国内经济型酒店品牌营销对策探析

随着国内经济的快速发展和旅游业市场的不断扩大,经济型酒店业在经历了井喷式发展后正面临着由同质化竞争带来的生存挑战。为了摆脱同质化竞争带来的竞争压力和经营风险,实施品牌营销将成为经济型酒店的一种战略选择。本文在阐述经济型酒店实施品牌营销必要性的基础上,针对国内经济型酒店实施品牌营销中存在的问题,提出了相关的对策建议。     

品牌与企业文化

“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”“品牌”作为一种特别的世界语言正潜移默化地影响着我们的生活并改变着人们的思维方式。随着钢铁企业间同质化竞争趋势的加剧，未来的市场竞争将更多地体现在品牌的竞争。“品牌决胜未来”已经成为钢铁企业的共识。     

移动通信市场品牌竞争的问题与对策研究

<正>随着电信竞争的日益激烈,电信产品的日益同质化,品牌竞争成为电信竞争的主流,但电信领域品牌意识建立时间不长,电信品牌还存在许多问题。本文分析了电信品牌现有的主要问题,并提出了相应的解决思路。     

都市报的市场整合与营销策略——从北京都市报竞争现状引发的思考

本文通过对都市报竞争现状及原因分析,剖析了我国都市报发展现状和遭遇的问题,并就目前我国都市报面临的报纸定位和内容同质、区域报业结构失衡、报业低水平竞争、虚报发行量、报纸经营水平偏低等问题及其原因进行了深入分析,并试图从市场营销学的基础知识出发,探讨中国都市报营销策略的若干问题。     

基于网络品牌社群的营销战略──以北京小米科技有限责任公司为例

在品牌同质化泛滥的今天,品牌社群为企业培育品牌忠诚开辟了新的途径。企业应该充分认识到网络品牌社群对企业发展的重要性,并及时去建立、维护、利用网络品牌社群。网络品牌社群应该成为企业的营销战略,它是企业脱离品牌同质化、获取品牌忠诚的重要途径。     

后同质化时期产品趋势分析——房地产同质化竞争论（上篇）

从1999年至2002年，中国房地产发展经过了地段、景观、物业、户型的四个“单一技术”发展与竞争阶段后，开始迅速地从简单的单技术同质化转向复杂的整体技术同质化，并由此结束房地产开发的初始阶段在房地产发展初期单纯地依靠一种或两种技术领先同行的开发模式已无法形成市场优势,从2000开始，中国房地产率先从发达地区开始进入一个新竞争发展时期后同质化时期，即项目整体运营竞争时期。     

品牌授权之路

世界经济一体化的商业竞争，越来越使讯息同质化、生产同质化、技术水平同质化。任何一家祈求成功的企业，不断提升其独到的品牌形象，增加其品牌价值，培养客户群体对品牌的忠诚度，这毫无疑问是提高企业竞争力的核心手段。伴随越来越多的国际知名品牌进入中国，越来越多的中国本土品牌也在逐渐国际化。     

民族地区特色农产品品牌培育机制研究

随着我国农业现代化政策的推进,我国的农产品市场日趋完善,农产品的同质化现象越来越严重,农产品市场上的品牌竞争开始逐渐取代产品的竞争。在农产品品牌建设方面,我国分布面积广泛、气候多样的民族地区的特色农产品具备得天独厚的人文和环境优势。文章通过分析民族地区特色农产品的品牌发展现状及存在的问题,提出应构建民族地区特色农产品品牌培育机制,为提升民族地区特色农产品的品牌发展水平提供参考和建议。     

品牌与品牌延伸

品牌的时代“点子大王”和“策划大师”,曾使一些企业风光一时,可是好景不长,这些企业几乎无一例外地归于沉默或走向衰落,盖因点子虽好,毕竟是一种短期行为,它无法衔接企业的过去与将来。品牌是一种资产,它能为企业带来更多、更长久的利益。任何想获得长久发展与竞争优势的企业都必须依赖于品牌建设、管理与维护。可以说,随着经济的发展、科技的进步、竞争的加剧以及消费形态的变化,用品牌打天下,为品牌而创意已是时代的要求。这预示着品牌至上的时代已经全面来临。品牌是市场竞争的武器从市场的角度来看。科技的发展使产品的同质化日益接近…     

论商业银行最根本核心竞争力——品牌战略系统工程的建设

随着经济全球化的发展以及银行业竞争的日益加剧，产品和技术的同质化时代已经到来，品牌成为区别竞争对手并引导顾客的利器，而品牌战略也成为银行发展战略的核心。当前国内商业银行品牌建设处于初级阶段，品牌理念、品牌定位、品牌规划、品牌维护以及品牌文化等方面都存在着种种不足。为了提高核心竞争力，国内商业银行应该坚持客户为本的指导原则，选择适合自身发展的战略模式，从品牌价值、品牌识别和品牌关系切入，以完成品牌战略建设这一系统工程。     

美容“变脸”大观

长期以来,化妆品行业因行业壁垒过低、产品同质化严重等问题的影响造成行业竞争无序.区域品牌、游击品牌充斥于市场,形成鱼目混珠、恶意竞争的局面.另外,由于中国化妆品的生产成本具有地利、人和的先天优势,国有品牌在与国际品牌的市场竞争中一直采用低价格策略,而业界对国有化妆品牌也素有"一流的品质、二流的包装、三流的品牌、四流的价格"之说.从可行性来说,低价位竞争策略在初期还不失为一种有效的竞争策略.但随着现在国际巨头对中国化妆品大众化品牌的一系列吞并、收购行为,显然这种价格上的竞争优势将会成为历史.     

支招装备制造企业的品牌建设——访北京蓝之象企划机构总经理聂继军

品牌的力量在于影响人们对于相关企业及其产品的认知.对于我国装备制造企业的发展现状而言,强化品牌建设具有重要意义.这不仅是中国进入世界市场后企业面临的严峻挑战,更是企业在产品同质化的竞争中脱颖而出的关键.     

制造企业的3PL发展对策

在经济全球化、技术同质化的环境下，物流已成为厂商的差别化竞争优势的来源。经历了产品竞争、质量竞争和品牌竞争阶段后，已开始进如供应链竞争时代，更多的厂商在开发与提高其物流能力方面投入了大量精力。     

耐克与阿迪达斯怎样做物流

在品牌竞争越来越同质化的情况下，耐克和阿迪达斯的差异化竞争更多地体现在供应链管理方面。耐克经过长期发展，已建立了良好的物流基础设施，使用自己的物流系统；阿迪达斯经过成本核算，更倾向于外包其物流作业，以期减少运行成本。     

利郎:简约背后的丰富

在服装行业混战的年代，利郎演绎了一个品牌神话。2001年前后，闽派服装出现了严重的同质化倾向。品牌与品牌之间，产品雷同、价位雷同、渠道雷同，“闽派”的内部竞争处于胶着状态。     

森马的品牌制胜之道

近年来,虽然大众休闲服饰同质化竞争越来越严重,但是森马却由初建时的籍籍无名成长为如今中国休闲服饰行业中的一个强势品牌。森马品牌管理的成功要素有哪些？在创建强势品牌方面有哪些值得借鉴的经验？在未来的品牌发展中还有哪些尚待挖掘、提升的空间？本文试图围绕这些问题,梳理、解读与总结森马的品牌制胜之道,希望为相关企业提供一定的借鉴与指引。     

公益活动在期刊品牌经营中的作用

如何让读者对杂志做出购买决定———唯有对品牌的认可和忠诚。因此,期刊品牌的经营是在同质化竞争中脱颖而出的保障。打造期刊品牌影响力至关重要的一点:期刊品牌如何通过参与社会公益活动,进行自身品牌的深度开发,以求品牌综合效益的最大化。     

制造型中小企业品牌建设的策略研究

竞争激烈的同质化营销时代,制造型中小企业要想走出困境,必须根据企业自身的特点和营销能力,通过低成本的品牌打造策略,做好品牌建设。     

谈物业服务企业品牌建设

<正>物业管理行业从无到有、从小到大历经三十年的发展,市场竞争愈发激烈,物业服务企业的服务产品也日趋同质化。在服务产品趋同的情况下,要想在市场竞争中脱颖而出,各物业服务公司纷纷在服务品质上狠下功夫,规范服务流程、量化服务标准,引入五星级酒店服务、倡导24小时管家服务大家八仙过海、各显神通,以期在服务品质上取得优势、抢占市场。但行业发展至今,竞争已不仅仅是服务品质的竞争,而是企业品牌的竞争,但品牌建设绝非一朝一夕之功,需要在以下几个方面日积月累、持之以恒。     

鑫缘集团的品牌道路

在科学技术和经济社会日益发展的今天，产品同质化的趋势越来越明显，企业单靠产品质量已难以获得竞争优势，品牌的价值显得越来越重要，可以说品牌就是产品的生命和象征。江苏海安鑫缘茧丝绸集团结合自身比较优势走出一条成功的品牌道路，值得借鉴。[编者按]