汽车品牌模式下营销组合的应用

在当前经济社会中，品牌已深人到社会生活的方方面面，消费者也越来越多地享受着品牌带来的实惠与便利。在汽车(轿车)消费市场，品牌的演变日新月异．短短的十年光景。轿车品牌就由原来的老三样，发展到数十种之多．它们与大量进口“原装”洋品牌同台共舞．逐鹿中原；品牌营销正成为我国汽车市场营销领域中最为重要的一种营销模式。     

品牌，你姓什么

与经济打交道的人，越来越多的从嘴里嘣出“品牌”(BBAND)这一词汇。品牌无疑是由商标发展而来的，商标原始的作用是向发明人的专利提供法律保护和区分识别的工具。品牌一词起源于19世纪威士忌酒木桶上的区别标志。品牌发展到今天，其意义和作用大大超过了原来的法律保护和区分识别的职能。如果说品牌是一个人，越来越多的人在谈论着他，那么他姓什么?有人说他姓钱、     

如何摆脱产品进入衰退期的困局：创新产品概念定位细分市场 延伸产品系统带动新品上市

“一株”口服液是中国市场上少有的一个历经十数年而依然“健在”的保健品品牌。产品自1990年进入市场以来，几度起起落落。96年后．产品销售进入高速增长期，并迅速由一个区域性品牌发展成为全国性品牌。到1999年，销售达到高峰，全年销售额接近8个亿，此后销量开始下滑．到2003年，“一株”口服液的全国市场销售额已不足1亿元。     

“皇品”金坛子以大盘带动小盘

安徽金口酒业有限公司从1999年的几个人、几条枪发展到现在的规模，从18万元的启动资金激增到目前近亿元的销售额，除了公司总裁唐兴华先生一直倡导的“诚信经营”以及“利润由经销商赚，市场由金口占”的营销策略外，还源于金口酒业一直坚持了品牌运营战略。今年上半年“金坛子——皇品”酒的面市就是公司进行品牌运营战略新的重大举措。     

商品的符号化：从使用价值到符号价值

现代商品在价值结构上具有两面性。其一是商品的“使用价值”，即商品的品质、功能等；其二为“符号价值”，是由商品的品牌、设计、广告以及企业形象等塑造出来的。许多成功品牌的成就证明，一种产品打开市场销路，越来越多地取决于消费者感知到的符号价值。     

银行业营销嬗变

从上个世纪90年代中期开始，金融体制的改革、外资银行的涌入、居民收入和消费水平的提升，使得国内银行业不可避免地由卖方市场转为了买方市场。在巨大的冲击面前，国内银行业意识到，品牌将成为未来决胜市场的重要砝码。越来越多的银行企业将品牌营销纳入了企业发展的经营范畴，并且涌现了不少优秀品牌。如兴业银行的对公业务品牌“财智星”、北京银行的中小企业贷款业务品牌“小巨人”、招商银行的信用卡品牌“和卡”等等。     

让激情燃烧——评《创维营销》精选本《激情的力量》

有一支团队，高举“科技”大旗，致力担当中国显示产业先锋尖兵，十五载市场征战，由一个不知名的小厂发展到今天成为叱咤国内彩电行业的一流品牌，这便是“创维”。     

品牌万里行 商务新长征——商务部副部长姜增伟就“品牌万里行”活动答记者问

2006年6月11日，“品牌万里行”在北京中华世纪坛正式启动。由100多名媒体记者、专家学者参加，30多辆汽车组成的“行万里”宣传车队从北京出发，以“商务长征”的形式，全面展开“品牌万里行”系列宣传推广活动。     

青岛啤酒 大陆品牌赴台缩影

青岛啤酒（以下简称“青啤”）作为最早一批进入台湾市场的大陆产品，从商标被抢注、少量的贸易出口，到为当地带来一股“青啤热”；从广告受限，到与当地代理商合资建厂，其品牌发展之路一波三拆。青岛啤酒在台湾所遇到的坎坷，恰恰是很多大陆品牌在台湾发展过程中都会遇到的问题。     

双周时事

中华品牌获烟草行业唯一的“中国出口名牌”称号 在两年多调研和实地考察的基础上，由商务部组成的专家组经过层层筛选和评审，于近日正式公布了《2005-2006年度“商务部重点培育和发展的出口名牌”名单》，上海烟草(集团)公司的中华品牌榜上有名。据悉，此次全国各个省市共有国有和民营的498个品牌上报商务部，最终只有190个品牌获此殊荣，     

不要“雇主品牌”而是打造“文化品牌”

想要雇佣顶尖的人才吗？最好把“雇主品牌”先扔掉吧。不错，对于一个雇佣者来讲，创建一个坚实的“雇主品牌”是赢得伟大声誉的基本条件一一这表明你已拥有很好的产品和服务。许多人将“雇主品牌”视为能否招聘到最好求职者的关键。但是，如果你真的想要吸引和留住最好的人才，往往最好的办法就是转变你的品牌建设方略一一由“雇主品牌”转为“文化品牌”。     

平成·喜之郎

在2003年初，喜之郎公司向市场推出新包装的200克果肉果冻，随后发动了一场“大碗”果肉果冻普及运动，计划通过产品创新——“大碗装，杂果多”，将消费人群从小果冻的小孩，少女，母亲人群拓展到大果冻的家庭全众，使果冻产品由休闲小食品转变为主流休闲食品，提高市场份额，进而提升品牌“亲情无价”的价值观，强化品牌与产品的高关联。     

美加净：一个历史品牌的战略复兴

多年来，上海家化50％的营业收入一直是由“六神”品牌贡献，但仅有一个“六神”无法抵御强大竞争对手冲击，也无力承受企业发展重任。2005年，上海家化以5000万元的广告投放作为开场，将老牌护肤品“美加净”投入到一场赌局中。     

费嘉明（Sam Flemming）：网络口碑，理解引领沟通

前瞻观点：越来越多的品牌正在逐步建立各自的“网络口碑资产”。通过网络论坛，博客和其它正在中国兴起的网络口碑平台。品牌开始融入到与消费者的直接对话中，并以此为起点逐步从“顺畅的沟通”到“有效的互动”直至最后“相互的认可”。从而最终创造出围绕品牌的“网络口碑资产”。     

符号化是打造白酒品牌的重要途径

白酒业的营销大致经历了三个阶段，从“广告为王”、“渠道为王”到“决胜终端”，再到现在的“品牌制胜”，所以现在业内谈品牌的越来越多。那么什么是品牌？品牌的内涵很深，外延也很广，它可能是一种承诺，是企业对产品或服务质量的保证；也可能是一种契合消费者心智的生活方式或文化的体现；也可能是代表特定品类的名字。     

步步为赢的策略解析——宋河白酒割据共赢天下

“仅仅靠产品及包装的开发创新和促销品的发放，没有经营上的创新和品牌的形象升级，是不符合可持续性发展思路的。在有了一定的知名度之后，怎样提高品牌的美誉度和消费忠诚度必须提到经营日程当中，因此，经营品牌而不是经营产品将是宋河战略升级调整的核心。”——这是宋河领航人一直强调的观点。从宋河延续原有品牌元素中的好酒概念（东奔西走，要喝宋河好酒）提升到“男人喜欢一种酒不需要理由”，到“宋河粮液，值得分享”，再到“分享宋河，共赢天下”，宋河在延续一贯的豪情气质的同时，逐渐将品牌文化与中原文化紧密结合。呈现出白酒性格最根本的豪情“赢文化”。而在文化营销的同时，宋河亦完成由销售型到利润型的转变，高端商务用酒——共赢天下酒的推出是一个标志，也同时成为宋河品牌新的里程碑。纵观宋河这一老品牌的重新崛起，我们也同样能看到关于豫酒的营销状况与发展。因为，毕竟在宋河崛起的同时，更多的豫酒品牌也在先后改制后借助资本和营销变革开始新的起程。[编者按]     

纺织品出口税之变

出口税政策的推出，将改变中国纺织品出口单纯打“价格战”的竞争．使行业的发展由数量扩张型转换到品牌效益型的新增长方式。     

从传统广告到线下活动 统一润滑油“更进一步”

从第一个在央视做广告，到伊拉克战争期间的果断决策——“多一点润滑，少一点摩擦”的广告投放，再到第一个在业内建立和经销商的B2B电子商务平台，统一润滑油似乎从进入人们的视线开始就一直走在行业的前面。如今，在产品品牌打造完毕之后，统一润滑油又提出了品牌发展阶段的新主张：“更进一步”。     

发展产业集群 打造先进制造业集聚区

（一） 上世纪80年代，江苏省镇江乡镇工业异军突起，发展迅猛。到90年代，开发园区的兴起，加速了产业逐渐向集群方向演进。通过退城进区、项目入网区，在空间形态上由分散走向集中，逐步改变了“乡乡点火、村村冒烟”的布局特征，实现了由“分散办企业”到“集中办工业”；同时，通过规划引导和市场机制的作用，企业间的产业关联和协作进一步增强，产业群体的规模、品牌逐步扩张，区域经济的竞争力大幅提高．实现了由“集中办工业”到“集中做产业”。     

品牌游击战：区域品牌战略管理

由军事案例延伸到品牌管理，从中可以发现“游击战”的特点对“品牌战略”的实施也有很大的参考价值。