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在经济全球化的今天,品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,已成为企业市场活动的策略杠杆和行为核心。探讨民营企业品牌战略具有重大的现实意义。文章首先阐述中国国民营企业实施品牌战略的重要意义,在此基础上分析了目前我国民营企业实施品牌战略存在的问题,文章最后对民营企业实施品牌战略提出了一些思路。 相似文献
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通过对珠三角制造业民营企业发展现状的分析,与浙江这个民营企业发展较好的地区的对比,提出珠三角制造业民营企业面临的突出的品牌缺失问题。解决这个问题的办法就是强化品牌意识和制定品牌战略,但又不是所有的企业都有能力和必要创造自己的品牌,必须结合企业自身的情况决定采取无品牌战略或者非品牌战略。 相似文献
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于春梅 《中国商界:上半月》2011,(7):129-129
品牌作为企业最重要的无形资产,对于民营企业发展具有重要意义。针对当前民营企业品牌建设中存在诸多问题,提高民营企业品牌建设意识,做好品牌战略规划;多管齐下解决民营企业融资难的问题,建立健全现代企业制度,实现民营企业品牌战略,促进企业的发展。 相似文献
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论中国企业品牌战略的构建 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌就是信誉,就是市场,就是竞争力。在全球化竞争年代,中国企业不乏生产优势,但却没有明显的品牌优势。本文在阐述品牌及品牌战略含义的基础上分析了中国企业品牌发展现状,并就企业品牌战略的构建提出相关建议。 相似文献
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品牌战略在企业中具有举足轻重的作用,然而我国的民营企业在品牌战略问题上却存在着诸多的问题,普遍缺乏对自身品牌的塑造与经营。我国民营企业要做大做强,就必须树立品牌意识,制定品牌战略,并利用当今中国政府鼓励民营企业发展的大好时机,结合国情,充分发挥品牌战略的作用,努力打造自己的民族品牌。 相似文献
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新经济时代的企业面临的最主要问题是如何建立和管理企业的品牌。谁拥有强有力的品牌,谁就拥有了竞争的资本,谁就能掌握市场主动权。品牌是一个复杂的文化系统,品牌战略就是文化战略。以先进文化引领品牌战略的实施,是全面建设小康社会的必然要求。 相似文献
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中国民营企业的品牌意识不断增强,在品牌战略实施中取得了一定成绩,但仍然存在认识和行为上的误区,制约了民营企业的发展。因此,民营企业只有通过树立品牌观念、提高人文素质、提升产品质量、整合企业文化、实施品牌策略、注重整合传播等有效措施,努力塑造品牌,提升品牌价值,实现局部品牌到知名品牌的跨越。 相似文献
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企随着经济发展程度的不断深化,我国的民营企业已经走出原始资本的积累阶段,开始向品牌发展的深水区前进。品牌正是我国民营企业在市场竞争中的重要一步,品牌化正是民营企业的必由之路,而品牌战略则是企业生存发展的指导方针。 相似文献
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企业品牌战略选择模型研究 总被引:3,自引:0,他引:3
现代企业竞争已进入品牌竞争时代,以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业形象,是企业有效的市场竞争手段.因此如何选择企业的品牌战略是许多企业非常关注的重点问题.本文分析了企业在选择品牌战略时应当考虑的企业内外部影响因素,并建立了企业品牌战略的选择模型,有助于企业顺利确定品牌评价指标、计算方法等. 相似文献
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马丽 《环球市场信息导报》2014,(2):56-56
品牌战略实施对于树立企业良好形象,促进产品销售,提高企业经济效益等具有举足轻重的作用。为促进中小民营企业强化品牌意识,积极稳妥推进品牌战略,作者深入多个不同规模的中小民营企业,通过调查走访,详细了解了当前中小民营企业对于品牌建设问题存在的误区和问题所在,经过认真分析和思考,提出了中小民营企业开展品牌战略的措施。 相似文献
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随着市场经济的发展和中国加入WTO所面临的机遇和挑战 ,品牌战略在企业经营管理中的地位越来越重要。“质量是生命 ,品牌出效益” ,中国企业必须建立品牌战略来迎接国际市场竞争的挑战。 相似文献
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品牌爰浓缩企业各种重要信息的符号。目前中国经济市场中众多大中小企业他们注重的只是单一的品牌炒作,而对品牌的集约化操作却没有能力去研究和开发。在信息急速发展的现在,如何去适应国际化目标市场,建立极有力的品牌形象,提高自身竞争力,这些都已经成为国内企业迫切解决的问题。本文着重分析我国企业品牌战略发展状况,并依托品牌战略的内涵及其功能和意义,结合王老吉品牌构建思维的延伸积极挖掘国内自有品牌的拓展。 相似文献
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我国民营企业品牌建设和发达国家相比还有很大的差距,本文以福建晋江地区民营企业对象,分析了这些企业品牌战略实施过程中存在的问题以及引起这些问题的深层原因,并提出相应的策略建议,为我国民营企业品牌战略的实施提供参考。 相似文献
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品牌是企业最重要的无形资产,已经成为企业在竞争中的重要武器之一。中国自加入WTO之后,中国企业面临着不出国门的国际竞争。在市场竞争越来越激烈、产品同质化程度越来越高的情况下,中国企业越来越关注品牌的作用。但是,国内许多企业在运用品牌战略时却出现了许多问题,其中一个问题就是品牌延伸的盲目性。文章围绕我国企业品牌资产的现状、品牌延伸存在的问题、品牌延伸策略建议三个方面,主要就我国企业如何进行品牌延伸的问题进行初步的探讨。 相似文献
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本文所指的民营企业,特指非国家和非大集体控股的企业,具体指转制、改制后的非国家,非政府,非大集体控股的企业以及所有独资私人企业。民营企业要想在人才竞争中取得优势必须建立一个有利于吸引和留住人才的战略即雇主品牌战略。本文尝试从雇主品牌的内涵入手,结合民营企业的实际,探讨企业构建雇主品牌的方法。以期企业通过树立优秀的雇主品牌形象,从而吸引和留住优秀人才,实现企业的可持续发展。 相似文献