品牌故事如何讲

在市场决定论的背景下,竞争成为企业获取资源的最常规方式,而品牌则日益成为企业竞争的最有力武器.企业品牌如何打造?习总书记说,中国对外宣传要“讲好中国故事,传播好中国的声音”.我觉得,企业的对外宣传也需要讲好企业故事,传播好企业声音.讲好企业故事,就是讲好品牌故事;传播企业声音,就是传播企业文化.品牌故事如何讲?不妨从以下几个方面进行梳理. 一、品牌故事由谁讲? 1.明星代言品牌 站在广告的角度来看,品牌代言人是品牌故事的第三方讲说人.回顾改革开放三十余年的广告实践,名星代言品牌是较早采用的品牌传播方式.这种做法,常见于日常消费品的宣传.     

讲故事:凤凰卫视企业文化传播之道

企业管理中,"讲故事"已经成为一种必不可少的管理工具,通过"讲故事"能有效地传播企业文化,使文化理念深入人心。凤凰卫视在管理中充分运用企业文化故事,实现了企业文化理念和品牌的有效传播。     

塑造钢铁形象讲好钢铁故事

塑造钢铁形象,讲好钢铁故事,向社会大众展现真实的、立体的、全面的中国钢铁,是自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的职责使命,是做好宣传思想工作的一项光荣而繁重的任务.塑造钢铁形象,讲好钢铁故事,要创新传播渠道,要创新宣传方式,要创新宣传手段.塑造钢铁形象的前提是讲好钢铁故事,把中国钢铁的好故事传播到全社会.     

卡地亚：故事的经营者

很多企业都愿意对顾客讲故事,但怎样的故事和讲法才是科学的如同儿时父母讲“狼来了”的故事,为孩子种下了诚实的种子,如今企业也愿意用故事来传播自己的主张,将品牌的种子植根于消费者心中。故事容易记忆,易于传播；故事贴     

大运河文化带建设语境中的扬州名城复兴策略

在大运河文化带建设的语境中多方位探索复兴扬州历史文化名城的路径：一是主动对接并积极融入国家和江苏省的相关战略规划,搭建多种平台,凝聚各方力量;二是要项目化推进扬州“特”色的运河名城建设、文化遗存保护、深度特色文化旅游等;三是“创”作运河名城及其文旅商品故事,尤其注重讲好扬州忠义故事和清廉故事;四是要“融”合利用各种媒介平台、手段和技术,针对不同受众群体立体化传播扬州运河名城形象和文化。     

习近平在中共中央政治局第三十次集体学习时强调加强和改进国际传播工作展示真实立体全面的中国

中共中央政治局5月31日下午就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习.中共中央总书记习近平在主持学习时强调,讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强我国国际传播能力建设的重要任务.要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性,下大气力加强国际传播能力建设,形成同我国综合国力和国...     

“故事”就是力量——与企业家谈谈“讲故事”

培根说：“知识就是力量。”而传播知识最有力的方法是什么？实践证明，无论是学校的教育还是一般意义上的知识传播，“讲故事”是最有效的方法。 对于管理者来说，讲故事已经成为一种必不可少的管理工具。越来越多的企业正在意识到：通过“讲故事”能有效地传播企业文化，增强企业的凝聚力，更能让企业的价值观深入人心。     

再度演绎“中国纺织服装十大品牌”文化故事

<正>品牌孕育文化,文化托起品牌。的确,一个成功的品牌是由无数个感人至深的故事构成的,而这些故事都是由人来演绎的,于是被赋予了很多人文色彩。其实,市场的竞争,主要是品牌的竞争,而品牌竞争最终表现为文化的竞争。中国纺织工业协会会长杜钰洲一直强调:文化成就品牌。近日,由中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会举办的"2009波司登杯中国纺织服装十大品牌文化"推介活动的启动仪式正式拉开序幕。     

西安市非物质文化遗产英译推介研究

查阅相关文献发现,中国优秀传统文化遗产的研究多数集中于发现、保护上面,在对外宣传方面稍显被动,效果不佳。这样,切实、稳步、扎实做好非物质文化遗产的传承和推介工作,继承和弘扬中华民族优秀传统文化,增强文化自信,讲好西安故事,传播西安声音,为提高西安文化的影响力做出积极贡献。同时,为传播民族文化、促进旅游业发展和树立并维护西安国际化大都市形象,西安非物质文化遗产英译推介研究已是迫在眉睫。     

房产企业如何打品牌？

我们要打品牌．这是老总们的一致呼声。问他要打什么品牌?茫然．品牌还分类嘛。怎么打品牌?品质要做得好．宣传力度要加大。品牌是什么?品牌就是消费者心中认可的并能对并能对其消费行为产生影响的一个形象定义,说白一点,就是公司所拥有的牌子在消费者心中的地位.     

发挥国有金融机构在对外宣传工作中的作用

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央多次就加强和改进对外宣传工作作出部署,指明了对外宣传工作的基本原则、努力方向和根本任务。习近平总书记关于加强和改进对外宣传和国际传播工作的重要论述精神为全党全国加强和改进对外宣传和国际传播工作提供了根本遵循。国有金融机构应当认真学习贯彻习近平总书记关于加强和改进对外宣传和国际传播工作的重要论述精神,以史为鉴,在讲好中国故事、讲好中国共产党的故事、讲好中国人民的故事中切实发挥作用,努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。     

红色文化融入新时代高校思想政治教育的研究

红色文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分和鲜明底色,是铸魂育人的精神动力。新时代,要充分利用好红色文化的内核力量,增强文化认同和文化自信,守住文化根脉,讲好中国故事。本文将红色文化与高校思想政治教育理论相连接,理论联系实际,对红色文化的内涵与特征、红色文化融入高校思想政治教育存在的问题等进行梳理,探索红色文化与高校思想政治教育的融合路径。     

创新对外宣传形式 提高城市影响力

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“要精心做好对外宣传工作,创新对外宣传方式,着力打好融通中外的新概念新范畴新表述。讲好中国故事,传播好中国声音。”这一重要论述,为做好对外宣传工作提供了基本遵循,蕴含着一系列新思想、新观点、新要求,对于我们以改革创新精神做好新形势下的对外宣传工作。具有十分重要的指导意义。我们一定要把深入学习贯彻习近平同志重要讲话精神作为重大政治任务,把思想和行动统一到中央精神上来,切实担负起讲好中国故事、传播好中国声音的重要职责。作为地市级的对外宣传工作者,就是要紧紧围绕习近平总书记的讲话精神结合本地实际在创新对外宣传工作上下工夫。     

塑造强势品牌的三大法宝

面对经济全球化的挑战，可以说，２１世纪企业经营目标就是要创建强势品牌。强势品牌之所以有价值，能为企业创造巨大利润，是因为强势品牌具有高度的知名度、稳定的忠诚消费者群和强有力的品牌联想，这些都要靠企业在长期的实践中，通过个性化的定位，生动化的传播及不断增强品牌的文化价值来实现。定位个性化品牌定位是品牌传达给消费者“产品为什么好”以及“产品与竞争对手的不同点”的主要购买理由。这种理由必须直观，易为消费群所理解和接受。做品牌，必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的…     

中国流通企业要面对两个现实

面临新的环境、新的竞争，中国流通企业要面对两个现实。 第一个要面对的现实问题，就是外资进入。对于外资进来，到底会发生什么变化，应该怎么对待？我讲五句话：     

倾听,汽车盛世的反思——汽车消费增长应和社会协调发展专访吉利控股集团董事长李书福

2011年全国两会前夕,中国汽车产业十二五规划初稿呈现在编辑面前。自主品牌、新能源汽车和产能优化成为3个关键词,而作为国内惟一一本关注汽车产品质量的期刊,首先要在其中找到属于我们读者关注的信息,然后是形式,大家一拍即合——让人去讲故事。我们制作了关于两个人和两家企业的故事,主题选择了自主品牌。西方经济学家认为,任何一种企业文化必须同时拥有3个字母：MTS。     

企业文化在阵痛中趋向成熟

中国的民营企业在全面建设企业文化过程中,差不多都要遇到一个拦路虎,就是"专制文化",或者叫做"家长文化"、"一个人的文化"。而这种文化是怎么来的?就是我们农耕文化的残余     

高职思政课讲好中国故事的教学实施策略——以《思想道德与法治》课为例

思想政治理论课是高职落实“立德树人”根本任务的关键课程。在思政课教学中讲好中国故事,是破解新时代高职思政课实效性难题的有效途径。要从守正、课堂、实效和教师四个角度,讲好内容为王、道理为要、理实融通的中国故事,增强思政课的思想性、理论性和亲和力、针对性。     

重建中华民族的文化自信

中国文化是用简约的六句话，二十四个字就可以说清楚的，那就是：情性自觉，自然精神，玄学体系，道德风尚，形象思维和情境话语。但是有了解通透的欲望不容易，要觉着它的精，气，神则更不容易。讲中国文化必须从此切入。所以，在开始讲中国文化以前，有必要把为什么在这个时候讲中     

报喜鸟:文化竞争的利器

米瑟斯在《自由与繁荣的国度》中说：“今天的奢侈品就是明天的必需品。”对于报喜鸟来说，今天的文化就是明天的品牌。报喜鸟集团总裁吴志泽一贯坚持的信念，“中国服装业要走向世界，应当以本土的文化作为品牌发展的基石。”