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在结束了对江西葡萄酒市场的调查之后,这一站我们来到了东北,来感受一下“北国风光”。东北是我国山葡萄酒的主要产区,也是低价酒的一个大本营。吉林的长白山地区是野生山葡萄的主产区,以通化葡萄酒股份有限公司为代表的东北葡萄酒生产企业大多集中在这里。吉林共有葡萄酒生产企业100余家,占全国葡萄酒生产企业总数的三分之一,因此东北葡萄酒市场形成了以吉林为中心,辐射黑、辽的局面。 相似文献
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在葡萄酒的消费淡季,我们却惊奇和欣喜的看到东北葡萄酒企业的大力反弹。经过一段时间的市场沉淀。积蓄力量的东北正规山葡萄酒生产企业卷土重来,寻求市场的重新布局,其中唱主角的就是东北山葡萄酒的两大代表性企业:通化股份和长白山。
新华联重组通化股份,市场营销策略和产品架构分布初露端倪,喜庆红和喜庆干红在婚宴市场酝酿红色风暴,超级爽口的绿色旋风为今夏带来一丝凉意,“红与绿”主题促销活动掀起了通化股份夏季推广的帷幕;长白山酒业梅河、蛟河基地的分立、高端冰山葡萄酒的上市、新的招商思路和营销策略的出台,印证了长白山总裁张传海的那句话:“山葡萄酒不相信眼泪”!
此次山葡萄酒两大龙头企业再度发力,与以前相比,有了明显的差别。从产品线来看,两家企业都保留了山葡萄酒产品,但在此基础上,通化股份推出了1959国宴用酒、高级干红2000等中高档产品,长白山推出了洋姑娘、五味子、窖藏系列干红,而且两家企业都运用当地资源优势,推出了冰酒。从营销模式来看,通化股份的“红与绿”促销,长白山发力政务、商务用酒以及红酒俱乐部营销,都为山葡萄酒市场注入了新鲜的活力。
山葡萄酒企业爆发能否启动市场的新纪元,我们将拭目以待![编者按] 相似文献
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春节期间,我们曾经对兰州的葡萄酒市场做过一次调查,当时兰州盛行的是来自通化的野生山葡萄酒系列,长白山、通化等品牌横扫市场,将张裕、长城等中高档品牌弄得有些狼狈。半年时间不到,我们再次走进甘肃时,情况有了逆转,野生系列已风光不再,中高档品牌又露出了笑脸。 相似文献
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2005年3月,新华联在接手通化葡萄酒股份有限公司之后首次亮相,推出了1959特制山葡萄酒.终端售价为198元/瓶,作为特殊的甜型口味葡萄酒而敲开了高端甜酒的大门。 相似文献
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通化葡萄酒股份有限公司的前身是始建于1937年的通化葡萄酒厂,迄今已有70年的酿造历史,原通化葡萄酒总公司的经营状况自2001年起开始走下坡路。2004年9月,新华联集团成为其第一大股东:2005年3月,全新打造的通化葡萄酒系列产品在成都春交会高调亮相,其采用了八瓣莲花的图腾标识,一举推出了14款新品.包括冰酒、1959国宴用山葡萄酒、针对婚宴场合的喜庆干红系列、夜场专供的炫影干红系列以及1994、2000高级干红系列等,显示了通化跳出低端混战、重塑品牌的决心。 相似文献
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在以往对河南葡萄酒市场的调查中,给我们的最大印象就是非常“乱”,这种“乱”不仅仅体现在品牌之间的无序竞争和恶意竞争,还表现在一些不法厂商假冒伪劣产品肆意横行,我们做出了《中原难觅状元郎》、《谁来扯起中原葡酒的大旗》的文章,也曝光了河南西华以“三精一水”冒充葡萄酒的事件。就在我们刊发之后,当地工商等部门对西华的不法商贩进行了严厉地查处,收到一定效果。但当我们在一年之后,把目光重新投向郑州市场的时候,我们发现,即使是在这个省会城市,也存在着众多的违法操作和假冒伪劣产品。看来,河南葡萄酒市场的“净化”工作任重道远啊! 相似文献
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从1985~2002年的18年间,葡萄酒产量始终徘徊在20~30万吨之间,有时甚至下降到十几万吨。产量徘徊不前的原因大体有这样几个:首先是人们的饮用习惯问题;第二是消费者的收入难以抵挡长期消费葡萄酒;第三是葡萄酒的市场定位有待商讨的余地。 相似文献
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安徽紧邻江苏、浙江,江浙地区是我国葡萄酒最活跃的地区,但安徽的葡萄酒市场却显得活力不够。合肥位于安徽省中部,葡萄酒市场也有些沉闷。三大品牌在合肥市场上表现平平,只是依靠品牌的影响力自然销售,在流通渠道中有些走量。而以威龙、古井双喜为代表的二类品牌在市场上相对活跃一些,其中,野力的认知度更高一些。此外,野山葡萄酒销量下滑。半汁酒在合肥仍然偷偷地销售,前一段时间合肥市工商局就查处了一些以色素、香精勾兑的“半汁酒”! 相似文献
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厦门一年销售葡萄酒5000吨左右,是我国葡萄酒消费重点城市之一。其中,以张裕、长城、王朝为首的一线品牌占据厦门40%的市场份额,威龙、云南红、香格里拉&;#183;藏秘、新天、西夏王、丰收、当然干红等十多个二线品牌则拥有30%的市场,甜型酒和山葡萄酒占到大概20%的市场份额。洋酒一直奉行精品高端路线,大都活跃在夜总会、酒楼和礼品市场上,销量不大,大概有10%的市场份额。 相似文献
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在经济整体下探、国家政策严厉的双重因素的背景下,酒水行业在2013年走得异常艰难。本文从管理经济学的角度分析近些年中国葡萄酒市场,基于近年来我国葡萄酒市场的发展现状、背景、特点,进一步研究中国葡萄酒市场消费者的特点和需求、中国葡萄酒市场的产量和进口总量以及造成目前我国葡萄酒市场现状原因,从而思考对我国葡萄酒市场发展的一些政策性建议。 相似文献
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2006年伊始,卡斯特联手东海鑫业,张裕成立先锋国际酒业,五粮液进军红酒行业等,无不跟进口葡萄酒有直接关系。从最初“狼来了”的恐惧,到今天的宽容“拥抱”,进口葡萄酒在中国市场越来越引人关注。可以预见,在国内葡萄酒业大发展的今天,进口酒势必成为国内红酒市场一股最为活跃的力量,进口酒与国内红酒代理商的合作模式成为其中的一个关键。笔者在密切关注进口酒动态的同时,认为有必要对目前进口酒的业态进行一下分析整理,希望对行业有所推动。从目前进口酒与商家合作模式来看,进口葡萄酒市场具体呈现出以下四大形态: 相似文献