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公益,就是公共利益,公益营销是企业结合公共利益而开展的营销,狭义的理解是将公益营销看作一种活动营销,是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点,然后将其进行放大,其实,公益营销的本质是企业的一种价值观。当“公益”遭遇“营销”,有的做了“有名的烈士”,有的成了“无名的英雄”,在公益营销过程中,不是“为了脸面好看而做好事”,而是自觉地“既要做得好,又要做好事”“尽全力去做更多的好事,而不仅仅是做些好事”。当公益遭遇营销,企业面临着巨大的压力和挑战。那么。企业该如何开展公益营销呢? 相似文献
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公益,就是公共利益,公益营销是企业结合公共利益而开展的营销,狭义的理解是将公益营销看作一种活动营销,是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点,然后将其进行放大,其实,公益营销的本质是企业的一种价值观。当“公益”遭遇“营销”,有的做了“有名的烈士”,有的成了“无名的英雄”,在公益营销过程中,不是“为了脸面好看而做好事”,而是自觉地“既要做得好,又要做好事”“尽全力去做更多的好事,而不仅仅是做些好事”。当公益遭遇营销,企业面临着巨大的压力和挑战。那么。企业该如何开展公益营销呢? 相似文献
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市场营销部门的工作是计划和控制营销活动。本刊上期文章《如何扣好第一颗纽扣》,对营销计划制定方法进行了详细的剖析,本期将对“控制营销活动”进行后续解述。营销过程控制是企业整体营销工作至关重要的部分,因为在营销计划实施过程中将发生许多意外情况,营销部门必须连续不断的监督和控制各项营销活动,才能避免营销工作在奋勇前冲的过程中“失控脱轨”,使其在既定计划的“轨道”上提速。 相似文献
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《孙子兵法》“势”篇有这样一句话:“故善战者,求之于势”,意思是说善于作战者,往往充分利用形势以及形势的变化。其实企业的经营也一样,尤其是企业危机的发生本身就是一种“势”,一种与正常状态不一样的“势”的改变和出现。所以,如何发现“势”的转变,把握“势”态的发展,运用“势”的契机,和借“势”造“势”,从而为我所用,是成功地进行危机营销,度过危机的关键所在。 相似文献
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《智囊》中曰:“上智无心而合;非千虑所臻也。”意思是说,上等的谋略常常是在偶然中得到,而不都是冥思苦想的结果。这种“无心而合”并不神秘,其实就是突破思维的框框。把它引伸到企业营销而形成的“无心而合,顺手制胜”谋略是指,企业在其营销活动中,应突破传统的思维定式,把营销视野放得宽阔一些。注意发现身边出现的微小的、 相似文献
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企业营销推广活动可以分为很多步骤,但无论是什么样的步骤,都要围绕以下三个问题展开:一是卖给谁;二是卖什么;三是怎么卖。从“酷儿”果饮营销推广案例中,我们可以深刻体会企业营销推广活动“三步曲”的魅力。 相似文献
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当今,随着市场竞争的日趋激烈,营销已成为企业最重要的一项职能。各种各样的营销活动已经深入到社会生活的方方面面,对公众和社会的影响日益突出。与此同时,企业在营销过程中也出现了一系列的道德问题,给社会、组织和个人带来了严重的损失。从“毒奶粉”事件到“苏丹红一号”事件、SKII事件,部分企业在营销活动中的不道德行为,已经造成了全社会的信任危机。因此,对市场营销中的不道德行为进行研究,并由此为基础进行企业的营销道德建设,既是企业市场营销实践的要求,也是社会与经济发展的一项新的、重要的内容。 相似文献
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何谓“后营销管理” “后营销管理”是指企业销售商品并进行了售后服务之后,以维持现有顾客为目标所进行的一系列营销活动。与传统营销活动相比,后营销管理活动显得更温和、更有效。它是以“维持性”为基本特征的,即把营销的重点放在现有顾客的身上,通过了解和满足现有顾客的需求,培养一批对企业服务高度满意、对企业产品高度忠诚的长期顾客和终身顾客。 相似文献
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企业在开展营销活动时,由于所处的营销环境是不可控因素,稍不留意,便有可能会掉入营销陷阱,若处理不当,甚至会导致营销失败。近年来国内国际市场所发生的一系列营销事件无疑都证实了这一点,如先是奶粉的“二恶英”事件、生产可口可乐的原料──二氧化碳受污染事件、康泰克的PPA事件、三株公司的“常德事件”,随后连一直以质量著称的几家日本知名公司的产品,如三菱帕杰罗、东芝笔记本电脑以及卡西欧计算器也屡遭消费者投诉。那么,对一家企业来说,顾客的投诉到底是危机还是商机呢? 一、如何看待顾客投诉 顾客在使用企业产品的过… 相似文献
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体验营销作为一种新的理念,正在被对市场嗅觉灵敏的人和企业所认识并运用。体验营销是指企业为了满足消费者的精神需求而创造出令消费者印象深刻的体验事件的营销过程。在银行业,有让消费者在网上自己设计信用卡样式的银行出现;在家电业,有企业宣布发动“感观革命”,首次提出了“感观就是标准”的理念;在房地产业,样板房的展示越来越普遍;在农业上,上海近郊的一个乡村将农田划分为一小块一小块的菜地,长期租给城市中的居民,让他们在双休日来自耕自耘,体验一份自给自足的田园之乐;在娱乐业,超级女声更是把体验营销运用到极致……那么对于特殊的保险业来说,体验营销又该如何实现? 相似文献
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国际营销与市场营销之间最主要的差别是范围上的不同,国际营销是企业超越本国国界进行的市场营销活动。由于国际营销活动是在异国进行,因此,受到多种环境因素影响,其中文化因素就是影响国际营销活动的重要因素之一。国际性杂志《电子世界》曾就“什么是全球市场经营的最大障碍”这个问题在全球范围内向国际营销人员调查,在所得到的八大障碍中,文化差异被列在榜首。 相似文献
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