咯咯哒：鸡蛋也营销

蛋品属于传统产业，仅仅在中国,蛋品行业的市场规模每年约为2000亿元。虽然市场规模大，但是蛋品生产企业发展不平衡，主要以价格为竞争手段，普通鸡蛋和品牌鸡蛋鱼龙混杂，品牌鸡蛋中缺乏领导品牌，消费者对品牌鸡蛋的认知不足，品牌意识比较淡。     

浅议奢侈品品牌管理

奢侈业是个特殊的行业,米歇尔称为的"工匠艺术",维尔纳·桑巴特认为的"超出必要程度的任何消费",凡勃论认为的"炫耀性休闲和炫耀性消费",在不同时期和不同对象,对奢侈品的认识与看法都是运动且相对的。奢侈品行业是有着独特的公司规模,财务特征,生命周期和营销方式的特殊行业。市场特征也因为地域不同,从消费心理到消费层次都有着很大的不同。中国是一个高潜力的市场,各奢侈品牌竞相到中国圈地。通过对奢侈品和奢侈品行业的研究,探究奢侈品的概念和历史,奢侈品行业对经济增长的作用和科技发展的助推力。着重研究奢侈行业对于社会的意义,中国奢侈品市场的机遇与挑战,以及奢侈品品牌管理的问题。     

浅议奢侈品品牌管理

奢侈业是个特殊的行业,米歇尔称为的"工匠艺术",维尔纳·桑巴特认为的"超出必要程度的任何消费",凡勃论认为的"炫耀性休闲和炫耀性消费",在不同时期和不同对象,对奢侈品的认识与看法都是运动且相对的.奢侈品行业是有着独特的公司规模,财务特征,生命周期和营销方式的特殊行业.市场特征也因为地域不同,从消费心理到消费层次都有着很大的不同.中国是一个高潜力的市场,各奢侈品牌竞相到中国圈地.通过对奢侈品和奢侈品行业的研究,探究奢侈品的概念和历史,奢侈品行业对经济增长的作用和科技发展的助推力.着重研究奢侈行业对于社会的意义,中国奢侈品市场的机遇与挑战,以及奢侈品品牌管理的问题.     

创意招商寻差异

正购物中心运营商在品牌细分和整合能力方面的缺陷,是导致品牌组合同质化的最直接原因。而以品牌组合为形式的创意招商,能够更容易地接近消费者。中国商业房地产和购物中心都把品牌同质化列为行业头号顽症,认为品牌同质化制约着市场的繁荣、企业的发展。但是品牌同质化并不是偶然的,甚至有一定的必然性。相同或者相近的经济发展和收入水平,决定了相同或者相近的消费特点,而品牌走"同质化路线",很大程度上能避免与需求脱节,并且更容易快速进入市场,这是大多数品牌都会选择的发展策略,品牌经营的同质化也因此变成自然而然的"客观存在"。换句话说,由于品牌采用"同质路线"最易于贴近和迎合市     

对中国日化品牌复兴与行业崛起的几点思考

中国日化行业在经历了20世纪80年代短暂的辉煌之后,自90年代外资品牌进入我国日化市场以来,中高端市场几乎被外资品牌垄断。本土品牌只能在低端市场发展、举步维艰。因此从市场供需两个方面对本土日化品牌复兴崛起的现象和可能性进行研究,探究行业自身发展瓶颈,寻求拯救民族日化企业之路。     

钟凯民:改行卖鸡蛋

【人物速写】12年前,他是中国兵器工业部最年轻的司局级干部,却突然辞职,改行卖起了鸡蛋。从导弹到鸡蛋,这个跨度很大,不过即便是在最传统的行业依然也可以创新。经过12年的时间,他已经把卖鸡蛋这件小事儿做成了一桩"大买卖"。     

骆驼远征线上

正对于传统品牌纷纷上线的今天,骆驼(Camel)品牌在虚拟世界的成绩单愈来愈具有现实价值。去年"双十一",骆驼品牌在鏖战24个小日寸后收获了3.8亿元销售额,较去年净增近2亿,同比增幅超过85%,跑赢"大盘"。与此同时,骆驼同时获三冠王,在服饰、户外、女鞋三个类目排名第一,分别在相应领域超越杰克琼斯、百丽等知名品牌。"很多传统企业已经在电商平台上找到感觉。"骆驼总经理万金刚称,原来困扰传统企业的线上、线下渠道冲突现在已经基本不成问题,"电商不再是销库存的下水道,而是能为企业带来增量的新引擎"。新品上线在大小品牌林立、市场集中度极低的中国服装服饰行业,拥有几十亿元年销售额的骆驼堪称低调的行业巨头。目前骆驼品牌旗下拥有男鞋、     

企业社会责任表现对股东价值的保险效应研究——基于A股上市公司的经验数据

该文依托利益相关者理论,以中国资本市场为背景,对由西方学者基于发达市场经验提出的"企业良好的社会责任表现对股东价值具有保险效应"的观点给予了验证,结果表明,在转型期的中国资本市场中,同样也存在该种保险效应,并且只有针对次要利益相关者的社会责任行为才能保护股东价值,而企业规模、企业所在行业的CSR关注度是该保险效应形成的重要影响因素。     

Tesco败走中国:本土关系缺失

正当你在流沙中越陷越深的时候,最好放弃挣扎果断止损,而不是心怀幻想地继续投入。从这个角度说,出售中国业务,也许是Tesco进入中国大陆10年来最正确的决策之一。许多因素共同导致了Tesco在中国市场的被动局面,比如业态单一、选址不佳、扩张缓慢、规模不振等,而这些表象背后更根本的原因是——Tesco本土化关系的缺失。零售生意的诀窍,一是品牌,二是规模。从2004年算起,Tesco进入中国市场10年,旗下"乐购超市"门店数量     

中外零售商自有品牌比较及启示

与国外相比,中国零售商自有品牌在市场管理、质量管理、品牌管理、关系管理、发展规模和产品创新等方面仍有较大差距。本文研究借鉴了国外成熟自有品牌的管理理念和方法,从自有品牌产品的选择,供应商或制造商的选择,自有品牌的设计、维护与定位和规范连锁经营等方面有针对性地为中国零售商自有品牌的发展提出对策。     

实体零售跨界转型

正随着市场行业竞争加剧,各企业战略发展侧重移动端并加大产业链整体布局,未来或将产生更多的合作并购,进一步推动行业格局转变。中国电子商务市场规模逐年增大,截止到2013年底,中国电子商务市场交易规模达10.2万亿,同比增长29.9%;截止到20]3年12月,中国网络零售市场交易规模达18851亿元,较2012年的同比增长42.8%;电子商务市场高速增长,B2C在网络购物市场中份额持续攀升,其中,天猫(B2C平台)、京东领先地位稳固,第二集团B2C竞争激烈,行业市场格     

黄飞:卡福干洗“洗”卷全球

中国连锁经营协会《2008年中国特许经营报告》指出,全国洗染业的市场总量近年来一直在逐步提升。上世纪90年代中后期,全国洗染业市场总量不到200亿人民币。如今,洗染业市场总量可在450-500亿人民币,是发展相当迅速的行业之一。《报告》显示,目前中国洗染行业中,洗衣工厂、宾馆、酒店洗衣房以及各种机关团体洗衣部的市场占有量大约为40%,以生活服务为主的洗衣店约占洗染行业市场的60%,其中多个连锁品牌洗衣店的市场占有率已超过后者总量的50%。卡福干洗加盟总部顺势而为,在其全国迅速扩张的同时,卡福的品牌效应也广泛被众人所熟知。致力于打造全球干洗行业第一连锁品牌的卡福,又是如何吸引万千投资商争相加盟的呢?让我们一探究竟。     

审计师行业专长、品牌声誉与审计费用

从审计费用的视角,分析了我国行业专长与品牌声誉的需求,并对2007～2010年的A股上市公司进行了研究,发现上市公司不仅为国内会计师事务所支付了品牌声誉溢价,而且支付了行业专长溢价。这一研究证实了国内会计师事务所品牌专长增量溢价的存在,但没有发现"四大"专长增量溢价的存在,说明我国的审计市场不仅需要品牌,而且需要行业专长,这对国内会计师事务所的发展具有重要的指导意义。     

我国会计师事务所国际化的路径选择

影响我国会计师事务所国际化的因素主要包括内部资源能力（组织形式、规模化、业务结构、内部管理、执业质量）和外部环境条件（品牌声誉、执业环境、行业管理）。在对调查问卷获得的数据进行处理和检验的基础上．运用路径分析方法得出我国会计师事务所国际化发展的路径系数表明：“业务”经“品牌”到“国际市场”和“规模化”经“行业管理”到“国际市场”这两条路径最为显著和直接。据此，设计两条可行路径：一是扩大规模，改革行业管理体制，渗透国际市场；二是完善业务结构和提高业务质量．创建品牌，走向国际市场。     

中国将牵头制定品牌价值国际标准

<正>国家质检总局局长支树平4月11日在海南博鳌表示,我国将充分利用ISO品牌评价国际标准化技术委员会秘书处设在中国的良好机遇,牵头制定品牌价值国际标准,规范品牌价值评价活动,推动品牌评价结果国际互认,指导中国企业提升品牌价值。支树平在参加博鳌亚洲论坛2014年年会"品牌亚洲"分论坛上表示,全球市场80%的份额由20%的优势品牌占据,当国际市场从"商品消费"进入"品牌消费"阶段,提升品牌价值和影响力已经成为全球     

中国市场亟须转型升级——“2014(第三届)中国市场大会”在青岛即墨召开

<正>以"联合与创新——开创中国市场新局面"为主题的"2014(第三届)中国市场大会"在青岛即墨市召开。中国市场大会是中国商业联合会重点培育的品牌活动项目,旨在推动中国商品交易市场的发展与规范。经过多年的培育,已成为我国商品交易市场领域的盛会。本届大会得到青岛市人民政府支持,国家商务部、国务院国资委、中国国际贸促会、中国—东盟中心、香港投资推广     

黄飞：卡福干洗“洗”卷全球

中国连锁经营协会《2008年中国特许经营报告》指出，全国洗染业的市场总量近年来一直在逐步提升。上世纪90年代中后期，全国洗染业市场总量不到200亿人民币。如今，洗染业市场总量可在450-500亿人民币，是发展相当迅速的行业之一。《报告》显示，日前中国洗染行业中，洗衣工厂、宾馆、酒店洗衣房以及各种机关团体洗衣部的市场占有量大约为40％，以生活服务为主的洗衣店约占洗染行业市场的60％，其中多个连锁品牌洗衣店的市场占有率已超过后者总量的50％。卡福干洗加盟总部顺势而为，在其全国迅速扩张的同时，卡福的品牌效应也广泛被众人所熟知。致力于打造“全球干洗行业第一连锁品牌”的卡福，又是如何吸引万千投资商争相加盟的呢？让我们一探究竟。     

小米手机品牌策略研究

饥饿营销、渠道市场乱象、品牌定位不清晰、国际化进程缓慢等是影响小米手机品牌发展的关键问题。本文分析探讨了小米公司在手机品牌建设过程中应该遵循的策略问题:使用更加符合其品牌特征的方法和措施,确定清晰的品牌定位,完善服务体系,加强创新与研发投入,进一步提升用户体验、创造更强、更广的"参与感"。以期为国产手机行业的品牌发展提供更多的建议和思考。     

零售企业自有品牌实施的必要性与可行性

零售企业自有品牌在西方发达国家已有几十年的发展历史了,并取得了很大的成功,在今天终端为王的商业时代,更被视为零售业的未来的发展趋势.零售企业发展自有品牌体现了市场经济条件下"以商导工"的市场本质,彰显了"以顾客为中心"的精神,在为顾客提供更为细致、更为个性化的商品和服务的同时,零售企业也塑造了自己的品牌,提高了知名度和美誉度,凝聚了庞大的中小生产商阵容为其提供品种多样、质量可靠稳定的商品,最终为零售企业自身赢得商业竞争中的诸多战略优势.随着我国市场经济的发展,有越来越多的达到一定规模、享有良好商誉的大型零售企业具备了开发自有品牌的条件,中国本土的大型零售企业实施自有品牌战略正当其时.     

迈入“好品牌高效益”的新时代

新春羊年伊始,有幸漫步在广州的麦德龙超市和广州友谊商场,在农贸市场卖2.6元/斤的鸡蛋,在这些商店里竟卖到了4.8元/斤,问其何因,答曰:"品牌蛋!"在株洲芦淞大市场最多卖500元一套的西装,在这里竟卖到5000元(据说还是七折优惠),问其何因,答曰:"品牌衣服——皮尔卡丹!"难怪长沙的几个农贸市场卖土鸡蛋的老婆婆从来都是以廉价取胜的,如今居然在每一枚鸡蛋上盖上了自己的印章,以示"土鸡蛋"品牌信誉,弄得一些有点