商业广告的文化特征

广告不仅是商品的推介手段,也承载着一定的文化价值。广告传播既是信息传播,又是文化传播。本文通过分析商业广告中的文化价值问题,来探讨商业广告的商业性及社会文化性,从完整意义上把握商业广告的发展趋势。     

现代广告表现的特殊性与广告文写作的研究

现代广告表现的特殊性与广告文写作的研究张庆晋随着我国广告业的发展，广告理论研究工作也取得了很大的进步；仅就广告文（或称广告文案、广告文稿。捐广告作品的书面语言或有声语言部分）写作问题的研究就有不少的论述文章和著作问世。这些论著对广告文的写作规律，写作...     

跨国贸易中商业广告英语特性研究与翻译

广告是指向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行[1]p147.在现代社会,人们越来越重视广告的作用.广告英语作为引进国外的先进科学技术和向国外介绍我们国家的产品的一座桥梁,越来越受到人们的关注.为了能够成功地劝说大众,能激起大众的兴趣以期最终采取购买行为,广告商运用各种策略.广告语言作为语言劝说功能的一种运用形式,具有强大的诱导力,会在人的心理上产生巨大影响,从而发挥其特有的社会作用.商业广告英语作为英语语言整体的一个组成部分,在风格和作用上都不同于其他类型的英语.风格上,商业广告英语是广告设计者独具匠心,精雕细琢的产物.现代广告英语的语言特色:简洁凝练、诙谐风趣、鲜明准确等是通过修辞、来体现的.因此,要做好商业广告英语的翻译还必须从了解商业广告英语的修、词汇和句法特点着手.     

浅析广告的视觉表现与审美关系

本文将广告视觉表现方式的基本要素分成文字、色彩、图像、编排、创意五种形式,探讨和总结了广告文案的美学追求、广告受众的审美需求、广告形象策划的审美运作、广告形式美原则、广告创意的美学原则。本文的研究为广告的视觉表现建构了审美方向。     

推荐序之一：咒语、通灵者与猫

李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成了自己独特的风格。在由诚品书店文案汇聚而成的《诚品副作用》一书中，这一风格得以尽情展现：从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。     

中国古代商业广告略谈

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等，伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式：即使在规模效果都远不能普及的现代广告的面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。如此，了解一些中国传统广告，便体现出了其深刻的意义所在。     

中小企业广告文案写作研究

文章运用广告学有关理论,结合中小企业实际,探索广告文案写作的方法。主要内容:一是广告文案写作目的;二是广告文案写作方法与要求;三是中小企业广告文案写作方法。     

中小企业广告文案写作研究

文章运用广告学有关理论,结合中小企业实际,探索广告文案写作的方法.主要内容一是广告文案写作目的;二是广告文案写作方法与要求;三是中小企业广告文案写作方法.     

广告传播各阶段语言修辞手法的综合运用

以广告传播的四个阶段为线索，对中英文商业广告语言中综合运用多种修辞手法的现象进行了分析，建议翻译时突出广告语言的核心和广告的功能，灵活运用各种方法，尽量完整地将广告的意图表达出来。     

英语广告语言的语用分析

目前,商业广告充斥着我们生活的方方面面,一个个成功的广告带给我们的不仅是丰富的物质财富,也创造了流传甚远的经典的广告语。为了更好地促进经济的发展,以及广告事业自身的完善,有必要研究一下广告英语的语言使用。本文简单介绍了广告及广告语言的概念,广告语言的特色以及通过语用学知识分析了英语广告语言。     

试论广告定位的作用

所谓广告定位战略，是指企业从消费者需求出发，把整个市场，按照不同的标准分为不同的部分或购买群。并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。     

浅谈商业电视广告媒介资源创新

传统的商业广告支撑起电视业开始思考在运作模式上的一系列分化整合,冠名节目、参与各类节目的拍摄和制作的媒介资源创新、整合广告以及针对性较强的专业和互动类广告则有望延续原有电视商业广告的赢利模式,成为商业电视广告运作的新模式。     

创意广告没个性谁看

创意广告是一般性商业广告在意境和品位上的延伸与升华,是广告和艺术的巧妙结合.创意广告以妙趣横生的语言、鲜明独到的画面、别出心裁的包装,恰到好处的传播,营造出一种贴切传神、寓意深刻的超然胜境,使人们由此产生联想、回味、惊奇、动心等丰富的内心活动,于不知不觉中将广告信息植入大众的意识潜层.随着审美观念的不断升华和嬗变,人们越来越青睐于"标新立异"、"舍此无他"式的宣传,对公式化、单调化的"似曾相识"的广告信息不感兴趣.美国广告专家罗瑟·里夫斯提出的"独特的销售主题(USP)"也正说明了一点.     

广告文案中的"意"与"象"

广告文案是一种实用性很强的应用文体,它的写作有其很强的特殊性.广告要想达到预期广告效果,必须使广告文案的撰写依据其内在的一般规律进行,而如何做好"意"与"象"的结合就是这个规律的核心.     

功能对等理论在商业广告翻译中的应用价值

本文着眼于功能对等理论和中英广告的语言特色,分析了对等理论在中英广告翻译中的运用价值,提出商业广告的翻译应该从译文读者的角度出发,用符合译文表达习惯的方法处理原文,恰当传递原文的文化内涵,并注重情感的传递,从而使译文能更好地被读者理解和接受,达到推销商品的目的。     

咒语、通灵者与猫

李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者,她延续了传统文案的精髓,并进行创新,逐渐形成了自己独特的风格。在由诚品书店文案汇聚而成的《诚品副作用》一书中,这一风格得以尽情展现:从具体的广告环境中,把文     

广告语言中的数字运用策略研究

数字，以其真实性和良好的说服力，在商业广告中得到了越来越多的应用，发挥了独特的效力。对商业广告语言中的数字运用策略加以研究，也是一个有意义的课题。我们首先来看数字在广告中的具体作用和功效。     

广告策划中的美学追求

广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。它是通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体创作。广告语言是人类语言同营销学、美学、心理学、文学、社会学等多种学科交融的结果,是广告信息功能的主要承担者,是一种特殊的艺术创造。要使广告既具有一定的营销价值,又有文学性和较强的艺术感染力,需要广告创作者调动语言表达的各种艺术手段,有意识地诱发消费者的购买欲望,并祈望公众通过瞬间的注意留下记忆,产生积极的心理活动,获得美感。     

论广告创意与传统文化

在引进和对接西方广告理念、广告模式的基础上,立足中国传统文化,发展中国广告理念和广告模式是中国广告发展的必然选择.现代广告业起源于美国,兴盛于西方.而在中国大环境下,其传统智慧将在未来的广告创意中体现出独特的意义.     

传统文化在企业广告传播中的作用

广告是企业经营中的重要促销手段,如何使广告更好地打入消费者的心智,赢得消费者,本文认为要重视传统文化在广告传播中的作用,并从价值、伦理、审美、风俗、语言等传统文化方面进行了论述。