读者来信

商标的背后世界著名企业松下,1986年开始在日本使用"Panasonic"商标,从单词本身解释,"Pana-"表示"全、整个、总之","-sonic"意为声音,整个词表示所有的声音。     

松下电器的企业风险管理之旅

松下电器由松下幸之助于1918年建立，当时称为松下电子工业有限公司。今天，拥有超过600家公司的松下已经是世界上最大的电子产品生产商之一。松下生产和销售的产品超过15000种，旗下知名品牌包括乐声牌（Panasonic）、乐信牌（National）、Technics和Quasar等。     

品牌分合的松下难题

沿用了80多年的“National”松下品牌将寿终正寝。松下品牌分分合合的经验教训,值得中国企业深思——     

易说海尔创新文化

对浸身于市场竞争的企业家来说，知道竞争对手的弱强多寡固然重要，但是，更重要的是知道对手的哲学，在哲学上高出对手就能在竞争中争取主动。张瑞敏先生去日本松下，看到幸之助半身塑像的基座上有松下先生自己写的一个“道”字，张瑞敏认为这个“道”字是松下致胜的关键。做企业要悟“道”，世界级的管理大师们在“道”的层面上交流，这个“道”就是哲学。海尔的企业文化就是从“道”的高度定位的创新文化。有人问：海尔从创业开始就引进了国外先进的设备和技术，现在海尔又与多家跨国公司合作，为什么在企业管理方面不引进国外现成的管理…     

品牌经营八件事

从九十年代初开始，中国市场进入品牌竞争时代。品牌经营，就是把品牌作为商品、无形资产和资源来经营。品牌经营要做好八件事：一、创品牌确立牌子的关键是商标。商标要有文化内涵，如“红豆”衬衫，由于借用了古诗“红豆生南国”、“此物最相思”的寓意，从而使商标包含了情感。商标也要有涵盖能力，不能限制发展。比如“活力28”洗衣粉，商标的涵盖能力就受限。他们想发展新的领域，但是如果用“活力28”作为矿泉水的商标，消费者就不敢喝了。后来，他们取名叫“活力”矿泉水，比较好地解决了这个问题。“豪门”这个牌子就比较好，它的涵…     

论物业管理各阶段的开源节流（上）

笔者认为，“开源节流”这个词，有三个基本意思，即：“开源”，“节流”，“开源节流”。同时，这三个基本意思也表示三种基本做法。 我们知道，开源节流的成功与否，和物管企业本身的人员基础建设是相辅相成的，和企业的开拓能力是相辅相成的。     

商标知识(五)

“R”是国际上通用的注册商标（商标异议　驰名商标认定　中国商标网）标记，是英语单词“register”首写大写字母，表示已经注册的意思。“TM”是英语单词“Trade Mark”首写字母的缩写，表示所标注的是商标，可能是未注册商标或者正在申请注册过程中。[第一段]     

家电连锁疯狂难掩虚弱？

“3年前，谁知道黄光裕是何许人？黄光裕被评成首富以后，似乎成了新时代的商业领袖了，于是媒体就不分青红皂白开始跟着炒。你们对家电零售企业到底了解多少？你们知道这个行业整体上存在什么问题？”一位和记者非常熟的国内知名家电制造企业老板在激愤中对记者如是说。事实上，这几年业界对家电连锁企业质疑的声音一直就不断。流通专家陆刃波对家电连锁企业在一级市场的疯狂扩张直截了当给予批评的同时，进而认为：“现在不仅仅是家电连锁企业存在问题，而是整个零售行业普遍存在问题。值得重视的是，其它零售业态也正在开始学习家电连锁企业的所谓‘经验’!”     

PDA商标缘何被撤销

商务通、快译通等电子记事簿的流行让“PDA”这个称呼逐渐被人们所熟悉,而早在1997年,石家庄福兰德公司就将“PDA”这三个英文字母注册为商标。近日,田家商标局认定,PDA是电脑记事簿的英文缩写,属于计算机行业内的通用名称,不能再作为商标被一家企业所独有。 今年1月份,国家商标局就已经作出撤销石家庄福兰德公司PDA商标的决定。国家商标局表示,这并不是一种行政处罚,而是对注册不当的商标采取的—种补救程序。 国家工商局商标局案件指导处刘磊对记者说:“商标法明确规定了商标审查的标准,但是商标审查     

商标与企业发展

市场经济作为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的作用。可口可乐的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的生产。可见商标对于企业的价值所在。现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保护商标，使商标价值最大化，也就成为企业日益关注的问题。     

名牌无形的财富

商标是为商品鸣锣开道的使者,是把企业产品介绍给顾客的“红娘”。一个有影响的商标本身就是一笔可观的无形财富,这决非是纸上滚惊雷的虚张。 美国可口可乐商标,1967年就公开标价30亿美元,现在可值244亿美元。该公司的一位经理夸口说:假如这家公司被一把大火烧为灰尘,世界上任何一家银行都给予贷款,使公司迅速得到重建,其所以能如此有恃无恐,靠的就是商标的信誉。 中国的企业家们,在潜移默化中,在耳濡目染中觉醒了。他们正在象培育生命一样来创立自己的名牌,象保护眼睛一样来保护自己的名牌。 小霸王电子工业公司耗资200万元,在国内首次采用有声商标,把给唐老鸭配音的著名演员李扬的声音输入游戏机内,只要一开机就可以听到李扬说的“小霸王其乐无穷”的声音,使消费者当场就能识别冒牌货,从而赢得了“上帝”的极端信任。     

声音商标注册与保护研究

正声音也可作为商标申请注册,成为2013年8月30日第十二届全国人民代表大会常务委员会第四次会议通过的新《商标法》的一大亮点。国家工商总局商标局受理声音商标申请的法律之门于2014年5月1日打开,工商机关声音商标专用权侵权保护战役亦将开始。一、声音商标的含义及特征声音商标(sound mark),又称音响商标、听觉商标,是指利用声响、单音、多音组成的音阶甚至是音符     

抓住商机 及时注册

有这样一个说法：如果有一天一把大火把可口可乐公司全烧光了，它的商标还可以卖700亿美元。700亿美元，是“可口可乐”这个世界第一大品牌的价值。从这个角度来说，商标是企业价值的另一种体现。     

期盼中国的“企业航母”——读《三井帝国在行动》有感

世人对丰田、东芝、索尼、松下、三洋、NEC并不陌生，但是对这些国际大企业背后站着的一位“巨人”——三井财团，相信大多数人并不了解。白益民用自己在三井“潜伏”12年的亲身经历，铸就了力作《三井帝国在行动》，揭开了三井这个“企业帝国”的神秘面纱。     

新世纪中国商标保卫战

对一个国家来说，谁拥有更多的世界性商标，谁就是未来的经济强国……中国有多少驰名商标　　谁都知道，商标是值钱的。尤其是一个世界级的驰名商标，可以超过其企业整个厂房、设备等一切不动产。不过，商标价值的大小，就要取决于企业自身产品的质量、售后服务的程序、市场占有率的高低以及宣传投入的多寡。　　国际驰名商标无不价值连城：“可口可乐”价值390亿美元；“万宝路”价值387亿美元；“百威啤酒”价值102亿美元；“百事可乐”价值92亿美元；“雀巢即溶咖啡”价值85亿美元……。　　美国可口可乐的老板戏说，即使全世界的可…     

“神五”“杨利伟”能成为商标吗?

事件:据10月16日《江南时报》报道,“神五”商标已被成都一家公司申请注册。据了解,注册“神五”商标的是一家公司的老板吴斌先生,这位从事广告业的成都小伙子也是该商标的设计者。他表示:“将这两个字注册成商标是对我国载人飞船升空这个里程碑的纪念。”另据《沈阳今报》10月18日报道,中华航天第一人杨利伟一夜成名。沈阳市及杨利伟家乡的绥中县竞争注册“杨利伟”商标。绥中县的县长说:“根据杨利伟最爱吃大白梨的效应,已申报了水果‘杨利伟’商标,正全面考虑利用好杨利伟的品牌效应。”县委书记则表示:要把杨利伟作为一个主打品牌。     

企业市场竞争利器——商标策略

<正> 商标是区别不同生产者的商品的标志,代表着企业的形象、信誉和产品质量,是企业一种有价值的财产。作为市场竞争的通用手段,商标是企业市场竞争的利器。以前,我国企业受产品经济的影响,对商标作用的认识是很不够的,更谈不上研究和运用商标策略了,从而造成了我国企业的商标策略运用远远落后于其他国家的局面。我国企业要走向市场成为市场的主体,在市场这个商品的战场上取胜,就要使商标这个“商战利器”更锐利,就要正确的运用好商标策略。     

浅谈驰名商标的认定与保护

商标，作为区别商品或服务来源的标志，已经与我们的生活密不可分。它不但是消费认牌购物的向导，更是企业具有经济价值的知识产权和国内外贸易的“商战利器”。在21世纪这个高度竞争的时代里，对商标尤其是驰名商标的保护，将直接关系到一个企业乃至一个民族的生存和发展。     

开发商为何冷对商标保护

日前，以“加强商标保护，促进和谐发展”为主题的的“2007中国商标节”在湖南长沙开幕。据组委会介绍，本届商标节除国内各行业驰名、著名商标960多个参展外，还吸引了海外商标机构和企业30多家，共五千余人同台竞秀。记者在现场看到“白沙”、“远大”、“三一重工”、“梦洁”、“蓝猫”等机械、卡通行业多家商标参展，但惟独房地产企业或楼盘商标寥寥无几。来自湖南省工商部门的信息也显示，湖南房地产市场申请商标注册保护的楼盘也不过十余家，市场上充斥着大量的“XX华庭”、“XX花园”等重复用名楼盘，房地产商标侵权现象屡有发生。     

文化是经济发展的深层推动力

进入2002年，中国的企业家将面对“国际竞争持续发展能力”的现实考验。什么是企业持续发展的重要动力？哈佛大学的研究成果值得重视。 从1988年开始，哈佛商学院把“当代影响企业发展业绩的重要因素”作为重点研究教学课题。通过对世界各国企业的长期分析研究，得出的结论是：“一个企业本身特定的管理文化，即企业文化，是当代社会影响企业本身业绩的深层重要原因”。这个观点对传统的经济学产生了极大的冲击和深刻的影响。 中国品牌的内涵是优秀传统文化 “民众富强靠经济，经济兴旺靠企业，企业发达靠管理，管理成功靠文化。”…