，行业发展也具有另外一个显著的特点——中国国内的葡萄酒市场已经逐渐呈现出国际化的趋势，具体表现在新1日世界葡萄酒生产国的葡萄酒产品越来越多地出现在市场上，来自不同国家、不同产区、不同品牌、不同葡萄品种、不同档次的葡萄酒产品共同构成了一个具有多样性的葡萄酒消费市场，这个突出特点明确反映了我们正在面对一个逐渐或者正在高度国际化的葡萄酒市场。在面对国际化市场的前提下，自己的葡萄酒企业应该保持一个什么样的竞争准备呢？     

葡萄酒:一个最好与最坏的时代

外国葡萄酒在国内被炒成天价,而国内葡萄酒又频频出现"鱼龙混杂"的局面。但不可否认的是,随着全球葡萄酒行业的蓬勃发展,中国葡萄酒市场的潜力也即将全面爆发。业内专家称,对中国葡萄酒市场来说,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。     

中法合营王朝葡萄酿酒有限公司

<正>中法合营王朝葡萄酿酒有限公司自1980年成立以来,已经以坚实的步伐走过了26年的发展历程。在这26年里,王朝公司的市场不断扩大,市场占有率稳步上升,品牌知名度和影响力日益提升,"王朝葡萄酒"这几个字也已经在众多消费者心目中深深扎下了根。     

资讯

<正>第七届烟台国际葡萄酒博览会盛大举行The 7th"Yantai International Wine Exposition"held successfully 7月5日,由国际葡萄及葡萄酒组织、中国酒类流通协会、山东省人民政府联合主办,烟台市人民政府为主承办的第七届烟台国际葡萄酒博览会暨国际葡萄酒设备技术中国展览会在烟台国际博览中心大厅开馆。本届葡萄酒博览会的主题为"品牌、文化、合作",参展展位636个,参会重要代表团近30个。     

张裕博物馆的品牌营销

张裕一直是中国葡萄酒行业发展的一个缩影;作为承载企业品牌营销推广的一个窗口,张裕博物馆如何打好葡萄酒文化这张"王牌"?     

浅析国外葡萄酒中国市场竞争态势

根据中国加入WTO后的承诺,到2004年,葡萄酒的进口关税已经降到了14%(散装酒或称原酒)、10%(瓶装酒),这将从价格上直接降低国外葡萄酒品牌及其产品进入中国市场的门槛。很长时间以来,人们就一直在讨论随着中国加入世贸以及进口关税的逐渐走低,国外葡萄酒会如潮水般汹涌而来,对中国葡萄酒企业形成强大的竞争压力。但是中国市场对国外的反应并没有象人们预期的那样,除了在产品品种上有所增多外,其它方面并没有多大的改观。文章试图通过从SWOT(优势、劣势、机会与威胁)的角度来分析和解释目前国外葡萄酒在中国市场的竞争态势,从而为企业采取…     

长城轿车:后生可畏还是昙花一现

2007年11月,长城轿车资质获批;1年后,其首款轿车下线;3年后,其首款A级轿车甫一上市便逆市大卖。而在汽车市场万马齐喑的今年,长城轿车的势头又引来众多自主品牌"同袍"的感叹:后生可畏。但在群雄环伺的乘用车市场,谁能保证缺乏战斗经验长城不是昙花一现呢?     

联合社助蓬莱美酒飘香

蓬莱市地处山东半岛北海岸,自然条件适于葡萄栽培,当地亦已有300多年的种植历史。目前全市葡萄种植面积已超过4万亩,产量5万余吨,葡萄种植户1万余户,果农销售总收入达亿元以上,户均收入万元以上。国内知名的王朝、长城、张裕等大型葡萄酒集团相继在蓬莱建厂落户,葡萄酒加工企业已达30余家,并陆续培植了“长城”、“蓬珠”、“一千零一夜”、“圣路易仕”等名优品牌,年产成品酒2万余吨、产值4亿元以上。葡萄种植和葡萄酒生产已成为全市经济的一大支柱产业。     

勾勒中国葡萄酒市场的"消费者轮廓"

““一串葡萄是美丽,静止与纯洁的,但它只是水果而已;一旦压榨后,它就变成了一种动物,因为它变成酒以后,就有了动物的生命。”美国作家威廉·杨格的这句话道出了葡萄酒的精髓——葡萄酒同样拥有生命。迷人的色彩,神秘的情思,柔和醇香的葡萄酒饱含了鲜活的生命原汁,蕴藏了深厚的历史内涵。曾几何时葡萄酒在国内造成一股新的饮酒文化,短短数年间,张裕、长城、王朝、新天、香格里拉……国内各大葡萄酒品牌急速占领市场。”