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1.
广告语言经过长期的发展,已形成一种独立的语体,构成语言运用形式的一个组成部分,其无论在语言风格还是在语用功能方面都极具特色,别具风格.由于中西方语言习惯、思维方式、价值观念的差异,广告英语的语体和语用与汉语明显不同. 相似文献
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罗广 《中小企业管理与科技》2001,(5):36
创意广告是一般性商业广告在意境和品位上的延伸与升华,是广告和艺术的巧妙结合.创意广告以妙趣横生的语言、鲜明独到的画面、别出心裁的包装,恰到好处的传播,营造出一种贴切传神、寓意深刻的超然胜境,使人们由此产生联想、回味、惊奇、动心等丰富的内心活动,于不知不觉中将广告信息植入大众的意识潜层.随着审美观念的不断升华和嬗变,人们越来越青睐于"标新立异"、"舍此无他"式的宣传,对公式化、单调化的"似曾相识"的广告信息不感兴趣.美国广告专家罗瑟·里夫斯提出的"独特的销售主题(USP)"也正说明了一点. 相似文献
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李锡文 《中小企业管理与科技》2011,(27)
随着网络的普及化以及Flash操作软件的大量推广应用,艺术化Flash商业广告作为一种新的广告形式开始被越来越多的商家关注并使用。本文主要通过对国内Flash流行性分析,结合实际提出现在的商业广告的优势特点和分析艺术化商业广告设计要素,赏析几例经典的Flash广告,再展望艺术化Flash商业广告设计前景。 相似文献
5.
目前,商业广告充斥着我们生活的方方面面,一个个成功的广告带给我们的不仅是丰富的物质财富,也创造了流传甚远的经典的广告语。为了更好地促进经济的发展,以及广告事业自身的完善,有必要研究一下广告英语的语言使用。本文简单介绍了广告及广告语言的概念,广告语言的特色以及通过语用学知识分析了英语广告语言。 相似文献
6.
英文"adverise"(广告)源于拉丁语的advertere一词意为"唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段".而商业广告就是向潜在的广大消费者群体介绍商品,激发其对某种商品感兴趣,从而促使其购买的一种手段. 相似文献
7.
批评性话语分析是一种全新的语篇分析方法。以中英文商业广告为语料,通过批评性话语分析可以揭示广告中隐含的意识形态意义,并说明广告在向人们传达商品信息的同时,如何通过隐藏的意识形态不自觉地影响消费者的生活观念,达到引导大众消费行为的目的。 相似文献
8.
现代社会中各种各样的商务广告纷繁复杂,有着越来越多具有创意的广告双关语,不仅达到了促销的目的同时也丰富了广告内容,本文在此将用一些经典实例介绍商业广告中双关语的应用与翻译手法。 相似文献
9.
数字,以其真实性和良好的说服力,在商业广告中得到了越来越多的应用,发挥了独特的效力。对商业广告语言中的数字运用策略加以研究,也是一个有意义的课题。我们首先来看数字在广告中的具体作用和功效。 相似文献
10.
随着全球经济的迅速发展,广告在人们日常生活中随处可见。为了在有限的空间和时间里向广告受众传递最大量的有效信息,并且增强广告自身的感染力,广告策划者往往在其广告中大量使用隐喻。广告隐喻是人们探讨的热门话题,它既是一种语言现象,又是一种认知现象。英语广告中隐喻现象可大致分为文本隐喻和图片隐喻两种。运用关联理论分析英语广告中隐喻的理解过程,以期进一步增强广告自身的感染力。 相似文献
11.
现代英语广告随着时代经济的快速发展,逐渐从单一呆板的露骨推销发展成潜移默化式委婉植入信息。而修辞手法在英语广告语言上的运用更好地诠释了现代英语广告的艺术和魅力。本文对各主要修辞手法逐一结合实例予以分析英语广告中的语言特色,并予以探索广告语言的创作和发展。 相似文献
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童金銮 《中国工商管理研究》2011,(12):16-20
一、互联网广告的兴起及其特征分析
(一)互联网广告的定义
随着互联网的快速发展和充分运用,网络市场逐步形成,互联网开始成为一种可以与传统的大众媒介相抗衡的新媒体。互联网广告是最近几年来随着计算机互联网技术发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式,它指的是商品经营者或者服务提供者承担费用,以互联网为传播媒介而发布和传播的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 相似文献
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商业广告作为一种商业行为,其功能在于传递信息、刺激消费,获取更大的经济效益,是产品走向市场的敲门砖。商业广告的内容分为文字与画面两大主要部分,文字部分一般习惯称之为"广告文案",本文所讲的广告语言即广告文案。恰当的语言能够赋予广告以生命的活力。在经济全球化的今天,语言和文化有着密不可分的关系。伴随着国人审美意识的不断提升,提高商业广告的文化品位具有重要的现实意义。商业广告语言必须借鉴中国传统文化的精华,才能提升其文化品位。中国传统文化对商业广告语言的借鉴表现在:中国传统的哲学观念、传统的伦理道德、传统的审美观念以及传统的文学艺术。 相似文献
14.
随着经济的不断发展,越来越多的企业意识到广告宣传的重要性。广告在企业生产经营活动中的地位也越来越重要。很多情况下,企业广告商们会为了达到广告的目的而选择模糊语言,这些模糊语言给消费者以强烈的心理暗示。本文以企业广告为例,从语用功能方面对企业广告英语中的模糊语言进行不同角度的分析并简要介绍了两种对企业广告英语中模糊语言的翻译方法,旨在帮助人们更好地理解企业广告语言,更好地利用模糊语言达到企业广告的目的。 相似文献
15.
在世界经济全球化的环境下,广告正以其独特的魅力影响着社会生活的方方面面。近年来,人们纷纷尝试从不同角度探索广告英语,并取得了一定的成果,对广告英语的语言的也有了进一步的认识。在这一领域中,对广告英语的特点的研究与分析尤为出众。广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,已逐渐从普遍英语中独立出来而发展成非规模话的专用语言。本文基于对部分广告英语实例的研究,从词汇,句法和修辞等方面对广告英语语言的特点做出了细致而详实的阐述。 相似文献
16.
广告,除商业职能外,还肩负另一职能--公益事业.公益广告借助广告生动活泼的表现形式,向大众灌输公共意识与人文精神,宣传科学的价值、生活观念,宣传社会公德、职业道德、家庭美德,对于提高国民素质具有重要的作用和意义,深受重视.许多国家有专门法律,规定公益广告的宣传主题,规定所有广告业主必须发布的公益广告占商业广告的比例等.在以和谐发展为重心的今天,我们更不能忽视公益广告对精神文明建设的作用. 相似文献
17.
赵丽 《当代经理人(中旬刊)》2006,(4)
广告文体是一种具有高商业价值的实用文体,有独特的词汇、语法、修辞特点,用词标新立异、句式简洁、精炼,采用多种修辞手段,形成鲜明、独特的语言形式和文体风格,从而构成了广告体英语的特殊标志。 相似文献
18.
<正>广告有广义广告和狭义广告之分。广义广告是指唤起人们注意某一特定事物的一种手段。狭义广告,也称商业广告或经济广告,是指为了达到销售目的,采用付费的方式,有计划地利用适当的媒体,向特定受众传递信息,以影响和改变消费者态度和行为的过程。本文将论及的广告特指狭义广告即商业广告。 相似文献
19.
广告是一种应用语言,其目的在于向受众宣传某种观念或推销某样商品,其不可替代的社会语用功能使之成为语用学研究的一个重要领域。而双关作为一种富有内涵的特色语言,被广泛运用在广告中来提升广告价值、吸引受众眼球。本文基于奥斯汀的言语行为理论三分说,结合实例对英语广告双关语的语用特点进行分析。 相似文献