品牌经营八步曲

<正> 一、注重品牌命名美国著名的广告专家艾尔·里斯和杰克·屈劳特认为:"名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品起个名字。"总部设在巴黎的诺曼公司也认为:"一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。"事实正是如此,试想;如果将"红豆"更名为"黄豆",有谁还会对其钟情呢?如果将"Sprite"直译为"小妖精",有谁还愿意购买呢?如果将"BENZ"音译为"奔死",恐怕人们     

品牌文化的三个支点

品牌文化塑造是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种有效的内外部传播途径，形成消费者对品牌在精神上的高度认同的过程。品牌文化的核心是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚、一种生活方式，它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，而且帮助顾客去寻找心灵的归属。     

浅谈国企中“党的建设与企业文化、企业品牌”之关系

谈起"党的建设与企业文化、企业品牌之间的关系"也许有人会解得其三者有密切的关系吗,笔者通过对三者及关系进行研究、调查和认真的探讨认为:企业最终经济目标是可持续发展和盈利,为了实现其目标,创建企业品牌是关键,而建立企业文化是促进企业效益和目的之手段和精神动力,同时只有加强企业党的建设才是实现企业目标最基本保障之一。     

让别人读懂你的品牌文化

<正>如果站在超市门口随便向一个购物出来的顾客打听,什么是品牌,他(她)可能马上会从购物袋里拿出一盒"佳洁士"或者"高露洁"牙膏,然后胸有成竹地告诉你,它就是。如果你再冒昧地追问一句:"知道这个品牌的文化是什么吗?"或许他(她)会歪头瞪眼朝你疑惑:"哦,牙膏还有文     

流行文化对品牌的作用

品牌建设须按品牌定位有针对性地传递文化,将文化意蕴融注于品牌创意之中,提高其文化内涵和文化附加值,品牌才有竞争力。文化叙述是品牌传播的主要形式,只有采用消费者易于接受的文化形式与文化价值观,以社会时尚的流行文化为创作的话语资源,在塑造流行生活模式的参与中满足消费者的情感需求,使之产生情感共鸣,才能达到对品牌认知和忠诚的目的。     

提高服务质量 打造优质品牌——天津隽丰物业管理有限公司品牌建设纪实

<正>品牌源自服务品位,服务品位源自人的服务意识与服务品质。创建物业品牌,员工的责任感和素质是关键。因此,我们以创建"学习型企业,提升员工素质"为目标,把隽丰物业打造成"人人是学习之人,处处是学习之所"的学习型组织。—王京来天津隽丰物业管理有限公司为国家一级资质物业服务企业。目前,天津隽丰物业在管项目23个,管业面积210余万平方米,涉及多种业态,包括普通住宅、别墅、写字楼、商业等,现为中物协常务理事单位、天津物协副会长单位。     

流行文化对品牌的作用

品牌建设须按品牌定位有针对性地传递文化，将文化意蕴融注于品牌创意之中，提高其文化内涵和文化附加值，品牌才有竞争力。文化叙述是品牌传播的主要形式，只有采用消费者易于接受的文化形式与文化价值观，以社会时尚的流行文化为创作的话语资源，在塑造流行生活模式的参与中满足消费者的情感需求，使之产生情感共鸣，才能达到对品牌认知和忠诚的目的。     

CHIC2009助推品牌企业

◎CHIC已成为了社会各界和海内外关注的时尚发布中心、文化创意中心和品牌展示中心◎以"高端化服务、专业化服务、资源型服务"为策略的CHIC2009,已成为一个代表当今时尚领域最具前瞻性的资讯情报、商业机会、交换与共享的时尚品牌     

品牌与品牌批判

<正> 一件产品,在同一个工厂里生产,由同一批工人采用同样质料生产,如果贴上不同的商标,所产生的价值就完全不一样,这就是所谓的"同工同质不同价"。如广州熊猫衬衫厂生产的衬衣一般卖到60-70元,但是在该厂同工同质加工的"金利来"衬衣市场上却可以卖到300元,品牌价值远远超出了产品本身。品牌的价值发现,让人们不得不刮目正视品牌的魅力。"可口可乐"总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见,品牌的价值之大,作用之大是不容置疑的,因为品牌是创造附加价值最主要的源泉;     

强势品牌的文化内涵

每个著名品牌的崛起都得益于文化的支撑。要使品牌生生不息，就要不断给品牌注入新的文化内涵，提升品牌的文化品位，对社会公众展现更强的品牌魅力。     

华商文化传播与中国品牌国际化发展研究

华商文化应是一种弘扬传统华商文化之精髓、吸纳全世界文化之优点、创新、融合、发展中的文化集合体。华商文化应当是中国品牌的灵魂,而中国品牌应当是华商文化的主要载体。在华商文化国际化与中国品牌国际化的进程中,华商文化是神,中国品牌是形,按自然界的规律,只有神形合一,神形相谐,二者才能实现较好的发展,也才能实现最终的中国品牌国际化的目标。     

对品牌文化的认识与实践

剖析品牌与品牌文化(一)品牌的物化与文化特性品牌是一个复合概念。著名市场营销专家菲力普认为:"品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互结合,用以识别某个销售者或某群销售者们的产品或服务,并使之与竞争对手的     

从法国品牌文化看宁夏葡萄酒品牌崛起

品牌文化是品牌生命力长存的内在要素．品牌建设要以品牌文化建设为灵魂。从世界知名品牌的成功之中我们可以看到品牌的百年不衰都因其将自身的品牌与其历史文化相融合．形成独特的品牌文化。宁夏的葡萄酒产业存在着巨大的发展潜力．但是品牌文化建设的薄弱已成为制约宁夏葡萄酒品牌发展的瓶颈。因此．我们着眼于法国品牌文化建设的成功．来探索宁夏葡萄酒品牌文化的发展路径。     

本土品牌“土气”形象成因及时新策略

尽管本土企业希望建立时尚的品牌身份,但由于在国家形象、企业形象、产品形象等品牌形象三维度的"土气"表现,消费者仍然认为本土品牌普遍"土气"。本土品牌要想摆脱"土气",可以采用声誉品牌战略,改变负面的原产地形象;重视长期品牌建设,而不是仅仅关注短期销量的提升;应摒弃简单的模仿,持续进行营销创新。     

品牌命名的学问

一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。美国著名的广告专家艾尔.里斯和杰克.屈劳特认为:“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。正如在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品取个名字。”那么,品牌名称究竟有何重要性呢?一方面,品牌名称影响着消费者接受和记忆,从而影响企业的信息传递;另一方面,品牌名称影响着消费者的好感和偏爱,从而影响企业的产品销售。     

品牌如人

在我心目中，品牌和做人是一样的。你这个人在朋友心目中到底有多少份量，这是你本人的品牌。同样，一个企业在老百姓的心目中到底有多大的份量，这就是企业的品牌。     

再度演绎“中国纺织服装十大品牌”文化故事

<正>品牌孕育文化,文化托起品牌。的确,一个成功的品牌是由无数个感人至深的故事构成的,而这些故事都是由人来演绎的,于是被赋予了很多人文色彩。其实,市场的竞争,主要是品牌的竞争,而品牌竞争最终表现为文化的竞争。中国纺织工业协会会长杜钰洲一直强调:文化成就品牌。近日,由中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会举办的"2009波司登杯中国纺织服装十大品牌文化"推介活动的启动仪式正式拉开序幕。     

服装百年品牌的缺失与再造——从国内外服装品牌混战说起

<正>没有内涵的品牌,就像是一个人没有精神一样。人要有精神,品牌要有内涵。一个优秀的服装品牌,应该是一种民族文化精神的体现,一个区域经济与文化风情的体现,应该是一个时代时尚文化的缩影目前高端消费品市场在中国可谓风生水起。各大国际知名服装品牌无一例外把重点市场都放在中国内地。一提到欧美服装品牌,夏奈尔、金利来、纪梵西、范思哲、阿玛尼等等都是中国人如数家珍的国际知名服装品牌,而且每一品牌都见证了近百年来的服装发展历史。最了解女人的夏奈尔,定位经典传奇;金利来是"男人的世界";"优雅"的代名词"纪梵西"成了     

品牌栏目撑起品牌媒体

若要买手机，“三星”、“苹果”通常会进入你筛选的视野；若要选相机，“松下”、“索尼”恐怕你也会优先考虑；而提到男装．“雅戈尔”、“老人头”往往会马上蹦出来：至于女装，“哥弟”、“玖姿”也通常会入围选购的圈子……这就是品牌的魅力!而办好媒体，同样少不了品牌意识，当然，更少不了品牌栏目。一、品牌媒体，少不了品牌栏目 1．品牌栏目．需要鲜明的特征 如同一提起苹果手机，眼前即会呈现出一个棱角分明的传统造型那样，作为品牌栏目，也少不了其鲜明的特征。这特征．可以是句口号。像央视早七点档的第一时间栏目，用了“早七点知冷暖”这样贴心的口号；再如《南方周末》头版标注的“在这里读懂中国”。这特征，也可以是个造型．比如央视“非常6＋1”栏目中．原主持人李咏那个经典的手势；再如各媒体主打栏目的刊头。有的是栏目主笔的画像，有的则是体现栏目寓意的图形等等，都极具个性化，各有特色。     

中小企业的品牌塑造

<正>品牌所蕴含的巨大价值显而易见,因此许多品牌专家认为,塑造品牌是中小企业必走之路,但在发出这些具有导向性的言论时,他们是否想到许多中小企业并不具备创建品牌的能力,勉强为之,甚至会导致它们走上不归路。