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正一个有趣的现象,回顾过去一年的电视荧屏,从《中国梦想秀》、《最美和声》、《中国好声音》第二季、《星跳水立方》到《爸爸去哪儿》,似乎让人深刻印象的电视节目多为季播综艺。火爆即意味着价值,与精彩的节目内容相比,营销人们更关心火爆节目背后那片亟待开发营销掘金池。2013年,999药业以3000万元的低价冠名《爸爸去哪儿》第一季,伴随着节目的热播,999药业成为该节目合作伙伴中最大的赢家。随后伊利乳业以3.4亿元天价拿下该节目第二季的冠名权,足足是第一季冠名费用的11倍。某种意义上讲,飙升的价格背后恰恰反映了广告主对季播综艺的高度认可心里,而这种认可心理不仅仅只针对电视平台,在这个消费者不断向互联网、移动互联网迁移的时代,综艺价值顺理成章地蔓延到了网络平台,并 相似文献
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正随着互联网基因的发酵,品牌的网络思想也在越发的凸显,视频融入变得越发重要。而这点,在作为《爸爸去哪儿》第二季独家网络播出平台的爱奇艺上,似乎就得到了印证。这个夏天,当巴西世界杯赢得了全球32亿眼球和狂欢的时候,去年大火的亲子类节目《爸爸去哪儿》第二季(以下简称《爸爸2》)却依旧在万众期待中抢占了暑期档市场。如果说世界杯中各大品牌纷纷斗法,那么在《爸爸2》里,品牌也毫不逊色的齐聚一堂。而随着互联网基因的发 相似文献
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姜中介 《21世纪商业评论》2014,(15):31-32
正移动互联网使得娱乐节目在线上的拼杀更为惨烈。世界杯的热度刚过,暑期档的综艺大战如约而至,今年共有包括户外旅行、亲子、明星竞技、喜剧等在内的21档节目加入暑期收视战。已经率先打响第一枪的《爸爸去哪儿2》开局不错,延续着第一季的收视口碑,7月12日在腾讯视频独家播出的全新美食户外真人秀《12道锋味》,也以不俗表现成 相似文献
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2014年可谓是中国电视综艺节目的大年,从年初起,电视台们便一直源源不断的在向业界输送着优质的综艺节目。无论是强势节目的再度回归,如《我是歌手》第二季,《中国好声音》第三季,《爸爸去哪儿》第二季等,还是新节目的闪亮登场,如《花儿与少年》、《笑傲江湖》、《花样爷爷》、《爸爸回来了》等,今年的综艺似乎有些让观众目不暇接。在刚刚开启的第四季度的综艺擂台赛中,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》,湖南卫视的《一年级》。 相似文献
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如果说在每周五的晚上,《爸爸去哪儿》这档在湖南卫视热播的户外亲子真人秀综艺,把繁忙的人们拉到电视机前观看五对萌娃奶爸的生活录,引爆了户外真人秀新一轮热潮的话;那么,在互联网上,一档由优酷自制的户外真人秀节目——《侣行》,透过记录一对不走寻常路的”极地”情侣的旅行历程,将观众的视线聚焦在视频网络中,则激发了他们心中对于梦想的追求。 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说通过PC、Phone、Pad、TV、Film五屏终端,既可以实现对主流用户的更多覆盖,也可以通过多屏对目标用户进行整合覆盖,提升对目标用户的传播体验,使得广告主能够更加精准及高效的投放。2013年,视频行业变化很多:互联网视频的客厅大战揭开序幕,产品生命周期逐渐从导入期向成长期过渡;网络自制竞争加剧,视频网站纷纷加大了对自制内容的投入力度;随着移动智能终端的普及,移动终端成为新的视频行业掘金点……针对这些变化趋势,2013年,乐视在不同的业务板块进行创新,同时在视频营销方面进行了诸多实践,以实现用更符合消费者需求和市场发展趋势的优质资源为广告主提供增值服务。例如,在网络视频方面,2013年乐视推出了视点雷达广告产品,从屏幕、人群构成、内容类型等多个方面,将视频内容和 相似文献
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正品牌冠名娱乐节目一直是众多广告主热衷的传播手段,但是怎样才能让品牌不止是冠名,把冠名营销升级到与媒体平台的Co-Marketing,并最终实现引爆效果?今年下半年,能促成引爆效应的娱乐营销资源,依旧是《中国好声音》和《爸爸去哪儿2》两档现象级的栏目。伊利安慕希品牌获得了腾讯视频《中国好声音》网络端独家总冠,这个以一、二线白领人群为核心目标人群的品 相似文献
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正如何在社交网络的阵地实现"台网联动"的无缝衔接?如何在大数据中实现植入品牌的精准营销?去年秋天,湖南卫视推出《爸爸去哪儿》,这档真人亲子秀节目一夜之间成为街头巷尾人们热议的对象,在观众口中几乎获得零差评的口碑,收视率节节攀升。到了2014年,《爸爸去哪儿第二季》更是独占鳌头,收视口碑均获得双丰收。数据显示,#爸爸去哪儿#主话题新增阅读总量达到202.9亿,相比第一季的7.9亿增长了25倍多,曝光量增长超过200亿次,超越#世界杯#71亿的话题阅读量,成为微博上电视节目阅读量最高的话题词。台网联动助节目创造百亿奇迹节目制作方已经深刻意识到,观众观看电视的行为已经发 相似文献
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《爸爸去哪儿》在去年年末成为现象级电视节目之后,似乎所有的电视真人秀节目都群起而效仿.走起了类纪录片式亲子类真人秀的风格。今年大约有十余档亲子节目上线,其中有7档主打“爸爸”牌。既有与《爸爸去哪儿》渊源颇深的《疯狂的麦咭》,也有被诟病为抄袭《爸爸去哪儿》的《人生第一次》、《爸爸回来了》, 相似文献
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姜中介 《21世纪商业评论》2014,(22):29-30
正对交互的深度挖掘击中了品牌商的"痛点"。很难想象,一档原汁原味的互联网自制节目可以获得千万级别的商业合作,腾讯视频打造的《HI歌》尚未正式播出就赚得盆满钵满,连同总冠名商上汽在内的众多品牌向这档节目抛出超过6000万元的真金白银,尽管相比《中国好声音》、《爸爸去哪儿》这种亿元级 相似文献
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姜中介 《21世纪商业评论》2014,(10):35-36
正回收版权只为用户数据和自建生态圈。近日湖南卫视将打造自己的互联网视频平台,未来全台所有频道制作的节目决不允许擅自和外面的新媒体合作。这意味着,从今年开始,除已出售的《我是歌手2》《爸爸去哪儿2》网络版权外,包括《花儿与少年》在内,湖南卫视接下来的季播节目都将只在芒果TV上独播。在"多屏互动"成为主流传播模式下,湖南卫视一直在"网台互动"领 相似文献
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正《爸爸去哪儿》成为又一吸金高手,吸引了房地产、手表、电商、汽车、婴幼儿产品等不同领域的多家赞助商。而第二季的总冠名费竟增长了十倍,高达3.1199亿元,预估第二季的广告总收益将超过15亿元。随着《爸爸去哪儿》的日益火爆,赞助商们也名气大涨。但是,赞助商要的可不仅仅是关注度与知名度,发现了这座宝藏还要继续深挖。成功不只靠运气美的电器与成功擦肩而过,而三家主赞助商——999、英菲尼迪、思念水饺,却获得了超性价比的赞助。自10月份《爸 相似文献
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屏生活时代来临,加速视频营销升级。过去的一年,对于视频,意义非比寻常。品牌广告主完成了电视之外,对另一张主流屏幕即电脑的大规模迁徙,无论是从广度,还是深度来看,都是如此。北大新媒体营销传播研究中心发布的《网络视频营销绿皮书》指出,随着正版化成为行业新标准,网络视频已经步入了黄金时代,网络视频的影响力空前爆发。每个中国网民每天观看视频多长时间?答案是27分钟。据CNNIC中国互联网数 相似文献