开发短信广告刍议

短信广告指在手机屏幕上利用短信的形式发广告 ,应让接收短信广告的普通公众获得广告费。文章分析了开发短信广告的可行性因素和瓶颈因素。进一步提出 :加大对短信广告市场的监管力度 ,提倡广告业自律 ,塑造广告产业的新优势。     

在线广告酝酿利润神话

新浪、搜狐2004年第二季度财报显示,短信增值业务已经风光不再,而在线广告出现了两位数的增长,同时,种种数据和迹象表明,“钱”景巨大的在线广告正迎来一个美好的春天。     

移动广告平台苦等黎明

提起移动广告或者无线广告,人们的第一反应一定是各种各样的＂垃圾短信＂轰炸,或者是WAP网站上的小广告条。但随着智能手机的日渐普及,情况正在悄然改变。     

手机广告基本商业营销模式探析

手机是近年来最吸引人们眼球的新生媒体．是近两年业界、学界关注讨论很多的热门话题。手机广告的萌生大概是在2003年左右，主要是短信广告的大规模出现。2006年是手机广告验明正身的年份，中国移动、中国联通两大移动通信运营商高调启动手机广告业务，营销界面临着新的机遇与挑战。     

浅析我国网络广告存在的问题及思考

从1997年至今，我国的网络广告已经走过了十七年的发展历程，成为第四大广告形式，网络广告的表现形式不断创新，从单一的文字广告，到巨型广告、搜索引擎广告、呼叫广告等等。网络广告作为电子商务、网络营销的重要组成部分，已经受到越来越多人的关注。如何使网络广告发展道路规范化、健康化呢？本文从我国网络广告的现状入手，分析了我国网络广告发展中存在的问题，并由此提出了相关对策。     

手机移动广告业务模式分析

文章从手机移动互联网广告现状出发,提出移动互联网广告业务主流模式:植入性广告模式、直接投放性广告模式、自发传播性广告模式、第三方应用程序中的广告,并对每种模式进行了简要的介绍。同时针对手机移动广告业务发展的影响因素进行分析,对手机移动广告业务模式发展提出了针对性的建议,以期对移动互联网广告行业和企业具有借鉴作用。     

浅析广告荐证的相关法律问题

随着《中华人民共和国广告法》的修改、生效,目睹了"广告虚假荐证"现象频发的社会现状,"广告荐证"的相关法律问题引发了法律界的争鸣。该文首先对"广告荐证"进行概念性与原理性的阐释。进而从广告荐证责任制度展开,逐步分析了广告荐证责任的法理基础、归责原则及责任类型。最后,文章结合广告荐证的相关学理分析以及我国当下的立法现状,对我国广告荐证责任制度的发展提出了两点建议。     

短信文化的文本特点：形式大于内容的大众传播

现代科技的发展带来了传播方式的多样化,短信作为一种新的交往方式进入并影响着人们的生活,形成了独特的文化现象。通过分析短信的文本特点,探讨这一崭新的文化现象。     

“短信竞猜”陷阱多多

某调研机构最近对电视受众进行了一次抽样问卷调查：你最不喜欢的电视内容是什么？结果90％以上的人认为，一是广告太多太骗人；二是短信竞猜太滥太坑人。     

基于营销理论的广告策划研究

营销理论对广告策划的决定性作用是毋庸置疑的,它为广告策划提供了准确的方向、路径、方法和手段。从传统的4p营销理论到如今的4c营销理论,广告策划的理念也发生了一定的转变。本文首先介绍了从4p到4c理论的发展历程,以及二者的关系,然后分析了营销理论对广告策划的影响,并分别引用了相关案例进行详细说明,力求对企业的广告策划有所帮助。     

国内手机营销渠道演变探析

随着移动通信技术的不断发展和进步,作为移动通信终端产品的手机和人们的生活联系越来越紧密。在不同的技术背景和市场环境下,手机的渠道营销模式也呈现出不同的特点。通过对不同市场阶段的手机营销渠道的归纳和总结,对即将到来的3G时代下的手机营销渠道进行分析和探讨,有助于国内手机营销环节中的运营商、生产商、批发商、零售商更好地把握商机,明确自身在营销渠道中的定位。     

企业实施广告营销战略的博弈分析及对策

文章针对当今社会广告泛滥的现象,运用博弈论的基本理论对企业实施广告营销战略进行博弈分析,并进而探讨了政府和企业所能采取的对策.     

智能手机时代

上世纪90年代,《泰坦尼克号》一票难求;乔丹又一次杀进了总决赛;周星驰的电影正当红……那时的我还在小学,跟朋友们玩弹珠看动画,说着流川枫想着亚古兽,和自以为友谊能持久到永远的伙伴们晒着90年代的阳光。到了高中,配上一部手机,黑白小屏,能打电话、发短信,还能玩“贪吃蛇”,听个小广播,就倍感日子过得太美好。当时谁也没想到,仅仅几年的发展。人的创造力变得越来越大胆。连手机也变得“智能”起来。     

新媒介时代的广告

新媒体时代，出现了新兴的网络媒体、手机媒体等，人们对广告媒体这个概念有了更加深刻的理解，几乎任何东西都有可能成为广告媒体。新媒体时代的来临，给广告带来了新的机遇和挑战。     

基于情感分析混合模型的用户评论主题分析——以vivo手机为例

为了帮助商家了解用户需求和产品问题,进一步提升产品和服务质量,对vivo手机评论数据进行基于关键词的词云图分析、社会语义网络分析、舆情时间序列可视化分析,挖掘用户关注焦点与手机特征的内在联系和用户情感倾向趋势;然后对评论数据进行基于LDA的主题特征分析,继而提出一种基于Word2vec和SVM、LDA的混合算法模型,挖掘用户正向和负向情感评论的潜在主题,得到不同情感倾向下用户对vivo手机不同方面的反映情况。分析结果表明,基于混合算法的挖掘结果比基于关键词的可视化分析、基于LDA的主题分析更清晰,更具准确性,为商家提供的建议更有意义。     

新疆大学生手机消费特征及成因的调查分析——基于4P理论的视角

采用随机抽样法对新疆六所高校的950名本科生进行了问卷调查,尝试对其手机消费行为特征及成因加以分析,主要结论显示：新疆高校大学生的购机资金主要由家庭资助,这种收入约束性导致校园内3000元以下的中低价位手机的持有率较高,且以OPPO、VIVO和华为等国内品牌为主;手机对大部分学生而言是耐用消费品,致使高性价比手机更受青睐,这反映了大学生在大额消费时的求廉心理动机;就大学生购机决策而言,打折降价是首要诱发因素,蜂鸣营销比明星广告代言的影响效果更大;大学生在购机时较为关注消费体验,从而更偏好品牌专卖店等线下渠道而非电商平台等线上渠道。最后从产品、价格、渠道及宣传等方面提出相关营销策略启示。     

中国手机产业SCP分析

本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架,沿用该体系惯用的研究方法,结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策,从我国手机产业的市场结构、市场行为和市场绩效入手,全面分析我国手机行业的产业组织特征。     

Digital and competing information sources: Impact on environmental concern and prospects for international policy cooperation

The environmental concern of people in industrialized and developing countries is analyzed. Using the 2010–2014 wave of the World Value Survey (WVS), the main purpose of our analysis is to investigate the effect of different information sources on the affective, conative and behavioral components of the environmental concern of people in the developed and developing countries. As independent variables, we use a set of economic data as well as information-related variables, including the internet, mobile phones, TV, radio and newspapers. The digital variables of the internet and mobile phones turn out to have a highly significant impact on environmental concern so that digital modernization of countries should have pro-environmental impacts as a side effect of internet and mobile phone services expansion. With the developing countries catching-up vis-à-vis the OECD countries in the field of mobile phone density and internet density, respectively, one may expect better prospects for cooperation between developed and developing countries since attitudes/the environmental concern of people in developed and developing countries will become more similar. For international green cooperation and climate change policy progress, the new findings presented herein are crucial.

     

我国的移动支付问题浅析

移动支付是在交易活动中以手机作为支付手段,即将手机与信用卡号码链接起来通过手机代替信用卡来支付交易费用,它具有方便、安全、成本低廉等优势,但目前的消费观念、技术支持、利益分配、手续繁杂等多种因索制约了移动支付的快速发展。     

中外智能手机首告战平

根据市场调研公司赛诺日前发布的中国市场手机报告,今年4月,国产品牌3G手机的市场份额已超过50%。这是国产品牌智能机自2004年以来首次与国际品牌在市场竞争中打成平手。国产智能机异军突起赛诺的报告显示,2012年4月份中国3G智能机前十名的市场份额总体高达86.31%,其中,跻身前五名的中国产品