资讯唤醒每一天--我国早间电视新闻栏目的品牌化发展

1993年创办的大型早间电视杂志类新闻栏目《东方时空》，可以说一方面开辟了国内尚属空白的早间电视新闻市场，另一方面也潜移默化地营造了最初的早间电视文化，培养受众“早上起床伴着电视里的晨曲洗漱”的生活习惯。     

河南卫视：用独特资源建造品牌壁垒

“戏曲”、“武术”，“文物”，依托中原文化资源，河南卫视打造了三大王牌栏目，以独特文化资源打造栏目的同时，也杜绝了被复制模仿。[编者按]     

经销商问卷调查报告

即日起，本刊市场调查中心积极筹备的“经销商问卷调查报告”栏目正式面市了!这是一档读者调查栏目，我们将就一些市场热点话题或争议性的问题通过“有主题性”的调查问卷形式，发给读者，然后通过反馈、汇总和分析，得出一些综合的理论结果或数据，以期能给读者的经营提供一手的真实信息。[编者按]     

祝《国际市场》越办越好

我是在一个很偶然的机会认识《国际市场》的。当时，我的一位朋友向我推荐“市场聚焦”的一篇文章。文章很有意思，于是以后我一直都关注这份杂志。几个重头栏目“卷首故事”、“特稿”等很有看头；像“咖啡吧”、“看世界”这些优雅的小栏目，语言幽默、寓意深刻，茶余饭后看看十分有意思。     

“百姓热线”打造民生品牌栏目

“百姓热线”是《牡丹江晨报》的一个民生新闻类栏目，它充分发挥地处阶层、贴近百姓的优势，包装出了许多风格独特的民生类稿件，但其现有的版式风格、编辑思想、稿件的定位仍没有完全成熟。记者应做到时刻从百姓的切身利益出发，树立宗旨，让“百姓热线”成为市民说话的载体；热心服务，让“百姓热线”成为百姓维权的平台；精心包装，让“百姓热线”更具份量，使其真正成为为百姓服务的平台，在众多的新闻栏目中更具活力和生命力。     

征稿启示

来信 致谢杂志社，并题词“权威期刊，服务至上；读者之友，开卷有益。” 喜欢阅读“封面报道”和“环球市场”栏目的文章，不太喜欢“本期焦点”栏目的文章。希望多报道“分区域市场分析”的文章。     

《蔚蓝的故乡》：以民族文化为旗

民族文化类电视栏目是西部省级卫视的特色栏目，是西部省级卫视利用区域性文化资源优势，在竞争中实施差异化战略的首选栏目类型。内蒙古卫视的《蔚蓝的故乡》、广西卫视的《寻找金花》、新疆卫视的《丝路新发现》等一些颇具影响的民族文化类特色栏目逐渐形成品牌，在提升频道形象方面发挥了重要作用。当然，在肯定发展思路的同时，我们也应该看到，民族文化类栏目在包装推广、形象宣传方面，还有很大的提升空间。如何加强自身品牌推广，扩大栏目影响力，是民族文化类栏目必须面对的问题，也是西部省级卫视急需改进的地方。     

做百姓栏目，造大众品牌——贵州电视台公共频道民生新闻栏目《百姓关注》的平民效应初探

2005年4月1日，贵州电视台公共频道的一档大型新闻直播栏目——《百姓关注》，正式开播了。作为一个民生新闻类的地方台自办栏目，《百姓关注》的成长历程是艰难的，但如今它带给每一位栏目工作人员的是欣慰与自豪，带给每一位贵州观众的是亲切和兴奋。     

唱“属于自己群落的歌”——访《万科》周刊主编韦业宁

企业内刊作为企业文化的载体,一直鲜活地记载着企业文化建设的每一步脚印。“内刊之道”栏目自开办以来,得到了众多企业文化工作者的大力支持。在新的一年里“,内刊之道”栏目将设置“热点追踪”“、内刊展台”“办刊心得”“风向标”等板块。“热点追踪”围绕内刊行业,追踪热点、访谈人物;“内刊展台”在展示优秀企业内刊的同时,进一步整合我们已有的资源,按照行业归属分门别类、分批展示;“办刊心得”由企业内刊工作者执笔,倾诉办刊过程中的点滴心路,酸甜苦辣;“风向标”预告近期栏目内容,搭建编读之间沟通平台,倾听您批评指导的声音。     

故事化新闻栏目传播价值的多维思考——透视四川卫视《新闻连连看》

“故事化新闻”在近年逐步走俏电视荧屏，它不仅给观众带来了全新的收视享受，而且更新了传统的新闻价值观，受到了电视节目制作者的关注与追捧。四川卫视倾力打造的《新闻连连看》，就是一档典型的“故事化新闻”栏目，这也是与四川卫视“故事频道”的定位相吻合的一档“讲故事”的新闻栏目。该栏目一改以往新闻栏目最大化传递新闻信息的常态，而是从更深层次报道新闻发生的细节，从而实现了新闻人物化、人物故事化的突破。该栏目开播以来的强势表现，为故事化新闻栏目传播价值提供了精准的参考坐标。     

浓缩2004之市场版2004年中国糖酒市场之“最”

“市场调查”是《糖烟酒周刊》的特色栏目，比如白酒版块的“入市先锋”，葡萄酒版块的“就市论市”等，被誉为糖酒企业的第二个市场部。2004年，《糖烟酒周刊》共组织市场调查文章近200篇，约50万字，涵盖了中国所有的地级市场，及时反映了市场变化，给读者提供了大量一手的市场信息。在2004年的市场调查中，我们发现了不少独具看点的市场，这些市场的样板意义使它们成为某个行业在某个阶段的缩影。     

“山寨营销”的启示

忽如一夜春风来，百行千业皆山寨。前不久，央视的新闻栏目报道出了这样一个数据：07年上半年至08上半年，“山寨手机”产量至少有1．5亿部，几乎与国内市场手机总销量相当。     

要清楚是对外还是对内多一些——访《格兰仕人》主编张保成

企业内刊作为企业文化的载体,一直鲜活地记载着企业文化建设的每一步脚印。“内刊之道”栏目自开办以来,得到了众多企业文化工作者的大力支持。在新的一年里,“内刊之道”栏目将设置“热点追踪”、“内刊展台”、“办刊心得”、“风向标”等板块。“热点追踪”围绕内刊行业,追踪热点、访谈人物;“内刊展台”在展示优秀企业内刊的同时,进一步整合我们已有的资源,按照行业归属分门别类、分批展示;“办刊心得”由企业内刊工作者执笔,倾诉办刊过程中的点滴心路,酸甜苦辣;“风向标”预告近期栏目内容,搭建编读之间沟通平台,倾听你来自心底的声音。     

让快乐飞翔，让品牌飞跃——2007湖南卫视的橙色风暴

在竞争激烈的2006年，湖南卫视率先实施“蓝海战略”，凭借编排创新、主打大型活动、发力品牌栏目、强攻独播、经典剧集，使快乐中国湖南卫视全面升级，广告营业额超额完成。2007年，湖南卫视将以“快乐创造”为目标，创新节目生产、编排理念，推出全频道全年带状季播编排生产新方案，以此应对市场、与国际接轨，既可以有规模地出精品节目，又为客户有效配置长线、中线、短线产品，从而为客户制造更多的亮点和多维空间。但与去年相同的是，湖南卫视将继续以品牌栏目、大型活动和经典剧集作为频道的重点资源，强力拉升湖南卫视快乐品牌的市场轰动效应。     

创新＋互动＋融合=三赢

一档在非黄金时段播出的新闻栏目收视率超过黄金时段首轮播出的电视剧。改变了电视台长期以来以电视剧带动收视率的历史； 一档地方新闻栏目的收视率远远超过同时段其他所有栏目。最高周平均市场份额达到62．93％。改变了观众的收视习惯。牢牢掌控了收视市场： 一家日化产品企业投巨资赞助新闻栏目。产品目标消费群与栏目目标观众高度融合。企业的知名度、可信度与新闻栏目的收视表现同步提升； 是谁。创造了奇迹？是谁。让新闻、观众、客户实现三赢？[编者按]     

论民生品牌栏目的内驱力——兼析安徽经视《第一时间》栏目

电视民生栏目“遍地开花”之后，普遍有同质同构的困惑，不少栏目一度表象强势，很快又感到后劲不足。可竞争的“马太效应”也烘托出不少品牌栏目，像安徽经视《第一时间》已是第七年了，收视率仍然稳居全省及合肥市自办栏目首位。众所周知，任何品牌形成，都始于内驱力的锻造，心理学认为，内驱力是对一种状态的唤醒，《第一时间》的内驱力来自于大局观念、创新意识和执行动力，体现的是使命感与责任心，因而栏目长盛不衰。     

塑造民生新闻品牌栏目 创造广告无限价值

“2005年民生新闻品牌栏目广告发展论坛”于9月14日～15日在合肥顺利召开，本次论坛由中国安徽电视台、中国传媒大学主办，民生药业协办．论坛邀请了黄升民、吴涛等多位电视媒体行业的理论及实践专家．围绕民生新闻品牌栏目的广告传播价值、如何打造强势品牌栏目、2006年民生新闻栏目的发展方向等议题，进行了主题发言和深入研讨。     

精品栏目 延续精彩——看河南卫视的品牌栏目活动化经营思路

近两年，品牌栏目活动化的概念是业界倡导的，河南卫视在这方面可谓是引领了行业潮流，其提出的改造现有栏目，优化升级品牌栏目，致力于牢牢把握优势资源并不断提升其档次和门槛，增强其权威性和不可复制的高端价值，凭借品牌栏目影响力，不断在高端活动上深作文章，致使其四大品牌栏目——《梨园春》、《武林风》、《沟通无限》、《华豫之门》在2007年大放异彩，不仅因其各自不同的内容和形式，相互带动补充，形成了河南卫视本土化、特色化的基本特质，打造了强势周末品牌栏目阵营。这样阵容整齐、品质优良的主流文化栏目组合以其强烈的地域特色、广泛的资源优势具有不可复制性，成为河南卫视参与全国卫星频道竞争的核心资源。而且丰富多彩的大型活动为品牌节目带来了可持续发展的旺盛生命力。 为此，笔者深入到这四大栏目的制作核心，揭开了其成功的奥秘：     

《百姓关注》与酱香习酒的媒企联动--贵州电视台2007年大型植入式活动案例透视

“民生新闻”是近几年来中国电视新闻界的热门话题之一。一般来说，民生新闻就是关注普通人的生存状态以及与他们切身利益息息相关的新闻。《百姓关注》这一新闻栏目在不断创造收视奇迹的同时，也创造了多个国内第一：国内时长最长的民生类新闻栏目，播出时段收视份额最高的民生类新闻栏目。这个深受贵州老百姓热爱的新闻品牌正在以它的力量培育着更多的企业品牌，通过各类植入使得企业品牌找到了绝佳的宣传推广阵地。[第一段]     

丽珠肠乐植入广告解析

央视2套《健康之路》栏目。是中央电视台唯一一档健康类栏目，是全方位关注人们健康的一档栏目，也是健康类产品广告投放的最佳平台。《健康之路》内容专业、权威，对一些健康类话题进行深度剖析，是企业借助该栏目进行产品功能教育的最好平台，最近丽珠制药借助《健康之路》，权威传播治疗腹泻方法，与消费者进行深度沟通，收到了非常好的传播效果，在业界引起了轰动，