"一朝天子一朝臣"对策

某制药企业的营销副总李总由于连续几年的业绩欠佳,在年初时被总经理降为营销总监。这在该企业引起一片哗然,更使得企业的营销职业系的上上下下引起不小的"骚乱"。公司的这种决定,对于嘴上说尊重公司决     

玩转营销新方式：个性化节日短信DIY

这是一个短信泛滥的年代。毋庸置疑，短信一度为各行各业的营销带来过前所未有的繁荣，有些行业甚至通过这唯一的营销模式创造了营销的奇迹，从而达成了目标。     

构筑企业的公共关系营销平台

由于房地产产品的特殊性，房地产企业及产品的形象对营销效果的影响比其他商品更深远，依靠公共关系建立良好的信誉、扩大知名度的意义则更加重大。公共关系策略与营业推广，人员促销等促销工具不同，不是直接促进某一特定产品的销售，而是通过树立开发商或的良好形象，间接地促进产品的销售，成功运用公共关系营销，将爆发单一广告营销无法达到的威力。     

星巴克的内部营销

在一些企业中，营销关注点往往是通过促销手段达成与外部顾客的交易，而先进的营销管理视角更为注重内外顾客的结合，即要想让外部顾客满意，必须让企业的第一顾客——内部员工满意。一位著名营销专家称内部营销是“把公司推销给作为‘内部消费者’的员工”，其意义是：员工的满意程度越高，越有可能建成一个以顾客和市场为导向的公司，星巴克就是这样的公司。     

营销人员需要吃苦耐劳吗

今年初，福州一家较大规模的服装厂家找到笔者，想请笔者为其物色营销总监的人选，该企业给营销总监这个职位开出的薪酬价码不低，因为该厂往年净利润都在千万元以上，只要求营销总监是有能力又能吃苦耐劳的人士，之所以提这要求是因为该厂的营销总监比较累，他们的营销总监一年内至少八个月在外地活动。听完厂家的介绍，笔者表示难以帮助其找到吃苦耐劳的营销总监，因为在笔者看来，营销是一份智力性极强的工作，应该要求营销人员以智取胜，营销总监更要轻松就能坐地而决胜千里之外。     

营销人员需要吃苦耐劳吗

今年初，福州一家较大规模的服装厂家找到笔者，想请笔者为其物色营销总监的人选，该企业给营销总监这个职位开出的薪酬价码不低，因为该厂往年净利润都在千万元以上，只要求营销总监是有能力又能吃苦耐劳的人士，之所以提这要求是因为该厂的营销总监比较累，他们的营销总监一年内至少八个月在外地活动。听完厂家的介绍，笔者表示难以帮助其找到吃苦耐劳的营销总监，因为在笔者看来，营销是一份智力性极强的工作，应该要求营销人员以智取胜，营销总监更要轻松就能坐地而决胜千里之外。     

年轻人都跑去看球了，售楼处门可罗雀，南京众开发商直呼——世界杯是楼市“毒药”？

2006德国世界杯终于曲终人散了。作为一项最吸引眼球的顶级赛事，在开赛之前半年．就有无数的行业争先恐后往“世界杯列车”上挤。惟有楼市显得格外理智——至少南京楼市是这样的情形．记者一直关注南京房地产开发商最近几个月的营销广告．竟然没有一家以世界杯为由头进行促销的!一家开发公司的营销总监形象地说．“世界杯对很多企业和行业来说是四年一次的难得商机，但是对房地产来说．简直就是一剂毒药．”     

移动营销市场的驱动策略

美国移动营销协会认为：移动营销就是利用无线通讯媒介作为传播内容、进行沟通的主要渠道所进行的跨媒介营销。该定义是目前业界公认的定义。这里的无线通信媒介无疑就是被称为“第五媒体”的手机。移动营销是在数据业务发展的基础上发展起来的,主要是利用手机媒体进行的各种营销活动,包括收集信息、进行促销活动、销售产品、维系客户关系等等。目前国内的主要应用有短信营销、彩信营销、WAP营销、手机游戏营销、彩铃营销、短信网址互动营销等。然而,几年来,移动营销市场的成绩大大低于各界预期。很多质疑的声音开始出现,也提出了移动营销发展所面临的种种问题,如垃圾短信问题、手机终端问题、通讯网络问题、安全技术问题、对SP的监管问题等等。     

切实保护顾客隐私,有效实施CRM管理

现代市场营销观念倡导确立基于顾客关系、服务和忠诚于顾客的CRM管理理念,但在企业通过网络、电话等渠道广泛收集客户信息的CRM数据库营销实践中,大量的促销电话、垃圾短信和垃圾邮件使客户的个人隐私受到严重侵犯.     

微信营销与传统营销的优势分析

微信作为一款即时通讯软件，通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊、实时对讲的手机聊天软件，自从推出，由于其软件本身完全免费而迅速被普及。为此，许多企业开始涉足微信营销。本文通过对目前微信营销的优势分析，进而提出适合微信营销的企业性质。     

换脑中国房地产营销管理大革命

上至房地产公司总经理、营销总监．下至一线销售人员都不可不读 彻底反思传统卖楼思维，开创“以客户为中心”的精准营销时代 大量一线翔实案例，实战操作手法，让你迅速从老手走向高手     

基于内部营销的人力资源管理

传统营销的关注点，往往在于通过促销手段达成与外部顾客的交易，而现代营销的管理视角更为注重内外顾客的结合，即要想让外部顾客满意，必须让企业的第一顾客——内部员工满意。对内部营销的关注始于上世纪80年代，克里斯蒂安·格朗路斯在1981年的著作中，称内部营销是“把公司推销给作为‘内部消费者’的员工”。[第一段]     

旅游产品促销的运用

促销是营销环节中重要的一环。而旅游产品的促销和其他物质产品的促销又有自己的个性差别，认真研究探讨旅游产品的促销，对于做好旅游的营销工作有着重要的意义。     

基于营销项目的促销成本控制

企业进行促销的目的是扩大销量,提高销售额,最终实现利润最大化。因此,企业进行营销项目策划时,不仅要考虑促销活动的支出,而且要考虑企业由于此项活动而带来的销售利润。促销成本在整个营销项目中占有重要地位。     

随时随地随心随意提供服务南方讯典把短信做活

最近,如果你用MSN Messenger聊天工具聊天,你也许会马上认识一个叫“灵犀短信精灵”的机器人,而且你又会发现,通过这个机器人,你竟然可以给别人发短信,而且前5条短信可以免费,天上掉下了大馅饼。馅饼来自上海南方讯典通信技术有限公司,一家致力于通过短信服务客户的公司。“MSN对第三方辅助软件的支持性非常好,我们找到了一个缝隙。”南方讯典个人应用部总监杨国平说到,“把MSN和短信结合,我们是第一家。”     

通用全球人事变革数名高管浮沉商海

7月29日，通用汽车宣布撤销公司副总裁、全球首席营销官CMO乔尔·伊万尼克（Joel Ewanick）的职务，其职位由通用美国销售．总监阿兰．巴特（Alan Batey）临时代替。     

“三八”节促销给力销售再创历史新赢高

月5日至8日，贵友大厦精心策划了以“最美三八节”为主题的大型促销活动，收获了喜人业绩。3月8日当天，四店共计实现销售总额1278．48万元，同比去年增长57．12％，不仅成为贵友大厦历史上销售最高的单日之一，更一举创下公司历年“三八”节日促销的业绩新高。在公司领导的高度重视下，公司认真分析顾客需求，创新打造营销亮点，现...     

企业促销策略新思路

随着我国短缺经济时代的结束、 买方市场的形成，企业之间的竞争越 来越激烈，许多企业为了争夺顾客， 获得更多的市场份额不遗余力采取各 种促销手段。但很多时候却事与愿 违，促销成本的增加并没有带来利润 的相应增加。通过对国内外一些企业 促销理念与手段的分析，我国企业在 促销创新方面应当有些新思路。 建立营销同盟 进入20 世纪90 年代，世界许多 知名大公司严重亏损，市场竞争日趋 激烈。各企业采取的“击败对手为目 的”的竞争策略，使得产品价格下跌、 竞争成本上升，外部竞争不断恶…     

浙江吉博教育科技有限公司市场营销策略研究

本文针对吉博教育公司的网络教育产品,依据营销4P理论,从产品、价格、渠道和促销四个方面提出了具体的营销策略。     

官小鸥：经历地产卖菜时

在合生营销团队里，有三位引人注目的女将：销售总监官小鸥、策划总监林少惠和商用物业总监程怡。她们共同的特点是工作细致、认真，做事亲力亲为。其中，官小鸥作为合生的老员工，在营销战线工作已达10年之久。