论企业创名牌

一、界定名牌创名牌首先要认识何为名牌。认识品牌 ,应从名牌产品、名牌商标、名牌企业、名牌效应等相关概念综合考察。名牌产品是产品质量好、市场占有率高、信誉良好、经济效益显著的产品。它是质量和效益的集中体现 ,其内涵包括质量、品种、效益、市场、产品声誉和企业形象等诸多因素。对名牌商标的界定 ,涉及到对商标的评价方法和评价标准。名牌商标是指生存稳定性、信息有效性、交流顺畅性强 ,对市场和行业的影响力、超越地理和文化的幅射力大 ,交易范围广 ,能产生较好的识别、保护利润的注册商标。名牌企业是具有人才、科技、资金、管…     

论名牌的创立与保护

一、名牌及其重要作用1、名牌的内涵。所谓名牌,是指在市场竞争的环境中具有杰出的表现,得到相关顾客公认的、能产生巨大效应的企业产品品牌,商标和商号。名牌涵盖对象包括名牌产品、名牌商标、名牌商号。商标包括产品商标和服务商标,商号就是指企业的名称。对工业企业来说,按照创立名牌的规律,当创出名牌产品后,要逐步把重点放到创名牌商标上;商标出名后再把重点放在创名牌商号上来。名牌产品有其寿命周期,而名牌商标和名牌商号,其寿命则久远的多。另外,名牌的杰出表现,主要指名牌的“四高”,即高知名度、高信誉度、高市场占…     

实施名牌战略的认识与实践

一、名牌产品是企业生命力的源泉产品是企业的生命 ,名牌产品更是企业生命力的源泉。什么是名牌 ?表面看来是指著名的商标和驰名的产品 ,但它的内涵却远不只此。名牌是商标和产品的统一体 ,好的商标要靠好的品质来保证 ;名牌又是创造性劳动和知识、智慧的结晶 ,它包含着创造者的辛勤劳动 ,也包含着企业高科技的投入 ;名牌也是一种精神的体现 ,它体现出产品的生产者与经营者对消费者和用户千方百计、精益求精的满足。名牌产品是具有较高知名度和市场占有率的产品 ,它凝聚着企业的科学技术、管理经验、营销策略、企业信誉和企业文化等各种因素…     

我国企业技术创新的阻滞因素及其化解策略

一、企业技术创新的阻滞因素1、技术创新主体缺位技术创新是企业在生产经营中创造出具有自有知识产业的新产品,并进行商业化使用的经济行为。技术创新的本质特征就是获得自己独有的知识产权。只有具有自有知识产权的产品或工艺、商标,该创新成果才能受到相关法律的保护,实现利润的独占。这是创新的本质目的。技术创新具有两个鲜明的特点：一是技术创新,是一种经济概念,技术创新完成的标准取决于商业效益和市场份额的占有,没有商业价值的技术进步不能称为技术创新;二是强调企业应是技术创新的主体,只有企业才最贴近市场,企业是研究…     

试论名牌工程实施方略

试论名牌工程实施方略陈美良一、＂名牌＂及＂名牌战略＂内涵从我国国情出发并结合国际惯例，关于名牌的概念，以下几点是不容忽略的：（１）任何产品都可能成为名牌产品。（２）要使自己的产品得到社会公认。（３）产品的生产年限不应作为名牌的条件。尽管大部分名牌产品...     

浅析创名牌商标

商标是区别不同生产者产品的一种特定标志，是企业树立产品形象，求生存、图发展的重要手段。尤其是名牌商标，它能为企业带来一系列名牌效应。但目前我国不少企业对商标的作用认识不够，尤其对名牌商标的作用认识不够，缺乏对商标的管理，不注重创出自己的名牌商标。使企业的产品在激烈的市场竞争中失去了竞争力。本文拟就目前我国一些企业在创名牌商标中存在的问题、原因、及如何创名牌商标作一分析。一、企业在创名牌商标中存在的问题1．不注重对商标的保护。如有的企业使用了商标，但不申请注册。据统计到1993年9月止，我国登记注册的企…     

我国名牌创造的不足与对策

名牌,实质就是优良的商品品质,加上驰名的商标和高市场占有率,前者是向用户提供完美的使用价值,后者满足了用户消费趋附性的心理追求,两者相互依存,缺一不可。一般来说,名牌应具备以下条件：（1）卓越的产品本体。（2）高超的营销艺术。（3）先进完备的企业内部支持系统。1名牌创造的社会经济意义在市场经济的条件下,随着人民生活水平的普遍提高和商品供应的日趋丰富,追求名牌,已成为广大消费者消费心理的一个重要趋向。企业争创名牌,已成为企业跨身市场竞争的迫切需要。l．三名牌创造的企业效应名牌产品的特点：一是要始终如一…     

全球“打假”热

当今世界商品经济大潮汹涌澎湃,国际市场各种产品竞争势不可挡,名牌产品成为消费者追逐的目标,哪家的牌子硬,它的产品就会赢得市场。于是,假冒名牌就成为不法之徒牟取暴利的手段。冒牌货在全世界泛滥成灾,给各国消费者和生产厂家带来危害和损失难以计算,它已经成为当今国际社会所面临的一个不可忽视的新公害。 法国名牌损失大 法国是个出名牌产品的国家,“皮尔·卡丹”、“伊夫·圣洛朗”、“卡地亚”、“人头马”……都是享誉全球的名牌商标。然而,这些名牌公司现在遇到了越来越多的麻烦。在巴黎,一件印有绿色鳄鱼商标的“拉高斯特”牌高级男衬衣的明码标价     

名牌产品:企业的入世利器

一、名牌产品的现实意义站在企业的立场上，名牌产品具有特殊的意义。首先可以拥有较大的市场份额，从而获取可观的经济利益。名牌之所以有名，是因其拥有较高的市场占有率，并因巨大的市场销售额而获取丰厚的利润。产品在国际市场上拥有较高的市场占有率，就成为世界名牌，就可以赚外国人的钱，获得国际利润。其次有利于提高企业的市场竞争能力，促进企业的可持续发展。名牌对于企业不仅能获取高出一般产品的价格或拥有更大的市场覆盖面，拥有名牌产品的企业由于资金回笼快、债务压力小，而且有更大的能力进行技术创新与新产品开发，使名牌…     

我国企业技术创新的阻滞因素及其化解策略

一、企业技术创新的阻滞因素 　　1、技术创新主体缺位 　　技术创新是企业在生产经营中创造出具有自有知识产业的新产品,并进行商业化使用的经济行为.技术创新的本质特征就是获得自己独有的知识产权.只有具有自有知识产权的产品或工艺、商标,该创新成果才能受到相关法律的保护,实现利润的独占.这是创新的本质目的.技术创新具有两个鲜明的特点:一是技术创新,是一种经济概念,技术创新完成的标准取决于商业效益和市场份额的占有,没有商业价值的技术进步不能称为技术创新;二是强调企业应是技术创新的主体,只有企业才最贴近市场,企业是研究开发的主体,是创新投入、产出及其收益的主体.……     

企业实施名牌战略的探讨

随着我国经济与世界经济的接轨，我国企业面临着空前的全面市场竞争，发展名牌，紧握名牌这柄竞争制胜的杀手铜，已成为众多企业的共识，然而企业实施名牌战略是一项系统工程，从目前企业具体操作来看虽然名牌意识有所增加，但仍存在许多问题，如果不加以研究解决，必将阻碍我国名牌事业的发展及名牌产品的诞生和名牌企业的创建。一、企业实施名牌战略的内容１．名牌商标指生存稳定性、信息有效性、交流顺畅性强，对市场和作业的影响力，超越地理和文化的辐射力大，交易范围广，能产生较好的识别、保护、激励、利润等效应的注册商标。２．名…     

现代商战致胜术——名牌战略

现代商战的胜利不在于产品占据了多少个商场。而在于名牌产品有多少。一个地区的经济发展有两个重要标志,一是看有多少名牌产品,二是看有多少名牌企业。随着市场经济的纵深发展,市场竞争将逐渐由产品质量、性能、价格等单一层面的较量,转向综合反映企业素质、经营管理、产品和服务、信誉和实力的名牌之争。市场经济的实践表明,一个名牌能撑起一方天下,一个名牌往往能领导某个消费领域的新潮流。一个企业要保持旺盛的活力,要靠"名牌兴企";一个城市要造     

商标战略与服装品牌形象

加入WTO后 ,众多世界名牌服装将涌入中国市场 ,创造、延伸并保护国产名牌商标 ,已成为每个企业的当务之急。服装商标是服装企业和产品的代表形象 ,要根据服装的风格定位进行设计。商标战略需要在法律环境下推行和实施     

试论企业的商标策略

商标是企业的无形资产。企业的无形资产日益受到重视的今天,使用好商标策略是一个十分重要的问题。企业的商标策略主要包括如何设计商标、如何使用商标、如何注册商标、如何争创名牌商标和如何利用法律保护企业创立的名牌商标。一、商标设计策略成功的商标策略的第一步就是给要注册商标的产品起一个好的名字。商标名称的好坏直接代表企业的水平及形象。一位有名的企业家说过:企业能不能发达,关键在于商标的名字起得好不好。怎样才能设计出好的商标名称呢?(一)设计的商标要简单易读商标作为企业广告宣传的核心,必须简单、易记易读,能给人留下…     

五位一体创名牌

名牌,是民族工业的精华和骄傲,是国家经济实力的一个重要标志,在国际、国内市场上占有重要地位,创立名牌是我国社会主义市场经济的重要课题。我认为,争创名牌产品应做好五方面的工作。一、名牌产品的基础是质量产品质量不仅关系到企业的生存和发展,也是一种产品成为名牌的...     

企业文化创新与营销创新

企业技术创新、营销创新与企业文化建设,是当前我国理论界和企业界热衷讨论和积极实践的新课题,也是围绕提高企业活力的密切相关的几个问题。一、关于企业技术创新与营销创新创新的理论首先是美籍奥地利经济学家熊彼得提出的。创新不是一个单纯的技术概念,而是一个技术与经济有机结合的概念,但技术创新是创新中最为重要的因素。我国学者陈伟认为,从狭义上讲技术是指创造新技术并把它引入产品、工艺或商业系统中去,或者创造了全新的工艺技术以及对现有技术的改进;而从广义上讲,技术创新是指由技术变化引起的一系列的营销、管理、技术市场和企…     

名牌是企业营销不败的战略

１名牌在企业和社会发展中的重要作用及现实条件 名牌产品是高质量、高信誉、高市场占有率、高经济效益的集中表现，具有科技含量大、附加值高、关联度大等特点。综观国际国内市场，任何一个国家和地区的经济振兴和腾飞，都离不开一批名牌产品的创立和以名牌产品为龙头的企业集团的有利支持。 那么，应如何实施企业的名牌营销战略？在我国实施名牌的营销战略所面临的现实条件又是怎样的呢？１．１商标意识和名牌意识淡薄从国家工商局发布的数字看，我国有效注册商标已达４４万件，但与发达国家相比差距还很大，美国、日本分别拥有注册商标２…     

认准路子创名牌

<正>市场经济的发展呼唤名牌产品,日益加剧的市场竞争则需要企业争创名牌产品.现在,国际名牌产品大量涌入国内市场,这对我们工业企业形成了严峻的挑战.因此,我们要积极地落实李鹏总理关于“创造名牌产品,提高国际竞争能力”的指示,加快制订名牌产品战略.实施名牌产品工程,借以提高产品的竞争能力和经济实力.“名牌工程”是一项庞大的、复杂的、艰巨的社会系统工程.它包括创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌等.实施这一工程,一定要走准步子,正确导向,精心组织,精心设计,切不可“名牌反被名牌误”,陷入死胡同.     

论标志的市场效应

标志作为一种特定的视觉符号,是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩,是企业视觉识别传达的棱心和主导力量,在创造名牌企业和名牌产品的过程中扮演了十分重要的角色.在现代商品的社会,财富一般体现为商品形式,标志已成为商品不可缺少的组成部分,在商品交换过程中,使商标形成了自身的价值,成为一种不可忽略的无形资产,同时作为一种世界性的语言和物质文明的象征,展示了其新的价值.     

名牌——经济腾飞的标志

在竞争异常激烈的今天,为了占领别国市场,国内外许多著名企业不仅依靠资金和技术的输出,更加注重名牌这一品牌的输出。仅“万宝路”商标就值311亿美元,“可口可乐”的品牌价格高达359亿美元,世界十大驰名商标中,美国就占了半数以上。外国资本靠的就是这种“牌子”战略来争夺中国市场。外国在华注册的商标总数达5.3万余件,而中国在海外注册的商标仅3000余件,广告宣传投入更是微乎其微。不少企业还缺少商标意识,创始于清雍正年间、曾获得巴拿马国际博览会金奖的浙江“龙牌”槽蛋,80年代也4次获部、省优质食品证书,产品畅销国内外。1993年商标有效期届满,因未能及时申请续展,这一著名商标因此而丧失。象这类商品保护中的常识性问题,仅此一项国家每年就损失无形资产达数十亿元。因此,认识名牌,理解名牌,提高名牌商标意识,创国际名牌是我们必经之路,以中华牌对外国名牌是我们的责任。