广告省钱绝招

广告费，对任何一个想发展的企业来说，都是一笔不可忽略的费用。从节约成本、降低费用角度来看，不论广告主要有多么巨大的经济实力，他都不会在广告上不计较成本。其实，广告做得好不好，不完全在钱多少，关键在巧妙。广告做得巧不巧，关键又在智慧。只要开动脑筋，运用智慧，拿出新创意，那么，少花钱甚至不花钱，也能做好广告。下面就是一些广告省钱的绝招。     

浅析广告质量和广告效果的关系

广告的综合质量主要表现为广告设计质量、广告传播质量、广告促销质量。广告设计质量和广告传播质量影响和决定广告传播效果,广告的促销质量影响决定广告促销效果。因此,为提高广告的效果,文章认为应该重视和提高广告质量,广告效果的研究也应转向过程控制的研究。     

浪费的那一半去哪儿了?——药品广告效果的评估测定

<正> 与产品、渠道、促销等手段相比,广告是大多数医药企业最为重视的营销环节。可惜观察不少的药品广告,其结局令人遗憾。真正笑到最后的,往往不是出钱做广告的企业,而是收钱的那些家伙。 也许,企业制作一则广告所花的费用,比起其媒介投放来,可谓微不足道,但为了这个广告,企业仍需成大量的投入。因此,不论使用什么媒体,都必须要弄明     

营销中广告媒体的组合运用

广告是厂家或商家在进行产品促销时所必不可少的促销手段。目前可供使用的广告媒体很多，各媒体有其特有的功能，如何根据企业自身的特点、产品特点、市场竞争的态势等因素，结合各种广告媒体的功效，选择合理的组合方式，在广告投入费用较低的前提下，收到良好的促销效果，是企业在产品促销过程中经常遇到的问题。 一、广告媒体的分类及功能 广告媒体的种类很多，按媒体的传播途径可分为印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、销售现场媒体、户外媒体等。 报纸是最主要的印刷媒体，其优势主要有：时间性较强，有固定的发行渠道、配合零售形成广泛…     

广告媒介选择策略

对媒体策略而言。不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分，只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的，西瓜有西瓜的作用，苹果有苹果的效果。对于企业而言，广告预算中，有80％以上的费用投人媒体，比例相当高。中国广告起步较晚，一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划，其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态。特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。     

品牌的“道”与“术”

一个快速消费品的企业市场负责人跟笔者聊到关于品牌打造的问题时，他说，现在企业越来越不知道未来应该如何建设品牌。因为现在不做广告根本不行，不搞促销也不行，久而久之广告和促销就跟品牌的生命之源一样，不能停下来，一旦停下来销量就下去了，但是传播费用节节攀升，也不知道如何才叫适当。而在某个城市一个汽车企业的年度品牌传播计划的会议上。     

论影视植入广告的传播效果

随着新技术突飞猛进的发展．网络、数字电视等新媒介不断地涌现．传统直白式广告的传播效果日渐式微。而广电总局“17号令”的颁布后，广告主势必会寻求一种新的广告形式，这种新的广告形式不但要费用适宜，传播效果也要好．于是植入式广告应运而生，异军突起。     

广告促销中的增效剂

在广告促销中，有一句名言：“我知道我的广告费一半浪费了，可是却不知道是哪一半。”这句话背后就是说明广告投放策略的重要。几乎每一家企业都在作广告，而广告的效果却因为不同的传播策略而大打折扣。如何才能找回浪费掉的另一半呢？[第一段]     

谨防房地产虚假广告

房地产广告是房地产开发企业、房地产中介服务机构宣传商品房、吸引投资的主要方式。开发商为了促销，不论是预售或是销售都充分利用各种媒介作广告宣传，尤其是在预售阶段，广告宣传造势更为突出。但由广告不实或购房得到的商品房与广告宣传内容不一致而引起的纠纷时有发生，房产商的虚假广告已成为当前商品房销售中的一大公害。     

营销时代 简洁领先

现代企业的激烈竞争迫使企业进行小而又小的市场细分，推出无穷无尽的新产品和广告促销活动，以满足消费者多种不同的需求。然而在现实中，许多企业用于促销的开支昂贵却收效甚微，营销大战不仅成为企业发展的沉重负担，而且也造成整个社会财富的极大浪费。其实促销只是吸引消费者的一种手段，而现在的消费者越来越看重的是产品可以提供的满意程度。所以，将促销的费用花在提供更多更好的附加服务方面，其效果将会更显著。     

网络广告的形式

网络广告，是指利用互联网络发布的宣传商品或者服务及其他内容的广告。网络广告最早的形式是1994年秋天设计出来的旗帜广告，后来被广泛采用，成为在线广告的标准形式。为使网络广告发挥更大的理想效果，网络服务商、广告主、广告公司不断探索新的、更有效的网络广告形式，由最初的旗帜广告，发展到电子邮件广告、互动游戏广告、弹出式广告、巨型广告等二十多种形式。到目前为止，形成一定规模、并具有较好促销效果的广告形式，主要有以下几种。     

分众广告：分众传播，分外有效

广告无效谁之过？ 近几年来，笔者在一些专业营销报刊杂志上发表了一些关于广告市场实战的文章，引起了中小企业、代理商、经销商以及广告策划同仁的广泛关注。经过沟通了解得知：几乎有99％的中小企业都为广告无效而感到头痛；更有几乎100％的代理商为广告而感到困惑；还有大部分的广告策划人为提升广告效果而一筹莫展。     

企业促销制胜的诀窍—广告技巧实例与简析

广告是商品经济的产物.作为商品经济的宠儿,广告这个最现代化的促销手段和信息传播工具,对扩大国际经济贸易乃至世界经济发展的影响日益突出,已经受到越来越多企业界人士的青睐.国外经济界流传着这样一句名言:"想推销商品而又不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波."这表明成功的广告宣传是树立企业形象、扩大商品销售的有力工具,它使企业和产品巧妙地进入社会公众的感官世界,有效地影响了消费者的消费心理.美国可口可乐公司,做了近百年的广告,使其在《幸福》杂志不久前评出的美十大声望最高企业中榜上有名.这使人们逐渐认识到,加强广告技巧,把握市场需求与消费心理是企业促销制胜的诀窍.以下向您展示一些广告实例,并对其简加剖析,相信它们能给企业促销以有益的启迪和借鉴.     

促销方式对品牌权益的影响研究

面对市场竞争，企业的营销活动不断增强。在企业的市场策略中，广告和促销是企业占领市场的法宝。宝洁公司在1995年的广告费用约为27亿美元，与当年整个中国大陆的广告费用的总和持平。而在美国，广告费用与促销费用的总费用的比率为3：7。其巨大的花费可见国外企业使用促销策略的频繁程度。而在近十年，随着中国加入WTO，市场竞争日益激烈，国内企业也广泛使用促销策略。     

医药广告与促销的应用与发展探讨

面对国家对医药广告与促销越来越严的监管,以及众多医药品牌竞争的加大的现状。本文分析了未来的医药广告与促销的机会,并对当前企业在医药广告与促销的对策应用进行研究,展望了未来医药广告及医药促销的趋势。从而为医药企业应对目前的销售困境给予相关的借鉴。     

品牌营销是一把"双刃剑"

从“秦池”、“飞龙”、“亚细亚”等一批知名品牌的轰然倒下,可以看出品牌风险对企业的重大影响。许多企业认为,广告是塑造品牌的法宝。然而实践证明,“天价”广告带来的并不是名牌,而是惊人的浪费。面对广告泛滥、企业巨额促销费用边际效益不断下降的尴尬局面,我们开始了对品     

企业广告效果量化测评方法研究

广告效果测定是广告制作的一个重要环节。本文以量化模式展开对广告效果测定的方法和技术的研究,在研究广告效果产生过程的基础上,提出关于广告效果测评事前及事后环节的系统测评问题。     

广告中的女性形象定位偏差

吸引消费者的注意，是企业广告成功的前提。在广告中塑造一个鲜明生动的人物形象，以此提高产品的记忆和识别效果，是企业广告惯用的策略。纵观各类企业广告，塑造最多的就是女性形象。女性作为～种重要的审美对象，拥有特殊的魅力，自然成了传媒手中的一张王牌；而许多企业选用女性作为其产品的形象代言，归根结底，在于女性形象具有巨大的促销功能和商业价值。然而，在现实中女性形象的定位却出现了极大的偏差，这种偏差有着深刻的社会和文化根源，折射出一种“利益至上”的企业价值取向。因此，企业广告中的女性形象亟待重塑。     

基于广告、促销、公关的营销审计方法初探

随着现代企业制度的发展,越来越多企业开始重视营销审计。当前,营销审计仍然是一个比较新的课题,本文旨在从企业功能审计的一个重要方面——对广告、公关、促销的审计来探索现代企业营销审计的一些方法、原则和内容。     

房地产广告的广告效应

房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意，难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈，代理公司和广告公司的深层次介入，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。