商标专用权融资的风险控制

商标专用权质押贷款业务是商标知识产权在经济领域应用的一项重要内容，是企业实施商标品牌战略的重要组成部分，是企业融资的一项工具，用好这个工具可以发挥商标品牌带动效应，引导推动企业拓宽融资渠道，增加企业的品牌资产，增强企业的市场竞争能力。     

关于服饰类奢侈品牌的品牌忠诚度建设探究——以中国奢侈品市场的消费者为例

著名品牌战略专家David Aaker提出了品牌五大资产,即品牌忠诚、品牌知名、品质认知、品牌联想和专有资产。这些资产的总和构成了企业的品牌资产,它可以提升一个产品或服务的价值。其中,品牌忠诚在品牌资产中占有特殊的地位,它是顾客价值和企业价值的载体[1]。随着市场经济的发展,品牌竞争的时代已经到来。品牌忠诚作为企业资产的重要组成部分,可以为企业带来切实的利润增长和竞争优势。任何品牌想要长久立于不败之地,培育消费者长期的品牌忠诚是有效途径,这就需要品牌企业准确地分析行业特征和目标客户群,不断地维护和提升目标消费者的品牌忠诚度。     

当前商标质押贷款的困境与对策

一、商标质押贷款的现状调查 商标质押贷款是体现企业商标价值，缓解企业融资困难的有效途径。近年来，国家工商总局、银监会、国家知识产权局等相关部门先后通过出台办法、联合发文等形式大力推广包括商标在内的知识产权质押贷款，取得了一定成效。但在具体实践中，笔者发现商标质押贷款成果并未像宣传的那样“美好”，主要表现在： 一是国内真正开展商标质押贷款的银行还比较少。     

基于全球视角下的品牌资产评估模型

同一品牌在各个国家得到的认可度是不一样的,这意味着在不同国家中,其品牌资产大小是不相同的。重视并充分分析这些不同是企业管理全球品牌,更好提升品牌资产的重要的方面。全球视角下的品牌资产评估模型基于Interbrand和Motameni＆Shahrokhi模型,充分考虑了全球不同营销背景下的品牌资产差别,可以让企业更真实地看待自己企业的品牌资产。     

基于信息经济学视角的品牌资产生成研究

目前，国内外品牌资产的研究大都从企业或消费者单一角度出发，对品牌资产概念和外延体系及其品牌资产管理模式等方面进行研究，对品牌资产生成的研究甚为罕见。本文从信息经济学中信号理论的观点出发，对在品牌资产生成中信息传递的特殊作用、传递机理以及品牌资产生成路径进行了系统的分析，并首次提出只有建立企业与消费者的互动关系，企业与消费者才能最有效地传递和解读双方所发出的品牌信号，使得品牌信号的信息含量最充分地在企业和消费者之间传递，从而使品牌资产得以生成并在不断演进中增值。     

没有故事的品牌很苍白--中国纺织品牌文化高峰论坛有感

当今，世界经济界、企业界已经形成了共识：品牌作为企业的无形资产，是决定市场商战胜负的关键因素，从某种意义上说，品牌甚至就意味着企业的命脉。可口可乐公司推广部副总裁曾这样描述：“假如可口可乐的资产毁于一旦，拥有‘可口可乐’名字的人能够随便走进一家银行，轻易得到一笔贷款，而后重建一切。”品牌的重要性不言而喻，为此，本刊在“品牌文化”栏目中，继续研究我国纺织企业在品牌建设方面取得佳绩的的成功经验，搜集、整理它们的经典策划、营销故事，挖掘独有的个性和文化内涵，希望能通过这样的展示方式带动更多的纺织企业走上成功的品牌经营之路。[编者按]     

品牌的乐与路

中国品牌的品牌资产和购买影响力与在华外资品牌大致相当，但中国品牌在差异性上仍然处于落后地位。     

狩猎隐形冠军

中国企业在全球积极收购“RMB”资产：Resource（自然资源），Machinery（机械制造），Brand（品牌资源）。其中，德国是“M”资产最丰富的目的地。     

商标专用权质押贷款融资模式

在欧美国家，商标专用权质押贷款时常可见，例如麦当劳、可口可乐等著名商标都曾经被质押过，在意大利、法国这类服装名牌众多的国家，商标质押贷款甚至占据所有贷款比例的10％以上。在我国，商标权质押贷款业务却寥寥无几。2009年，泉州农行在福建省泉州市首创商标专用权质押贷款业务，“申鹭达”集团等多家企业以自有的商标专用权质押从泉州农行获取了资金支持。     

福建商标专用权质押贷款推广难现象分析

在金融危机冲击下,我国企业特别是中小企业资金紧张、贷款难等问题十分突出。如何平稳度过金融危机是企业和政府当前考虑最多的问题。为了有效缓解品牌企业资金紧张问题,帮助企业渡过难关,2008年9月,福建省在全国率先出台了《福建省商标专用权质押贷款工作指导意见》（以下简称《意见》）,支持企业用商标专用权质押获得银行贷款。此举获得国家工商总局的充分肯定。     

商标专用权质押贷款数据统计分析研究

正商标专用权质押是指商标注册人以债务或者担保人身份将自己所拥有的、依法可以转让的商标专用权作为债权的担保,当债务人不履行债务时,债权人有权依照法律规定,以该商标专用权折价或以拍卖、变卖该商标专用权的价款优先受偿。开展商标专用权质押贷款,不仅有利于发挥商标品牌的带动效应,增强自主创新能力,持续推进企业的稳定发展,而且可以帮助企业真正实现"知本"到"资本"的转化,即实现知识产权的产业化、资本化,尤其对自主知识产权丰富而缺乏大额不动产、动产的高新企业的融资具有重要意义。     

恒源祥品牌资产造就千万富商

当美国耐克在运用品牌资产这一魔方中将耐克产品销售遍布全球时,中国的恒源祥也是运用品牌资产迅速调动社会有形资产,仅以150人对其恒源祥品牌进行管理,其恒源祥品牌的产品销售达30个亿,并遍布全中国.     

品牌老化问题与对策研究

在竞争激烈的现代国际市场环境中,品牌老化问题越来越受到关注。品牌老化的实质在于品牌资产的流失,品牌老化问题的解决根源是重新建立品牌资产。根据创建品牌资产的相关步骤,品牌老化可以从品牌定位、品牌营销组合、品牌传播等方面进行诊断和改变。     

品牌营销四步曲

当代营销的核心是品牌营销，产品竞争也愈集中体现为品牌竞争。品牌营销追求的最终目标便是依据品牌资产构成要素，实施品牌营销可以从品牌认知营销、品牌质量营销、品牌联想营销和品牌忠诚营销四个方面着手考虑，这也正是品牌营销的四部曲。[编者按]     

根植于传化底蕴的生命力

品牌建设是一个由内而外的系统工程，需要长年累月地倾注心血，需要持续不断的投入和创新。品牌的塑造靠品质，品质的提升靠技术，技术的创新靠人才，人才的凝聚靠文化。文化是品牌发育的土壤，更是品牌立足之魂。中国的品牌需要加强文化的积淀，把东方优秀的传统文化融入其中，把企业的核心价值观贯穿始终，这样可以提高中国品牌在全球的竞争优势。这一点对多元化产业集团品牌建设来说尤为重要。     

央行将在9省市推广信贷资产质押再贷款试点

<正>据央行网站10月10日消息,人民银行在前期山东、广东开展信贷资产质押再贷款试点形成可复制经验的基础上,决定在上海、天津、辽宁、江苏、湖北、四川、陕西、北京、重庆等9省(市)推广试点。信贷资产质押再贷款试点地区人民银行分支机构对辖内地方法人金融机构的部分贷款企业进行央行内部评级,将评级结果符合标准的信贷资产纳入     

基于Interbrand模型的汽车品牌资产评估实证研究——以上汽、长安汽车品牌为例

本文以Interbrand品牌资产评估模型为基础，参考World Brand Lab法和大卫·艾克提出的品牌资产十要素模型，结合中国市场特点和汽车行业属性，构建一种改进的品牌资产评估模型。对上汽和长安汽车两个汽车品牌进行评估，并对结果进行分析，从而得出结论，提出相应的建议。     

本土企业汽车品牌提升的三大方向

经过半个世纪的发展，中国汽车工业得到长足的发展，国外品牌纷纷以合资的形式角逐中国市场，而中国本土企业的汽车品牌发展却显得举步谁艰，在向中高端市场的挺进过程中面临一系列的困难长期．在品牌多元化时代，中国的本土企业究竞该如何实现品牌突围，提升自己的汽车品牌？     

长城润滑油何以高居消费者忠诚度榜首?

品牌忠诚度是消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反映，是衡量消费者重复购买程度的重要指标。是否拥有足够的品牌忠诚度是一个品牌是否是强势品牌的重要标志，也是一个企业得以长期生存和发展的保证。而对于众多中国品牌而言，虽然拥有比较高的品牌知名度，但品牌忠诚度不高一直是制约国内众多企业进一步发展的关键问题。长城此次取得品牌忠诚度第一这个含金量最高的排名，     

天脊一柱--天脊集团打造中国化肥第一品牌纪实

在众多国有工业企业中，天脊率先通过ISO9000质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证，产品产销率和贷款回收率连续7年保持在100％，负债率仅19％。在全国众多的化肥工业企业中，天脊全面消化吸收引进技术和设备并达产达标，产品销售占到全国市场份额的90％以上。是同行业唯一的“中国驰名商标”品牌。