湖南省餐饮老字号企业形象的重塑——以长沙火宫殿为例

火宫殿作为长沙百年老店之一,承载着湖湘百姓的记忆,更是湖湘餐饮文化的一张靓丽名片。然而,随着当前餐饮产品同质化日益严重,而顾客需求不断个性化、多变性,企业形象竞争显得尤为重要。目前,火宫殿在企业形象塑造中存在一些问题,如形象老化、企业形象识别系统(CIS)不健全、形象传播意识不强等。为此,论文提出从四个方面重塑火宫殿形象,即提供更优质的产品和服务、以“创新的”方式传承“老字号”文化、完善CIS、增强企业形象传播意识、提高企业传播力。     

良好企业形象对企业营销的重要作用

企业形象的建立是企业取得市场竞争力的关键途径,它能促进企业营销的发展,并从而构建属于企业的形象战略,积极推动企业竞争力的提高。良好的企业形象不仅能赢得市场竞争,还能树立起形象营销的理念,积极建立企业文化,完善企业形象,促进营销的进步,是现代企业发展的主要目标。     

广告主奥运营销传播运作研究报告

2008年奥运会对于中国来说，是一个推广国家形象、城市形象的良好契机；对于广大企业，则是推广企业形象和产品形象的难得平台。自2001年中国申奥成功开始，国内众多企业便开始谋划奥运营销传播策略，而随着08奥运的渐渐逼近，不管是奥运赞助企业抑或是非赞助企业，都开始了紧锣密鼓的奥运营销传播行动。     

论企业公益广告与企业形象

有眼光的企业家在推销自己产品的同时,更注重在公众面前传播、塑造自己的良好企业形象。企业公益广告就是这样的背景下。作为一种塑造企业形象的新型手段涌现出来。本文简要探讨了企业公益广告与企业形象的联系、对企业形象塑造的缺憾以及企业运用公益广告来塑造自身形象及其意义。     

论企业形象宣传片的创新之路

在视觉传播时代,企业如何通过形象宣传片向受众更好地宣传自己,成为宣传片创作者在创作过程中必须认真思考的问题。本文通过对企业形象宣传片制作手法的研究,分析了企业形象宣传片创作过程中文案策划、摄影画面造型创作的创新研究,从实践出发对企业形象宣传片的创作进行了有益的探索。     

响亮的“招牌”——关于品牌建设

品牌是传播企业形象的重要载体,品牌构筑与传播对于企业经营及营销目标的实现有着重要的战略意义,而品牌推广的策略选择是企业整体形象的最终落脚点,不同品牌策略出发点决定了品牌塑造和传播手段的不同。在品牌传播方面,要建立品牌优势,就要把握目标消费群的消费意识,有针对性的制定品牌推广方案。     

浅谈企业广告决策

如今的市场，产品之间竞争十分激烈，在产品丰富、供过于求的现状下，广告这种促销手段对树立企业形象，传播商品信息，扩大市场，促进销售，实现营销目标，有着重要的意义。     

关于旅游企业形象策略的思考

目前旅游业普遍缺乏形象建设意识,形象制胜在旅游业经营中尚未得到充分的运用。我国旅游企业要树立强烈的企业形象建设意识,掌握形象塑造的时机和模式,把握旅游行情和企业特征,实施创品牌与塑形象联动战略,加强旅游企业形象营销,来增强我国旅游业的竞争力。     

资源有限条件下营销形象目标的优先化方法

企业营销形象是构成企业形象的一部分，提高企业在顾客心目中的营销形象，方法有多种。然而在资源有限的条件下，如何才能决定一种方法是最有利的，而且花钱最少，营销大师科特勒的“营销形象目标优先化”则是一种新方法。     

企业生命周期与企业形象

<正>公共关系无论是作为管理哲学、传播艺术或作为具体的管理和传播的内容,其重要功能在于建立和完善一个组织的形象。对于企业形象的研究,人们已从定义、意义等方面作了很好的论述,相对而言人们很少论及这个命题,即企业形象与企业的生命周期。     

浅谈网络时代的事件营销

鉴于网络已成为现代社会信息传播的重要途径,网民对于网络事件非常关注,企业应积极通过网络事件营销来传达企业品牌或产品信息,树立企业形象及品牌信誉。本文对网络时代的事件营销进行深入剖析,重点探讨事件营销活动在提高消费者评价、塑造企业形象、提高销售量等方面的作用机理,力求促进我国网络时代事件营销理论和实践的发展。     

全媒体时代广安城市形象传播策略刍议

全媒体时代背景下,本课题主要从形象定位、形象资源、形象体系以及传播理念、受众参与、媒体融合等方面对广安城市形象传播策略进行了探析,通过创新营销理念、融合新媒体平台、构建多元化城市品牌形象体系,以不断提升广安城市形象和文化自信。     

5E营销:第三方物流营销新视角

5E营销是在4P营销组合基础上对市场营销理论的一种创新和发展。对第三方物流而言,5E营销在提升企业竞争能力、促进创新、提升企业形象方面具有特别重要的意义。第三方物流要在教育内外部公众、探索顾客需求、提高顾客消费层次、取悦顾客、评估营销整体效果等五个方面采取有力措施,提升企业竞争能力,创造更多的经济和社会效益。     

HPS营销战略

现代企业战争历经4P'S战役（产品、价格、销售网络、促销）、企业形象（品牌）战役、忠诚顾客战役三大战役，21世纪将是HPS即企业忠诚公众体系规模的战役。现代企业在运用CIS建立企业形象的基础上，借助与公众沟通的机会，培养、建立公众对企业品牌、服务形象、企业信誉的高度忠诚，企业通过建立忠诚公众协会（HPA）和忠诚公众办公室（HPO）对企业内外部忠诚公众进行特殊运作和管理，从而构筑起忠诚公众体系（HPS）。企业通过忠诚公众体系的运作来收集信息、传播企业形象，为企业营造内外部良好的营销环境，达到企业、品牌、忠诚公众多网络共同营销的境界。     

事件营销与企业的一致性——以高级百货商店为例

本文旨在探讨营销活动与企业间"一致性"(形象性一致和功能性一致)的重要作用,对事件营销和企业间"一致性"与企业形象和购买意图之间的关系进行了梳理,并对形象性一致和功能性一致的影响作用进行比较。研究发现形象性一致较高的事件营销活动对企业能力形象的提升作用,要优于功能性一致较高的事件营销活动,而两者对企业社会贡献形象的提升作用无明显差别。     

社会化媒体在家具营销传播创新中的影响

为了探究家居企业营销创新的问题,本文从家居行业中如何利用社会媒体进行营销传播创新入手,分析社会化媒体对当今营销传播的影响机理,社会化媒体营销传播方法。结果形成社会化媒体在家具行业营销传播的流程和路径,进一步得出营销传播创新的策略。研究结果为家具行业进行营销传播创新,具有借鉴和实用价值。     

企业如何建立良好的营销形象

在市场经济条件下,企业之间的竞争愈来愈为激烈,企业要想在激烈的竞争中占有一席之地或是独霸一方,就要拥有一个良好的形象,赢得客户的认可,以获得广泛的客户源,进而为企业立足打下坚实的地基。而在企业形象中,营销形象占着举足轻重的作用,所以本文在此对企业如何建立良好的营销形象进行浅谈。     

企业财务形象初探

文章通过对企业财务形象与企业形象研究 ,揭示了企业财务形象的构成 ,并指出注重企业财务形象的重要意义。     

论商业银行的形象传播系统

在中国现代化进程中,以商业银行为代表的整体识别系统所塑造的多元化银行形象成为现代商业文化的重要组成部分。通过界定商业银行形象传播系统的构成与特点,有助于各层次的商业银行在形象战略的实施进程中根据自身实际合理配置资源,有效达成银行形象塑造的传播目标;对于研究一般企业形象的整合传播也大有裨益。     

小米线上线下整合营销策略研究

为探索整合营销对企业发展的影响,寻求经济效益最佳的元素,找到让国内企业整合营销更有利的发展途径,文章运用多种研究方法对小米手机线上线下整合营销的影响因素进行分析。研究得出品牌定位,组织结构,营销策略和传播结构对企业发展具有显著影响。结论得出小米手机的整合营销策略应结合线上和线下的营销优势,以客户为主,结合电商的力量打造出为民服务的企业形象,同时推广推出各种有创新的营销业务,结合市场积极对售后业务做出反馈。