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继电子邮件、BBS、即时通讯后,微博已经成为时下最热门的网络应用,传统的口碑信息传播也伴随着网络的发展。突破时间与空间的限制,开始转变为以电子口碑信息的形式进行传播。本文从信息信任的角度,对影响微博口碑信息传播的因素进行分析,并对企业如何应用微博口碑信息传播进行品牌推广和产品营销提出建议。 相似文献
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随着网络技术的不断发展,企业官方微博在企业发展中发挥着越来越重要的作用,这主要是由于微博拥有较多的用户,能够为企业品牌营销提供良好的传播平台.本文主要分析了网络口碑带给品牌带来的影响以及微博对品牌传播的优劣势,并在此基础上探讨了提升企业微博口碑、加强品牌传播的对策,以供参考借鉴. 相似文献
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在线评论是网络口碑的一种重要形式,是消费者制定购买决策的重要依据。特别是在当今信息过载的环境下,如何帮助消费者找到对他们决策有帮助的在线评论已经成为一个重要的研究问题。本文对现有的有关在线评论有用性的研究进行了综述,分析了存在的问题,并给出了未来的研究方向。 相似文献
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在线零售商营销道德与口碑的关系研究 总被引:1,自引:0,他引:1
在企业识别理论和社会认同理论的基础上,构建了在线零售商营销道德、企业道德识别、消费者-企业认同与口碑之间的关系模型。研究发现,在线零售商营销道德通过企业道德识别和消费者-企业认同对口碑产生正向影响,但是其五个维度的作用路径并不完全相同。企业道德识别在直接正向影响口碑的同时,还通过消费者-企业认同间接正向影响口碑。因此,在线零售商应建立和维持一个有道德的身份,强化顾客对企业的认同感,以此形成传播效应。 相似文献
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对6个危机品牌发布的40个沟通微博及其5510条消费者评论的内容分析发现,消费者网络口碑态度受企业品牌危机沟通策略、危机发生的背景、危机源、企业特征和消费者特征的影响.品牌的微博沟通更倾向于采取否定回应策略,而消费者对于品牌危机沟通微博多呈现负面网络口碑态度.企业、环境和消费者三个方面的各种因素对网络口碑态度的影响是不同的,根据这些因素对网络口碑的作用方向(正向或负向或二者兼有)可将这些因素分为激励因子、保健因子和关键因子.在典型的3种危机情境下,企业不同危机沟通策略对消费者网络口碑态度的影响呈现出权变的模式. 相似文献
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在Web2.0时代下,微博成为当前最热的交流平台,人们只要通过手机,就能上微博进行信息共享。由于微博具有快速、便捷、低成本的特点,越来越多的企业也开始加入微博营销,通过开通企业微博,发布产品信息、促销、广告等来提高企业形象,推进销售业绩,同时加强企业公关。百思买、汤姆森路透都是企业微薄营销的成功例子。百思买通过建立企业2500个员工的微博大军,汤姆森路透通过给企业600个销售员工配备iphone,让员工参与网络互动,都大大提高了企业的业绩。由此可见,通过员工参与,在微博营销中,可以更好进行客户互动,提高企业的口碑,同时激发员工的激情,从而带动企业销售业绩,打造更好的客户关系。 相似文献
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在线评论是网络口碑一种主要形式,是网络消费者购买前主要参考之一。文章重点综述近十年国内主要文献在进行在线评论研究时所用到其本身特征维度,旨在为后续研究在线评论提供全面分析的基础。 相似文献
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在线评论是网络口碑一种主要形式,是网络消费者购买前主要参考之一。文章重点综述近十年国内主要文献在进行在线评论研究时所用到其本身特征维度,旨在为后续研究在线评论提供全面分析的基础。 相似文献
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随着网购人群的不断增长,在线客户评论如何影响消费者做出购买决策这一问题越来越受到关注。通过构建在线客户评论对消费者购买决策的影响研究模型并假设推导,本研究将对后期研究或可带来新的启示和理论支持,并且有利于在线口碑理论的丰富和发展。 相似文献
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随着信息技术的高速发展,微博作为一类便捷的社交型新媒体,基于广泛的群众参与基础,发展尤为迅猛.在2015年度全国基层政务机构微博排行榜中,"江宁公安在线"与网友积极互动,语言亲民,以91.41的高分位居榜首.如今,政府机构重视政务微博的建设和管理,"江宁公安在线"可称得上是其中的代表.本文以"江宁公安在线"这一政务微博为例,尝试从内容、 活动、 表达、 反应和处理等方面分析其事务互动手段和价值体现,从提高政府公共管理效能的角度对其进行研究、 总结并指出当中需要改善的不足之处,从而有针对性地提出规律性的可行性建议.为政务微博更好地发挥信息优势,释放公共管理能量,提高公共管理效能提供理论基础,有利于为当前政府利用政务微博提供公共信息、 开展公共服务、 进行公共治理提供一定的指导. 相似文献
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网上购物这种全新的购物方式开始被越来越多的人所接受。在购物的同时,处于不同地区的人们可以通过网络进行在线的信息交流,收集产品信息,以帮助自己做出最合理的购买决策。本文主要分析了国内外关于电子口碑的两个不同研究角度:消费者和企业,希望能为在线评论的研究提供全新的视角。 相似文献
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随着社会化媒体、移动互联网的飞速发展,以媒介和渠道为主宰方式的社会化营销也慢慢进入了人们的视野.通过消费者的参与、互动,以口碑营销的方式推动企业品牌传播,获得了越来越多企业的青睐。而不少中小企业主则面临着不知道如何运用这些社会化媒体营销工具和手段的难题。很多企业花了大力气开发了微博、微信甚至自己的客户端作为自己企业的营销工具,但却收效甚微。 相似文献