浅析淘宝的“造节”之道

淘宝在近6年中频繁制造促销节日进行大力推广,但在推广的背后有着巨大的利益点和新的问题。本文通过"双十一"、"双十二"、"3.8生活节"等淘宝促销节日分析,研讨淘宝造节的原因和策划手段,并发现新的问题。     

淘宝商城节日营销策略研究——以“双11”购物狂欢节为例

本文以淘宝商城"双十一"促销活动为研究对象。从节日营销的特征出发,分析传统节日营销与网络节日营销的区别,以及现今淘宝商城的优势、劣势、机会与威胁。发现淘宝商城的宏观环境优势以及现今仍存在的缺陷。最后根据研究结果,结合自身的观点,预测未来淘宝商城"双11"未来的发展方向及前景。     

光棍节网商促销狂欢发展浅析

在网商的大力营销之下,光棍节由原本单身青年的节日逐步变成了网商的促销盛宴,本文将记录光棍节促销由淘宝商城一枝独秀到网商集体狂欢的演变过程,以及从09年开始到12年光棍节促销的变化。并在此基础上分析其产生并发展的原因,以及存在的问题。     

网络造节存在的问题与对策思考

当传统节日的网络促销不再一如既往的吸引消费者的眼球,造节双十一、双十二演变成购物狂欢节水到渠成。本文主要以阿里巴巴集团旗下的淘宝、天猫为例,以双十一、双十二为主线,阐述了造节兴起的背景,分析了造节对电商的影响,指明了造节存在的问题,提出了具体解决方案。     

阿里系的技术积累

经过喧嚣的促销大战,可以说,阿里系在电商领域的技术积累的确是全球独步了。＂双十一＂活动中,淘宝、天猫、支付宝等阿里旗下网站爆发出惊人能量：全天总交易额191亿,     

试论乐视“919”节日营销

电子商务时代,节日营销已经成为一种潮流。继淘宝“双11”、京东“618”节日之后,乐视“919”乐迷节也崭露头角,打破多个行业销售记录,堪称一个非常成功的节日营销案例。分析总结其背后的方式方法,可以为企业积累有价值的经验。     

节日促销：今年咋能抱上“金猪娃”

<正>春节快到了,商家纷纷摩拳擦掌,促销大战即将拉开序幕。厂家和零售商都想在促销中更抢眼、更赚钱,可应该咋操作呢?如今,商家在促销策略上十分注重营造"购物节"的氛围。除了众所周知的节日外,店庆、换季时的消费契机商家也不会放过。在这些所谓的"节日"里,无论是商场还是消费者,都比平常要"疯狂"一些。从店外到店内的各式海报、大包小裹的消费者,都是节日里经常能看到的风景。     

透析双“11”销售浅谈营销策略与商业模式

“双11”即指每年11月11日,由于日期特殊,因此又被称为光棍节,大型的电商网站通常会利用这一天来进行大规模的打折促销活动以带动人气提升销售。2009年,淘宝商城在光棍节进行了五折促销,引发亿万网民的疯狂热情,自此之后,这一个日子变成了全民狂欢式的购物节。2010年的“双11”,淘宝商城交易额就达到9．36亿,超过了当时香港单日社会零售总额。而在2012年刚过去的“双11”,购物狂欢节上,当天天猫和淘宝共吸引2．13亿独立用户访问,全天订单数达到1．058亿笔,为大淘宝全网带来191亿元销售额。     

手机淘宝的突围

正对于长腿"欧巴"李敏镐的中国粉丝而言,今年3月8日是个心潮澎湃的日子。这一天,杭州春雨纷飞,李敏镐仍然如期出现在他们面前,他的各种卖萌和那句中文的"我爱你们",让粉丝们心醉到尖叫。细说起来,这要感谢阿里,他们花了大价钱聘请李敏镐来中国,为"手机淘宝3.8生活节"站台。手机淘宝源于淘宝,曾是移动购物的入口。现在,阿里集团COO张勇准备重新定义手机淘宝,将之定位成"生活消费的入口",所谓"生活消费"不限于购物,衣食住行、吃喝玩乐都是其主要内容。3.8生活节是张勇为手机淘宝特地打造的一个节日,阿里号称邀请全国人民     

从“双十一”看电子商务节日营销

在刚刚过去的2014年＂双十一＂活动中,淘宝最终成交额落定在571亿,突破之前预定的500亿目标,其中移动端占比42.6%。巨大的交易量让业界叹为观止,＂双十一＂的魅力也带给我们无尽的思考。本文笔者结合＂双十一＂活动探讨电子商务的节日营销,给同行经营者一定的借鉴。     

浅析节假日促销策略

随着市场经营环境的日益严峻,为了业绩的增长或保有市场竞争的优势,促销活动是商家最常用的一种营销手段,其中节假日促销已成为各厂商销售产品、获得高额利润的重要手段。本文主要分析了目前我国节假日商家在促销时存在的问题,并针对这些问题提出关注消费者需求、促销创新、节日促销要与节日文化相结合等行之有效的解决方法,这些方法可以有效地指导厂商的节假日促销活动。     

浅析节假日促销策略

随着市场经营环境的日益严峻,为了业绩的增长或保有市场竞争的优势,促销活动是商家最常用的一种营销手段,其中节假日促销已成为各厂商销售产品、获得高额利润的重要手段。本文主要分析了目前我国节假日商家在促销时存在的问题,并针对这些问题提出关注消费者需求、促销创新、节日促销要与节日文化相结合等行之有效的解决方法,这些方法可以有效地指导厂商的节假日促销活动。     

商场节日促销的几点思考

商场的迅速发展在给人们的生活带来方便之时,商场彼此之间的竞争也日益激烈,商场为了扩大销售额,吸引更多的消费者前来购物,纷纷使出浑身解数,采取各种促销手段.本文针对各商场在节日中,从促销理念,促销方式手段、促销人员的促销技巧等方面所存在的问题进行分析思考,提出了相应的几点对策,使商场在节日促销中尽可能达到预期的目的.     

关于百货零售业节日促销策略的思考

本文以天津友谊百货为例,分析了节日促销在百货零售业的主打营销策略中发挥的作用,在此基础上探讨了节日促销的主要形式以及应注意的问题.     

实体店面临生死考验：传统VS网络记者在四川自贡感受实体店主遇到的大麻烦

在刚刚过去的＂双十一＂中,淘宝创下了350亿的辉煌业绩,京东商城、苏宁易购等电商平台也取得了不俗的成绩。据统计,当天40分钟内,淘宝服装类目就突破10亿元销售额,平均1分钟就产生9.8万个包裹,与去年相比,包裹数同比增长1.7倍。而参与活动的商家规模增至两万家,是去年的两倍,涵盖了电器、服装、家装家饰、箱包、汽车、洗护美妆、母婴、食品、图书等多个行业,三万多个品牌。＂双十二＂同样疯狂。据了解,作为＂双十二＂促销的发起者,淘宝网给出了＂史上流量最大、史上红包最多＂的承诺。     

超市节日促销应关注的几个问题

我国的节假日已占到了全年的三分之一,节日已成为我国消费者主要的消费时间。超市节日促销是吸引消费者注意力和迅速提升销售量而使用的最有效的手段之一,本文就超市节日促销应关注的几个问题进行了探讨。     

大学生视角下"双11"网络营销模式分析与建议

大学生作为年轻消费群体中的主力军,对于现行网络营销模式的感知较为灵敏,本文从大学生视角出发,经过调查发现,"双11"网络营销模式的成功之处在于节日氛围感浓、低价推送精确度高、购沉浸体验感强和活动分期合理性好;但是,现阶段该模式仍然存在着跟风造节、疯狂促销、质量套路问题和快递损坏等问题,因此本文最后对参与"双11"营销节...     

谈零售商场节日促销应注意的几个问题

本文主要分析了零售商场在节日促销中要注意的几个问题:关注节假日消费者特点、不要加剧与供应商关系、精心设计节假日促销主题、采取多种促销手段联合营造节假日促销气氛、促销活动要实事求是,不要欺骗消费者等。     

淘宝网上商店的促销策略研究

淘宝网上商店的具体促销策略可从网店内、外两个方面入手,其中在网店内进行的销售促进以免邮费、打折、赠品三种方式为主,同时,由于网络购物和网上商店的特殊性,不能忽略其特有的网店信用管理;网店外的促销主要采取"三管齐下"方式保障搜索引擎结果的排位,和竞争网店销售联盟,在淘宝社区和论坛发帖、回帖,有效利用广告推荐位和淘宝旺旺等策略。     

电商暑期促销活动对比分析

2019年8月国内各大电商纷纷开展了暑期促销活动。本文以市场营销学促销理论为分析工具,站在企业角度,对比分析淘宝、京东和苏宁促销活动的差异,总结电商企业通过促销活动拉动销售增长的建议和途径。