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分析了农产品营销渠道的层次结构、宽度结构和系统结构的基本理论和特点,在此基础上,探讨了我国农产品营销渠道结构的选择标准和方法。 相似文献
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农产品消费的个性化及竞争的国际化,使得农产品的营销面临更加复杂的市场环境。良好的农产品营销渠道策略成为农产品市场营销最有效的手段,农产品营销渠道策略不仅是提高农产品竞争力战略选择,而且客观上成为农产品市场供求均衡的关键纽带。为此,从我国生鲜农产品营销渠道建设的现状入手,剖析了农产品营销渠道整合中的影响因素,提出了营销渠道整合的创新模式:公司型"产销一体化"。最后,通过案例分析该种模式的实践应用。 相似文献
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美日农产品营销渠道模式的比较及对山西的启示 总被引:1,自引:0,他引:1
农产品营销渠道的合理与否,直接关系着农产品能否在激烈的市场竞争中具有竞争力。本文在对美日农产品营销渠道进行比较分析的基础上,对如何构建山西农产品的营销渠道这一问题提出了相应的建议。 相似文献
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建设我国农产品营销渠道的制度探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
当前我国农产品营销市场存在着许多问题,包括市场、产品、价格、营销主体、营销方式等诸多方面,本文试图从我国农产品营销渠道的制度创新入手,探讨我国新的农产品营销渠道. 相似文献
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农产品营销渠道创新必须解决的几个问题 总被引:2,自引:0,他引:2
农民如何进入市场及其在农产品营销渠道中的地位和权利如何得到保障、在农产品生产和消费高度分散条件下渠道的服务职能如何实现、政府与渠道的关系如何调节,这是当前我国农产品营销渠道创新必须面对的问题.就如何解决这些问题进行了初步探讨. 相似文献
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当前中国的农产品市场已经形成了以买方为主的市场经济体系,消费者可自由地选择所需要的产品和数量,农产品市场竞争越来越激烈。农产品营销是使农业实现最高市场价值的重要环节,但中国农产品营销水平尚处于低水平阶段。国外发达国家大都建立了农产品营销体系,表现出生产区域集中、市场化程度很高、服务性机构完善高效、科技水平高、营销渠道短等特点。发达国家农产品营销战略的实施经验为我国农产品营销战略体系的建立,农产品市场法律法规体系的健全,农产品生产区域化和专业化的实现,农产品市场体系的完善等提供了一定的启示。 相似文献
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农产品营销渠道畅通与否直接关系到农业现代化实现的步伐,然而我国现行农产品营销渠道在诸多方面暴露出许多问题。这些问题的解决除了依靠自身机制的完善,同时还要借鉴他山之石以弥己不足。 相似文献
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营销渠道冲突管理六步法 总被引:7,自引:0,他引:7
在影响营销的四个因素中。渠道的重要作用日趋突出,而营销渠道冲突管理又是营销渠道管理的重点和难点。本提出了营销渠道冲突管理六步法并详细介绍了每步的具体做法,每一步都有较强的可操作性。 相似文献
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目前山西省农特产品的市场辐射力有限,占有率低,产品的知名度亟待提高。要扩大山西省农产品市场,提高山西省特色农产品的市场竞争力,关键是营销策略创新。为此,要在充分的市场调研与预测的基础上,做好农产品分级与标准化工作,注重品牌建设,选择合理的营销渠道模式,并导入绿色营销和体验营销等新型的营销理念,最终实现营销策略创新。进一步提高山西省特色农产品的整体竞争力,实现山西农业和区域经济的振兴和持续发展。 相似文献
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本文收集了近些年CNKI部分相关文章,通过分析、研究,对当前营销渠道研究的热点问题进行综述。纵观这些文章,笔者认为当前学者及实践人士对营销渠道的研究主要集中于渠道合作、优化、绩效评价以及网络营销渠道。其中渠道合作的研究焦点是无缝营销渠道、关系型营销渠道和渠道战略联盟。对这些热点问题进行综述的目的是为关注本领域的人士提供参考和借鉴,为其进一步研究指出方向。 相似文献
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李晖 《经济技术协作信息》2007,(3):68-68
对制造商来说,营销渠道的建设是企业营销战略的重要组成部分,它直接决定了企业产品市场的开拓,决定了企业产品的最终销售,也就直接决定着企业的经济效益。我国企业长期受计划经济的影响,市场终端组织的形态单一,企业在营销渠道组织上缺乏对成员的选择余地,营销渠道管理大多处于松散的契约合同管理状态,制造商对渠道的控制比较薄弱。而营销渠道是一个制造商的产品流向消费者的通道,制造商对其管理水平的高低和控制力度的大小,对产品的市场占有率的提高有至关重要的作用,特别是随着加入世贸组织后外资企业的贸易权和分销权的取得,营销渠道的竞争会更加激烈。所以,每一个制造商必须加强营销渠道的建立与控制工作。 相似文献
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当前,我国农产品对外贸易面临着许多挑战和考验,农产品经营者应加强对国际营销策略的研究和运用,其中突出特色经营是农产品国际营销应对挑战的必然选择,是在新的国际环境下求得发展的正确途径。农产品特色经营集中体现在产品特色、品牌特色、价格特色、渠道特色和促销特色。 相似文献
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马鞍山市农产品营销的现状、问题及对策 总被引:3,自引:0,他引:3
近年来,马鞍山市农产品营销取得了一定的成绩,但仍存在着缺乏政府政策保障、农民市场营销意识淡薄、分销渠道不畅、品牌促销力度不够等问题。必须要从树立正确的营销观念、增加政策支持力度、加强市场调研、大力开展品牌营销等方面入手,促进马鞍山市农产品销售。 相似文献
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本文提出我国农产品实施绿色营销是重要的战略选择,分析了实施农产品绿色营销的体系,并提出实施绿色营销战略的基本思路。 相似文献
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内蒙古是中国特色农产品的主产区,有着其他区域不可比拟的特色作物生产优势,其特色农产品有着较强的市场竞争力,发展前景十分广阔.但是,由于特色农产品营销模式缺乏创新,使其附加价值较低、交易方式落后、品牌意识淡薄、营销手段单一,严重影响了特色农产品产业化发展.因此,应采取以下措施:一是通过建立多种形式的农民专业合作经济组织,发挥其在农产品营销中的主体作用,提高农产品营销的交易效率;二是采用合理的配送方式、积极构建多级城乡配送节点等途径,构建高效的物流配送系统;三是建立以连锁超市为主体的零售渠道,实现高效的流通;四是实施区域品牌战略,保证农产品质量,提升品牌运营的效率;五是充分利用体验营销策略,提高特色农产品的知名度和美誉度. 相似文献
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王昕 《经济技术协作信息》2012,(11):29-29
营销渠道作为营销活动的载体,承担着完成商品从生产领域向消费领域转移的重大营销职责,营销渠道作为一种战略性的营销手段,多年来一直处于“次要的地位”,很多企业都是在考虑了产品、价格和促销战略之后才会去考虑营销渠道战略。 相似文献
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文化型营销渠道构建研究 总被引:2,自引:0,他引:2
营销渠道是企业开展商品营销渠道依赖的企业内部与中间商所组成的组织网络,在传统的交易营销理念指导下所形成的交易型营销渠道因现代营销环境的改变和关系营销理念的广泛应用,其地位和作用日益受到挑战和限制。文章认为,改革交易型营销渠道,建立以企业文化为指导的文化型营销渠道是一条重要出路,并结合企业文化理论研究,提出了一个构建文化型营销渠道的思想和路径。 相似文献