广告主为什么爱社交游戏？

不管作为移动媒体，植入广告还是被广告植入，游戏都在成为广告主眼中的新宠。 秒针系统的CTO吴明辉在最近的各种技术会议上总是大受欢迎，而他最近接触最多的人就是移动应用开发商，其中很大一部分是社交游戏开发商，他觉得移动游戏将是广告吴明辉并不是无的放矢，作为国内第一家以目标受众为核心的数字广告效果评估公司的创始人，吴明辉的想法代表的是国内外知名广告主的态度——包括宝洁、可口可乐、欧莱雅、耐克、索尼、达能等众多知名广告主在线广告投放与监测大都由秒针系统打理。今年。他接触的大部分广告主都开始关注社交游戏，而他开发的游戏广告监测系统很快就会发布，就是为了及时把握住不断膨胀的社交游戏广告机遇。     

数据

正eMarketer:在中国社交媒体已经成为营销人员的"必修课"调查发现,81.5%的人认为微博是最重要的社交媒体渠道;微信排在第二位,有58.8%的受访者选择。有趣的是,营销人员认为移动应用、论坛、维基和问答网站、视频网站比社交网站更重要。Digi-Capital:推动移动互联网增长的五大因素未来2年,移动互联网产业年营收将达到7000亿美元(约合人民币43161亿元)。推动移动互联网营收增长的五大因素是:移动商务(70%),移动广告(17%),应用内购物,应用即服务,创收能力最高的移动应用开发者的创收能力不断提高。     

观点

正2015年网络营销的七大趋势1.面向移动终端的优化将会变得比以往任何时候都要重要2.各品牌意识到社交媒体营销的重要性,社交媒体广告支出将会急剧上涨3.内容营销的重要性将胜过以往4.电子邮件营销将会重获重视5.SEO、内容营销和社交媒体之间的界线将会变得越来越模糊6.品牌将会竞相实现人性化7.市场营销人员会找出新的方法,降低原生广告的推销意味,加强针对用户需求的对连度     

新媒体的乐与怒 时尚品牌的社会化媒体营销路

在新媒体时代,随着移动终端成为重要的购物工具,时尚品牌与赞助者(代言人)在社交媒体上更紧密的互动,以图片和地理位置为重点,结合线下活动的社会化媒体营销成为网络发掘、研究和购买过程中的重要渠道。优秀品牌经常被赋予个性化的特征,比如百事可乐的青春、活力与自信,万宝路的阳刚、粗犷、成熟、豪迈,哈雷摩托的激情、叛逆、爱国与喜爱冒险,以此调动顾客的情感以促成购买。     

宜家的“社交圈儿”

社交媒体营销,可以让消费者与品牌之间的故事更容易传播,更容易被记住。宜家是如何做的?Facebook、Twitter、豆瓣社区、新浪微博……对于企业而言早已不算陌生,越来越多的企业已经意识到这些社交媒体之于自己的价值。据麦肯锡的一项调查,在被访问的企业中有39%已经把社交媒体作为接触消费者(或称"客户")的首要数字工具,而在接下来的四年里,这一比例有可能上升至47%。虽然企业纷纷开设了自己的官方微博或Facebook账号,但究竟如何驾驭这些与电视、报纸迥异的新媒体,很多企业并没有头绪可言。如何通过社交媒体与消费者互动,如何在这些新媒体平台上拓展自己的品牌知名度、激发和巩固消费者的忠诚度?宜家家居(IKEA)的探索或许可以给我们带来一些启示。作为世界上最大的家居用品零售商,宜家的产品以简洁、环保的设计知名,被粉丝们尊奉为家居行业的"苹果"。随着社交媒体的兴起,宜家把它在设计上的"灵感"     

波司登:20年品牌从无到有,强势演变

3月26日,第20届中国国际服装服饰博览会(CHIC2012)在北京中国国际展览中心(新馆)开幕,来自21个国家和地区的千余个服装品牌共赴盛宴。世界名牌——波司登携波司登羽绒服、波司登男装、BOSIDENG RICCI(瑞琦)女装、冰洁羽绒服等4个品牌华丽登场。"世界因你而美丽——波司登品牌20周年大型影像展"更为入场观众呈现了一组穿越时空、创造未来的视觉盛宴,赢得喷喷赞叹。同日,"印·意"——波司登2012/2013秋冬成衣流行趋势发布会盛大举行,波司登连续16年唯     

移动互联网:不只是社交和游戏

社交和游戏不是移动互联网的代名词。移动互联网不仅仅是供人们杀掉时间的玩具,更是席卷所有产业、重塑人们日常生活体验、帮助企业提升竞争力的商业工具。"有没有1000元左右的智能手机?我想用来上微信。"在深圳华强北——中国最大的手机批发市场,陈谷经常听到这样的询问。作为IBM软件集团大中华区的首席技术官,他立即意识到背后的商业潮流,"我以前不用微博,但是有了智能手机之后,用手机上微信、微博这么方便,就不用在电脑上做了。这是一件改变商业、改变人类的大事。"谁能想到,手机,这个原本用来打电话发短信的玩意,会缔造出一张比互联网更为广阔的大网——移     

万博宣伟:调查显示全球73%的企业传播主管正在招募数字营销专家

正一项由全球高管猎头公司史宾沙与万博宣伟公关顾问最新联合进行的最新年度调查显示,全球首席传播官(CCO)在日常工作中越来越多地使用到数字与社交媒体。CCO们表示,与往年相比现在他们正在更多地招蓦数字与社交媒体专家(73%),增进与有影响力的Twitter用户和博主的关系(55%)。*社交媒体传播仍属优先事务91%的CCO预计社交媒体的重要性超过其他传播工作。CCO预计在全球范围内,移动产品(73%)与视频制作(69%)的重要性也会获得最大提升。     

8.5%的消费者使用国产轮胎——性能、宣传成为国内轮胎品牌主要制约因素

消费者在购买车时,关注轮胎品牌和性能仅为18．5%,而更换轮胎时关注轮胎品牌和性能的消费者为88．6%消费者选购时考虑产品性能占57．2%；考虑使用寿命为主要因素的占28．7%,价格因素只占到8．5% 76%的消费者对于轮胎品牌的认知来自手广告和赛事     

惠而浦押注苏宁

这场合作充满危险,但也充满期待。梅子雨后,江南,正是一年空调大卖之时。苏宁电器进门显眼处,是惠而浦空调的大幅广告,"全面登陆中国"、"苏宁首发"的广告词很晃眼;空调销售区域入口处,明显悬挂着惠而浦的广告贴,上面介绍的是品牌历史沿革。很少有品牌获得如此待遇——这片消费者一抬眼即可看到的公共区域,大多数时候都留给门店促销活动,这是最有可能促成购买的黄金区域。     

丝宝择机而卖

"卖掉套现"是本土日化企业的必然结局,但丝宝确实为自己找了一个理想的买家。10月2日,丝宝国际集团(C-BONS)与德国拜尔斯道夫公司(BeiersdorfCEE)签署合作协议,后者以2.6945亿欧元(折合约30亿港元)的价格购买丝宝日化(C-BONSHairCare)85%的股份,丝宝国际集团保留15%的股份。丝宝日化中有我们大家都熟悉的舒蕾、风影、顺爽3大洗发水品牌和1个美发品牌美涛。     

2013数字营销四大趋势

随着互联网的不断变革,数字营销以愈发多样化的形式快速发展,为企业提供更多营销选择。美国Vibrant Media总监Jonathan Gardner结合业界的新公司、新产品、新设备和新创意,建议营销人关注数字营销领域在2013年的四大趋势。2013年才是真正的"移动年"已经不需要研究手机对每个用户的重要性,因此,品牌、媒体、各类机构都必须在手机上抢得一席之地。最近几年新增的品牌内容和App为"移动年"的爆发积蓄了足够能量,而这类内容和应用在2013年会更多,质量也会更好。不过,品牌在移动上的营销机会应聚焦于对地理位置技术和社交数据的利用。接近解决到达率问题     

被客户体验重组

在以客户为中心的转型中,传统企业的组织和管理架构必须随之进行变革。作为某品牌的忠实粉丝,在买了手机之后想要配个炫酷的充电座,结果到品牌专卖店被告知需要到维修站购买,到了维修站之后又被告知手机配件需要到再步行五分钟的店面购买,到了店面又被告知不能刷卡,只好在附近的银行取现金购买……一次糟糕的客户体验,带来的是转身走掉的客户。数十年间,很多公司用开出的空头支票来取悦消费者的同时又让他们大失所望。网络评论、社交网站,以及移动互联网的加入,让人们进入了＂客户时代＂（如图1所示）。     

简单的纸张纸板完整的包装理念(上)--访整合品牌包装专家:芬兰林业国际有限公司

一直认为包装不外乎是进行产品销售、提供产品信息和保护产品的介质。但记者在采访了芬兰林业国际有限公司北京代表处首席代表MIKAMANNINEN(马凯)及销售经理张卫民先生后才深刻的体会到,包装的功能远不止于此,它在品牌与消费者间建立了一份含蓄微妙的互信。品牌所要传达的资讯、广告中的允诺及市场营销部门进行的宣传,尽纳于小小的产品包装上,一切尽在不言中。简单来说,产品包装是品牌的代言人。产品包装的致胜之道,在于其能有效地传达产品信息,激发顾客购买欲望,促成购买行为。因此,广告制造魅力,包装成就魅力,两者密不可分。     

高级职业经理人学习俱乐部

1、凡订阅《IT经理世界》2007年全年杂志的读者交纳150元,就可以成为俱乐部会员,并得到会员卡(。邮局订阅读者须提供邮局订阅单凭证)2、非订阅读者可以通过杂志社交纳300元,购买学习俱乐部会员卡,同时您将得到《IT经理世界》全年杂志一套。帐户:《IT经理世界》杂志社开户行:北京银行航天支行帐号:010903728001201110267713、此会员ID号对个人或个人所在企业均有效。4、详细课程咨询电话:010-68130909-8080Email:lu_miaomiao@ccw.com.cn培训项目合作:010-68130909-8081Email:xing_yalan@ccw.com.cn更多课程请参见《IT经理世界》杂志广告…     

意料之外的移动社交

通过手机定位和附近的陌生人交友的用户比例仅为28.7%。CNNIC发布的《2012年中国网民社交网站应用研究报告》给出了这一数据。社交网站移动终端的特性,决定用户只能实现一些相对简单的操作。约9成用户使用移动社交应用来浏览好友的新鲜事或动态;拍照并上传照片在移动终端上更为便捷,52.7%的移动社交网站用户使用过该功能,玩游戏的用户占到54.8%。这说明社交网站的功能越简单、便捷,越能获得移动用户的青睐。     

“示弱”品牌传记在“蛇吞象”跨国并购中的正面效应

人们习惯认为,企业应通过"示强"——"凸显自己优势"的方式来赢得消费者青睐。然而,众多国际知名企业却通过"示弱"的营销思维赢得全球"粉丝"(如苹果等)。虽然美国学术界已证实"示弱营销"更能赢得消费者情感认同,但国内理论界尚未关注"示弱营销"的价值。本文在国内率先对"示弱营销"进行实证研究,以国际市场"蛇吞象"并购为背景,探索"示弱"品牌传记是否能减弱"蛇吞象"中对"强"品牌的负面影响以及其机制。结果表明:当弱品牌不采用"示弱"品牌传记时,消费者对强品牌的购买意愿下降;当弱品牌采用"示弱"品牌传记时,相比"示强"品牌传记,消费者对弱品牌的情感认同更高,对强品牌购买意愿下降得更少;品牌传记与强品牌购买意愿之间的关系经过消费者对"弱"品牌的情感认同发挥影响。论文最后讨论了本文结论对新兴国家企业在借"示弱营销"建立品牌情感,以及并购后品牌管理、品牌传播等方面的营销战略借鉴。     

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移动数据分析:慢慢长大

现在来看,移动数据分析是蓝海一片随着移动互联网进程的加快——用手机等移动终端上网的群体越来越多,各种移动APP的迅速普及——移动数据分析势必会成为整个移动互联网行业的重要分支。未来,基于移动数据统计分析的技术,在社交、信息推送等切入点上,孵化出更多"大数据+移动"的创业机会甚至是大品牌,值得人们期待。同时,我们也看到,与北美在移动数据分析领域相对成熟的发展状况相比,中国的移动数据分析行业还处在"初级阶段",从理念、技术、人才储备到产品,都还处在探索阶段。     

重返实体店?

埃森哲的调查发现,未来计划更多通过实体店进行购物的消费者比例从一年前的18%攀升至26%,不仅是中国,在美国等成熟市场愈加明显。93%的消费者表示实体店购物"非常方便/方便",远远高于网络(75%)和移动设备(61%)。如今的消费者已经成为不间断购物的顾客(non-stop consumer),他们使用网络、出入门店,并且通过社交网络保持联系。63%的传统零售商已开展多渠道零售。受调查企业中,61%已拥有