上海品牌建设与城市经济发展——上海品牌建设与城市经济发展上海市政府副秘书长、市经委主任徐建国在商务部“品牌万里行”活动上海站论坛上的演讲摘要

2006年6月28日，上海市政府副秘书长、市经委主任徐建国在商务部“品牌万里行”活动上海站论坛上发表演讲。徐主任说：这次由商务部倡导组织的“品牌万里行”活动，以“商务新长征”的形式．加快推进我国自主品牌建设。这两天，商务部领导和各媒体随行记者等兵分三路．冒着酷暑，先后走访了宝钢、振华港机、上海电气、百联、锦江、红双喜、豫园老凤祥等企业集团，参加了卢湾8号桥创意园区和新天地，对上海的品牌建设起到了很好的促进作用。今天，市经委、外经贸委、交通大学联合举办“品牌战略与城市发展”论坛，作为“品牌万里行”活动的内容之一，     

大数据时代下的企业品牌营销策略研究

互联网技术的发展,推动人类社会进入了大数据时代,大数据促使企业的营销方式、营销工具、营销平台、营销价值的挖掘方式都发生重大变化。大数据时代下,企业需要制定和实施品牌营销策略,以塑造企业品牌形象,扩大企业品牌影响力,从而提高企业竞争优势。本文首先阐述分析大数据时代下的企业营销新特点,然后大数据时代下的企业品牌营销的战略意义,最后尝试探索大数据时代下的企业品牌营销策略。     

文化营销与旅游品牌塑造

本文分析了旅游文化营销的必要性和塑造旅游品牌过程中文化营销的作用,提出了文化营销塑造旅游品牌的几点策略途径。     

品牌个性塑造对广告营销策略效能的影响力分析

本文从分析企业广告营销策略效能的影响因素出发,提出品牌个性的塑造和传播已经成为影响广告营销策略的重要维度,并对过去的影响力进行了分析,提出了围绕品牌个性塑造优化企业广告营销策略的对策观点。     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

高科技品牌营销模式和策略探讨

高科技品牌一直是营销学者关注的问题.主要研究方面有高科技品牌的营销策略、高科技品牌的风险因素分析、高科技品牌企业的形象塑造等.文章从高科技品牌的营销模式分析入手,提出高科技品牌营销的营销策略.有创新营销、内部营销、关系营销和实时营销四个策略.文章的研究对高科技品牌营销策略的理论发展和实践指导均有一定的借鉴意义.     

服装企业文化营销策略论析

文化营销，即是利用文化或文化活动组织营销的过程。目前，我国服装企业文化营销存在诸如对产品文化内涵认识不足、缺乏用文化塑造品牌个性的理念、价格标准的制定缺少文化因素、促销活动过程没有文化力度等问题，提出了产品文化营销策略、品牌文化营销策略、价格文化营销策略及促销文化营销策略等来加强服装企业的文化营销。     

2020十大广告学术研究热点

2020年是不平凡的一年,广告行业与广告学术研究仍在积极前行。以"三会一刊"为广告行业主流平台,全年共举行近20场大型广告与品牌学术研讨会或论坛,广告研究呈现十大热点,包括公益广告的理论与实践归结及抗疫角色、短视频的营销策略与效果评测、直播带货的营销模式与存在的问题、社交化营销与营销模式探析、跨界营销热催生的营销创新、农业品牌营销的理念与大数据方法、城市品牌传播的国际策略与形象设计创新、中国品牌国际传播的战略意义与微观路径、智能广告的理论探讨与伦理忧虑、计算广告的理论盘整与实践思考。     

个性化:品牌营销的基石

品牌个性是构成品牌核心价值的重要组成部分,也是企业品牌营销的基础,塑造品牌个性是企业实施品牌营销的首要任务。本文就如何创建品牌个性和实施品牌营销策略进行了分析探讨,以期提高企业的品牌营销管理水平。     

电子商务环境下网络品牌的塑造与策略研究

本文首先分析了网络品牌及网络品牌的发展现状,其次结合网络购物市场的规模和特点,以及对相关网络品牌企业的网站平台建设和品牌塑造策略的研究,论述了网络品牌塑造的步骤：品牌定位、品牌设计、品牌传播和品牌的传播推广工具,最后就网络品牌的塑造和营销提出相关的策略。     

情感营销在农产品品牌塑造中的有效运用

塑造农产品的品牌效应是当下发展繁荣农产品市场的主要策略,在农产品的营销过程中怎样塑造其品牌,便是其成功与否的关键环节,情感营销为农产品品牌的塑造提供了有效的途径。     

商界

第二届中国品牌营销论坛深圳召开2001年1 2月1日,由中国职业经理培训学院、经济观察报社、红邦智业国际机构三家主办机构偕同中央电视台广告部、《中国广告》杂志、《品牌杂志》、《销售与市场》杂志等联合举办的"第二届中国品牌营销论坛"在深圳举行。本次论坛围绕 WTO 后中国品牌面临的挑战和应对策略、中外     

中国电信品牌的营销策略研究

在品牌竞争日趋激烈的大背景下,企业之间的竞争从产品层面、服务层面的竞争逐步发展成为品牌层面的竞争,品牌形象能否成功塑造决定了品牌竞争的成败。本文从品牌营销的内涵和重要意义入手,分析了我国三大移动运营商本土品牌经营的优劣势,指出了中国电信品牌营销中存在的问题,最后提出了明确品牌定位、强化品牌形象推广、注重文化内涵等电信企业品牌营销的策略选择。     

开展体育营销进行品牌建设策略分析

首先分析了体育营销的概念,然后研究了体育营销对塑造品牌的优势,并在此基础上研究了组织以体育营销进行品牌建设的策略。     

企业国际营销中网络品牌的塑造策略

网络经济时代,网络具有强大的影响力和传播力,利用网络塑造企业品牌,增强企业的国际竞争力,将网络品牌纳入企业整体品牌战略已成为不少有前瞻性企业的选择.通过分析网络品牌的内涵、特点以及在国际营销中的作用,在传统品牌传播分析框架上探讨国际营销中网络品牌传播的特点,提出了企业国际营销中网络品牌的塑造策略.     

大区域旅游目的地联合营销策略分析:珠三角案例

大区域旅游目的地通过联合营销有利于打造区域旅游品牌,提高区域的总体知名度,但旅游联合营销客观上存在很多困难。本文对珠江三角洲的旅游联合营销策略进行了较为系统的分析,提出了成立旅游联合营销机构、塑造区域旅游品牌、重视共同目标市场的开拓、制订营销计划保证营销资金、高度重视网络营销、注意营销机会的把握、重视联合营销竞争优势的培育等措施。这些营销策略有利于把珠三角地区打造成亚太地区重要旅游目的地目标的实现。     

市场营销策略对品牌价值有哪些影响

<正>市场营销策略是指企业为实现营销目标而制定和实施的各种策略和计划，涵盖了广告、促销、定价、产品、渠道、分销、品牌体验和社交媒体等多个方面。随着市场竞争的日益激烈，企业越来越意识到市场营销策略对于塑造和增强品牌价值的重要性。本文旨在探讨市场营销策略对品牌价值的影响，并深入研究不同策略对品牌认知、品牌关系和品牌忠诚度的影响机制。     

品牌营销策略选择

本文从品牌策略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌策略在企业营销中的作用.在分析我国企业品牌营销策略发展状况的基础上,认为提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择.     

藏药市场营销策略探析

从营销4P的角度对目前国内藏药市场的营销进行了分析，弥补了理论界在此领域的研究不足，指出藏药市场营销存在的问题，在此基础之上，针对藏药企业产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略四个方面提出建议，帮助藏药企业在机遇与威胁并存的市场环境中取得竞争优势，塑造优秀品牌，希望为中国藏药企业的发展提供一定的借鉴。     

永远的导向：消费者认知—反论竞争性产品营销策略

经营谋略是企业的生命，但企业营销人员往往按照目前营销理论中流行的有关竞争性策略行事时，却遭受失败。本文运用别、子兵法中的道理，对营销理论中流行的有关竞争性产品营销策略，包括产品竞争策略、产品品牌竞争策略、品牌及产品线拓展策略提出不同的见解：即与其花大代价证明你的产品优于竞争者，不如抢先一步进入该市场；与其在同一天地争夺第一品牌，不如抢先进入属于自己的第一品牌的新产品类别；涉足多不如将企业产品焦点缩小而集中，建立一个鲜明的形象，以求延伸品牌，拓展产品。