茫茫剧海，以何主沉浮？——CETV-3《首播剧场》广告经营引发的思考

2005年，激烈的市场竞争又将中国的电视媒体的品牌化建设推向一个高潮，但仔细观察，我们不难发现，更加细分、精准的市场、品牌定位背后，依然缺乏有力的内容支撑，电视剧依然是大家共同的“救命稻草”。央视以60万元一集的高血本买下《京华烟云》的独家播出权，创下中国电视剧购买价格的新高！而《大长今》的收视佳绩，除了电视剧本身的精彩之处，更要归功于电视剧的策略营销和有力宣传。而定位于电视剧频道的地方台，由于其在电视剧的播出、编排方面注重培养观众的收视习惯，稳稳地抓住了一批忠实观众群。     

6月电视剧收视评点

30集清装电视剧《一帘幽梦》在中央8套播出后，在北京、上海、沈阳、武汉等电视市场都有不俗表现。由于该剧与琼瑶大姐一部爱情小说同名，这部戏在拍摄过程中没怎么折腾，就引来了好奇心强的媒体的跟踪报道，自然也就为该剧播出后积聚了不少人气。     

中国电视媒体优秀栏目盘点（下）

目前，对于国内很多的电视媒体来说，电视剧依然是保证收视率、提高广告收入的主要来源。从经济效益上来讲，电视剧可以解决燃眉之急；但从媒体的长远利益来看，成功的自创性电视栏目才是打造电视媒体品牌、保持长久竞争力的不二法门。纵观国内外的知名电视媒体，我们发现：精心打造自创性品牌栏目成为他们走向媒体品牌成功的必经之路。这些优秀的自办栏目不仅给频道带来丰厚的经济利益；在社会上也造成强烈的反响，使媒体品牌的知名度和美誉度急剧提升。     

美剧的营销策略

当国内电视剧宣传还停留在播出前一段时间的片花播放、内容预告这种简单的宣传方式时，美国几大电视台的电视剧营销早已跨越这个阶段，无论是ABC的《迷失》、《实习医生格蕾》，FOX的《越狱》还是CBS的《犯罪现场调查》等，电视台除了会在每一季开始之前进行常规的电视宣传之外，还会采取许多电视之外的手段对电视剧进行推广。     

收视率预估对电视媒体电视剧市场化经营的应用价值分析

在市场经济不完善的条件下,制播分类的体制使电视媒体在电视剧经营中面临风险,收视率预估是电视媒体控制电视剧经营风险的有效途径。收视率预估可以有效形成电视剧播前广告评价,为电视媒体的电视剧广告经营提供依据。     

电视剧软性植入的“硬”着陆——大型情景系列剧《家有儿女》软性植入爱国者广告案例解析

植入式营销伴随综艺节目、电影媒体红遍中国,电视媒体软植广告运作空间广阔 《家有儿女》初创电视剧深度植入模式,长线立体植入助力企业传播效果飞跃[编者按]     

节目好感度的延伸

在全国的电视媒体纷纷陷入“电视剧大战”的同质化竞争之后，各大媒体召开的媒介推广会也不约而同地形成了“主持人串场 数据讲解 节目及电视剧推介”的同质化模式，我们不禁要问，本该是最前卫、最具创意的电视媒体是怎么了?     

3月电视剧收视评点

农民工题材电视剧，下一个荧屏热点还是昙花一现? 3月的国内电视荧屏因为33集电视剧《生存之民工》的热播而生色不少，该剧在西安、哈尔滨都取得了不错的收视。值得一提的是，在竞争激烈的南京电视市场，它以13．1％的高收视位居央视一索福瑞南京市电视剧收视排行榜的第2位。     

行业视野聚焦

被称为“电视剧第一股”的华策影视实施“五亿扶持青年导演计划”，入股郭敬明的公司获取其作品的电影优先拍摄权；最老牌的慈文传媒出品过《神雕侠侣》、《射雕英雄传》、《西游记》、《七剑下天山》等最具影响力的电视剧，今年准备压缩一直作为核心业务的电视剧生产规模，和徐克、杜琪峰共同合作动作电影……越来越多的电视大佬投身电影圈，引发了业界的一片热议。     

自制剧战略加剧电视市场马太效应——兼评安徽电视台“剧”战略升级

中国是电视剧市场大国,公众对电视剧的需求远远高于西方发达国家,形成了中国电视媒体竞争的独特风景。电视剧市场已经成为电视媒体争夺的制高点,2009年市场焦点转移至自制剧,这是电视剧市场的又一次升级。     

资源战：电视剧竞争的新焦点

在喧闹的媒介环境下，中国电视媒体走过了2006年的春天。有人说，春天是播种希望的季节，然而，在本该温馨的时节，我们看到得却是一番激烈的媒体大战，尤其突出表现在荧屏上电视剧之间的博弈。可以预测的是，电视台的竞争已开始从落地竞争、节目竞争转到资源竞争，资源战将成为电视剧竞争的新焦点。     

关于尼尔.波斯曼《娱乐至死》的思考

世界著名的媒体文化研究家和批判家尼尔波兹曼在《娱乐至死》中阐述了大众媒体，尤其是电视给人们带来的弊端。作者就其想法提出了质疑。主要从“娱乐”的自定义、文化、公共话语等方面阐述自己从该书中引发的思考。     

核心突破 成就价值

2004年，中国电视传媒市场出现了前所未有的“活跃“状态，一方面，我们看到了电视传媒产业化进程的快速发展；另一方面，不难发现各个频道改版后的版面中纷纷加大了电视剧的播出比例，电视剧几乎成了保证频道收视率的“法宝”。有人担心，安徽卫视以电视剧这一开放性资源作为立台之本的媒体，是否依然处在电视媒体先锋阵营里？其核心竞争力是否依然保持优势，并实现新的突破呢？     

投放CCTV-1黄金剧场的N个理由

理由一：观众喜爱电视剧电视剧是全国电视媒体播出和收看的重中之重，省级卫视、地面频道的电视剧占收视比重超过50%（据CTR）。中央电视台电视剧的收视比重也占到了25．8％（据CSM），是观众收看最多的节目类型。电视剧成为企业广告传播不可或缺的资源。     

河北电视台亮剑2009

电视剧向来是各大电视媒体拉动收视、提升人气的有力武器，在2009年的荧屏大战中，河北电视台自然不会示弱。     

融媒体下电视文艺导演策划与经营

随着我国融媒体时代的来临，电视剧需要完善和创新。本文将从广播电视文学编导的基本素质条件入手，深入探究电视文艺编导的创作技巧等决定节目创新发展方向的关键性因素。电视文艺编导需要具备创新思维、管理能力、策划能力，以及对受众需求和市场变化的敏锐洞察力和控制力。我们将深入探讨融媒体时代电视文艺编导的策划与经营，并基于此进行研究。     

7月电视剧收视评点

“暑期档”概念近年来已由电影界成功进入电视界，在今年7～8日的电视荧屏上，简直成了武侠片的舞台，各类型武侠剧粉墨登场。在7月份“央视-索福瑞媒介研究全国十二城市电视剧收视TOP10”排名榜上，来自香港的《灵镜传奇》夺得头筹。在杭州、江苏、湖南和武汉地区取得了相当好的成绩，最高单集收视率达10.4%(湖南)。     

电视剧月讯

电视《长恨歌》28日上海首播；央视一套开播军事题材电视连续剧《热带风暴》；电视剧《梅艳芳菲》在深圳正式开机；西影筹拍电视剧《西安事变》。[编者按]     

“抢蛋糕”与“做蛋糕”：电视剧抢播之争的本质问题

近来,电视媒体一直坚守的电视“剧”战略岌岌可危。视频网站已经开始冲击电视媒体的电视剧权威播放平台的地位。     

“正在做一件很有意义的事”——中央电视台广告部主任夏洪波印象

对夏主任最初的印象来自于他的著作《电视媒体广告经营》。那时记者还在广告系读本科，每上媒体经营实务课都打瞌睡。原因无他，实在是授课老师理论脱离实践，常把媒体经营上升到哲学政治层面。失望之余，记者从图书馆抱回一堆关于媒体经营的书籍。可能缘分注定，记者第一本翻阅的就是夏主任的《电视媒体广告经营》。