那些玩转“冰桶”的品牌

正谁也不会想到,冰桶挑战迅速蹿红成为这个夏季的全球热门话题之一,从全球首富比尔·盖茨到Facebook的扎克伯格,从土豪政要到身边的普通人,都纷纷在社交网上亮出冰桶挑战照片和视频来提高自己的知名度,同时为罕见病ALS也就是俗称的"渐冻人"捐款。品牌们当然也不会错过良机。网络社交平台Facebook被"玩"坏有人说"冰桶挑战"席卷全球让ALS协会成为一大赢家,而另一赢家则是网络社交平台Facebook。据统计,Facebook上参与冰桶挑战这一话题的用户高达2800万,形式包括发帖、评论及点赞,有240万相关视频被分享,有74万人因此捐款给ASL协会。同时,这一活动通过网络     

冰桶挑战 病毒式营销不再“毒”——说没落还太早，冰桶挑战重启微博新生

8月中旬以来,一场以＂冰桶挑战＂为名的公益活动在社交媒体迅速蔓延。冰桶挑战的初衷是为了肌萎缩性脊髓侧索硬化症（ALS）的医学研究募捐,活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,并在网络发布自己被冰水浇透的视频,要么选择为项目捐出100美元,选择冰桶挑战的人可点名3位＂接力者＂。根据媒体报道,截至8月20日,ALS协会已经收到近2290万美元的捐款,而去年同时期的捐款只是112万美金。＂冰桶挑战＂这样一场火热的病毒式活动让ALS这一罕见疾病受到前所未有的关注。     

如何做好“冰桶挑战”这场秀?

正如果把"冰桶挑战"当作一个营销活动,它具备了病毒营销所具备的各种元素,这也是它迅速风靡全球的原因。最近一个月,一个"冰桶挑战"的公益活动像病毒一样迅速传播,短短一个月的时间里,从美国传到中国,参与者从比尔·盖茨、马克·扎克伯格、雷军等科技大佬到刘德华、周杰伦等娱乐明星,名人效应让"冰桶挑战"迅速成为一场全民运动。"冰桶挑战"本是一个为ALS(肌萎缩侧索硬化症)患者发起的公益活动,旨在通过该活动唤起社会对"渐冻人"的关注。     

给“冰桶挑战”泼盆冰水

正网络舆论让事件本身流于儿戏化。"冰桶挑战"上线新浪微公益后,短短十天就为中国渐冻人组织受捐方"瓷娃娃罕见病关爱中心"筹齐全年总捐款额,瓷娃娃中心一季度收入74.5万,过去十天的收入接近这一数字的10倍。赢家不仅是受捐方,冰桶也给协办方新浪微公益带来惊人的数字货币——流量。这个关注度平摊给每一个参与的企业、大佬、明星,都是可以变现的注     

当家族传承遭遇慈善

这个8月，为“渐冻人症”募资的“冰桶挑战”从美国蔓延至中国，这场看似娱乐化的大众募捐活动令慈善再度成为全球潮流。事实上，家族传承过程中，慈善同样可以发挥正向作用。在出身印刷世家的富五代艾略特·当纳利看来，做慈善有助于家族传统与价值观的传承、凝聚力的增强，这才是打造成功家族的核心。     

事件

《华西都市报》 冰桶营销近乎＂零成本＂办一场30人挑战赛只要3000元 随着公益活动冰桶挑战的走红,冰桶营销也越来越热。冰桶营销,既赚了眼球还作了公益,一举多得,成本却低得惊人。     

由“冰桶挑战”谈粘性营销

"冰桶挑战"活动规则简单,抓住核心,具有粘性,能够粘住消费者,现代营销创意应该借鉴冰桶挑战的营销创新形式,让粘性营销成为新的营销方式。     

林德叉车服务于伦敦冰吧

（本刊讯）英国第一个以纯冰打造的永久性冰吧——“伦敦冰吧”位于伦敦梅菲尔区，这个酒吧的冰块都是从瑞典北部的托内河空运而来，内部温度常年保持在零下五摄氏度，每年能吸引约20万人次参观。     

“冰桶挑战”：开启网络“后炒作”时代的大Party

2014年7月初至今,＂冰桶挑战＂风靡全球,这项由美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会（ASL）发起的慈善活动迅速成为众星云集的社会化营销活动,带来了显著的名人效应和良好的传播效果,截至8月底,专门针对肌萎缩性脊髓侧索硬化症（又称＂渐冻人症＂）的捐款数已高达1000余万美元。以慈善主题为＂种子＂、以恶搞明星为主题,以病毒式营销为传播手段成为了＂冰桶挑战＂突然蹿红的主要原因,帮助其成为一件成功的营销案例。     

邓超 领军“下一代营销”你家孙俪造不造？

“时间开始了!”多年前,一位敏于感受时代脉搏的激情诗人这样写道。如今,对于营销人而言,创新的潮水声汹涌而来,移动互联网的力量正在撞击、侵入、渗透、改变着这个全球化的时代,风起云涌,势不可挡。2014年,穿透阴霾和混沌,一大波的新营销变革接踵而至,为我们打开一个又一个全新视界：粉丝经济、互联网思维、O2O、冰桶挑战、大数据、微信抢红包、苹果Iphone6（Plus）发布、“双十一”购物节创纪录……无边落木萧萧下,不尽长江滚滚来!即将迈入2015年,年轻力量正在崛起,社交媒体催生的“下一代营销”领军者呼之欲出,秉承创新,从变革中获取机遇、希望和力量,奋力维新。