从英特公司的品牌评估模型看我国企业品牌价值评估

英特公司的品牌价值评估模型是目前品牌价值评估中常用的一种方法，这种方法主要是以市场表现为评估依据，以货币现值作为价值评估结果。本文将在借鉴英特公司品牌评估思想的基础上，构建我国企业品牌评估指标体系，采用基于倍数的评价方法，合理评价我国企业的品牌价值。     

品牌价值评估的标准化

在经济全球化的时代,品牌已经成为企业核心竞争力的重要标志和企业价值的重要组成部分,品牌价值以并购溢价的形式显著体现。本期栏目《品牌价值评估的标准化》一文对品牌价值评估标准化将如何有利于规范品牌价值评价的秩序进行了全面阐述。     

当代西方税收理论对我国深化税制改革的启示

品牌价值的高低不仅是评价企业市场营销效果的一个重要参考，而且在企业的兼并收购项目中也日益成为交易双方谈判的焦点。国际通用的会计准则已经越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入企业总资产中。对于品牌的培育、经营和延伸发展来说，品牌价值评估指标体系更是品牌研究开发及投资绩效的动态跟踪、改进、调整和评判的重要依据。将品牌价值评估模型作为市场决策管理工具已是大势所趋，特别是在将其用于提高市场营销和品牌管理的实效性上，品牌价值评估提供了一个让投资者和整个企业内部人员都能够明了管理实施效果的量化指标体系。     

品牌定价博弈

<正>品牌价值是企业品牌的核心要素,不但可以量化品牌所具有的价值,还可以通过品牌价值的比较,了解名牌企业的状况。当前,提升本国品牌的竞争力已成为国际经济竞争的核心,各国对品牌定价权的争夺日趋激烈,其主要手段——品牌价值评估,就是博弈焦点。     

创新中国品牌体系的关键：重塑与定位

通过比较分析国内外关于品牌价值的评估方法和评估维度,本文选择品牌价值模型,根据中国的特殊国情和企业特点,运用层次分析法分析中国品牌重塑时应重点关注的品牌价值维度,并对其进行定位和排序,构建中国品牌重塑体系。研究结果表明,在重塑中国品牌的过程中,应更加重视品牌的感知质量维度和品牌忠诚度维度,同时充分考虑品牌质量认知、品牌满意度/忠诚度、品牌的市场份额、品牌领导性/普及度和品牌溢价等对中国品牌重塑的贡献程度     

品牌价值及其评估方法

品牌作为企业重要的无形资产,由于它具有获取超出产品本身价值的能力,而得到越来越多的企业的重视以及学者的研究。对于品牌价值及其评估方法,在学术界、企业界以及专业的评估机构中已经进行了很长时间的探讨。本文旨在对国内外品牌价值概念和评估方法进行分析,并在此基础上对品牌价值评估方法提出几点建议。     

基于品牌设计的价值分析研究

通过对品牌种类和其存在的条件以及品牌价值的分析,阐述了品牌设计真正的价值体现,这就要做到,关注品牌和企业知名度,关注市场销售占有率,关注销售渠道的建设和维护,以便更好地为每个企业提供较具体的方向去评估品牌价值。     

符号消费与企业品牌的建构

企业品牌的建构是以符号为理论基础的,正确理解符号消费有利于企业品牌的建构和品牌价值的凸显。企业品牌的建构要不断开发产品的符号价值、重视品牌的差异性和独特性、正确认识各种隐性竞争。     

基于HIROSE-CNGarments模型的公司品牌价值评估研究——以2015～2016年度服装上市公司为例

开展服装行业的品牌价值评估,对于推动企业名牌发展战略,提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。文章在收集整理A股服装上市公司发布的2010~2015年的年度财务报告的基础上,运用HIROSE-CNGarments模型计算并发布了2015年度以及2016年度服装上市公司品牌价值评估结果,在此基础上,我们进一步对比了连续三年评估结果,分析了变化原因。结果表明:对专业化服装企业而言,运用HIROSE-CNGarments模型进行公司品牌价值评估,其排名的顺序具有一定的相对稳定性。在经济下行期,评估的品牌上市公司较行业内最差的公司抵御风险能力强,加之宽松的货币政策,提高了公司品牌价值,忠诚度对公司品牌价值起正面作用。在GDP降幅趋缓的环境下,公司扩张力的表现有所差异。     

品牌价值评价案例分析

正在经济全球化时代,品牌已经成为企业核心竞争力乃至国家竞争力的重要标志,因此开展品牌价值评价、培养和增强自主品牌建设是塑造新竞争优势的重要途径,是实施国家知识产权战略的重要举措。目前,国家高度重视企业品牌发展,在《质量发展纲要(2011-2020年)》中明确提出要"建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度",实施自主品牌"走出去"战略。《国家质     

基于品牌价值的企业社会责任传导机制研究

品牌价值反映了消费者对企业品牌的认可程度,社会责任信息在一定程度上能改善信息不对称,有助于增加企业的品牌价值。文章以2010年和2011年世界品牌实验室(W orld Brand Lab)发布的中国500最具价值品牌排行榜企业为样本,研究发现:(1)企业社会责任的履行与信息的传递有利于增加企业的品牌价值;(2)企业社会责任信息的传递具有滞后性;(3)企业社会责任信息对品牌价值的影响要弱于传统财务指标。     

我国品牌价值评估方法探讨

品牌作为公司最有价值的无形资产,受到了越来越多企业的重视。文章在分析国际上最具影响力的In-terbrand品牌评估模型的基础上,针对我国企业的具体情况,探讨适合我国特定环境的品牌价值评估方法。     

品牌资产评估方法之探析

随着技术飞速发展以及全球经济一体化进程的加快,作为无形资产重要内容的品牌资产在企业中扮演着非常重要的角色,因此其评估方法也愈来愈得到人们的重视。本文在阐述了品牌价值的实质与来源、品牌资产评估的意义后,重点对之前及现阶段品牌价值评估方法进行研究,包括传统的成本法、市场法、收益法以及现代国际上流行的英特品法和国内最成功的北京名牌资产评估方法等。     

基于HIROSE-CNGarments模型的鞋业上市公司品牌价值评估研究

文章为比较鞋业上市公司品牌价值为企业带来的效应,利用我国鞋业上市公司历年披露的年度财务报告及相关参数,运用日本的一种品牌价值评估模式(HIROSE-CNGarments模型)对我国鞋业上市公司的品牌价值进行评估。采用HIROSE-CNGarments模型的计算方法结合鞋业上市公司的特点及发展现状进行分析,研究当下鞋业上市公司品牌价格优势与品牌价值的关联性。     

论品牌价值与消费者价值之缺口

品牌在其所有者看来有经济价值,是因为它们能把产品和服务与竞争对手所提供的相区别,并产生差异性。但实际上,这些产品和服务没有多少区别,所以要获得这种差异,必须通过说服可能的消费者,使他们确信这个品牌中有某种附加价值。但如今企业过分强调建立品牌,强调维护管理品牌资产,增加品牌价值,导致品牌工作一直关注的是如何创造品牌价值,而不是增加消费者价值,这时会出现消费者价值和品牌价值之间的缺口。本文试图通过站在消费者的角度,去阐释品牌价值如何与消费者价值保持平衡,以达到品牌价值的可持续增长。     

企业品牌会计探析

牌是一笔价值不菲的资产,其经济效益大于产品的实际效益。品牌经营成了现代企业管理的前沿领域,而品牌会计管理则是品牌经营管理中枢。我国应建立专门的品牌会计以满足品牌经营管理的需要。本文介绍了品牌的确认、品牌价值的计量、摊销、品牌转让、期末计价及披露。评估品牌入账价值可采用英特品牌评估模型和割差法,每年对品牌价值摊销并同时进行价值减损评价来调整账面价值。品牌可转让其所有权和使用权,期末应调整品牌的公允价值在账面上反映其增值或减值情况,在会计报表中充分适当披品露。一、品牌经营促使品牌会计的产生20世纪末期,管理…     

企业品牌评估:一种新方法的提出与评判

文章阐述了企业品牌评估的意义,并对国内外现有品牌价值评估的方法进行了比较,在此基础上提出了基于模糊理论的C-M法对企业品牌进行评估.C_M法首先用层次分析的思想分析影响企业品牌等级的因子,再通过构造判断矩阵得出各因子的权重,然后结合模糊数学理论与德尔菲专家打分法,建立起对企业品牌等级的评估模型.     

浅析中国企业的品牌文化现状及对策

品牌文化是品牌所反映的企业文化与消费者文化的结合,是企业和消费者共同作用下形成的对品牌价值的评判,是体现企业精神、满足消费者利益、情感归宿、个性形象等价值观念的总和.中国企业在品牌文化塑造进程中的失误和困扰,严重制约着中国企业参与市场竞争的能力.从品牌文化的定位、实施、控制、评估及改进四个方面出发分析了其现状,并提出品牌文化培育的建议,希望为我国企业品牌文化的建设提供参考.     

基于品牌语意构建方法的B&O品牌设计战略

品牌语意构建的目的,是为了帮助企业与用户沟通,使得企业品牌价值和用户价值达到一致。通过对B&O品牌语意构建分析,我们可以看到,品牌语意构建过程实际上就是品牌文化符码系统(品牌价值)构建过程;只有通过反复地编码、解码、反馈的语意传达,获得用户认可,才能最终完成品牌价值向用户的传递。     

品牌价值评价案例分析

<正>在经济全球化时代,品牌已经成为企业核心竞争力乃至国家竞争力的重要标志,因此开展品牌价值评价、培养和增强自主品牌建设是塑造新竞争优势的重要途径,是实施国家知识产权战略的重要举措。目前,国家高度重视企业品牌发展,在《质量发展纲要(2011-2020年)》中明确提出要"建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度",实施自主品牌"走出去"战略。《国家质