品牌故事汇(下) 如意·2011中国服装论坛精彩集萃(六)

北京爱慕制衣有限公司董事长张荣明:创造美,传递爱我们在1993年创立了爱慕品牌,爱慕品牌的核心内涵就是创造美。10年后,我们又推出了不同定位的品牌,并延伸到男士内衣领域。     

风云廿年,为爱再出发——访爱慕集团董事长张荣明

成熟商业版图 一曲《牡丹亭》,浪漫、风雅、唯美、动人,江南风情的爱情华章,任谁都无力抵挡.听说,闲暇时,张荣明会品茶,听曲,享受当下. 在身边人的眼里,他就是这样的一个人,懂得爱,珍惜爱,也正因为此,他能够一走二十年,把爱慕集团培育成为一个充满爱,彰显爱的内衣帝国. 爱慕的前世,从一件有钢圈的内衣开始.1992年,成功研制记忆合金胸罩,批量生产内衣;1993年,爱慕品牌正式开始国内营销;1995年提出"爱慕——中国自己的内衣品牌"营销口号;1999年,爱慕和北京服装学院成立爱慕人体研究所,通过对数千名女性的身体测量,完成女性形体数据和体型研究;2008年首次进军海外……     

论品牌文化的表现形式

品牌是商标名称的标识，是一种文化。品牌文化是商品流通过程的外化，高品位的文化是创建和发展品牌不可或缺的要素。品牌文化的表现形式是塑造品牌文化的直观显示，它对品牌及其文化有着重要的影响。现阶段企业的竞争已呈现文化性，体现在品牌竞争上。重视品牌及其文化建设，塑造品牌形象已经成为企业凝聚和提升自身核心竞争力的重要手段。     

爱自关注 心慕文化

爱慕从时尚内衣起步,时刻以“创造美,传递爱”为己任,爱慕力求将自己特有的精神价值、消费观念和文化认同融进产品和终端的每一个细节,并通过产品消费、品牌宣传和时尚文化传播影响每一位消费者。18年的发展轨迹中,爱慕悉心打造品牌文化基调,建立了具有融合东西方特色的品牌文化,发展文化营销战略,引导时尚消费。爱慕以自己的坚持形成了一个极具竞争力的中国内衣品牌,也让爱慕跻身于国际一流内衣品牌行列。     

企业家领导力与品牌发展

"企业家领导力与品牌发展"这个话题,也能够展开很多的思辨。在邀请几位优秀企业家畅谈看法时,对话专题主持人给每位企业家出了一道题——用非常简短的一句话概括出自己对"领导力"的理解。"与时俱进"——张荣明用简短的四个字概括了他对"企业家领导力"的理解。"领导力和品牌的关系是非常重要的,能够领导一个品牌走向国际,这样的领导力是我非常钦佩的,也是我要学习的",张荣明如是说。相对于     

财富篇君子爱财诚而不贪

在采访的爱慕管理人员中,有许多都在爱慕待了10年以上. "作为一个企业家,我认为他最大的特点是不贪,会为员工和社会的利益着想,"现任人力资源部经理的姜鲁娃介绍到,在企业实力并不雄厚的时候,张荣明曾以个人名义拿出80万资助有突出业绩的管理人员买房买车,随着企业发展,这个基金被制度化,成为爱慕内部著名的"美好生活基金",现在爱慕拿出每年盈利的10%投入基金,提供无息贷款,最高可申请的贷房款可达20万,买车则是5万,而范围也扩大到工作两年以上的优秀员工.     

品牌文化不等同于企业文化

许多人常把品牌文化同企业文化相混淆,甚至有些人认为品牌文化就是企业文化。其实,两者是两个不同的概念,它们既密切联系又有所区别。品牌文化是品牌最核心的DNA,它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素,是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露,是品牌触动消费者心灵的有效载体。     

打造武钢特色品牌文化

武钢总经理邓崎琳多次提出,要加强品牌建设,让武钢产品赢得客户的信赖和忠诚,这是提升企业文化软实力的需要,更是把武钢建设成为自主创新能力和市场竞争力强大的国际一流企业的需要。什么是企业品牌文化?笔者认为,企业品牌文化就是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,创造品牌信仰,形成消费者对品牌在精神上的高度认同,最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场。从某种意义上讲,品牌决定产品的生命力,品牌文化决定企业的生命力,     

在多元文化的碰撞中 推进纺织品牌文化的发展

中国要实现由纺织大国向纺织既大又强国家的完全转变,唯有充分发挥品牌文化在建设纺织品牌经济中的核心和灵魂作用。现代品牌学理论揭示,品牌成为构造企业文化的重要元素和内容,品牌内涵的人文基础是文化;发展纺织品牌文化需要把创意产业确立为纺织全行业的战略性产业;推进纺织品牌文化发展需要在多元文化的碰撞中,建设有民族特色的、符合国情的成熟纺织品牌文化体系。     

电力设计企业实施品牌文化战略初探

品牌文化是企业文化建设的一个组成部分。建立品牌文化的目的是培养顾客忠诚度，最终通过品牌营销的方式建立一个强大的品牌。近年来，为实现“打造以科技领先、管理先进、人才优秀为特色的核心竞争力，成为国内一流、国际先进、同行公认、业主满意的电力设计企业”的发展目标，浙江省电力设计院在实施品牌文化战略，塑造具有企业鲜明特色的品牌文化方面进行了积极的探索。[编者按]     

搭车世界杯营销

紧密相关的品牌文化和内涵的结合成为汽车厂商赞助体育赛事的成功基础，更是企业品牌成功推广的关键。     

孚日：特色文化打造“大家纺”

随着品牌经济时代的迅速开启，纺织产业开始从规模竞争、产品竞争、价格竞争升级到以文化为核心的品牌竞争阶段，培育品牌文化成为企业赢得竞争优势的核心动力。孚日家纺，以创新为旗帜，以文化铸品牌，走出了一条“大家纺”的创新路。     

品牌文化内涵建设五部曲

文化是人类的特有标记，是人类社会的特有现象。在品牌的创建与发展过程中，文化有如水之源、树之根，为品牌注入动人的内涵，使品牌拥有独特的魅力。无数市场营销和品牌竞争的实践都已证明，文化内涵是品牌价值的核心资源，是提升品牌竞争力的无形推手。那么，如何推进品牌的文化内涵建设呢？     

我国物业管理企业品牌创建的内容和策略

企业树立品牌形象，是在市场竞争中维持生存和谋求发展的必由之路。我国物业管理行业已进入了品牌竞争时代，品牌制胜已成为人们的共识。物业管理品牌具有其独特的内涵，现阶段加强我国物业管理企业品牌的创建是非常必要的。物业管理企业品牌创建的内容包括品牌知名度、品牌形象和品牌竞争力等。企业应当通过加强规范建设、树立以人为本的观念、提升企业文化内涵等来实现这一目标。     

探索世界一流企业的品牌标准

企业要成为社会文化和未来趋势的代言人，引领文化的前进方向。 目前，中国的大型国企承担着一个非常神圣的使命：建设世界一流企业。要应对这个挑战，许多企业最缺乏的不是资本和技术，而是思想和商业模式；其中，品牌建设是不可少缺的一部分。在创建世界一流企业的路途上，创建世界一流企业的品牌标准至关重要。我提出以下几点看法：     

浅论以优秀企业文化促进品牌发展

品牌之争是现代企业竞争的重点,而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化,即凝聚在企业之中的企业文化。企业文化是企业核心竞争力的凝聚,是企业品牌塑造的灵魂,而品牌则是其外化表现。以优秀的企业文化来促进品牌发展,已成为了广大学者、企业家们的共识。     

品牌、奢侈、时尚--解析PRADA专卖店展示设计

追求品牌、崇尚奢侈、关注时尚，不仅仅是个时髦话题，而且已成为高尚生活的元素。这些高档品牌以其特有的专卖店形式，形成特有的文化内涵与形象符号，人们在专卖店独特的氛围中，感悟到这些奢侈品牌的文化内涵和价值含义，从而确立生活的时尚概念，促进消费行为。品牌理论、奢侈概念、时尚潮流不仅与专卖店的展示设计有着密切的关系，同时也是专卖店展示设计表象的思想来源。[编者按]     

三思而行——服装三剑客(三) 企业文化≠品牌文化

企业文化与品牌文化,是目前中国企业界普遍提及的两个不可回避的概念,亦是很多企业营销工作的重点。企业希望能够借助打造企业文化和品牌文化来实现企业管理、产品营销质的飞跃。然而,我们的服装企业到底有没有分清楚企业文化和品牌文化的区别呢?有很多人认为目前国内的服装品牌开展了很多的品牌文化建设,而企业文化很缺乏,事实是这样吗?国内的服装品牌在品牌文化建设上又需要补上哪些功课?     

让优秀成为员工的习惯

办企业要会做梦,也要会圆梦.这个梦就是企业的愿景.八公司的愿景定位为:成为建筑行业的品牌企业.圆梦的办法便是我们一直倡导的企业文化建设.我们把"让优秀成为习惯,让习惯成为优秀"作为企业文化建设的目标,以《企业文化手册》为导向,将企业文化分为表层文化、浅层文化、中层文化和深层文化四个层次,通过"造景""束身""塑心"三项工程,稳扎稳打,步步推进.     

创造新的价值取向-试论包装设计与品牌文化

在当今信息时代，包装设计的发展与消费社会息息相关，特别是它们的外观不仅是功能的载体，而且成为某种社会意义和文化意义的象征。包装设计作为艺术设计的分支，以及企业识别系统（“CIS”CorporateIdentitySystem）中视觉识别（“VI”VisualIdenti－ty）的应用要素之一，对于商品社会品牌文化的树立起到了积极的推动作用；同时，品牌文化也引领着包装设计向多元化且有意味的方向发展，以满足、适应人们物质消费时的精神需求。这就是说，包袋设计赋予了产品本身使用价值之外的功能，提供了品牌文化形成的重要条件，又反映了品牌文化…