广西卫视：扛起“使命与影响力”的大旗

三年前，广西卫视曾经邀请了20多位传媒权威专家为打造特色频道谋划蓝图，其后收视率和经营收入不断走高。时隔三年，在广西卫视“使命与影响力”的研讨会上，广西卫视又为电视市场送来了一股清新的风。相比于三年前的特色频道建设，相比于当今各个电视媒体的“品牌”口号，这次广西卫视特别强调“媒体使命”和“东盟”特色，成为我国首家以地缘特点为内容特色的频道。     

深圳卫视春晚：全球华人大联欢

地处珠三角前沿地带的深圳卫视，成立时间不长，却在省级卫视的激战中频频亮相。2011年初，继高调改版之后，深圳卫视不仅涉足“跨年音乐会”收视争夺，同时聚拢50多位明星，打出“跨年音乐季”的旗号，四地巡回的演唱会好不热闹；随后的春节档期，深圳卫视也是卯足了劲，首次加入“春晚”阵营。随着大年二十九“春晚”——“中国节节高”深圳卫视2011全球华人新春盛典的登场，深圳卫视也成为2011“春晚”阵营的新锐力量。     

新锐“中国蓝”,如何“动”天下——浙江卫视2009春季“蓝动天下”主题推广会在杭州召开

“中国蓝”：奥运后强势崛起 3月的西湖风光变幻、景色旖旎，浙江卫视邀请了两百多名广告客户，齐聚西子湖畔，召开2009春季“蓝动天下”主题推广会，向他们展示了浙江卫视“中国蓝”半年来发生的诸多变化。特别是在收视上，浙江卫视令所有人都没想到，快速地实现了三级跳：2008年1～8月，浙江卫视的收视在省级卫视中还只是排名第八；     

改变更美,2013的广西卫视

求新求变,是媒体在这个时代的唯一生存之道,变必须成为一种能力,成为一种机制。2012,改变中的广西卫视2012年,是广西卫视的创新年、改革年。近年广西卫视累积凝聚民族之美、时尚之美、东盟之美的系列独特资源,回归家庭,重视女性收视需要,成功完成频道制改革之后,活跃的节目研发机制建立起来了,2010年广西卫视美丽再出发,将定位提升为"美丽天下"。2012年夏天,广西卫视首档大型选     

传媒

四川卫视5．12大型公益活动启动 在纪念汶川大地震两周年之际，四川卫视再次以公益的声音唤起大爱的力量，将于2010年4月开始推出“5．12中国娇子中国力量”大型主题活动及特别节目。这是继去年“5．12中国爱——中国娇子爱心行动”之后，四川卫视举办的又一次大型公益类活动。     

专播美丽价值 与时尚同行——广西卫视异军突起，传播价值与服务并重

2005年，广西电视台卫星频道在全国收视率和收视份额上节节攀升．众多观众的眼睛被广西卫视定位女性特色所传播的美丽所折服，同样国内众多的广告主也被广西卫视所传播的“美丽价值”所折服。广西卫视专业的观众定位．是从消费者角度出发的定位．为中国上星频道走出了一条光明的道路。     

经销商战略联盟：城市台资源掌控新模式

2005年，全国电视收视市场竞争升线，有实力的频道开始加强资源争夺；在资本，网络之外，不少电视台开始追求栏目，电视剧，活动，赛事的独家资源。最抢眼的是，在省级卫视群中，重庆卫视先行一步，于2004年7月成立了全国第一个专门为本土经销商和全国客户提供双向服务的战略性组织——“经销商战略联盟”，     

16家卫视混战跨年夜：又见“江湖双黄蛋”——跨年之争，没有输家的战争

自2005年湖南卫视打出了“跨年演唱会”的旗号之后，各卫视对跨年之夜的重视与日俱增。春晚、中秋晚会多年来一直是央视的王牌阵地，于是跨年之夜则成为地方卫视在节假日活动上的一个“突破口”。被很多卫视视为“兵家必争之地”。     

寻觅变局中的生命力

时近岁末，每年的卫视招标会总是热闹而过，2011年的卫视招标会也不例外。只是除了热闹，今年的卫视招标会更多了一丝窥视、一点期待。一边是热议正夯、尚不知其杀伤力和后续效应的“限娱令”、“限酒令”等广电新政策，     

乳业格局再造，品牌沟通何为：中国乳业如何“解毒”，走出危机——专访北京大学危机管理课题组组长艾学蛟

农业部一位已经锒铛入狱的政府官员曾经对中国乳制品工业协会市场经济委员会委员陈渝说，出国之后对照牛奶口味，真不是滋味，不知道以前在国内喝的是否可以称之为牛奶。他断言，中国乳业迟早会出事，而且一定会是大事。如今，他的这一判断不幸成为现实，中国乳业发生三聚氰胺强震之后至今仍余震不断，消费者对整个乳品行业的信心难以在短时间内恢复。3月16日，陈渝在“牛转乾坤又一春——安徽卫视乳品行业研讨会”上说，亲戚朋友以前问他更多的是“哪个牌子的牛奶好”，现在更多的则是“牛奶还能喝吗”。     

广西卫视，时尚舞台优雅绽放

迈入2006年，在2004年改版定位为女性特色综合频道的广西卫视已经走过了两个年头，如花蕾绽放、馨香沁发，广西卫视的频道定位逐渐深入人心。其2005年平均收视率在全国省级卫视中排名上升到第六位；在本地观众调查中被评为最具成长性品牌之一；而且其推出的几档兼具深厚文化底蕴和鲜活娱乐风格的自办名牌栏目，如《时尚中国》、《寻找金花》、《风起南方》、《唱山歌》等，播出两年来都已在国内享有了很高声誉。这些成绩的取得，归功于很多因素，其中必须提及的一个重要方面，就是让广西卫视绽放光彩的时尚舞台——全年不断的时尚活动。它使广西卫视在时尚界和观众中都产生了越来越大的影响力，而且女性特色的定位也因此得以巩固、更具潜力。     

广西卫视锁定女性频道

从人文积淀与节目积累上看，广西卫视本身的资源比较适合女性特色这样的定位，一是历史上就有刘三姐等少数民族女性的形象，容易让人产生亲近感；二是广西电视台原来的选美等女性节目资源可以利用；从竞争环境上讲，当时全国还没有一个女性定位的卫星频道，不存在同类竞争，而国际上又有女性频道成功的先例；在广告经营上，生活消费品购买者大部分都是女性，相应的频道定位会为其招揽更多的广告客户。     

广西电视台：让美丽植入广告——舒肤佳联手广西卫视合作植入式广告营销

2006年，“风情万种，随你悄动”的广西卫视，即将推出中国第一档大型日播女性资讯节目《华灯丽影》。几年来的积累推广，令广西卫视的女性战略定位逐步获得了客户和观众的认同，赢得了市场的初步肯定。在新的一年里，这个美丽卫视计划进一步丰富巩固自己的美丽资源。《华灯丽影》即将“华丽”登场，就是其中一个重要动作。《华灯丽影》将从真正的女性视角、以全新女性价值观对大量资讯进行解读，引领、煽动、凝炼与时俱进的女性观点，打造新时代女性权威资讯平台。     

2006年国内卫视四大亮点

真人选秀节目进入战国时代 在北京卫视《红楼梦中人》还没有大红大紫时，国内的电视真人选秀节目基本上是湖南卫视、中央电视和上海卫视“三分天下”。但随着北京卫视《红楼梦中人》在全国的一路飘红，这种局面被打破，2006年，中国电视真人秀节目进入战国纷争时代，国内有一半以上的卫视开办了了真人选秀节目，如广东卫视《空姐新人秀》，天津卫视《化蝶》、山东卫视《天使行动》、东南卫视《搜狗女声》、山西卫视《男人大典》、安徽卫视《超级新秀》、重庆卫视《第一次心动》、广西卫视《寻找最美丽新娘》、湖北卫视《花落谁家》、江苏卫视《绝对唱响》等等，而且都取得上好表现，成为中国电视行业一大奇观。     

电视剧资源挖掘的三阶旋律

在各省级卫视瓜分电视剧资源的途径中，“四家上星首播”发挥着非常重要的作用，体现了各大卫视在成本与效益之间的妥协与争取，从实际效果上看也在一定程度上达到了分摊成本、共担风险、确保收视的目的，因此大有愈演愈烈之势。2009年，除了山东、上海、安徽、江西、浙江、河南、重庆、江苏等老牌卫视之外，更多省级卫视加入到四星俱乐部，包括云南卫视、黑龙江卫视、河北卫视、辽宁卫视等。其中，云南卫视表现格外积极、惹眼，参加了4部剧的四星联合首播（见下表），姑且不论其他，最起码在观众心中混了个“脸熟”。     

原创节目还得加把劲

7月下旬，针对全国各大卫视歌唱类选拔节目扎堆、内容雷同的现象，国家新闻出版广电总局采取了总量控制、分散播出的调控措施。这些措施实施两个多月来，一些卫视逐步改变了对歌唱选秀等娱乐节目的过度倚重，节目形态多样化趋势日益明显，一批原创节目开始崭露头角。据了解，未来一段时间，主管部门将把“差异化”和“原创”作为重点扶持方向，电视荧屏有望在明年呈现出更多的不同。     

四川卫视故事会的传播价值

《大众电视》杂志发布“2006年中国电视十大新闻”，“四川卫视异军突起，跃入全国省级卫视收视十强”位列其中。从2006年初全国省级卫视排名20位之后，一举进入前十，四川卫视无疑是进步最快的频道。进步如此快速的主要因素，是号称“中国第一故事频道”的“天下故事”的定位。这个定位，迅速提升了四川卫视的品牌形象，为观众提供了新体验，也给广告客户创造了新的传播价值。2006年，     

安徽卫视——省级卫视改革先行者

1997年上星伊始的安徽卫视，原来和它的众多兄弟上星台一样，怀抱着凭借卫星将节目落地覆盖全国的美好憧憬，将省级卫视杀向全国收视市场视为题中之意。然而人们所期待的由上星引发的省级卫视对决央视的激动场面并未发生。千篇一律的新闻综合频道内容、地面覆盖实际运作层面的难度，使得省级卫视在严阵以待的央视面前缺乏必要的竞争力。事实上在一阵喧嚣之后，省级卫视陷入了进退两难的境地——上有实力雄厚的央视打压，下有灵活机动的城市台冲击。此刻的省级卫视真有点像一位行业资深人士玩笑中所称的广告主“人老珠黄没人爱的中老婆”，既招架不住有权有势的大老婆——央视，也抵挡不了年轻貌美的小老婆——城市台。前方的路开始迷茫起来，全国性传播平台的梦想似乎离省级卫视愈来愈远。     

广西卫视的回归与平衡

10月的北京忙碌着各大省级卫视广告招商的身影。10月11日，广西电视台由台长黄著诚带队也来到了北京，只不过不是为了推介来年广西卫视的广告资源，而是为了举办一场名为“使命与影响力”的广西卫视发展策略研讨会。丁俊杰、喻国明、黄升民、陆地、时统宇、陆小华等国内传媒界大名鼎鼎的专家教授和国家广电总局相关领导悉数到场，     

天津卫视：快乐亲民

日前，天津卫视在北京举办了“快乐崛起品牌至上”研讨会。相关专家学者、广告代理客户以及相关媒体记者近百人参加了此次研讨会。在会上，有关专家学者对天津卫视的发展发表了自己的看法。中国传媒大学的胡智锋教授称：“天津卫视的‘快乐品牌’应打亲民牌，要有亲和力，以区别湖南卫视的‘快乐中国’，从而赢得更多的观众。”