推进上海品牌文化建设

综观世界发达城市的发展,当城市步入后工业化时期,文化逐渐成为城市经济、城市消费、城市吸引力和城市竞争力的核心维度。品牌是一个城市的文化符号,是最具传播力、影响力、感召力的文化价值载体,国内外的发展实践显示,从宏观的城市品牌,中观的产业品牌,到微观的企业品牌和产品品牌,品牌已经成为城市和企业集聚资源、人才、技术,实现消费价值的最有力的市场竞争工具,从某种意义上来说,在现代经济发展中,拥有品牌比拥有土地、厂房、机器更重要。在上海加快产业结构调整、促进城市转型发展的关键时期,应转变发展思路,从城市发展战略的高度,重视品牌文化等无形资产的投入和培育,通过创新理念、创新体制机制、创新组织形态,大力营造上海品牌文化氛围,塑造上海城市文化形象,从而有效促进上海产业和企业的品牌化,提升上海城市的文化软实力。     

企业品牌文化建设的研究

品牌文化就是指文化特质在品牌中的沉积和品牌活动中的一切文化现象。品牌属于高文化价值的范畴，是社会物质形态和精神形态的统一体，是现代社会消费心理和文化价值取向的结合。企业品牌文化是企业文化的重要组成部分，企业文化包括企业精神文化、制度文化、营销文化等，而品牌文化则是营销文化的一种表现形式，是企业文化建设的高层次追求。一个企业有自身的企业文化，但并不意味着有品牌文化，品牌文化是企业经过多年的努力，其品牌在市场竞争中获得较大优势和影响力以后才出现的。     

崭露头角的海城市物资再生利用公司

崭露头角的海城市物资再生利用公司齐学海海城市地处辽东半岛哈（尔滨）大（连）高速公路线上，铁路、公路、水路交通十分发达。向西经营口出辽东湾有海路，向南经大连可驶入渤海湾，通往五大洲、三大洋。这里有一家全民所有制企业——海城市物资再生利用公司。她成立于１...     

传统文化视角下企业品牌文化创造探析

品牌是企业物质文明与精神文明的统一体。品牌的核心是企业创造的品牌文化,品牌文化中蕴含着企业的核心价值内涵和情感内涵,消费者对品牌的选择和忠诚不单是建立在直接的产品利益上,而更是建立在对品牌文化的认同上,维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。文章从中华传统文化的角度探究中国企业品牌文化的创造方式和途径,提出中国企业在同外资企业竞争中,应注重应用和发挥中华传统文化的精髓,在品牌文化创造时,重"道"、重"知止"、重"术",在市场竞争中把握机会,获得成功。     

企业文化对品牌竞争的推动作用

21世纪，随着知识经济和经济全球化的发展，企业之间的竞争已逐渐超越技术水平或经济实力层面的竞争，而是越来越表现为企业品牌之间的竞争。企业文化对企业生存和发展的意义越来越重要，成为企业品牌竞争力的基石和决定企业兴衰成败的关键因素，同时，品牌是企业文化作用于企业核心竞争力的具体体现。     

中国企业品牌管理与国际化

一、品牌的定义和作用。品牌对企业而言，是非常重要的资产，品牌决策是企业产品策略的一个重要内容。品牌不论对于一个国家、地区还是企业来说，都是其经济、科技、文化和法制等综合发展水平的重要标志之一。     

企业品牌建设之浅见

随着经济发展步伐的加快，市场上出现了更为明显的品牌竞争态势，谁的品牌更强势，谁就更能在市场竞争中取得优势。品牌对于企业的重要性已是一个不争的事实，社会各界特别是企业界已越来越多的意识到品牌就是企业的生命，是企业得以生存的基础条件之一。当前市场上同类产品数量众多，令顾客难以选择，品牌的作用逐步突出。作为企业如何树立品牌意识，通过品牌建设提高企业知名度关誉度显得尤为重要。     

草原文化与内蒙古现代企业关系解析

草原文化对现代企业的顾客影响，一方面是通过草原文化的基本特征和精神的宣传，从社会上进行传播，另一方面是通过企业的品牌，广告、产品、企业文化和企业人员活动来潜移默化，通过草原文化的基本特征和文化特征来影响顾客。二方面的影响共鸣，就可能实现产品的输出和文化的传承的成功，这正是现代企业想期望的。内蒙古现代企业在这方面的成功运作值得我们深入加以总结和解析。     

浅析如何加强民营企业文化建设

企业文化作为民营企业的无形资产和竞争力之一，是提高企业核心竞争力的主要源泉，是调动员工积极性的有力保障，其对树立企业形象、打造企业品牌、促进企业做大做强等方面具有深远的影响。本文从企业文化建设对民营企业的作用、建设的措施以及注意的问题等方面做了阐述，旨在加强民营企业的文化建设。     

试论产品营销中的品牌文化

随着世界经济一体化进程的加速，市场竞争的脚步已经跨过了价格竞争、质量竞争的阶段，品牌竞争的帷幕已徐徐拉开，竞争优势也就随之以品牌魅力而变化。然而，品牌的魅力从何而来？著名的可口可乐公司经过长期的研究得出的结论是：品牌的背后是文化！ 中国的酒有上千种，惟有“孔府家酒”品牌蕴含了世界文化名人孔子家府饮酒的文化内涵，使其获取了超额的经济价值。金利来的一位高级经理指出，文化是金利来制胜的法宝，金利来品牌基业的根本是它的“勤俭诚信”的经营观念。由此可见，品牌的竞争也就是品牌文化的竞争。透过品牌的文化赢得消…     

上海城市文化软实力的发展与隐忧——基于上海世博志愿者精神的调查

本文以上海世博志愿者精神进行案例分析,旨在考察上海城市文化软实力发展的新元素,以上海城市文化软实力的发展和隐忧为研究路径,为上海城市文化软实力发展提供新的研究视角和研究思路,探索上海城市文化软实力建设的新理念和新路径.     

上海城市文化软实力的发展与隐忧——基于上海世博志愿者精神的调查

本文以上海世博志愿者精神进行案例分析,旨在考察上海城市文化软实力发展的新元素,以上海城市文化软实力的发展和隐忧为研究路径,为上海城市文化软实力发展提供新的研究视角和研究思路,探索上海城市文化软实力建设的新理念和新路径.     

民族品牌的成长与文化和精神唤醒

美国的一位学者曾说：拥有工厂不如拥有市场，而市场是靠品牌的垄断。行业的一句流行语这样讲：一流的企业是卖产品，二流的企业是卖技术，三流的企业是卖品牌。一个国家有没有品牌，或一个民族有没有品牌，已是一个国家经济实力强弱的标志。我国经过二十多年的改革开放．经济发展速度令世人瞩目，但至今仍没有能与国际品牌相抗衡的强势品牌。特别是入世之后，外资大量涌入国内．这一方面给我国民族企业注入了资金、技术：另一方面也使得洋货品牌逐步挤占了国货品牌在某些领域的大块市场份额。为了防止中国成为世界贴牌工厂，经济上受制于人，我们必须创建自己民族的强势品牌，并使之与国际品牌抗衡。而民族品牌的成长要以民族文化为载体，以民族精神为依托。     

山东企业实施品牌战略之对策

山东省政府通过实施名牌战略，有价值品牌已形成一定规模，具有一定影响力。但对大多数企业来说，品牌意识有待进一步加强。实施品牌战略是山东企业获得可持续发展的竞争优势的必然选择。政府应为品牌的产生发展创造良好的政策与市场环境；山东企业应以创新意识、质量与诚信、品牌定位、品牌延伸、丰富品牌的文化内涵、规模扩张、品牌CI策划等策略和方法提升企业品牌竞争力。     

未来的财富属于谁？——企业文化是企业成长的大本大源

传递崭新的人生创意，策划凡尔顿 浙江凡尔顿集团公司近几年快速发展以什么作为平台，平台又以什么作为支撑？那就是企业文化。企业文化、创建品牌是企业成长的大本大源。企业文化，无所不在，它以一种吻合人性的主旋律而成为企业与人的成长一部分，它是一种经营理念、发展思路、行为规范、存在观念、方向信念、战术方略的标杆，标杆是旗帜，脚踏实地。是文化的根。     

中小企业诚信文化建设的思考

随着全球经济发展的进一步加快，企业参与市场竞争越来越激烈，如何打造中小企业的信誉品牌，建立高水平的诚信文化，成为中小企业发展的核心内容。诚信是中华民族的传统美德，在现代经济社会中诚信不仅仅是企业经营行为的一种道德规范，也是能够为企业带来长远发展空间和经济效益的重要核心要素，诚信是企业生存和发展的基石和提高企业生产力的精神动力，在一定程度上甚至比物质资源和人力资源更为重要。针对目前中小企业的诚信缺失、以及诚信文化建设不足而影响企业的发展问题，提出如下探讨。     

创始人如何打造“梦之队”

打造一支创业的“梦之队”，这是每个创业者的梦想。但实际上，一个创业型企业没有品牌和资源，很难吸引大量商业精英过来。可以说，这是一个可望而不可及的梦想，那么，创业者怎么做可以离这个梦想近一点呢？首先，创始人对企业文化的构建是有决定性意义的。企业文化就是创始人的文化，企业战略就是创始人的战略。你想成为怎样的人，就会选择做怎样的企业。你在团队中扮演什么角色，你的企业文化也就是什么样。     

新天地——上海的名片

老建筑是一个城市的记忆和文化积淀，也是一张名片，近二十多年来，上海城市建设超常发展，城市面貌日新月异，形成了特有的历史文化，与城市化水平发展到一定程度的其他城市一样，上海城市部分历史悠久的街区其功能已慢慢退化，不能满足人们生活、工作、娱乐的需求。     

品牌文化是否等同于企业文化

许多人常把品牌文化同企业文化相混淆,甚至有些人认为品牌文化就是企业文化。其实,两者是两个不同的概念,它们既密切联系又有所区别。品牌文化是品牌最核心的DNA,它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素,是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露,是品牌触动消费者心灵的有效载体。     

中国网通重庆分公司 重庆网通通达世界

网通重庆分公司秉持中国网通“竞合赢得市场、融合创造力量、诚信铸就品牌、服务编织未来”的企业理念，积极进行企业文化建设，倡导和谐的干部员工关系，走出了自己的企业文化发展路子。[编者按]