数字

备受瞩目的第八届全国优秀广告奖不久前揭晓,达美高广告公司的创意成果大放异彩,共拿下16项大奖,其中包括2个金奖,2个银奖,6个铜奖,6个入围奖。仅是北京达美高即囊括10个奖项,创意实力之强前所未有。达美高以品牌领导见长,曾经服务过全球十大品牌中的六个,经验辉煌。据了解,达美高中国分公司近年强化业务及创意实力,管理阶层全面换血,大中国区由国内享有盛名的林俊明先生担任主     

从最后一行读起。

不用担心我们的创意力,不是吗?别忘了,你是要一支低技术、高创意的电视广告吗?打电话给我们020—37606918,直接找我们的创意总监谈。别以为这是一个低价策略,我们认为这是让我们回到创意上来的妙计。你认这个价,我们就不用再谈钱的事了,我们只用谈创意。而在我们这里(左边广告),一支低技术、高创意广告只需19万元。瞧,价格再也不是障碍。     

奶粉可以这样卖吗？——伊利奶粉策划

奶粉可以这样卖吗?伊利新高钙奶粉和单臂俯卧撑有什么关系?答案很简单:高钙——骨质好——有力量——单臂俯卧撑! 伊利新推出的婴幼儿奶粉有一个非常好的产品利益点:营养均衡。很显然,这就是伊利婴幼儿奶粉在广告里要表现的东     

似曾相识，莫名惊喜

有人会质疑,广告只要有创意就好。为什么一定要有中国元素呢？这话不假．作为今年“中国元素国际创意大赛”的评委主席,我觉得在那么多的广告奖项中,这个奖有它独特的定位,能让我们比较集中地看到与“中国元素”有关的广告作品,我们会自觉地去寻找作品中的“中国元素”,因为在这个奖项中,“创意”与“中国元素”都是必需的。     

用安全为执行加分——客户要的是放心!

有经验的制片在整合制作班底的时候,首先会考虑到班底成员的安全性,再好的创意,再大的投资,没有安全的执行,也出不了好片,有时甚至会将事情搞砸了。广告音乐的制作也是如此,制片首先要考虑到制作人的可靠系数能及时拿到音乐吗?能配合修改吗?能应付突发事件吗?合作态度友好吗?可靠系数高,竞争力就大大提高。     

论“创意革命”之缓行

每当一些世界广告大奖,如戛纳、莫比、克里奥,纽约广告奖等揭晓之时,总是有人一看三叹:这样的创意,我们怎么就没想到呢?观摩学习研讨之后,大声疾呼:中国广告创意革命势在必行了!真的是这样吗?所谓革命者,破旧而立新。中国广告的创意水平需要进一步提高是不争的事实,但目前这种一味否定本土广告,脱离中国市场的实际情况,企图树立以各大奖项为坐标的"革命",恐怕是与促进中国广告业健康发展的目的背道而驰的。第一,中用是本,中看是末。道理很简单,可就是有人在绞尽脑汁的舍本逐末。获奖广告确实好看,或唯美或幽默或刺激或后现代,可以让圈内圈外的人看得津津有味赞不绝     

大创意与小创意

创意是什么?"大创意"又怎么讲?怎么又冒出个小创意?不就是在"创意"前面加"大""小"两个字么,有什么好谈的?已有无数成功广告人现身说法举出无数广告案例谈如何做出大创意的秘诀,曾让人有如获至宝之感,有关"大创意"的论道在无数广告专著中一提再提,几乎所有广告人都曾梦想过能在广告生涯中玩出几个引以为豪的大创意。"小创意"能行得通吗?看一看此文,答案自然揭晓。     

邓柱：广告江湖一柱香

邓柱，江湖人称“柱哥”，北京阳狮首席创意总监。早年毕业于香港中文大学．随即投身广告行列。在中国香港达彼思广告公司担任撰稿主任．数年间。在中国香港4A获得多个重要广告奖项。1991年远赴加拿大学习艺术设计，1993年回国。曾服务的公司包括：达彼思、麦肯、富雄霸(博达大桥)、达美高及天高，后任TBWA中国地区的行政创意总监。2003年加盟阳狮，出任首席创意总监。曾担任美国Clio广告奖亚洲区评委及《广州日报》大奖评委。     

中国新广告评选

中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海秘书长:聂艳梅设计统筹:徐阳方明项目成员:江漪徐碧楹庄颖李杰郑琳朱婕周欣谊本月点评: 从本期始,本栏目增加了对电视广告的评选,旨在更全面地捕捉创意经典,更及时地反映新的创意元素和表现风格,并努力在最短的周期内,择取精要,以飨业界。本期的三支"七喜"广告,是为亮点,其创意极具想象空间,"节目是自己安排的",既吻合电视形式,又传达出"七喜"独特的内涵个性,大话小说,耐人寻味。另外力波啤酒的胖子篇,也可圈可点。抗非典公益广告在本月度广告中所占比例较大,但是从创意角度看,还是有"急就章"之憾。其中"手"篇,以朴素真实见长,但是看多了,却也生出些不耐看的感觉。SARS的意外到来,阻断了诸多行业的商业扩张和市场推广,相形之下,本月度的广告量有明显的萎缩。平面广告的创意略显单薄。     

创意要本土化 本土更要创意化——谈春兰广告的创意发展之路

我与春兰企业的第一次接触是在2001年8月,当时刚加入达美高,第一次出差就是去离上海300公里的泰州向春兰提呈明珠线地铁的企业产品系列广告。当时国内朋友对此都抱着揶揄与怀疑的态度,记得创意部一位资深的创意总监甚至说"客户不可能买‘这种’创意,尤其是春兰!"当天我带着半信半疑的心情踏上提案的旅途。当时在春兰     

第六道门：银行广告媒介计划的制订——访永怡传播媒介总监江南春

招商银行的一卡通有3个主要的特点,免保证金;免担保人;一卡双币,全球通用。(太方便了)锁定的目标消费群是:月入3000元以上的年轻白领。好吧,让我们想一下,什么是他们必经的媒体?户外广告牌?徐家汇地段昂贵的路牌,描述一幅?没有。电视?你多久没看电视了?很久了,就是看,广告也忘了,干扰度太高了。杂志?哪一本阅读时间最长?相应的广告效果会高。反之,则低。时尚类杂志的广告,记住了吗?     

质感、性感、情感——感受房地产广告

房地产广告已经占许多报纸广告收入的50％以上，成为报纸广告的当家花旦：在众多广告奖中，房地产类成为送展作品的最大的类别：没有参与房地产广告的广告公司十分罕见；房地产广告是发展商与销售代理公司费神甚多的事项。我是在1998年，从参与丽江花园康域居的广告策划与创意开始，涉足房地产广告的领域的．对房地产广告的感受有三感：质感、性感，情感。     

文案的力量

入行做广告不久,最先吸引我的创意,就是一则啤酒广告,当时我发誓:做为一个文案,要在今后的创意生涯中超过它,后来做了创意总监,每当和新入行的文案分享创意时,我依然把这则广告做为一个标尺,十几年过去了,这个创意依然时时萦绕在心里——那是林少芬为健力士黑啤做的系列广告。都说世界已进入读图的时代,文字的力量远不及画面的震撼,文案任何人都可以写,又     

如果没有做这些啤酒广告……

如果我没有参与下面这四个国外啤酒产品在中国的广告运作,就不会有这篇文章……如果不是《中国广告》杂志要开辟一个啤酒广告的专题,这些故事也许只能用于退休后与儿子聊天……如果有些事没有发生,另外一些事情就一定不会发生。如同你没有认识某个女性     

品牌核心创意

序有人说,广告代理商是个没有记忆的行当。每年每天有那么多广告,消费者能记得几个?他们知道哪支广告是哪家代理商做的吗?我想答案都是很少很少。所以,打进这个行业开始,我就听到这个问题:一个广告代理商的价值到底在哪里?作为奥美的一个创意人员,我相信代理商的价值在于协助客户建立一个优秀的,难以取代的品牌。同时,我们也相信创意是为品牌服务的。而创意为品牌服务的具体体现,就是依循策略发展出品牌的核心创意,并通过不同的创意表现,不断地强化这个核心,更好更快地建立品牌。奥美前任全球总裁曾经说过,95%     

美格广告／创意新作

~~美格广告/创意新作~~     

论广告作品的销售力

广告作品的评价标准就是看有没有销售力。广告应该说什么?怎么说?这两点决定广告作品的成败。笔者着重从"说什么"怎么说"这两个角度来剖析如何提高广告作品的销售力。     

创意多米诺

月度麻辣点评多元洞察品牌 什么是好广告？好广告就是，在一个“做”众的时代，发出的声音再小，也能被听众放大。而这种广告穿透力背后的推手不是别的，正是创意本身。本期选出的品牌中，这种创意体现在所谓“以小见大”的奥迪A1中，     

十年作品盘点之最具销售力的广告

纵观过去十年的中国电视广告，我们不无遗憾地发现，很多具有较强销售力的广告在创意方面却是差强人意，甚至令人反感，当然这与它们投放频率过高也有不可分割的关系。但我们知道”电视广告的目的并不是娱乐大众．而是将产品卖给他们。广告的受欢迎程度和产品的销量是不相关的”，因此，它们应该在过去十年的荣誉榜和备忘录里留下了一席之地。     

广告擦边球难再打

随着时代的发展和进步．广告也呈现出日益复杂多样的面孔。广告一方面在内容和形式上都有了很大的创新．创意手法和表现技巧都有明显的提高：但另一方面也存在不少问题．恶俗．劣质、违法广告泛滥。广告擦边球现象就是其中的典型。它利用法律法规的漏洞．屡屡得手．打得“高明”、打得“巧妙”，可称得上是游走在边缘地带的“高手”。新