腾讯视频：BBC英剧来袭

曾几何时《老友记》、《欲望都市》等美剧占据中国观众必看的外国电视剧榜首，而近年来，英剧以前所未有的势头横扫艾美奖、金球奖等国际大奖，英剧的强势回归离不开“领头羊”BBC，BBC以慢工出细活的制作态度再现英剧的“贵族范”，也正是这种专业的制作态度使英剧迅速将一大批中国粉丝收入囊中。     

热播剧流水线

◆很多投资公司对于热播剧只是“徒有羡鱼情”。他们往往抱着押宝的心态，但结果并不如人意。     

法庭剧和情景喜剧领跑收视

经历了11月“收视大扫荡”之后到12月7号的那一周，法庭剧收视无一下滑，成为“黑马”当之无愧。     

剧行天下，步步为赢——以收视率开讲安徽卫视的品牌故事

以剧制胜 安徽卫视是全国最早明确提出频道定位的卫星频道。当众多卫视仍对“做电视剧还是做自制栏目”的谋略抉择悬而未决的时候，安徽卫视率先打出“电视剧大卖场”的口号，用电视剧这个大众最喜闻乐见的法宝赢得了观众的心。     

2011,卫视“剧”现象

2011年的电视媒体开年,除了“春晚”之外,还有“剧”,各种自制剧、开年大剧等噱头层出不穷。一夜之间。各大电视媒体都投入了这场轰轰烈烈的电视剧战争之中,然而,与往年不同之处又有哪些？笔者借由这一问题进入卫视的“剧”现象。     

安徽卫视 第一剧场 五珠连发 金秋“剧”献

2005年．素有“电视剧大卖场”之称的安徽卫视．面对不断升级的竞争局面，积极创新，不断积聚独有电视剧核心资源、开发衍生产品。例如《剧风行动》的强势推出，“华语电视剧歌曲大赛”的成功举办，《第一剧场》的扩版；正在火热进行的《超级魅力主持秀》等等．使得频道收视分额不断提升．在全国表现一路走高。     

静看献礼剧热播

2009年的荧屏是献礼剧的天下，笔者统计，1～9月份晚间18：00～24：00时段在卫视频道播出的带有明显“献礼”特征的电视剧达50多部。热闹之中，冷静观察，有如下四个特征。     

大爱铸品牌独剧系万家

在省级卫视近十年的影响壮大和内涵发展进程中，安徽卫视一直扮演着先发者的角色，先后在全国覆盖管理系统化、广告组织规模化和经营市场化、节目定位特色化等方面成功塑造了领先优势，并实实在在地将其转化成为广告客户的投资价值。在2007年上星十周年之际，安徽卫视在“剧行天下”的内容定位基础上，不仅加快了电视剧黄金档独播和全天候独播的步伐，还进一步提出“爱传万家”的品牌深化方向，意在与全国观众建立亲密的关系，实现品牌升级。克顿顾问认为这种转变代表了领先卫视新一轮发展的方向，有望使安徽卫视率先成为全国性品牌媒体，获得更持续的成长动力，创造更可观的市场价值。     

安徽卫视联手专业机构提升“剧星会”品牌

2004年6月2日，北京亚洲影视城内剧星云集，不时有电视剧中的明星人物在摄影棚中进进出出。原来，这里正在录制“安徽卫视剧星会”，这是由安徽卫视和欢乐传媒联合打造的一台特别节目。     

英雄感染力 频道影响力——重庆卫视即将启动《剧风尚 英雄志》大型系列电视活动

一年前，重庆卫视在北京成功举行“2006-2007中国剧风尚盛典”，并现场颁发中国剧风尚编剧、风尚音乐、风尚颠覆作品、风尚颠覆人物、风尚视觉等20多个奖项。那个春季，重庆卫视经过一系列排兵布阵，在全国卫视排名徘徊在第三到第五名，这样一台晚会用颠覆性的手段第一次盘点和展望中国电视剧的发展，嵌入强烈的时尚符号，同时也让重庆卫视在影响力排名上一举树立了自己的江湖地位。     

“一剧两星”有多大威力

4月15日，国家新闻出版广电总局正式传达电视剧播出新政：自2015年1月1日始，广电总局将改变电视台播剧模式，由“4＋X”政策（即—部电视剧最多在4家上星卫视和几家地面频道同时播出，通过合力购买分销成本）变为”一剧两星”（即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出），且同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。     

CCTV8电视剧频道一季度收视八大亮点

全国省网数据显示，CCTV-8电视剧频道今年一季度以0．51％的收视率排名稳居全国亚军，频道一季度收视全面超过2007年，多个剧场收视上涨幅度超过10％，“青春剧苑”、“大剧场”、“黄金强档”收视抢眼。黄金时段“青春剧苑”同时段全国排名第一，“黄金强档”首播多部精彩剧目，带动剧场一季度同时段排名第二，仅低于CCTV-1，占据强有力的竞争优势，广告投资价值凸显。     

文艺青年都爱英剧？——解构英剧用户价值

《唐顿庄园》、《神秘博士》、《IT狂人》、《欢喜冤家》、《梅林传奇》……颇受国际艾美奖肯定、高端大气上档次的英剧，正以前所未有的气势席卷全球。而近期中国各大视频平台也不甘落后，强力引进英剧，这也吸引着营销人将目光转向英剧的用户价值和营销价值。     

剧行天下，步步为赢——以收视率开讲安徽卫视的品牌故事

以剧制胜 安徽卫视是全国最早明确提出频道定位的卫星频道。当众多卫视仍对“做电视剧还是做自制栏目”的谋略抉择悬而未决的时候，安徽卫视率先打出“电视剧大卖场”的口号，用电视剧这个大众最喜闻乐见的法宝赢得了观众的心，自然也牢牢抓住了观众的眼球。加之强大的电视剧营销能力安徽卫视一步领先，步步为赢。数据证明安徽卫视电视剧的频道定位是成功的。安徽卫视在全天大部分时段，尤其是在晚间黄金时段收视表现远远超过其他竞争频道。     

英美剧营销看招！

《钢铁侠3》、《复仇》、《吸血鬼日记》……与我们熟悉的国内热播剧不同，海外影视剧在视频平台上的播出周期、覆盖人群和营销方式都有自己独特的风格。匹配品牌传播需求与不同类型剧目的差异化受众，充分挖掘英美影视剧在视频平台上的营销价值，将是下一个视频营销“吸睛”亮点。     

英雄形象提升频道影响力——重庆卫视即将启动《剧风尚 英雄志》大型系列电视活动

一年前，重庆卫视在北京成功举行“2006-2007中国剧风尚盛典”，这样一台晚会用颠覆性的手段第一次盘点和展望中国电视剧的发展，在嵌入强烈时尚符号的同时也让重庆卫视在影响力排名上树立了自己的江湖地位。那个春季，重庆卫视经过一系列排兵布阵，在全国卫视排名徘徊在第3名到第5名之间。     

门户剧 推动高品质网剧时代到来

随着更多门户剧的推出,高品质网剧时代正大踏步走向前台。金鹏奖——这个由国家广电总局和深圳市人民政府主办的中国国际新媒体短片大赛设置的奖项,是业界首次专为网络剧设奖,也是国内惟一的国际级新媒体作品大奖，在业内被称为新媒体短片界的“奥斯卡”。     

优酷金牌剧场 上演大剧营销攻心记

3月初，在视频网站优酷主办的“影视指数盛典2011开年盘点”上，时下当红的人气明星冯绍峰、杨幂等人闪耀在红地毯上，他们主演的清朝穿越剧《宫》也以超过2亿播放的超高人气获得“冠军剧集”头奖，成为2011年网络世界最热播的影视剧。继《宫》之后，优酷金牌剧场的两部大剧《夏家三千金》和《回家的诱惑》跻身亿万播放量的剧集行列。     

大剧战略升级 缔造制播大台

安徽卫视一直以“剧行天下”为立台口号，在限娱令政策出台的情况下，安徽电视台电视剧的发展策略将会在来年继续得到升级，根据安徽电视台广告中心的徐主任在安徽电视台合肥征订会上的介绍，为了应对市场竞争形势，遵守行业管理要求，安徽卫视对频道编排进行了全面规划与科学调整。     

领跑剧时代 品质赢未来

2005年，省级卫视继“跑马圈地”到“精耕细作”之后，强弱媒体差距进一步扩大，电视市场优胜劣汰的进程和媒介格局变动继续加剧。面对激烈的竞争环境和缓增的行业态势，安徽卫视以新资源、新栏目、新活动、新编排和新变革的经营手段，再度为传媒界带来新的亮点：全国可接收人口突破6亿，是唯一连续五年实现直辖市省会城市及计划单列市完全覆盖的省级卫视，九大剧场收视长鸣，全天平均收视排名在所有卫星频道（含央视）中位居前十，“全国第一阵营“的地位稳中有升，围绕电视剧定位的外延活动光芒四射，频道活力和影响力得到提升；专业营销服务连续5年全国领先，客户满意度达到世界水准；全年广告创收有望突破5亿元大关，频道资本实力继续加强……