混搭营销SoLoMo

时下的网络营销界,谈论最多的话题莫过于SoLoMo这个混合SNS、以LBS为基础的本地服务,以及移动互联网为一体的新词。曾有人预言,未来十年甚至更长时间是属于移动互联网的时代,基于移动互联网的各种移动应用技术也成为新宠。作为著名投资家,约翰·杜尔也灵敏地嗅觉到这一发展趋势,融合SNS和LBS,誓将移动互联网营销到底。     

基于Delphi法的LBS移动商务风险要素分析

随着无线网络技术和智能移动终端的快速发展,基于位置的服务(Location-based Services,LBS)在军事、交通、物流等多领域得到了广泛应用。加之移动商务的迅猛发展,LBS技术与移动商务的结合已成为移动商务发展的主要方向;作为一种全新的商务模式,对LBS移动商务的风险要素进行全面分析是很有必要的。本文对LBS移动商务风险进行研究,采用Delphi法系统分析了LBS移动商务的风险要素,对各风险要素进行分类,并给出相应的风险管理方法。     

基于LBS的O2O移动电子商务精准营销路径研究

LBS经过近十年的发展,其应用已涉及生活的众多领域:社交,餐饮、出行,旅游、娱乐、家政服务等,给人们的生活提供了方便,也撬动了移动商务数百亿元的市场规模。移动互联网先天具有LBS基因,成为区别于传统互联网的显著特征,对本地商店而言,传统互联网很难拉动客流量,LBS则给商家引流提供了巨大的商机。论文梳理了LBS客户定位与精准营销的内在联系,分析了基于IBS的O2O移动电商现状,探讨了LBS位置服务在O2O精准营销中的实现路径,未来实现真正意义上的商业模式创新。     

定位服务:移动商务的新领域

移动商务又称移动电子商务,是一种在移动终端(如手机,PDA)上通过无线通信网络实现的商业模式。近年来,一种新的移动商务应用模式——移动商务定位服务正悄然兴起,凭借其独有的位置感知优势,占据了移动商务的主要市场。本文将从移动终端位置识别技术入手,进而讨论LBS的典型应用,以及阻碍LBS发展的主要因素。     

基于LBS的邮政“自邮一族”移动电子商务应用研究

移动意味著自由,给客户提供更多的自由,就可以创造出新的价值。移动电子商务因其快捷方便、无所不在的特点,已经成为电子商务发展的新方向。文章介绍了LBS的概念以及移动电子商务发展和特点,分析了LBS的市场和应用模式,最后结合邮政的“自邮一族”业务提出了几种移动电子商务的创新服务。     

浅析移动社交媒体时代的人际交往

移动互联网的迅猛发展让人们的生活更便捷,智能手机的普及正逐渐影响和改变人们的生活方式,“低头族”越来越多,面对面交流越来越少。人际交往越来越呈现网络线上交往的形态,然而LBS的应用,让线上交往转换到线下交往变成可能。本文从移动社会化媒体时代的背景下,通过人际传播的变革历程,分析移动社交媒体时代的人际交往的特征,进而尝试分析其对社会文化生活的影响。     

移动互联网环境下的情景化推荐研究

伴随着移动通信技术向3G时代的快速演进，移动位置服务（Location Based Service，LBS）进入了快速发展的时代，与其相关的增值业务市场规模业也在逐年扩大。近两年来兴起的“嘀咕网”“街旁网”等移动位置服务的网站也在吸引越来越多用户的注意，商家也从中捕捉到营销方式的转变，纷纷从线上的传统大众广告投身于线下的实体促销。     

麦当劳＋嘀咕网：签到也疯狂

今天你“签到”了吗？进入2011年,一项基于地理位置的服务“LBS（Location—Based Services）”正在成为微博之后最热门的移动互联应用。美国著名互联网杂志《连线》定义LBS称：“数以百万的人行走在一个移动设备上,它整合了互联网的数据,     

地理围栏：LBS招财先锋

Foursqre之后，盈利与转型成了LBS公司的关键词。作为LBS应用的一种，地理围栏技术与数据挖掘、移动支付等上下游环节的结合，有望强化其盈利前景。     

LBS业务持续使用影响因素研究

本文以LBS应用软件使用者为研究对象,借助创新扩散理论以及社会个体进行决策的视角探讨了LBS业务用户的持续使用意愿的影响因素。研究结果表明:感知有用性、感知易用性、感知娱乐性以及社会影响力均对LBS的持续使用意愿有着显著的正向影响。本文的研究一方面丰富了移动商务相关理论,另一方面也有利于相关企业或群体开展LBS相关业务。     

失落的街旁:LBS今何在?

正LBS归根结底是一种技术模式,而非是商业模式。街旁网CEO刘大卫回忆,2010年与街旁同时诞生的LBS(基于地理位置的服务)应用接近20家,这让他很有安全感,认为自己选对了方向。一年之后,这些应用陆续消失,街旁也举步维艰。国内外有什么受到欢迎的产品和模式,在国内照抄一个,是中国互联网创业的典型"模式"。移动互联网时代不仅不能免俗,     

基于LBS的O2O赢利模式分析

电子商务赢利模式随着O2O市场发展体现出的移动化和多元化的特点。针对巨大的消费服务市场，本文将LBS技术和O2O模式应用于企业赢利模式中，创新了基于LBS和O2O的赢利模式。用户通过线上支付，然后到线下实体商家享受服务，将线上Pc端和移动端的客户与实体商店消费进行融合。     

基于LBS营销创新联动武汉食材电商节精准定位研究

自新冠肺炎疫情出现，展览行业各项目因为人员聚集被迫停滞。移动新媒体技术快速发展，线上获客成为最大的流量池，LBS营销策略是获客最快速有效的途径。基于会展行业精准定位展商或客户，LBS是成本最低、操纵性最强、效果最明显的服务模式。武汉食材电商节作为湖北省较为典型的展会项目，举办至今人流量很大，其产生的经济利益不可小觑。LBS营销借助移动互联网信息传导的位置服务媒介，为客户提供了大量商机，助推武汉食材电商节精准营销。     

基于LBS的网络团购发展探究

网络团购作为新兴营销模式发展迅速，呈现竞争十分激烈的局面。LBS基于位置的服务具有低价、便捷、定位、及时的特点。将LBS运用于团购业务的团购网站与传统的团购网站相比具有更强的竞争优势。目前，将LBS技术成功地应用于我国团购行业还有一系列需要解决的问题，但随着移动互联网的发展。智能手机的普及及定位技术逐步提高，基于LBS的团购将有巨大的发展空间。     

基于位置服务的020精准营销实现途径

在科学技术创新发展的进程中,基于位置服务（Location Based Services,LBS）也在逐步升级及优化,并在娱乐、旅游及社交等多个方面发挥作用,极大地提高了日常生活的便捷性,同时推动着电子商务的规模化发展。基于LBS的特性,移动互联网是不可或缺的一部分,传统互联网营销模式相对落后,客流量的持续增加具有较大难度,需基于LBS探索更为可行的O2O精准营销途径,有效扩大客户范围,增加客户黏性。本文就以LBS的未知服务为基准,对其在O2O电子商务中的精准营销实现方式进行了深入研究,为商业模式的创新发展提供更多思路及参考。     

LBS营销来了告诉你最潮的营销!

Foursquare在美国掀起LBS热潮之后。国内的街旁网、嘀咕网、多乐趣、玩转四方、立方网、贝多、图钉、邻讯等诸多网站开始了中国“LBS＋SNS”模式的创新和实践,推出了较为成熟的“签到”产品。这一模式50％是地理信息记录的工具,30％是社交分享的工具,20％是游戏工具,更重要的是它把传统互联网和移动互联网进行了很好的融合。     

做消费者需要的广告

VPON利用LBS精准定位，提供对于移动互联网受众人群的位置、时间、行为、习惯、兴趣等多维度的数据挖掘，为广告主提供功能强大的各种定向、精准投放策略。     

基于本地商家开展LBS营销的研究

当前LBS产业发展遇到瓶颈,用户黏性小,发展停滞不前,LBS服务商纷纷寻求发展转机。然而LBS服务商大多把生存希望寄托于用户,却忽视本地商家的重要性。本文从LBS服务商的角度出发,对促使本地商家开展LBS营销所面临的阻碍进行分析,并且探讨本地商家开展LBS营销的价值所在,最终提出促使本地商家开展LBS营销的实施建议,帮助LBS服务商搭建与本地商家、用户三方共赢的产业链。     

基于位置的WEB服务在移动电子商务中的应用

本文深入讨论了基于位置的web服务（LBS）的移动电子商务系统的总体架构,提出了一种可扩充的、高效率、可行的技术解决方案。并结合了一个实际系统来具体讨论此方案的实现。最后的运行结果表明该方案是高效、可靠、通用的。     

微信营销——基于SoLoMo的应用

本文提出了SoLoMo的环境下,微信营销将成为一种强有力的移动互联网营销方式,概括了微信的通讯工具属性和地理位置属性。基于微信的这两大属性,探讨了微信营销的特质——移动化营销、与朋友圈结合的营销、基于LBS的营销以及名人效应营销。文章最后对未来微信营销的发展空间进行了展望,微信营销将朝着一个专业化的营销推广平台及移动支付平台进军,指出在"社交、本地化、移动"的环境下,微信营销的核心竞争力将是其背后承载的产品。