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经常和朋友谈起宝洁以及宝洁的广告,在中国市场中,宝洁是为数不多把30”TVCF广告拍摄的既美丽而且具有强销售力的,同样是使用美女,国内的很多广告骂声一片,宝洁就是让美女美的与众不同让人嫉妒。玉兰油OLAY系列化妆品,作为宝洁的旗舰产品,是大中国区目前最大的护肤品牌,2003年累计销售额突破10亿美金,成为世界巨人级品牌,那玉兰油的成功有哪些方面值得我们借鉴呢? 相似文献
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《当代经理人(中旬刊)》2007,(11)
找到和留住最好的人,用开放的心态对待外部来的技术,是宝洁成功的秘密当北京宝洁技术有限公司执行总监许友年坐在颇有艺术气息的办公室里接受《当代经理人》采访时,他的面前放着两瓶玉兰油。这是两款玉兰油最新上市 相似文献
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“它含有BHA 鞣酸活肤精华、温和按摩微粒和玉兰油滋润成分,可以彻底清除脸部肌肤的灰尘和彩妆,只需七天就能让肌肤得到改善。”玉兰油活肤洁面乳的广告如是说。 相似文献
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飘柔、潘婷、玉兰油、碧浪……宝洁公司旗下的每一个品牌都在中国可谓家喻户晓,享有盛誉。宝洁创始于1837年,于1988年进入中国,现如今,宝洁的产品已占据中国日化消费品的半壁江山,那么,它是如何缔造并维护其日化品牌帝国的呢?答案是永不停歇的创新。 相似文献
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作为宝洁昔日的摇钱树,客户达到10亿之巨的中国市场已发生明显松动。来自前瞻产业研究院的数据,宝洁在中国洗涤用品行业总销售额的比重已下降至29%,护肤品市场的占有率也不到10%。目前,宝洁已将中国市场的头把交椅拱手相让给欧莱雅,而肥皂等家用洗涤品在联合利华的频繁进攻下大有朝不保夕之势。宝洁正在中国市场上遭遇一场史无前例的滑铁卢。步履蹒跚飘柔、海飞丝、佳洁士、玉兰油、 相似文献
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读雨东发表在《企业文化》2000年第二期上的《广告、找名人还是选美女?》一文,其内涵用雨东的话来说,“看广告就是看女人”,“企业卖广告就是把无数人见人爱的美女卖给大众”,或者说“只有美女才能足以达到百看不厌的境地”,“从心理角度看,男性对漂亮女人的容忍和包容度是最大的”。通篇文章道明一个主题:没有名人、美女就不能成为好广告,人们也只爱看美女广告,也只有美女广告才能让企业界百试不 相似文献
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在再造宝洁的八年时间里,雷富礼将宝洁从危机重重之中带向复兴之路。雷富礼不仅重建了公司架构,让宝洁产品重回市场霸主地位,并再一次燃起宝洁的创新精神。雷富礼说,宝洁的DNA就是创新。 相似文献
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万晶 《当代经理人(中旬刊)》2006,(1)
随着跨国公司品牌的输出和跨文化营销越来越频繁,不可避免地面临着跨国广告营销的问题,本文力图从宝洁公司在中国市场的产品推广和广告策略,包括广告宣传理论、品牌推广、广告诉求对象、广告表现形式和广告投放媒体策略等几个方面,分析宝洁在中国市场广告策略,以求进一步探索跨国公司的跨国营销的广告策略。 相似文献