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历经15年的创业。而只是一个区域品牌的福建“才子”在2003年实现了大逆转,成功跻身国内男装名品牌的行列,在销售量实现100%递增的同时,品牌的增值更是不可估量;中央电视台广告部主任郭振玺将之称为服装界的一匹“黑马”。其广告语“煮酒论英雄,才子赢天下”在央视热播之后,更是成为酒桌拼杀和职场拼搏的流行语,在升华“才子”品牌文化价值的同时。也影响着社会的“衣着文化”。“才子”品牌到底是如何突围?笔者在这里分五个篇章细数才子的“煮酒”之道。 相似文献
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近年来,中国男装行业是国内品牌运动最活跃的行业之一,主要原因是国际市场加强了对中国纺织品出口贸易的壁垒后,使大部分原先以加工生产型为主导向品牌建设型转换,从争夺国际贸易额向提高国内品牌影响力转换:而国内的经济快速成长使消费者的着装品牌意识与市场潜力得以爆发性地释放,福建与江浙服装一批优秀的民营服装企业抓住了这个机遇,涌现出一批优秀的高成长性的中国男装知名品牌,如柒牌、才子、七匹狼、虎都、 相似文献
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随着我国市场国际化进程的加快,人们发现,当代表国家服装产业实力的中国男装业开始加大向品牌经营转化力度时,国内男装的中高档市场,大部分已是外来品牌的天下。 相似文献
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瑞金苏区有着丰厚的红色文化资源,将品牌发展融入红色文化传播中,对提升红色文化资源价值、探索红色文化发展模式有重要意义。本文在分析江西红色文化品牌发展现状的基础上,对江西红色文化品牌形象传播路径进行探究。 相似文献
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在中国这个生产大国而非生产强国的市场,未来的营销将是品牌的战争,作为中国服装的一个很大分支休闲男装,也存在大而不强的问题。而如何通过准确的品牌定位占领市场成为强势品牌。是一个值得研究的有重要现实意义的课题。本文通过对品牌定位的研究,结合我国休闲男装的案例进行定量分析,以对我国休闲男装品牌提供合理化建议。 相似文献
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文章通过对中国男装品牌的发展现状、发展趋势进行了简单的分析,其中不难发现我国男装品牌的迅猛发展和优势。但是在中国男装品牌高速发展、令人欣喜的同时,困惑和危机也同时存在。文章根据这些发展中遇到的困难和问题提出了相应的解决方法和策略。对我国男装品牌的发展能够起到积极的借鉴意义,也希望能够助我国男装品牌战略的实施一臂之力。 相似文献
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21世纪迫切要求我们用现代技术和手段改造、引领传统文化、民族文化,最终实现中华民族主流文化的传承与再生,振兴中国文化产业。而作为已涉足动漫产业的中国企业,应该怎样振兴中国文化创意产业、打造民族文化品牌、开拓国际市场、实现利润产值的最大化?一是政府对其支持起到了至关重要的作用,可以说,没有政府支持,发达国家文化产业的发展不会像今天这样繁荣昌盛;二是要打造民族文化品牌;三是以动漫为代表的文化创意产业,最大的赢利点不在销售影视版权,而在衍生产品的开发和生产上,产业链是赢利点。 相似文献
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品牌文化与鞋靴产品风格定位 总被引:1,自引:0,他引:1
许多消费者在购买鞋靴商品时,总会带有一种对品牌和鞋靴风格的钟爱倾向,他们所钟情的品牌作为一种商品的标志,除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外,更代表他们自己的价值观、个性、审美修养、品位、格调、生活方式和消费模式,他们对品牌文化及某一产品风格的选择和钟爱不是建立在直接的产品利益上,而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上,因此要使品牌产品赢得消费者的青睐,作为设计师必须能够在品牌文化环境下进行准确的鞋靴产品定位。 相似文献
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近年来,中国男装品牌先后启用虚拟经营、特许连锁经营、明星代言、重金投放央视广告等模式,众多品牌凭着“一招鲜、吃遍天”,一时间迅速崛起,男装市场进入了概念竞争的疯狂时代。 相似文献
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我说中国没有品牌?并不是代表着我对前不久奥美全球总裁夏女士的中国无品牌论的赞同,是因为我对品牌的理解不一样。可能按照我的这个品牌标准,只能是这个结果。品牌不是商标,品牌也不是形象,品牌更不是“名牌”。品牌是与消费者建立起来的文化沟通关系,是生活与消费习惯形成的生活定势。只有一个产品的消费选择中有一种文化般的核心作用,它才是一种品牌的表征。 相似文献
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据有关方面统计数字表明,中国的品牌数量与美国的品牌数量差不多,都在170万个左右.但是要说在国际上真正有影响力的品牌,中国可算是凤毛麟角。曾经有人这样对比中美品牌:美国品牌星巴克,麦当劳等,你在中国,听到这些美国品牌名字,都如此熟悉,可是,美国人提起某些中国品牌的名字,知之甚少。造成中美品牌落差的原因有很多,但是仔细琢磨,你就发现这些国际品牌都给我们留下了许多为人传诵的传奇经历,这些传奇已经溶在了品牌里,成为一种品牌文化,代代相传,积累成昂贵的品牌资产,提升了产品的附加价值,即使一个哈根这斯的冰激凌卖到了100元,依然有人很情愿的付出。品牌传奇已经变成了人们生活中的一部分,并改变我们的生活,左右我们消费的欲望,如果一个品牌传奇成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候,这个品牌也将成为众人为之疯狂的品牌,即使品牌缔造者已经离去,但他塑造的品牌仍然流芳百世。试问我们的品牌有没有这段传奇,有没有这种文化? 相似文献
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在信息全球化、产品同质化的今天,广告对于企业在市场经济中占得一席之地,起到至关重要的作用。品牌文化的塑造和弘扬是广告传播的重要内容。本文阐明了品牌文化的意蕴,研究分析了中国目前品牌文化在广告传播过程中存在的内涵认知、目标追求、管理运作等问题,提出了转变观念、以专业标准操作、创造世界级的民族品牌等追求品牌文化成功的途径,以此探讨未来的广告策略,形成世界级的中国品牌文化,将是我国广告界下一步的目标。 相似文献
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21世纪迫切要求我们用现代技术和手段改造、引领传统文化、民族文化,最终实现中华民族主流文化的传承与再生,振兴中国文化产业。而作为已涉足动漫产业的中国企业,应该怎样振兴中国文化创意产业、打造民族文化品牌、开拓国际市场、实现利润产值的最大化?一是政府对其支持起到了至关重要的作用,可以说,没有政府支持,发达国家文化产业的发展不会像今天这样繁荣昌盛;二是要打造民族文化品牌;三是以动漫为代表的文化创意产业,最大的赢利点不在销售影视版权,而在衍生产品的开发和生产上,产业链是赢利点。 相似文献