挑战即机遇——广州电台发展模式解读

作为全国重要的省会城市电台之一，广州电台于1991年12月1日正式开播。在开创初期，广州电台一直秉承着创新的观念，以后起之秀的姿态，在当时开创了国内广播行业的多个“第一”，并成为广播媒体产业化最早的实践者之一。在20世纪90年代，广州电台的经营收入一直在全国电台中位居前列。近年来，随着中国广播行业进入了一个高速增长期，广州电台也进入了一个新的发展阶段，锐意创新，积极调整经营战略，逐渐形成了独具特色的“广州广播模式”。     

以品牌为支点撬动广播媒体经营

阿基米德曾经说过，给我一个支点，我可以撬动地球。对于广播媒体而言，品牌节目就是这样的一个“支点”，一个电台只有有了自己的品牌，才能形成核心竞争力。随着媒体竞争的加剧，我国广播媒介的经营已经进入品牌经营时代，打造广播品牌已经成为广播媒介参与市场竞争的利器。谁的核心竞争力强，谁就能在市场竞争中赢得胜利。现在每个大城市上空都有N家电台，     

创意大比拼——2003“龙玺”电视、电台广告奖

全球华文广告创意奖“龙玺”，已进入第五个年头。本届也是“龙玺”首次根据媒体分类，举办多个独立比赛，头一炮是去年11月举行的2002“龙玺”户外广告奖。2003“龙玺”电视、电台广告奖，正接受参赛报名。     

通过“窄播”实现广播

“做有用、鲜活的新闻。”作为浙江省唯一同频同步覆盖全省、全省唯一的24小时不间断直播的交通专业电台，FM93浙江电台交通之声，堪称省内“最响亮”的声音——无论在全省哪一个城市，哪一条高速公路或国道省道上，都能收听到该台的广播，可以“一个频率听到底”。     

法治新闻报道优化策略研究

融媒体时代，做大做强做好法治新闻，对于法治新闻报道来说，是一项不可推卸的职责和任务。在新媒体技术持续迭代背景下，“中央厨房”式的新时代发展进程中，融媒体为大众提供了一种全新的“跨界”运作模式，即“跨界采访”“跨界报道”，可以实现多个部门共同分享。平台可以按照受众定位、传播模式制作出多种类型新闻，将其精确传递到观众视野中。     

世通华纳，移动时代的新价值

当媒体碎片化和受众碎片化同时发生的时代，广告主在营销面前开始犹豫，究竟怎样的媒体更有价值，更能够实现有效覆盖，更能够实现精准营销。根据CTR媒介智讯对我国2010年上半年五大媒体广告花费的统讹我们可以发现今年报纸、杂志、电台、户外等媒体的增长率较去年有大幅的提高（报纸22％、杂志21％、电台35％、户外23％）。     

解读济南地区居民媒体接触习惯

传统媒体中，电视的受众规模依然居于首位，是名副其实的第一媒体。借助不断发展的科技手段，电视媒体在载体、传播技术和内容形式上不断改观，从而继续保持其影响力的稳定。户外媒体影响日趋扩大和深入，周到达率85％。电台媒体影响力在济南地区呈现上升趋势，CMMS2004电台日到达率较CMMS2003增长了2．4个百分点，达到25．5％。济南居民在媒体接触上对电波媒体有所偏爱。     

广告媒介

合众光华迁至CBD，西安电台广告中心5年业绩辉煌，央视高清影视频道元旦将开通，手机成为第五媒体引来热钱投资，成都电视台广告中心荣获“全国广告行业文明单位”荣誉称号。[编者按]     

公交电视双引擎品牌传播强动力

当媒体碎片化和受众碎片化同时发生的时代,广告主在营销面前开始犹豫,究竟怎样的媒体更有价值,更能够实现有效覆盖。CTR媒介智讯对我国2010年上半年五大媒体广告花费的统计可以发现，今年报纸、杂志、电台、户外等媒体的增长率较去年有大幅提高（报纸22％、杂志21％、电台35％、户外23％）。     

药品广告，在虚假盛宴中狂欢

医药广告正在媒体上打造自己的“乐园”。从传统的宣传单到电台、电视、报纸直至网络，我们在其黄金时间与版面都能听到、看到形形色色的医药广告从”有效率”和“治愈率”为出发点，加上“国家级”、“国际认证”、“独家”、“妙手回春”、“神奇功效”等煽情字眼，然后配以“权威专家”等各路神仙的现场说法，医药广告几乎达到了登峰造极的地步！     

打造高黏性社区

2002年，奥地利音乐记者马丁·斯迪克塞尔在伦敦的一次小型演唱会上，结识了德国人菲里克斯·米勒，两人都喜欢晦涩嘈杂的电子乐，却又苦于难以寻找到更多这样的音乐，“音乐杂志越来越不景气，电视和电台那些只锁定主流音乐的媒体更是指望不上”。于是，这两个年轻人决定白已做一个网站，     

网络广告机系统浅析

现在网络资讯传播业的发展，诞生了电视、报纸、电台、户外、网络五大媒体之外的第六大媒体——多媒体公共广告系统，网络广告机的出现是对这种媒体的革命性改进，本文对这个系统从应用角度做了一个分析，希望对读者有一定的帮助。     

网络广告机系统浅析

现在网络资讯传播业的发展，诞生了电视、报纸、电台、户外、网络五大媒体之外的第六大媒体——多媒体公共广告系统，网络广告机的出现是对这种媒体的革命性改进，本文对这个系统从应用角度做了一个分析，希望对读者有一定的帮助。     

创新定位占领市场

历史的沿袭，资源的绝对把握，媒体处于整个产业的上游，贵州媒体如贵州卫视在业内应该算是众多黑马中的一匹；又譬如电台广告，它们在艰苦之中以创造求生存、图发展，它们对贵阳广告业业态的看法至关重要。     

“新炎黄”是药企最看好的载体和终端

借势北京奥运，获得更大发展，是媒体和企业的共同追求。在以户外广告为主的“老炎黄”晋升为以液晶屏为主的“新炎黄”，形成以特定地理位置为播放场所的网络媒体后。我以为，身为新“媒体”的炎黄健康传媒，因为已经在业界是“老大”了，大可不必去在乎在圈内“名次”的提升，而可以利用其自身的特殊渠道和终端，拓展其它媒体无可替代的传播领域。     

窄众时代的媒体经营——从“媒体ATM”看新型媒体的成长力

一家电视台节目广告语里的“资讯产生焦虑”似乎是对消费者生活环境的形象概括．面对媒体．消费者在逃离．媒体产业遇到了从未有过的挑战。四大传统媒体（电视、报纸、杂志、电台）经营额占年度广告市场经营总额比例变化把这个现实形象化了。     

用IE5听广播

Internet Explorer 5的中文正式版有一个新功能,就是可直接用IE收听广播。要使用这一新功能,有两种方法。其一,先下载并安装Windows媒体播放机。然后,依次选择“查看/工具栏/电台”,启动IE5的电台功能。由于该工具栏并非一直都存在,所以每次播放都必须这样。     

虚假医疗广告面面观

近年来，虚假医疗广告造成的惨痛事实此起彼伏不绝于耳，成为一个屡治不愈的社会痼疾。在大众媒体高度发达的今天，无论我们打开电视、翻开报纸、拧开收音机还是进入互联网，眼花缭乱的医疗广告便扑面而来。“首选”、“全新突破”、“效果显著”……这些词语频频出现于各种报刊杂志。几位穿着白大褂的“专家”在电视(电台)里滔滔不绝地宣扬自己的成就。     

向品牌要效益：媒体广告经营的觉醒

这些年，媒体广告经营经历了从“坐商”到“行商”的转变。起初媒体广告部很“牛”，坐着不动就能收取大把大把的广告费；后来媒体多了，广告主可以选择媒体了，媒体广告部的人不得不跑出去拉广告。     

广播秀场瞄准知道分子 新知100聚拢目标族群

在知识快速更新、传媒高度发达和信息大量涌动的背景下，涉猎诸多方面的基础信息，拥有广阔知识面的“知道分子”人群正在急速壮大。作为云南电台创新化频道运作的先锋之一，中国知道分子频道——新知100（FM100）以“广资讯，浅收听”模式，优选资讯归类精编，提供伴随性的知道媒体，以期成为人们的“知道助手”。