广告百花园中的一朵奇葩——公益广告

有人说，现代人生活在一个广告构成的空间里，可是，随着近年来广告的日益俱增，不少人对那种纯商业性的广告已经“倦怠”，渴望从广告中寻求一种艺术上、精神上的享受。正是在这种情况下，公关广告的主要构成部分——公益广告走进了人们的生活。     

论广告对消费的作用

广告业是当今世界最大的无烟产业。在现代生活中，人们每天都要接触到各种各样的广告。一位美国人说：“我呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。”以美国为例，人均每天要接受1500次广告信息，除开睡觉，...     

近期话题：要不要选择4A？：本土品牌与国际广告公司的合作

不久前，《21世纪经济报道》连续发表广州-广告公司经理的撰文《不同于奥美的观点》以及新闻报道《奥美失败的案例》。文章大意是：4A广告公司要从本土品牌实际情况出发，从切实提高销售额着手，在《不同于奥美的观点》中，作者反复提及大卫·奥格威，似乎对他有一种无可名状的推崇。的确，奥格威说过：“没有促销力的广告不是好广告”，但他在还没有说“促销力只是衡量好的广告的一个标准”前就与世长辞了，留给崇尚教条的人们无尽的发挥空间。     

浅议虚假广告的界定与分类

法国著名广告评论家罗贝尔·格兰曾说:“我们呼吸的空气,是由氮气、氧气和广告组成的”。在现代社会,广告已成为人们生活中不可缺少的一部分。广告在树立商品信誉,扩大商品销路,指导消费方面发挥了重要作用。与此同时,虚假广告也应运而生,成为社会公害。什么是虚假广告,笔者将就这个问题谈谈一管之见,以供商榷。何为虚假广告,我国现行法律法规没有明确界定。《广告法》第三条、第四条规定“广告应当真实、合法”,“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者”;《反不正当竞争法》第九条规定“经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质…     

短片广告，一场视觉的盛宴

在广告日益充斥人们生活的时候，一些特别的广告片逐渐走进了人们的视野。综合其表现形式以及电视广告最常提到的标版长度来界定，“短片广告”应该算是此类广告片比较合适的一个名称。他们用“分”刷新了“秒秒皆黄金”的电视广告收费单位，通常长度是标版广告的几倍，甚至几十倍。     

新奇的户外广告

广告界有这样一句话：能让人们注意你的广告,你推销商品就已经成功了一半。美国广告大师威廉·伯恩巴克也曾说过：＂你没有吸引力使人来看你的广告,那么不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。”这些话表明，广告必须要能引人注意，无论何种形式。     

无孔不入的商业广告（一）

无孔不入的商业广告（一）王常在广告，源于拉丁语“注意”、“留心”和“诱导”。本意是广而告之，是一种引导人们的手段。当今世界的广告，正以日新月异、光怪陆离、无孔不入的姿态打入人类生活的方方面面。“事以上百，形形色色”，在这里介绍的１００余则广告里，有好...     

移动生活，数字研究——《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》写真

毛主席说：“没有调查就没有发言权。”IMI一直鼎承这样的理念，进行着最基本的市场调查。2007年3月20日，随着“受众广告接触测定研究意义与方法”会议的召开，IMI最新的研究成果《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》正式出版发行。     

中国广告千年一脉源远流长

中国广告的历史伴随社会发展而发展，广告在相当长的历史时期内．促进了信息交流,推动了经济的发展，催化了社会生产力的进步．其历史是中国历史不可或缺的重要组成部分。在现代人眼中．广告被视为商业行销的一种手段．传达的是一种商业信息。在商品经济高度发达的今天．广告无处不在,已经成为人们生活的一部分，然而在这里人们对广告的认识仅仅是狭义上的广告。这种意识起源于中国近代历史上“莫谈国事”的政治主张。在清末到民国初年的报刊媒体上．我们可看到大量“告示”、“告白”与“广告”并列出现的实物例证，告白的最初形态即是政治广告，应时局变革的需要，“告白”逐渐被“广告”所代替．政治广告被人们避而不谈．以致后来新中国成立后．把经济内容的依然称为“广告”．而把政治及其他内容的称为“宣传”。这种思潮一直影响至今。     

广告的灵魂在哪里?

许多广告并没有将创意进行到底。往往游离于广告灵魂之外。美国著名广告大师李奥贝纳说过：“创意永远是广告的灵魂。”然而，同内的很多广告却总游离于灵魂之外。     

消费者,邮购广告没有“井盖”

消费者，邮购广告没有“井盖”●琳玲随着商品的销售渠道不断扩宽和发展，邮购逐渐走进人们的生活。这对于工作繁忙，生活节奏紧张的人们来说，无疑是一种较好的购物方式，因而倍受消费者垂青。可是，由于邮购这一新兴行业缺少行之有效的管理和行为规范，一些不法分子认为...     

我们没有受到很大的影响

客观地说，“17号令”的出台对郑州电视台广告的整体经营肯定有影响，但是目前郑州电视台的广告经营模式是由广告公司独家全面代理，所以从郑州电视台的实际收入上来说，并没有因为“17号令”的出台而受影响。     

Frank Lowe后遗症（二）

“如果你回顾过去，与Lintas的合并或者The　Partnership对灵狮广告的成就并没有多大的贡献，从很大程度上说，它们不过是历史上疯狂并购的遗物。”盖特菲尔德这样说。在灵狮广告“格式化”（指以并购带动发展）的那些日子里，“IPG集团发展迅速，而灵狮更像是一个玩具，是那些狂妄自大症的产物。     

喝杯青酒,交个朋友

在白酒行业中有这样的一条不成文的认识:“卖酒不能没有广告”。的确如此,纵观整个白酒行业,没有哪个酒是离开广告而成“名”的。在近年数不胜数的白酒广告中,“贵州青酒”电视广告独特的情感定位以及巧借名人效应,可以说是极具震撼力的广告经典。这正是白酒品牌应该追求的广告表现方式。     

简述幽默广告的诉求机制

广告采取幽默的诉求,可以愉悦大众,让消费者暂时忘记幽默背后隐藏的功利性。幽默广告极大地迎合了人们的心理需求,在广告与受众的互惠中,潜移默化地达到“润物细无声”的渗透效应。比起枯燥无味、平铺直叙,“连念三遍”的广告来．幽默广告是吸引眼球的一剂“猛药”,难怪广告大师波迪斯曾说过：“巧妙的运用幽默,就没有卖不出去的东西。”作为广告人应洞悉幽默广告的生成机制,将幽默有效地植入广告的策划和制作中。本文拟从“合作准则的违背”、“违背常态理论”、“最佳新奇假设”三个方面人手,阐述幽默广告的诉求机制。     

青岛电视台：新闻立台

广告应是企业发展的“催化剂”，广告应是媒体成长的“助推器”，广告应是受众生活的“调味品”。     

广告文化两面观--广告文化益害、利弊之浅析

论文对广告文化从益与害、利与弊两个方面阐述其对人们思想观念和社会机体的影响及作用：优秀广告是以丰富文化内涵和强烈艺术力量感染受众、吸引消费者、打动人们心灵的健康高雅文化，深刻影响人们的生活方式，升华人们的价值取向、文化品位和艺术品位；广告的商品性属性，决定了广告文化的“先天不足”；从三个方面剖析广告文化的负面影响和毒化作用。     

广告主要有正确的广告意识——在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了，这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头，把源头的事情做好，即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验，至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长，问我：“你这七八年都在干什么呢？”我回答他：“我在向全世界说明中国！”他说，     

真实与艺术

我们常常说，真实性是广告创意的基本要求。“诚实的广告是最好的策略。”而现实中的一些广告夸大其辞，失实误导，比如许多房地产广告，说只有十分钟的路程，那可能要开法拉利跑车，而且还要实行交通管制。如药品保健品广告“永幕青春”，“有病治病，无病防病。老弱妇孺，皆可服用。”     

家庭理财版内容实在

生活其实是平凡的，只不过人们一直在往“精致生活”的方向去努力。买保险的一般最起码是中产阶级，让保险成为生活的一部分，其实也是“精致生活”的体现。不说下去了，搞得在为保险公司做免费广告，他们要笑掉牙了。家庭理财的版块一直是深受我喜爱的，因为它的实在。《保险理赔“六不赔”》，有理有据，让想买保险和已经买保险的人们树立起一个观念——保险的最古老原则就是诚信原则；