从“太子奶”的送礼广告谈广告和营销

2008年2月29日，笔者看到了“太子奶”的电视广告，广告是这样的：画面一：一对年青男女明星，手中捧着箱装的太子奶，脸上露着开心的笑容，口中说道，“送礼就送太子奶”，屏幕字幕“十年专注乳酸菌”。画面二：一位奶奶独自言自语，“今年送礼送太子奶啦？”     

彭小峰：32岁的光伏产业新兵

2006年12初，高盛/摩根斯坦利/英联联合向太子奶集团投资了7300万美元。湖南太子奶集团是我国最大的发酵型乳酸菌奶饮料集团，以“日出牌太子奶”为龙头，同时涉足童装、化妆品、房地产、旅游和传媒等行业，在全国乳酸菌饮料行业中以76.2%的市场占有率高居同行业榜首。     

太子奶另起炉灶

曾经创造连续6年业绩翻番奇迹的太子奶神话最终破灭,与花旗的官司不仅让太子奶陷入了资本困境,公司管理层也因此发生震荡。5月中,由太子奶原班精英团队打造的仙山奶业生产基地正式落户河南。经营团队北上创业,能否再造—个蒙牛？     

李途纯的三重赌局

一场对赌．两败俱伤。 2008年12月19日，湖南太子奶集团生物科技发展有限公司（以下简称一太子奶集团”）发布了一则《关于任命公司各负责人的通知》的内部文件，称集团将与株洲太子奶生物科技发展有限公司合并．统称株洲太子奶．由新组建的中国太子食品有限公司全资控股。后者也由此取代太子奶集团．     

李途纯：退出太子奶权力核心

沸沸扬扬闹了一年的太子奶资金链问题终于落下帷幕。11月22日，太子奶集团官方声明确认，太子奶创始人李途纯与太子奶集团其余股东于11月21日达成协议，后者共同向太子奶集团增加投资，化解资金危机，至此，李途纯退出太子奶集团权力核心。     

市场问题不能用行政干预解决——访全国工商联研究室研究员、资深财经媒体人黄文夫

《光彩》:又一家曾经赫赫有名的民营企业倒下了。您认为太子奶破产的内在原因是什么?黄文夫:太子奶破产事件既复杂又简单,可以从两个方面来看。它的败落首先在于企业内部的经营问题。成为央视标王、与三大投行签订对赌协议、遭遇资金链断裂可以视为太子奶发展历程中的三大标志性事件。     

太子奶 遭遇“非典型”危机

太子奶集团是我国最大的发酵型乳酸菌奶饮料科、工、贸集团，可以说是湖南乃至中国的“明星企业”。集团以乳酸菌生物科技为企业核心竞争力，其主导产品“日出”牌太子奶，被列为中国食品饮料行业唯一“国家火炬计划”高科技产品、中国食品科学技术学会连续十年推荐产品，连续十年在中国发酵奶行业中产量、销量、市场占有率遥遥领先。     

太子奶：失陷高杠杆战略

“高速扩张、低利润率”的经营模式使太子奶一步步走入了恶性循环的怪圈。     

对赌的另一面

在这个冬天．太子奶的创始人李途纯正在失去对自己企业的控制权．在国际投行的阴影下，他正在成为新的“输家”。     

太子奶重金打造明星矩阵李途纯布局新一轮“乳业大战”

2008年1月9日,香港当红造星公司英皇娱乐集团旗下的三位明星,谢霆锋、蔡卓妍、钟欣桐亮相北京,专程为湖南太子奶集团新推系列产品“乳酸菌乳品”代言。2008年太子奶再度发力。初步计划推出5款新品。包括太子奶花生奶、发酵型乳酸菌豆奶、发酵型乳酸菌杯奶,该系列产品全部采用新西兰进口乳品原料发酵,大大提高了乳品的营养。是引导现代健康潮流的新乳品。     

儿童奶：细分市场引来各路巨头

乳品消费终端的多元化．催生了儿童奶市场。近两年来，国内不少大中型乳品企业都看中了这块蛋糕：娃哈哈“爽歪歪”、蒙牛“未来星”、伊利“QQ星”、小洋人“恐龙总动员”、太子奶“太子王”等产品先后重磅登场，让这个一度被人们忽视的细分市场红火了起来，达到了260亿元的年消费量。     

“太子奶春蕾班在北京”主题活动策划纪实

背景简介 湖南太子奶集团是我国最大的发酵型乳酸菌奶饮料科、工、贸集团，国家扶贫龙头企业，现有资产30亿元，员工10000多人，连续五年在中国发酵奶行业中产量、销量、市场占有率遥遥领先。集团以知名品牌“日出牌”太子奶为龙头，涉足乳制品、食品、童装、化妆品、旅游休闲、餐饮、零售、传媒等多个领域，全力打造企业航母。     

追逐资本的生死时速——太子奶失利案例解析

太子奶已经走到了进退无路的地步。如果李途纯回来，没钱玩不转，让战略投资者接盘但是条件苛刻，如今已经到了无人洽接的境地。太子奶何至走到这步田地了呢？     

太子奶赌局无人胜出

赌桌上只有两方，按理说应该至少有一个胜出者。投行们饥不择食地要找个蒙牛的“替代者”，太子奶迫不及待地拉拢投行做大旗，结果在一个市场规则愈加规范的时代，双方都输得一败涂地。     

三元联手新华联正式接管太子奶

太子奶重整方案终于尘埃落定。11月8日，三元股份发布公告，公司与新华联控股有限公司及其全资子公司株洲润坤科技发展有限公司将正式接管太子奶，对其进行重整。     

要闻

李宁公司收购凯胜羽毛球拍业务；菲亚特牵手广汽成立合资公司；苏宁入丰日食LAOX；“最大粮仓”牵手“最大奶仓”；雀巢收购太子奶计划搁浅     

太子奶能否复制蒙牛模式

2007年1月7日，北京。 太子奶董事长李途纯正式向外界公布，世界顶尖的三家投资机构——摩根斯坦利、高盛和英联共同向太子奶集团投资7300万美元。令人惊讶的是，此次投资太子奶的国际战略投资者与四年前投资蒙牛赚得盆满钵满的投资者基本一致。     

2008中国企业之败——太子奶：对赌容易赌对难

在被陆续爆出资金链紧张、工厂停产、员工工资停发，拖欠经销商货款等一系列问题之后，太子奶的归属问题如今也成为焦点，多数媒体认为是与国际投行的对赌协议造成了太子奶如今的困局，但回顾太子奶的发展历程，它的夭折更多地还是急于求成、不自量力所致，在上赌局之前并没有盘算好自己的本钱有多少。     

李途纯：捍卫最后的尊严

李途纯、株洲市国资委、还有几番欲入太子奶的各路资本，都抱有怎样的企图？李途纯手创的太子奶，能捍卫最后的尊严吗？     

中国乳业：有赢者无王者

乳品市场成为中国最好看的五代十国产业之一，太子奶危机、三鹿出事之后，蒙牛形象又损，伊利有伤元气，三元再生“逐鹿”三甲之心，虎视眈眈还有一股股乳业新势力，他们无不希望象当年的蒙牛一个个一飞冲天，一扫天下。