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不甘心放弃自己坚守了百年的低调,更不甘心中国这个最具活力的新兴市场被其他同行瓜分殆尽,爱马仕终于开拓了一条最独特的奢侈品新策略——在中国打造一个本土的高级品牌"上下"。只是如今"上下"却有些不上不下,不知何去何从了。 相似文献
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这无疑又是一次精彩对决,尽管结局并未明朗。但这对未来中国服装行业打响的资本战、品牌集团化的发展路线,多多少少会带来一些启示。挑起这场战役的,依旧是那个令业界又敬又恨的资本高手——伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault),他被小型独立家族品牌称为"身披开司米羊绒外套的狼",尽管手里操控着全球最大奢侈品集团LVMH,但狼的本性依旧,此次又盯上了"奢侈品行业王冠上的宝石"——爱马仕公司,只是对于这个如此强大又顽固的坚守者,此刻的阿尔诺只有僵持着静静等待…… 相似文献
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随着我国经济的持续增长,中国对全球奢侈品集团利润的贡献更加明显。据贝恩咨询公司的数据,中国目前是世界上第二大奢侈品市场,2009年奢侈品销售额达96亿美元,同比增长12%,约占全球市场的27.5%。中国社科院的一份研究报告指出,预计到2015年,中国将成为全球最大奢侈品消费市场,达到146亿美元的市场空间。 相似文献
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当今中国已逐渐变成奢侈品消费大国,对于奢侈品管理的相关研究也日益增多。本文就通过文献检索,选取了21篇具有代表性的文献,对奢侈品品牌管理的相关研究进行回顾,并根据不同文献的研究方向,将它们从4个研究角度加以整理总结。这4个角度分别是:奢侈品品牌定位与形象塑造及传播;基于顾客价值的奢侈品品牌管理研究;奢侈品品牌营销战略与架构;奢侈品品牌资产分析。通过对此4个角度的探索性总结,希望能够以此得出奢侈品品牌管理研究领域的相关热点与空白,以便之后学者做进一步的研究。 相似文献
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随着中国经济的快速发展,奢侈品对中国消费者来说已不再陌生。互联网的应用给人们消费方式带来了巨大改变。奢侈品行业也逐渐摒弃了固有偏见,开始利用网络这一新兴手段开展营销活动。本文通过对奢侈品线上线下营销策略现状进行分析,并从价格、产品、营销方式、销售渠道等四方面进行对比分析,总结奢侈品在销售过程中应该以线下营销为主线上营销为辅的营销策略,对奢侈品营销的实践具有重要的指导意义。 相似文献
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全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2005年9月13日在沪发布研究报告预测,2005~2008年,中国奢侈品销售额年增长率将达20%;2009~2015年年增长率为10%左右;2015年,中国奢侈品销售额将突破115亿美元,占全球消费总量的29%。未来几年,中国的奢侈品销售将以10%~20%的速度增长,到2015年,中国将取代美国,成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国。 相似文献
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近年,国内出现了多家奢侈品购物网站,这些网站有的获得了不错的销售业绩与关注度,加上奢侈品购物网站以其广阔的发展前景引来多家风投基金的介入,一时间呈现蓬勃发展的现象。但是,在前景看好的背后,这些网站也在不同程度上存在生存与发展中的隐忧。从国内奢侈品网络销售现状出发,对其现存问题进行分析,并提出相应的发展对策,旨在对国内奢侈品电子商务的发展有所借鉴。 相似文献
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中国奢侈品消费正在不断增长,但提起奢侈品品牌,一般想到的就是国外的那些大牌,中国奢侈品品牌相对来说寥寥无几,且与顶级奢侈品品牌还有一定的距离。那么,要迎合奢侈品消费市场,我们的企业应该怎样做,我们的品牌应该怎样构建,怎样把奢侈品消费留在国内?本期我们将分享关于"新奢侈主义与品牌超力量"的精彩言论。 相似文献
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奢侈品品牌Coach与天猫(原名淘宝商城)合作运营的首家网店Coach官方旗舰店,在运营仅仅两个月后,于近日关闭。这个消息给本来就伤痕累累的奢侈品电商重重的一击。2009年开始,奢侈品成了电商新宠,半年时间之内专卖奢侈品的网站遍地开花。然而好景不长,去年下半年以来,国内大型奢侈品网站纷纷陷入滑铁卢的尴尬。不少人开始思考,奢侈品真的适合电 相似文献
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虽然2012这部电影已经过去很久,不过直到现在仍然能时不时在饭桌上听到关于这个话题的谈论。虽说到了今天在笔者看来只是一个笑话,不过对于有的行业来说,2012真的是生死悬一线的时候,就好比奢侈品的电子商务。奢侈品电商在2012可以说是巧取豪夺:先是net-a-porter在考 相似文献