推进广告监测系统现代化建设进一步规范执法行为

广告监管是一项动态性非常强的工作。作为广告监管的工商部门，要及时、有效地打击虚假违法广告，保护消费的合法权益，关键在于要具备及时发现和处置虚假违法广告的快速反应能力。在今天，要做到这一点，就必须依靠高科技的手段，建立起强大的快速反应的广告监控网络。从广东省广告监管工作的现状看，这是当前广告监管工作亟待研究解决的一项重要课题。     

言论

电梯广告现在在各地都相当普遍，但是也引起了一些反弹，有些业主认为这是一种视觉的污染。确实，电梯里边如果有广告，可以起到广告的效果，但是不愿意看广告的业主会感到这是对他们的一种骚扰。要解决这个问题，关键是要尊重业主对自己产业的支配的权利，也就是说，业主多数同意电梯才能够装广告，如果是物业自己擅自去装广告，那么这个本身就是违背了业主的环境。     

碧生源常润茶广告违法

“快给你的肠子洗洗澡吧”，碧生源常润茶的这句广告词可谓铺天盖地，广东省药监局日前发布公告称，这则广告因“夸大产品适应症、功能主治，或含有不科学地表示功效断言、保证”，被判定为违法广告。据媒体报道，自2006年以来，碧生源常润茶广告多次被多个部门判定为违法广告。     

让生意长成鲨鱼

１９９９年６月６日，辽宁省颇有知名度的８份报纸头版同时刊出了同一广告主的５则广告。每一则广告的面积都是半版，这使得广告界的同行和企业界人士都感到这是个大手笔，因为仔细算来，这一天的广告花费要在１０万元以上，而事实上也是如此。 这５则广告说了些什么呢？ １．画面的中央是一个人的脸部。她的两眼被人用手蒙住，两耳也被东西塞住。这个人脸部表情表现得像“哇！怎么什么都不清楚啦”的样子。这则广告的标题是“假如没有广告”这六个字。内容大意是说：“假如我们在日常生活中完全没有广告，我们就无法知道许多新出的产品，也…     

广告创意“三字经”

创意是广告的灵魂，这已是广告界的至理名言。广告没有创意就像人没有思想一样毫无生机。任何公司要想在市场上创造奇迹，就必须进行必要的广告活动，而进行广告活动就要紧紧抓住广告创意这个中心。     

房地产广告的广告效应

房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意，难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈，代理公司和广告公司的深层次介入，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。     

“惹火”的春天——2010年第一季度中国广告市场盘点

2010年春天的天气留给我们的是变幻无常的记忆，而对中国广告市场来说，这一季却是光鲜而明媚的。2010年第一季度广告增幅为四年来最高，五大传统媒体全部呈现“欣欣向荣”景象，新媒体广告投放也可圈可点。其中，五大传统媒体全部以两位数的增幅笑傲这个春天，化妆品、浴室、邮电通讯等行业纷纷抢占各自的广告市场；公交移动电视等新媒体的广告形势也是一片大好。这一切都为2010年中国广告市场涂上了绚烂多姿的底色。     

创意，加速度

没错，这都是关于汽车的广告，不管你是否能从这些画面中找到汽车的影子。其实许多汽车的广告和产品并没有多大的关系。只是在诉求一种主张，或是这一品牌自身的价值观，这难免让部分广告有了“放之四海皆准”的功能。当然，这就要看你的“加速度”是否够劲儿，能在第一时间将最完美的产品展现给你的消费者。     

中国营销三十大病症（三）

广告作为一种促销方式，是以盈利为目的的广告主，采有一定的媒体，以支付费用的方式向目标市场传播产品信息的有说服力的信息传播活动。广告打水漂，促销无冲动所讲的就是在广告效果的评定上没有达到应有的广告目标。广告最终目的是增加销售额和利润，在中国的市场经济中，表现得尤为突出。广告“标王”的出现，不能不说，我们中国现在也开始注重广告这一策略的运用了。     

省工商局公布二十起典型虚假违法广告

近期，省工商局对垒省如家生活类报纸和19家电视频道广告发布情况进行了一次全面检查，对检查中发现的20起典型虚假违法广告予以曝光，以规范广告发布行为，警示消费。对典型虚假违法广告，省工商局将采取措施予以严肃查处。这20起典型涉嫌虚假违法广告分别是：     

房产广告八大“秘诀”

房产广告八大“秘诀”金培武吾友近入广告这一行，接手策划房地产业务，遂往吾陋室询问广告作法之要诀。告之曰：“我研读房地产广告多年，有若干心得，归纳为八大秘诀。本应秘而不宣，念汝初涉广告，理当开窍启智。但有言在先，古人谓‘运用之妙，存乎一心’，汝切勿照葫...     

论比较广告的法律规制

比较广告是广告活动中的一种特殊而新型的现象，这是市场竞争的规则使然，它反映了一个市场过程。但不可否认，比较广告常被用来贬低竞争对手的商品或服务，成为一些非法经营进行不正当竞争的手段，另一方面，什么样的比较广告在法律上被允许，尚没有明确规定。本就比较广告的合法性与非法性作一番探讨，并对我国的比较广告立法提出一些建议。     

CCTV式——央视广告是怎样炼成的

1979年1月28日，上海电视台播出了一则1．5分钟《参桂补酒》的广告，这是中国电视历史上的第一条广告。同年12月，中央电视台开始播出广告。     

浅析数字电视广告形型

纵观媒体发展历程，任何一种新兴媒体发展到一定规模后，广告就开始跟进并成为其主要的经营收入来源，数字电视媒体也遵循这一规律。数字电视媒体规模已基本成型，数字电视广告自然成为运行商和广告公司看好的利润增长点。文章结合数字电视广告运营实践，重点探讨了当前各类广告的形式及其特点。     

广告英语的准则违背

广告作为一种交际方式，逐渐成为现代人日常生活中的一个重要部分。在诱发购买行为，促进销售的过程中，广告英语逐步形成了独特的文体风格。本文首先介绍一些这一类广告的表现形式，并对其中合作原则的违背进行分析，然后讨论其在广告表达中的可接受性和其所达到的出其不意的效果。     

边骂边受影响

《汽车商业评论》本期调查颇为有趣，大多数人对明星代言汽车并不感冒，甚至对此类广告深恶痛绝，但结果显示，有相当一部分人的购买行为会受到代言影响。这也许就是广告的力量，你可以不喜欢广告，但你很难不受它的影响。     

存在消费者搜寻的双寡头企业广告竞争模型

针对泰勒尔（1997）广告竞争模型中不允许消费者搜寻这一问题，应用两阶段博弈模型，建立了一个存在消费者搜寻的双寡头广告竞争模型，模型中的消费者具有偏好异质性，且搜寻成本企影响企业产品价格和广告水平。结果表明，在发现成本高的情况下，均衡是两企业定价水平相同，广告水平则随消费者保留值的增大先增大再减小。     

创品牌亟待正视的几个问题

让中国品牌尽快成熟，走出品牌幼稚，已是当前我们必须正视的问题。广告不应丢掉美誉度和亲和力一个品牌要想在市场有好的美誉度和亲和力，就必须把产品宣传与消费者紧密联系起来，联系越广泛越紧密，品牌美誉度和亲和力就会越高。现实中，我们经常从荧屏里看到有些广告重复播映，先不说这些广告是否好，这一行为引得消费者厌烦。企业只知道一味去追求知名度，加大广告投放量，不讲究媒介投放策略，广告在频频曝光中，不但效果没达到，美誉度和亲和力也随之失去。“没有好感，也闹个脸熟。”这一广告的错误运作，对于品牌的美誉度和亲和力丢…     

和其正遭索赔

山西消费者王先生状告“和其正”凉茶生产商、销售商以及广告代言人——影视明星陈道明，这成为今年6月1日《食品安全法》实施后，法院受理的首例消费者认为产品广告涉嫌虚假宣传，从而要求广告代言人承担连带赔偿责任的案件。     

“中国式营销”为何失效了？

一个大企业的市场部经理说。他们新品很好，广告投放也很大，但就是卖得很差。现在为什么还投电视广告？历史经验告诉老板，广告是有效的。所以，尽管广告效果差，也需要历史经验再次告诉他：广告不行。这些广告费，如果让几万人体验一次，好产品还不卖疯了？但老板就是相信历史经验。这是可悲的。